I den här artikeln beskriver vi anledningar till variationer och förändringar i resultatet av Shopping-kampanjer, varför det kan ske förändringar i kampanjresultatet över tid och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till förändringarna.
Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.
Innan du börjar
Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål
Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. Genom att se till att inställningarna för budstrategi eller optimeringsmål för din kampanj ligger i linje med dina verksamhets- och annonseringsmål kan du vara säker på att du fokuserar på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationerna.
Med exempelvis Mål-ROAS kan du få så många köpkonverteringar som möjligt för den mål-ROAS (avkastning på annonsutgift) du anger eller lägre. I kampanjer som använder Mål-ROAS kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden (Konverteringsvärde/kostnad) vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.
Kom ihåg att inlärningsperioden för budstrategin tar ett tag
Medan inlärningsperioden för din budstrategi fortfarande pågår kan den orsaka variationer i resultatet. Inlärningsperioden blir kortare ju mer konverteringsdata som finns tillgänglig. Läs mer om inlärningsperioden och vad som påverkar denElva vanliga orsaker till att resultatet varierar
1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar
Om du redigerar ett Google Ads-konto eller en kampanjinställning eller gör ändringar i ditt Merchant Center-konto eller flöde kan det påverka resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Ändringar i konto- och kampanjinställningar.
2. Ändringar av produktattribut i flödet
Se till att det inte det har gjorts några ändringar i dina mest lönsamma produkter via flödesattribut i Merchant Center, vilket kan leda till att de utesluts i kampanjen.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Ändringar av produktattribut.
3. Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning
Om det sker en plötslig minskning eller ökning av antalet globala pingar eller taggaktiveringar för en konverteringsåtgärd som används som grund för Smart Bidding i din kampanj, kan detta leda till att annonsvisningen och dina utgifter minskar när Google Ads optimerar för den konverteringsåtgärden.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning.
4. Uteslutningar av data
Uteslutningar av data tar inte bort all historik över automatisk budgivning, utan påverkar bara uppskattad konverteringsfrekvens. Din kampanj får färre CPC-variationer än om du inte hade uteslutit data från det angivna datumintervallet, men du bör ändå förvänta dig vissa resultatvariationer.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Uteslutningar av data.
5. Bud och budmålbelopp
Resultatet kan variera om dina bud, budgränser eller budmål har angetts utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Bud och budmål.
6. Budgetinställningar
Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Bud och budmål.
7. Inriktningsinställningar och överlappningar (Produkter, Målgrupper, Sökord, Plats)
Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika målgrupper, begränsade produkter eller platsinställningar är det också mer troligt att resultatet varierar. Du kan ha flera Shopping-kampanjer eller annonsgrupper i ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av liknande inriktning.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Inriktning.
8. Policygranskningsstatus för annons och produkt
Ditt kontoresultat kan påverkas av förändringar av granskningsstatusen för dina annonser eller produkter.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Policy- och produktgranskningsstatus.
9. Andra kontoproblem
Problem med betalningar, ändring av fakturamottagare eller andra problem på kontonivå kan påverka både konto- och kampanjresultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Kontoproblem.
10. Auktionsdynamik
Andra annonsörer som deltar i samma auktioner som du kan göra val som påverkar ditt kampanjresultat.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Auktionsdynamik.
11. Förändrat användarintresse och säsongsvariation
Du som annonsör kan inte styra över säsongsvariation och användarnas intresse, men du kan göra justeringar i din kampanj för att minska variationer i resultatet.
Läs mer om Resultatvariationer i Shopping-kampanjer: Förändrat användarintresse och säsongsvariation.
