이 도움말에서는 쇼핑 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.
단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.
시작하기 전에
입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기
캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.
예를 들어 타겟 광고 투자수익(tROAS)은 설정된 타겟 ROAS 이하에서 최대한 많은 구매 전환을 얻는 데 도움이 됩니다. 타겟 ROAS을 사용하는 캠페인의 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목(전환 가치/비용)은 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.
입찰 전략은 학습하는 데 시간이 걸립니다.
입찰 전략이 아직 학습 중인 경우 학습 기간이 변동의 원인일 수 있습니다. 전환 데이터는 학습 기간을 줄이는 데 중요한 요소입니다. 학습 기간 및 학습 기간에 영향을 미치는 요소에 대해 자세히 알아보기실적이 변동되는 11가지 일반적인 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
Google Ads 계정 또는 캠페인 설정을 수정하거나 판매자 센터 계정 또는 피드를 변경하면 실적이 변동될 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기
2. 피드의 제품 속성에 대한 변경사항
실적이 가장 우수한 제품에 판매자 센터 피드 속성을 통해 변경된 사항이 없는지 확인하여 제품이 캠페인에서 제외되지 않도록 합니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 제품 속성 변경사항에 대해 자세히 알아보기
3. 전환 추적 설정 및 전환 지연
캠페인에서 스마트 자동 입찰에 사용하는 전환 액션의 전체 핑 또는 태그 발생이 갑자기 감소하거나 증가하는 경우, Google Ads에서 설정된 전환 액션을 최적화함에 따라 게재 및 지출이 감소할 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기
4. 데이터 제외
데이터 제외는 모든 자동 입찰 기록을 삭제하지는 않으며, 예상 전환율에만 영향을 미칩니다. 영향을 받는 기간의 데이터를 제외하지 않았다면 캠페인에서 CPC 변동이 적을 수 있지만 실적 변동은 여전히 발생할 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 데이터 제외에 대해 자세히 알아보기
5. 입찰가 및 입찰가 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기
7. 타겟팅 설정 및 중복(제품, 잠재고객, 키워드, 위치)
캠페인에서 잠재고객, 특정 제품 또는 위치에 대한 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사한 타겟팅으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 쇼핑 캠페인 또는 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
9. 기타 계정 문제
결제 문제, 결제 책임자 이전 문제 또는 기타 계정 수준 문제가 있으면 계정 실적과 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 계정 문제에 대해 자세히 알아보기
11. 사용자 관심분야 및 시즌성 변경
사용자 관심분야 및 시즌성 변경은 광고주가 관리할 수 없지만 캠페인을 조정하여 실적 변동을 줄일 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 실적 변동: 사용자 관심분야 및 시즌성 변경에 대해 자세히 알아보기
