In dit artikel staan verschillende redenen voor fluctuaties en veranderingen in Shopping-campagnes, waarom deze in de loop van de tijd de campagneprestaties kunnen veranderen en hoe u met de tools in uw Google Ads-account de oorzaak van deze veranderingen kunt begrijpen.
Het is normaal dat uw campagneprestaties variëren.
Voordat u begint
Prestaties beoordelen op basis van uw biedstrategie en optimalisatiedoel
Voordat u conclusies kunt trekken over de campagneprestaties, moet u eerst nagaan of uw instellingen goed aansluiten bij de statistieken waarvoor uw campagne optimaliseert. Als u de instellingen voor biedstrategieën of optimalisatiedoelen van uw campagne updatet zodat deze aansluiten bij uw bedrijfs- en advertentiedoelen, richt u zich op de relevante statistieken als u de campagneprestaties analyseert en krijgt u inzicht in de oorzaken van de schommelingen.
Met doel-ROAS kunt u bijvoorbeeld zo veel mogelijk aankoopconversies krijgen tegen of onder de door u ingestelde doel-ROAS (rendement op advertentie-uitgaven). In campagnes met doel-ROAS geven kosten per conversie en andere conversiegerelateerde statistieken (conversiewaarde/kosten) mogelijk beter aan hoe de campagne presteert dan kosten per klik en vertoningen.
Het leerproces voor uw biedstrategie kost tijd
Als het leerproces van uw biedstrategie nog actief is, kan de leerperiode de reden voor schommelingen zijn. Conversiegegevens zijn de belangrijkste factor om de leerperiode te verkorten. Meer informatie over de leerperiode en wat er invloed op kan hebben11 veelvoorkomende redenen waarom prestaties fluctueren
1. Recente wijzigingen in account- of campagne-instellingen
Als u de instellingen van een Google Ads-account of -campagne bewerkt of wijzigingen aanbrengt in uw Merchant Center-account of -feed, kan dit de prestaties beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: wijzigingen in account- of campagne-instellingen.
2. Gewijzigde productkenmerken in de feed
Check of er via Merchant Center-feedkenmerken wijzigingen in uw best presterende producten zijn aangebracht waardoor ze worden uitgesloten van de campagne.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: wijzigingen in productkenmerken.
3. Conversies bijhouden en conversievertraging
Als het aantal wereldwijde pings of tagactiveringen plotseling afneemt of toeneemt voor een conversieactie die uw campagne gebruikt voor Slim bieden, kan dit leiden tot een daling in de weergave en uitgaven omdat Google Ads optimaliseert voor de ingestelde conversieactie.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: Conversies bijhouden instellen en conversievertraging.
4. Gegevensuitzonderingen
Gegevensuitzonderingen verwijderen niet de hele geschiedenis van automatisch bieden, maar zijn alleen van invloed op het voorspelde conversiepercentage. Uw campagne heeft minder CPC-schommelingen dan wanneer u de gegevens voor de betreffende periode niet had uitgesloten, maar u kunt wel enkele prestatieschommelingen verwachten.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: gegevensuitzonderingen.
5. Biedingen en biedingsdoelen
Uw prestaties kunnen fluctueren als uw biedingen, bodlimieten of biedingsdoelen zijn ingesteld zonder rekening te houden met de historische gegevens die Google Ads gebruikt om uw advertenties te tonen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: biedingen en biedingsdoelen.
6. Budgetinstellingen
De kans is groter dat uw campagneprestaties fluctueren als het budget beperkt is.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: biedingen en biedingsdoelen.
7. Targetinginstellingen en -overlappingen (producten, doelgroepen, zoekwoorden, locatie)
Als uw campagne een kleinere groep gebruikers target met zeer specifieke doelgroepen, beperkte producten of locatie-instellingen, is de kans op prestatieschommelingen ook groter. U heeft mogelijk meerdere Shopping-campagnes of advertentiegroepen in uw account die door vergelijkbare targeting aan overlappende veilingen kunnen deelnemen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: targeting.
8. Status van de beleidsreview voor advertenties en producten
Wijzigingen in de beoordelingsstatus van uw advertenties of producten kunnen van invloed zijn op de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: beleid en beoordelingsstatus van producten.
9. Andere problemen met accounts
Problemen met betalingen, factureringsoverdrachten of andere problemen op accountniveau kunnen de prestaties van uw account en de campagnes beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: accountproblemen.
10. Veilingdynamiek
De keuzes van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u, kunnen uw campagneprestaties beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: veilingdynamiek.
11. Gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid wijzigen
Een adverteerder kan geen wijzigingen aanbrengen in gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid, maar u kunt mogelijk wel uw campagne aanpassen om prestatieschommelingen te verminderen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van Shopping-campagnes: veranderende gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid.
