V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za Nakupovanje, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Ciljni ROAS vam na primer pomaga pridobiti čim več nakupnih konverzij pri nastavljenem ciljnem ROAS-u (donosnosti naložbe v oglaševanje) ali nižjem. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni ROAS, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami (vrednost konverzije/strošek), boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
Upoštevajte, da strategija ponudb potrebuje nekaj časa, da pridobi informacije
Ko strategija ponudb še vedno pridobiva informacije, je razlog za nihanja lahko obdobje pridobivanja informacij. Podatki o konverzijah so glavni dejavnik za skrajšanje obdobja pridobivanja informacij. Preberite več o obdobju pridobivanja informacij in njegovem vplivu.11 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero koli nastavitev računa ali oglaševalske akcije Google Ads oziroma spremenite račun ali vir Merchant Center, lahko pride do sprememb uspešnosti.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Spremembe atributov izdelkov v viru
Prek atributov vira Merchant Center preverite, ali so bili najuspešnejši izdelki spremenjeni, zaradi česar bi lahko bili izključeni iz oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Spremembe atributov izdelkov.
3. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada ali povečanja števila globalnih pingov ali sprožitev oznake za dejanje konverzije, ki ga oglaševalska akcija uporablja za pametne ponudbe, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
4. Izključitve podatkov
Izključitve podatkov ne odstranijo celotne zgodovine samodejnega ponujanja, ampak vplivajo samo na predvideno stopnjo konverzije. Oglaševalska akcija bo imela manj nihanj CPC-ja, kot če ne bi izključili podatkov za zadevno časovno obdobje, vendar lahko vseeno pričakujete nekaj nihanj uspešnosti.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Izključitve podatkov.
5. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Ponudbe in cilji ponudb.
6. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Ponudbe in cilji ponudb.
7. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (izdelki, ciljne skupine, ključne besede, lokacija)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi ciljnimi skupinami, omejenimi izdelki ali nastavitvami lokacije, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij za Nakupovanje, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnega ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Ciljanje.
8. Stanje pregleda skladnosti s pravilniki za oglase in izdelke
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali izdelkov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Pravilnik in stanje pregleda skladnosti s pravilniki za izdelke.
9. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Težave z računom.
10. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Dinamika dražb.
11. Spremembe zanimanja uporabnikov in sezonskosti
Oglaševalec ne more nadzorovati sprememb zanimanja uporabnikov in sezonskosti, lahko pa prilagodite oglaševalske akcije, da bodo nihanja uspešnosti manjša.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za Nakupovanje: Spremembe zanimanja uporabnikov in sezonskosti.
