W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii produktowej oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład strategia Docelowy ROAS pomaga uzyskiwać jak najwięcej konwersji polegających na zakupie przy określonym lub niższym poziomie docelowego ROAS (zwrotu z nakładów na reklamę). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami (Wartość konwersji / koszt) mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.
Pamiętaj, że strategia ustalania stawek potrzebuje czasu na naukę
Gdy strategia ustalania stawek nadal się uczy, może to być przyczyną wahań jej skuteczności. Dane o konwersjach są głównym czynnikiem wpływającym na skrócenie okresu nauki. Więcej informacji o okresie nauki i o tym, na co na niego wpływa11 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Edytowanie dowolnych ustawień konta lub kampanii Google Ads albo wprowadzanie zmian na koncie lub w pliku danych Merchant Center może mieć wpływ na skuteczność reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Zmiany w atrybutach produktów w pliku danych
Sprawdź w atrybutach w pliku danych Merchant Center, czy w Twoich najskuteczniejszych produktach zaszły jakieś zmiany, które mogłyby spowodować ich wykluczenie z kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: zmiany w atrybutach produktów.
3. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli globalna liczba pingów lub wywołań tagu w przypadku działania powodującego konwersję, którego Twoja kampania używa do inteligentnego określania stawek, gwałtownie spadnie lub wzrośnie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
4. Wykluczenia danych
Wykluczenia danych nie usuwają całej historii automatycznego określania stawek, ale wpływają na przewidywany współczynnik konwersji. Twoja kampania będzie miała nieco mniejsze wahania CPC, niż gdyby nie nastąpiło wykluczenie danych z wybranego zakresu dat, ale nadal możesz się spodziewać pewnych wahań jej skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: wykluczenia danych.
5. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: stawki i ich wartości docelowe.
6. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: stawki i ich wartości docelowe.
7. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się (Produkty, Odbiorcy, Słowa kluczowe lub Lokalizacja)
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z powodu mocno ograniczających ustawień dotyczących odbiorców, produktów lub lokalizacji, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii produktowych lub grup reklam, które z powodu podobnych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowej: kierowanie.
8. Stan sprawdzania zgodności reklam i produktów z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub produktów mogą wpływać na skuteczność kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: Stan sprawdzania zgodności reklam i produktów z zasadami.
9. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne problemy na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: problemy z kontem.
10. Dynamika aukcji
Na skuteczność kampanii mogą wpływać decyzje podejmowane przez innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach co Ty.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: dynamika aukcji.
11. Zmiana zainteresowań użytkowników i sezonowość
Jako reklamodawca nie masz wpływu na zmiany zainteresowań użytkowników ani na sezonowość, ale możesz wprowadzać w swojej kampanii zmiany ograniczające wahania jej skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii produktowych: zmiana zainteresowań użytkowników i sezonowość.
