Sa artikulong ito, ibabalangkas namin ang iba't ibang dahilan ng mga pag-iiba-iba at pagbabago ng Shopping campaign, bakit posibleng magdulot ang mga ito ng mga pagbabago sa performance ng campaign sa paglipas ng panahon, at kung paano mo magagamit ang mga tool sa iyong Google Ads account para maunawaan kung ano ang naghihimok sa mga pag-iiba-ibang ito.
Tandaan: Normal na magbago ang performance ng iyong campaign.
Bago ka magsimula
Suriin ang performance batay sa iyong strategy sa pag-bid at layunin sa pag-optimize
Bago ka gumawa ng mga konklusyon tungkol sa performance ng iyong campaign, mahalagang pag-isipan muna kung tumutugma ang mga setting na ginagamit mo sa mga sukatan na ino-optimize ng campaign mo. Kapag na-update ang strategy sa pag-bid o mga setting ng layunin sa pag-optimize ng iyong campaign para umayon sa mga layunin mo sa negosyo at pag-advertise, makakatulong ito na matiyak na nakatuon ka sa mga nauugnay na sukatan kapag sinusuri mo ang perforrmance ng campaign para maunawaan kung ano ang humimok sa mga pag-iiba-iba.
Halimbawa, tumutulong sa iyo ang Target na ROAS na makakuha ng maraming conversion na pagbili hangga't maaari na pasok o mas mababa sa target na ROAS (Return on ad spend) na itatakda mo. Sa mga campaign na gumagamit ng Target na ROAS, posibleng mas magagandang indicator ng performance ang cost-per-conversion at iba pang sukatang nauugnay sa conversion (halaga ng conversion/gastos) kaysa sa cost-per-click at mga impression.
Tandaan na kailangan ng panahon bago matuto ang iyong strategy sa pag-bid
Kapag natututo pa ang iyong strategy sa pag-bid, posibleng ang learning period ang dahilan kung bakit may mga pagbabago-bago. Ang data ng conversion ang pangunahing salik para bawasan ang learning period. Matuto pa tungkol sa learning period at kung ano ang nakakaapekto rito11 karaniwang dahilan kung bakit nag-iiba-iba ang iyong performance
1. Mga kamakailang pagbabago sa mga setting ng account o campaign
Puwedeng mabago ang iyong performance dahil sa pag-edit ng anumang Google Ads account o setting ng campaign o paggawa ng mga pagbabago sa Merchant Center account o feed mo.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga pagbabago sa mga setting ng account o campaign.
2. Mga pagbabago sa mga attribute ng produkto sa feed
Tingnan kung hindi nagkaroon ng anumang pagbabago sa iyong mga produkto na may pinakamahusay na performance sa pamamagitan ng mga attribute ng feed ng Merchant Center na magiging dahilan para maibukod ang mga iyon sa campaign.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga pagbabago sa mga attribute ng produkto.
3. Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion
Kung may biglaang pagbaba o pagtaas sa mga global ping o paggana ng tag para sa isang pagkilos na conversion na ginagamit ng iyong campaign para sa Smart Bidding, puwede itong magresulta sa pagbaba ng paghahatid at paggastos habang nag-o-optimize ang Google Ads para sa itinakda mong pagkilos na conversion.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Setup ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion.
4. Mga Pagbubukod ng Data
Hindi inaalis ng Mga Pagbubukod ng Data ang lahat ng history ng naka-automate na pag-bid, at ang tinatayang rate lang ng conversion ang maaapektuhan ng mga ito. Magkakaroon ang iyong campaign ng mas kaunting pagbabago-bago sa CPC kaysa kung hindi mo ibinukod ang data para sa naapektuhang hanay ng petsa na iyon, pero dapat mo pa ring asahang may ilang pagbabago-bago sa performance.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga Pagbubukod ng Data.
5. Mga bid at target ng bid
Posibleng mag-iba-iba ang iyong performance kung itinakda ang mga bid, limitasyon ng bid, o target ng bid mo nang hindi isinasaalang-alang ang dating data na gagamitin ng Google Ads para ihatid ang iyong mga ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga bid at target ng bid.
6. Mga setting ng badyet
Posibleng mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago-bago sa performance ang isang campaign kapag limitado ang badyet nito.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga bid at target ng bid.
7. Mga setting ng pag-target at mga pag-overlap (Mga Produkto, Mga Audience, Mga Keyword, lokasyon)
Kung nagta-target ang iyong campaign ng mas maliit na grupo ng mga user na may napakapartikular na mga audience, mga limitadong produkto, o mga setting ng lokasyon, posible rin itong mas malamang na magkaroon ng mga pag-iiba-iba sa performance. Baka marami kang Shopping campaign o ad group sa iyong account na kwalipikadong pumasok sa mga nag-o-overlap na auction dahil sa magkakatulad na pag-target.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Pag-target.
8. Status ng pagsusuri ng patakaran ng ad at produkto
Posibleng makaapekto sa performance mo ang mga pagbabago sa status ng pagsusuri ng iyong mga ad o produkto.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Status ng patakaran at pagsusuri sa produkto.
9. Iba pang isyu sa account
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong account at performance ng mga campaign mo ang mga isyu sa iyong mga pagbabayad, paglilipat ng pagsingil, o iba pang isyu sa level ng account.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Mga isyu sa account.
10. Dynamics ng auction
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong campaign ang mga desisyong ginagawa ng ibang advertiser na sumasali sa mga auction na sinasalihan mo rin.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Dynamics ng auction.
11. Pagbabago ng interes ng user at seasonality
Ang pagbabago sa interes ng user at seasonality ay hindi makokontrol ng isang advertiser, pero posible kang makagawa ng mga pagsasaayos sa iyong mga campaign para mabawasan ang mga pag-iiba-iba sa performance.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Shopping campaign: Pagbabago sa interes ng user at seasonality.
