Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas apsipirkimo kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.
Prieš pradedant
Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą.
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.
Pavyzdžiui, naudodami tikslinę SIG galite sulaukti kuo daugiau pirkimo konversijų taikydami nustatytą arba mažesnę tikslinę SIG (išlaidų skelbimams grąžą). Kampanijose, kuriose naudojama tikslinė SIG, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika (konversijos vertė / išlaidos) gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.
Atminkite, kad kainos pasiūlymo strategijos mokymasis užtrunka
Kol kainos pasiūlymo strategija vis dar mokosi, mokymosi laikotarpis gali būti svyravimų priežastis. Konversijų duomenys yra pagrindinis veiksnys, sutrumpinantis mokymosi laikotarpį. Sužinokite daugiau apie mokymosi laikotarpį ir jo poveikįVienuolika dažnai pasitaikančių priežasčių, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Jei redaguosite bet kurią „Google Ads“ paskyrą ar kampanijos nustatymą arba atliksite „Merchant Center“ paskyros arba sklaidos kanalo pakeitimų, gali pasikeisti našumas.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.
2. Produktų atributų pakeitimai sklaidos kanale
Patikrinkite, ar jūsų našiausi produktai nebuvo pakeisti per „Merchant Center“ sklaidos kanalo atributus, nes dėl to jie galėjo būti išskirti iš kampanijos.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: produktų atributų pakeitimai.
3. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Jei staiga sumažėja arba padidėja pasaulinių ryšio patikrų skaičius arba suaktyvinama konversijos veiksmo, kuris jūsų kampanijoje naudojamas išmaniai siūlant kainas, žyma, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: konversijų stebėjimo nustatymas ir konversijos delsa.
4. Duomenų išskyrimai
Duomenų išskyrimai nepašalina visos automatinio kainų siūlymo istorijos, jie paveikia tik numatomą konversijų rodiklį. Kampanijoje bus mažiau MUP svyravimų, nei jei neišskyrėte tos dienų sekos duomenų, tačiau vis tiek turėtumėte tikėtis našumo svyravimų.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: duomenų išskyrimai.
5. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
6. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
7. Taikymo nustatymai ir persidengimai (produktai, auditorijos, raktiniai žodžiai, vietovė)
Jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų, kurių auditorijos, produktų arba vietovės nustatymai yra labai konkretūs, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios apsipirkimo kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: taikymas.
8. Skelbimų ir produktų politikos peržiūros būsena
Skelbimų peržiūros ar atsiliepimų apie produktus būsenos pakeitimai gali turėti įtakos našumui.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: politikos ir produktų apžvalgų būsena.
9. Kitos paskyros problemos
Su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos gali turėti įtakos paskyros ir kampanijų našumui.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: paskyros problemos.
10. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: aukciono dinamika.
11. Naudotojų pomėgių ir sezoniškumo pokyčiai
Reklamuotojas negali kontroliuoti naudotojų pomėgių ir sezoniškumo, tačiau gali koreguoti kampaniją, kad sumažintų našumo svyravimus.
Sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijos našumo svyravimus: naudotojų pomėgių ir sezoniškumo keitimas.
