I denne artikel kan du læse om forskellige årsager til kampagnerelaterede udsving og ændringer for Shopping-kampagner, hvorfor de kan medføre ændringer af kampagneeffektiviteten over tid, og hvordan du kan bruge værktøjerne på din Google Ads-konto til at finde frem til årsagen til disse ændringer.
Husk! Det er helt normalt, at kampagneeffektiviteten varierer.
Før du begynder
Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål
Inden du konkluderer noget med hensyn til kampagneeffektivitet, er det vigtigt, at du først overvejer, om de indstillinger, du bruger, matcher de metrics, din kampagne er optimeret til. Opdatering af din kampagnes budstrategi eller indstillinger for optimeringsmål i henhold til dine forretnings- og annonceringsmål er med til at sikre, at du fokuserer på relevante metrics, når du analyserer kampagneeffektiviteten for at finde ud af, hvad der har været årsagen til udsving.
Eksempelvis kan du bruge mål-ROAS som hjælp til at sikre, at du opnår så mange købskonverteringer som muligt iht. det målannonceafkast, eller mål-ROAS (target ROAS, target return-on-ad-spend), du har angivet. I kampagner, hvor der bruges mål-ROAS, er pris pr. konvertering og andre konverteringsrelaterede metrics (konverteringsværdi ift. pris) muligvis bedre indikatorer for effektivitet end pris pr. klik og eksponeringer.
Husk, at processen med indlæring af den valgte budstrategi tager tid
Hvis processen med indlæring af den valgte budstrategi er i gang, skyldes eventuelle udsving muligvis denne indlæringsperiode. Når det handler om at reducere indlæringsperioden, er konverteringsdata den vigtigste faktor. Få flere oplysninger om indlæringsperioden og om, hvilke faktorer der har indflydelse på dens varighed11 almindelige årsager til udsving i effektiviteten
1. Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger inden for den seneste tid
Hvis du redigerer en Google Ads-konto- eller -kampagneindstilling eller foretager ændringer af din Merchant Center-konto eller dit Merchant Center-feed, kan det ændre effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger.
2. Ændringer af produktattributter i feedet
Tjek, om dine mest solgte produkter ikke er blevet ændret via Merchant Center-feedattributter, hvilket ville betyde, at de blev ekskluderet fra kampagnen.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Ændringer i produktattributter.
3. Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis der sker et pludseligt fald eller en pludselig stigning mht. antal globale pings eller tagaktiveringer for en konverteringshandling, der bruges til Smart Bidding i din kampagne, kan det medføre et fald i antallet af annoncevisninger og lavere forbrug, når der optimeres til den pågældende konverteringshandling i Google Ads.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse.
4. Dataekskluderinger
Dataekskluderinger fjerner ikke al automatisk budgivningshistorik, de påvirker kun den forventede konverteringsrate. Din kampagne får færre CPC-udsving, end hvis du ikke havde ekskluderet data for dette berørte datointerval, men du kan stadig forvente et vist udsving i effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Dataekskluderinger.
5. Bud og budmål
Der kan være udsving i effektiviteten, hvis der angives bud, budgrænser eller budmål uden at tage højde for de historiske data, Google Ads bruger, når dine annoncer skal vises.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Bud og budmål.
6. Budgetindstillinger
Der kan være større sandsynlighed for, at din kampagne har udsving i effektiviteten, når budgettet er begrænset.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Bud og budmål.
7. Målretningsindstillinger og overlapninger (produkter, målgrupper, søgeord, lokation)
Hvis din kampagne er målrettet mod en mindre gruppe brugere via meget specifikke målgrupper, begrænsede produkter eller lokationsindstillinger, kan der være større sandsynlighed for udsving i effektiviteten. Du kan have flere Shopping-kampagner eller annoncegrupper på din konto, som er kvalificerede til at deltage i overlappende auktioner, fordi de har en tilsvarende målretning.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Målretning.
8. Status for gennemgang af annonce- og produktpolitik
Ændringer af status for gennemgang af dine annoncer eller produkter kan indvirke på effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Politik og status for produktgennemgang.
9. Andre problemer på kontoniveau
Problemer med betalinger eller faktureringsoverførsler eller andre problemer på kontoniveau kan indvirke på din kontos og dine kampagners effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Kontoproblemer.
10. Auktionsdynamik
De valg, som andre annoncører, der deltager i de samme auktioner som dig, foretager, kan påvirke din kampagnes effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Auktionsdynamik.
11. Ændring af brugerinteresse og sæsonudsving
Ændring af brugerinteresse og sæsonudsving kan ikke styres af en annoncør, men du kan muligvis foretage justeringer af din kampagne, hvis du vil reducere udsvingene i effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i Shopping-kampagners effektivitet: Ændring af brugerinteresse og sæsonudsving.
