У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене учинка кампање Куповине, зашто они могу да доведу до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.
Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.
Пре него што почнете
Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације
Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима према којима се кампања оптимизује. Ако промените стратегију лицитирања кампање или подешавања циља оптимизације тако да буду усаглашена са вашим пословним циљевима и циљевима оглашавања, можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање да бисте сазнали разлог варирања учинка.
На пример, помоћу циљног повраћаја трошкова оглашавања можете да остварите што је могуће више конверзија за куповину на нивоу циљног повраћаја трошкова оглашавања који сте подесили или мањем од њега. У кампањама које користе циљни повраћај трошкова оглашавања, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама (вредност конверзије/цена) могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа.
Запамтите да је стратегији лицитирања потребно време за учење
Док стратегија лицитирања учи, период учења може да буде разлог за варирања. Подаци о конверзијама су примарни фактор који скраћује период учења. Сазнајте више о периоду учења и факторима који утичу на њега11 уобичајених разлога због којих учинак варира
1. Недавне промене подешавања налога или кампање
Измена Google Ads налога, подешавања кампање или промена налога или фида Центра за продавце може да промени учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: промене подешавања налога или кампање.
2. Промене атрибута производа у фиду
Проверите да ли је у производима са најбољим учинком дошло до промена помоћу атрибута фида Центра за продавце, што би довело до њиховог изузимања у кампањи.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: промене атрибута производа.
3. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија
Изненадни пад или повећање општег броја пингова или покретање ознаке за радњу конверзије коју кампања користи за паметно лицитирање може да смањи број приказа и потрошњу док Google Ads оптимизује оглашавање за подешену радњу конверзије.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.
4. Изузимања података
Изузимања података не уклањају целокупну историју аутоматског лицитирања, већ утичу само на предвиђену стопу конверзије. Кампања ће имати мања варирања цене по клику него када не изузмете податке за тај период, али би требало да очекујете нека варирања учинка.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: изузимања података.
5. Понуде и циљеви понуда
Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: понуде и циљеви понуда.
6. Подешавања буџета
Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: понуде и циљеви понуда.
7. Подешавања и преклапања циљања (производи, публика, кључне речи, локација)
Ако кампања циља мању групу корисника помоћу веома конкретних подешавања за публику, ограничене производе или локацију, повећава се вероватноћа да учинак варира. На налогу можда имате више кампања Куповине или огласних група које испуњавају услове за учешће на аукцијама које се преклапају због сличног циљања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: циљање.
8. Статус провере усклађености огласа и производа са смерницама
Промене статуса прегледа огласа или производа могу да утичу на учинак.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: статус прегледа смерница и производа.
9. Други проблеми са налогом
Проблеми са плаћањима, преносима обрачуна или други проблеми на нивоу налога могу да утичу на учинак налога и кампања.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: проблеми са налогом.
10. Динамика аукције
Опције које изаберу други оглашавачи који учествују на истим аукцијама као и ви могу да утичу на учинак ваше кампање.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: динамика аукције.
11. Промена интересовања корисника и сезонске варијације
Оглашавач не може да контролише интересовања корисника и сезонске варијације, али можда можете да прилагодите кампању како бисте смањили варирања учинка.
Сазнајте више о варирањима учинка кампање Куповине: промена интересовања корисника и сезонске варијације.
