U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene u Shopping kampanjama, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svom Google Ads računu da biste saznali uzroke tih promjena.
Ne zaboravite: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani ROAS vam omogućuje da ostvarite što više konverzija u vidu kupnje uz ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase) koji postavite ili ispod njega. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani ROAS cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama (vrijednost konverzije/cijena) mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.
Zapamtite da vaša strategija licitiranja zahtijeva vrijeme za učenje
Kada je strategija licitiranja i dalje u postupku učenja, razdoblje učenja moglo bi biti razlog za fluktuacije. Podaci o konverzijama primarni su čimbenik za smanjivanje razdoblja učenja. Saznajte više o razdoblju učenja i što utječe na njegaJedanaest uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje postavki Google Ads računa ili kampanje ili unošenje izmjena na Merchant Center račun ili feed može promijeniti vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i promjenama postavki računa ili kampanje.
2. Promjene atributa proizvoda u feedu
Putem atributa feeda Merchant Centera provjerite je li došlo do izmjena proizvoda s najboljom izvedbom zbog kojih bi mogli biti izuzeti iz kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i izmjenama atributa proizvoda.
3. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Ako dođe do naglog pada ili povećanja broja globalnih pingova ili aktiviranja oznake za radnju konverzije koju kampanja upotrebljava za pametno licitiranje, to može dovesti do pada posluživanja i potrošnje jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i postavljanju praćenja konverzija te vremenskom odmaku konverzije.
4. Izuzimanja podataka
Izuzimanja podataka ne uklanjaju svu povijest automatskog licitiranja, već utječu samo na predviđenu stopu konverzija. Kampanja će imati manje fluktuacija CPC-a ako izuzmete podatke za obuhvaćeni datumski raspon, no trebali biste očekivati određene fluktuacije u izvedbi.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanje i izuzimanjima podataka.
5. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanje i licitacijama te ciljevima licitacija.
6. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanje i licitacijama te ciljevima licitacija.
7. Postavke ciljanja i preklapanja (proizvodi, publika, ključne riječi, lokacija)
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s točno određenom publikom, ograničenim proizvodima ili postavkama lokacije, veća je vjerojatnost da će doći i do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više Shopping kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnog ciljanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i ciljanju.
8. Status pregleda pravila za oglase i proizvode
Promjene statusa pregleda oglasa ili proizvoda mogu utjecati na vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i pravilima te statusu pregleda proizvoda.
9. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa i kampanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i problemima s računom.
10. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i dinamici dražbe.
11. Promjena interesa korisnika i sezonskih kretanja
Oglašivač ne može upravljati promjenom interesa korisnika i sezonskih kretanja, no možda ćete moći prilagoditi kampanju kako biste smanjili fluktuacije u izvedbi.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi Shopping kampanja i promjenama interesa korisnika i sezonskih kretanja.
