इस लेख में, हमने वीडियो कैंपेन में होने वाले उतार-चढ़ाव और बदलावों की अलग-अलग वजहों की जानकरी दी है. साथ ही, यह भी बताया गया है कि समय के साथ कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव क्यों हो सकते हैं और इन बदलावों की वजह समझने के लिए Google Ads खाते में मौजूद टूल का इस्तेमाल किस तरह से किया जा सकता है.
ध्यान रखें: आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होना आम बात है.
शुरू करने से पहले
बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्य के आधार पर अपनी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, पक्का कर लें कि आपने जो सेटिंग चुनी हैं वे उन मेट्रिक से मैच हो रही हैं या नहीं जिनके लिए आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. अपने कारोबार और विज्ञापन लक्ष्यों के मुताबिक कैंपेन की बिडिंग रणनीति या ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य की सेटिंग अपडेट करें, ताकि आप कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करते समय काम की मेट्रिक पर फ़ोकस कर पाएं. इससे आपको परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव की वजहों का भी पता चलेगा.
उदाहरण के लिए, टारगेट आरओएएस की मदद से, सेट किए गए टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) पर या उससे कम में, ज़्यादा से ज़्यादा परचेज़ कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन की तुलना में, हर कन्वर्ज़न की लागत और कन्वर्ज़न से जुड़ी अन्य मेट्रिक (कन्वर्ज़न वैल्यू/लागत) से परफ़ॉर्मेंस का अनुमान बेहतर तरीके से लगाया जा सकता है.
ध्यान दें कि बिडिंग की रणनीति, परफ़ॉर्मेंस का डेटा इकट्ठा करने में कुछ समय (लर्निंग पीरियड) लेती है
बिडिंग की रणनीति जब लर्निंग की स्थिति में होती है, तब भी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव देखने को मिल सकता है. लर्निंग पीरियड को कम करने में कन्वर्ज़न डेटा की अहम भूमिका होती है. लर्निंग पीरियड के बारे में ज़्यादा जानें और देखें कि इस पर किन चीज़ों का असर पड़ता हैपरफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की 11 सामान्य वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी भी Google Ads खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने या अपने Merchant Center खाते या फ़ीड में बदलाव करने से आपकी परफ़ॉर्मेंस बदल सकती है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
2. फ़ीड में प्रॉडक्ट एट्रिब्यूट में होने वाले बदलाव
देखें कि आपके सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रॉडक्ट में, Merchant Center फ़ीड एट्रिब्यूट के ज़रिए कोई बदलाव तो नहीं किया गया है. कोई बदलाव होने पर, वे कैंपेन से बाहर हो सकते हैं.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: प्रॉडक्ट एट्रिब्यूट में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
3. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
अगर आपके कैंपेन में किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए स्मार्ट बिडिंग की सुविधा इस्तेमाल की जा रही है और ग्लोबल पिंग या टैग फ़ायर होने में अचानक गिरावट या बढ़ोतरी होती है, तो हो सकता है कि आपके विज्ञापन दिखाए जाने की संख्या और खर्च में कमी आए. इसकी वजह यह है कि Google Ads आपके सेट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के हिसाब से ऑप्टिमाइज़ करता है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने और कन्वर्ज़न में लगे समय के बारे में ज़्यादा जानें.
4. डेटा एक्सक्लूज़न
डेटा एक्सक्लूज़न, ऑटोमेटेड बिडिंग (बोली अपने-आप सेट होना) के पूरे इतिहास को नहीं हटाते. ये सिर्फ़ अनुमानित कन्वर्ज़न रेट पर असर डालते हैं. अगर आपने तारीख की उस सीमा का डेटा बाहर नहीं रखा जिस पर असर पड़ा है, तो हो सकता है कि आपके कैंपेन में सीपीसी के उतार-चढ़ाव कम हों लेकिन, आपको परफ़ॉर्मेंस में कुछ उतार-चढ़ाव दिख सकते हैं.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: डेटा एक्सक्लूज़न के बारे में ज़्यादा जानें.
5. बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads, विज्ञापन दिखाने के लिए आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर बिड, बिड लिमिट या बिड के टारगेट सेट करते समय पुराने डेटा का ध्यान नहीं रखा जाता है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव देखने को मिले.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
6. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की संभावना ज़्यादा होती है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
7. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप (प्रॉडक्ट, ऑडियंस, कीवर्ड, जगह)
अगर आपका कैंपेन किसी खास ऑडियंस, सीमित प्रॉडक्ट या जगह की सेटिंग वाले उपयोगकर्ताओं के छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. आपके खाते में, कई शॉपिंग कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं, जो एक जैसी टारगेटिंग की वजह से ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल होने की शर्तें पूरी करते हैं.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
8. विज्ञापन और प्रॉडक्ट की नीति की समीक्षा की स्थिति
आपके प्रॉडक्ट या विज्ञापनों की समीक्षा की स्थिति में बदलाव करने से, आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीति और प्रॉडक्ट की समीक्षा की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
9. खाते से जुड़ी अन्य समस्याएं
पेमेंट, बिलिंग ट्रांसफ़र या खाते के लेवल पर अन्य समस्याओं की वजह से, आपके खाते और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते से जुड़ी समस्याओं के बारे में ज़्यादा जानें.
10. नीलामी से जुड़े फै़क्टर
आपने जिन नीलामियों में हिस्सा लिया है उनमें मौजूद विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों के फ़ैसलों से भी आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीलामी डाइनैमिक के बारे में ज़्यादा जानें.
11. उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक होने वाले बदलाव
उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक होने वाले बदलाव पर, विज्ञापन देने वाले का कोई कंट्रोल नहीं होता. हालांकि, परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने के लिए, अपने कैंपेन में अडजस्टमेंट किए जा सकते हैं.
शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: उपयोगकर्ता की दिलचस्पी और सीज़न के मुताबिक बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
