Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä eri syistä Shopping-kampanjan tulokset voivat vaihdella tai muuttua, miksi nämä muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilisi työkalujen avulla.
Muista, että kampanjatulosten vaihtelu on normaalia.
Ennen kuin aloitat
Arvioi tuloksia hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjasi tuloksista, kannattaa pohtia, vastaavatko käyttämäsi asetukset niitä mittareita, joiden mukaan kampanjasi on optimoitu. Päivittämällä kampanjasi hintatarjousstrategian tai optimointitavoitteen asetukset liiketoiminta- ja mainontatavoitteidesi mukaan voit varmistaa, että keskityt tulosten analysoinnissa olennaisiin mittareihin ja voit saada selville vaihteluiden syyn.
Esimerkiksi ROAS-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon ostoskonversioita valitsemallasi tavoitellulla mainostuotolla (ROAS-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. ROAS-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa hinta per konversio ja muut konversioihin liittyvät mittarit (konversioarvo/hinta) voivat olla parempia tulosmittareita kuin klikkauskohtainen hinta ja impressiot.
Muista, että hintatarjousstrategialla menee aikaa oppimiseen
Kampanjassa saattaa esiintyä vaihtelua ennen hintatarjousstrategian oppimisajan päättymistä. Oppimisaikaa voi lyhentää ensisijaisesti konversiodatan avulla. Lue lisää oppimisajasta ja siihen vaikuttavista tekijöistä.11 yleistä syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Google Ads ‐tilin tai kampanja‑asetusten muokkaaminen tai Kauppiaskeskus‑tilin tai syötteen muuttaminen voi vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Tilin tai kampanjan asetuksiin tehdyt muutokset.
2. Syötteen tuotemääritteiden muutokset
Tarkista Kauppiaskeskus-syötteen määritteistä, onko suosituimpiin tuotteisiisi tehty muutoksia, joiden vuoksi ne voisivat jäädä kampanjan ulkopuolelle.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Tuotemääritteiden muutokset.
3. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Jos kampanjasi Smart Bidding ‑hintatarjouksissa käyttämän konversiotapahtuman yleisten ping‑kutsujen tai tagien käynnistymisten määrä laskee tai nousee äkillisesti, mainokset saattavat näkyä harvemmin ja kulut vähentyä, sillä Google Ads optimoi mainonnan valitsemasi konversiotapahtuman mukaan.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Konversioseurannan asetukset ja konversioviive.
4. Datan poissulkemiset
Datan poissulkemiset eivät poista koko automaattista hintatarjoushistoriaa, vaan ne vaikuttavat vain arvioituun konversioprosenttiin. Kampanjasi klikkauskohtaisen hinnan vaihtelu on pienempi kuin silloin, jos et olisi sulkenut pois kyseisen ajanjakson dataa. Pientä tulosvaihtelua on kuitenkin edelleen odotettavissa.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Datan poissulkemiset.
5. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset voivat vaihdella, jos hintatarjousten, hintatarjousrajojen tai hintatarjoustavoitteiden valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet.
6. Budjettiasetukset
Kampanjan tulokset voivat todennäköisemmin vaihdella silloin, kun budjetti on rajallinen.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet.
7. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (tuotteet, yleisöt, avainsanat, sijainti)
Jos kampanjasi on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja olet valinnut erittäin tarkat yleisö‑ tai sijaintiasetukset tai vain rajallisesti tuotteita, tuloksissa esiintyy todennäköisemmin vaihtelua. Tililläsi voi olla useita Shopping-kampanjoita tai ‐mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samankaltaisen kohdistuksen vuoksi.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Kohdistaminen.
8. Mainoksen ja tuotteen käytäntöjenmukaisuuden tarkastuksen tila
Muutokset tuotteiden tai mainosten tarkastuksen tilassa voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Käytäntöjenmukaisuuden ja tuotteiden tarkastuksen tila.
9. Muut tiliongelmat
Maksuihin ja laskutuksen siirtoihin liittyvät ongelmat sekä muut tilitason ongelmat voivat vaikuttaa tilisi ja kampanjoidesi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Tiliongelmat.
10. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Huutokauppadynamiikka.
11. Käyttäjien kiinnostuksen kohteiden ja kausivaihtelun muuttaminen
Mainostaja ei voi muuttaa käyttäjien kiinnostuksen kohteita ja kausivaihtelua, mutta voit mahdollisesti tehdä muutoksia kampanjaasi tulosvaihteluiden vähentämiseksi.
Lue lisää artikkelista Shopping‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Käyttäjien kiinnostuksen kohteiden muuttuminen ja kausivaihtelu.
