Dalam artikel ini, kami akan menggariskan sebab yang berlainan untuk turun naik Kempen beli-belah dan perubahan, sebab perkara ini mungkin membawa kepada perubahan dalam prestasi kempen dari semasa ke semasa dan cara anda boleh menggunakan alatan dalam akaun Google Ads anda untuk memahami perkara yang mendorong perubahan ini.
Sentiasa ingat: Prestasi kempen anda biasanya turun naik.
Sebelum anda bermula
Buat penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat keputusan tentang prestasi kempen, anda hendaklah mempertimbangkan terlebih dahulu sama ada tetapan yang anda gunakan sepadan dengan metrik yang dioptimumkan kempen anda. Tindakan mengemas kini strategi bidaan atau tetapan matlamat pengoptimuman kempen anda dengan matlamat perniagaan dan pengiklanan anda akan membantu untuk memastikan anda memfokuskan pada metrik yang berkaitan apabila menganalisis prestasi kempen untuk memahami perkara yang mendorong turun naik.
Contohnya, Sasaran ROAS membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pembelian atau di bawah sasaran ROAS (Pulangan untuk perbelanjaan iklan) yang anda tetapkan. Dalam kempen yang menggunakan Sasaran ROAS, kos setiap penukaran dan metrik berkaitan penukaran yang lain (nilai/kos penukaran) mungkin merupakan petunjuk prestasi yang lebih baik berbanding kos setiap klik dan teraan.
Ingat bahawa strategi bidaan anda memerlukan masa untuk dipelajari
Apabila strategi bidaan anda masih dalam pembelajaran, tempoh pembelajaran mungkin menjadi sebab turun naik tersebut. Data penukaran ialah faktor utama untuk mengurangkan tempoh pembelajaran. Ketahui lebih lanjut tentang tempoh pembelajaran dan kesannya11 sebab biasa prestasi anda turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Tindakan mengedit sebarang tetapan akaun Google Ads atau kempen atau membuat perubahan pada akaun Merchant Center atau suapan anda boleh menukar prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi Kempen beli-belah: Perubahan tetapan akaun atau kempen.
2. Perubahan pada atribut produk dalam suapan
Semak sama ada produk berprestasi tertinggi anda belum mempunyai sebarang perubahan melalui atribut suapan Merchant Center yang akan menyebabkan produk tersebut dikecualikan dalam kempen.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Perubahan atribut produk.
3. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Jika terdapat penurunan atau peningkatan yang mendadak dalam ping global atau cetusan tag untuk tindakan penukaran yang digunakan oleh kempen anda bagi Pembidaan Pintar, perkara ini boleh menyebabkan penurunan dalam penyiaran dan perbelanjaan sambil Google Ads membuat pengoptimuman ke arah tindakan penukaran yang anda tetapkan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran.
4. Pengecualian Data
Pengecualian Data tidak mengalih keluar semua sejarah pembidaan automatik, ciri ini hanya mempengaruhi kadar penukaran ramalan. Kempen anda akan mempunyai kurang turun naik CPC berbanding jika anda tidak mengecualikan data untuk julat tarikh tersebut, tetapi anda masih akan mengalami sedikit turun naik prestasi.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Pengecualian Data.
5. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin turun naik jika bidaan, had bidaan atau sasaran bidaan anda ditetapkan tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Bidaan dan sasaran bida.
6. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih besar kemungkinan mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Bidaan dan sasaran bida.
7. Tetapan penyasaran dan pertindihan (Produk, Khalayak, Kata kunci, lokasi)
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil dengan tetapan khalayak, produk terhad atau lokasi yang sangat khusus, kemungkinan besar kempen anda juga akan mengalami turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang Kempen beli-belah atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasukkan lelongan bertindih disebabkan penyasaran yang serupa.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen beli-belah: Penyasaran.
8. Status semakan iklan dan dasar produk
Perubahan kepada status semakan iklan atau produk anda boleh memberikan kesan kepada prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Status semakan dasar dan produk.
9. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu tahap akaun anda yang lain boleh memberikan kesan kepada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Isu Akaun.
10. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain yang mengambil bahagian dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Beli-belah: Dinamik lelongan.
11. Minat pengguna yang semakin berubah dan kemusiman
Minat pengguna yang semakin berubah dan kemusiman tidak boleh dikawal oleh pengiklan, tetapi anda mungkin dapat membuat pelarasan pada kempen anda untuk mengurangkan turun naik prestasi.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen beli-belah: Perubahan minat pengguna dan kemusiman.
