Ebben a cikkben áttekintjük a Shopping-kampányok ingadozásainak és változásainak különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.
Ne feledje, hogy a kampány teljesítményének változása normális jelenség.
Mielőtt elkezdené
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Ha a kampány ajánlattételi stratégiáját vagy az optimalizálási célok beállításait az üzleti és a hirdetési céloknak megfelelően frissíti, azzal biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse az ingadozások okait.
A cél-ROAS stratégia például segít abban, hogy a lehető legtöbb vásárlási konverziót érje el a beállított cél-ROAS-sal (hirdetési kiadások megtérülése) vagy alatta. A cél-ROAS-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók (konverziós érték/költség) jobban jelezhetik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma.
Ne feledje, hogy az ajánlattételi stratégiának szüksége van némi időre a tanuláshoz
Ha az ajánlattételi stratégia még tanulási fázisban van, akkor a tanulási időszak okozhatja az ingadozást. A konverziós adatok a tanulási időszak csökkentésének elsődleges tényezői. További információ a tanulási időszakról és arról, hogy mi befolyásoljaA teljesítmény ingadozásának 11 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
A Google Ads-fiók vagy -kampány bármely beállításának szerkesztése, illetve a Merchant Center-fiók vagy -feed módosítása befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak módosításai.
2. A feedben szereplő termékattribútumok módosításai
Ellenőrizze, hogy a legjobban teljesítő termékeknél nem történtek-e változások a Merchant Center-feed attribútumai révén, és emiatt a rendszer nem zárta-e ki őket a kampányból.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A termékattribútumok változásai.
3. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Ha hirtelen csökkenést vagy növekedést tapasztal a globális pingek vagy a címkeaktiválások számában egy olyan konverziós műveletnél, amelyet a kampány automatikus ajánlattételhez használ, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítés és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.
4. Adatkizárások
Az adatkizárások nem távolítják el az összes automatikus ajánlattételi előzményt, csak a várható konverziós arányt befolyásolják. A kampány kisebb CPC-ingadozásokat fog elérni, mintha nem zárta volna ki az érintett dátumtartomány adatait, de némi teljesítményingadozásra számíthat.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az adatkizárások.
5. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
6. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
7. Célzási beállítások és átfedések (termékek, közönségek, kulcsszavak, hely)
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg nagyon specifikus közönségekkel, korlátozott termékekkel vagy helybeállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítményingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan Shopping-kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.
8. A hirdetésekre és a termékekre vonatkozó irányelveknek való megfelelés ellenőrzésének állapota
A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a termékek felülvizsgálatának állapota.
9. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel és a számlázás átruházásával kapcsolatos, valamint más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és a kampányok teljesítményére.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiókkal kapcsolatos problémák.
10. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.
11. A változó felhasználói érdeklődés és a szezonális hatás
A hirdető a felhasználók változó érdeklődésére és a szezonális hatásra nincs befolyással, azonban a teljesítmény ingadozásának csökkentése érdekében módosításokat végezhet a kampányon.
További információ a Shopping-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A felhasználói érdeklődés és a szezonális megoszlás változása.
