2. Настройте тег Google

Если действие-конверсия создавалось с использованием URL, вы увидите одно из следующих окон:

• Если тег Google настроен, появится окно с подтверждением, что действие-конверсия настроено. Если вы хотите динамически отслеживать ценность транзакций, всё равно нужно изменить код.
• Если тег Google не настроен, то появится окно, где будет рассказано, как это сделать.

Если вы настраиваете действие-конверсию вручную, то увидите одно из следующих окон:

• Если тег Google настроен, появится окно с инструкциями о том, как добавить тег события.
• Если тег Google не настроен, то откроется окно, где будет рассказано, как добавить этот тег и тег события для действия-конверсии.

Как добавить тег Google

Тег Google добавляет посетителей сайта в сегменты данных "Все посетители" (если вы их настроили) и создает файлы cookie для вашего домена, в которых будут храниться данные о кликах по объявлениям. Если тег Google связан с аккаунтом Google Рекламы, данные о кликах позволят сопоставлять конверсии с определенными кампаниями Google Рекламы. Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в соответствии с юридическими требованиями.

Тег Google нужно добавлять на все страницы сайта, однако в каждом аккаунте Google Рекламы потребуется создать только один такой тег.

Выберите способ добавления тега

Вариант 1. Настроить тег Google для сайта

В разделе "Настройка тега Google" выберите наиболее подходящий вариант и следуйте инструкциям по добавлению тега.

Использовать тег Google, указанный на вашем сайте (рекомендуется)

Используйте тег, обнаруженный на вашем сайте, чтобы завершить настройку без изменения кода сайта. Пользователи вашего аккаунта будут добавлены как пользователи тега. Подробнее об управлении тегом Google…

1. Нажмите Подробная информация, чтобы посмотреть сведения о теге.

2. Нажмите Подтвердить.

Подробнее о настройке тега Google…

Примечание. Рекомендуем добавлять не более одного экземпляра тега Google на каждую страницу сайта.

• После добавления тега Google необходимо задать его настройки.
• Вы можете запустить Tag Assistant, чтобы проверить действия-конверсии или сбор данных.

Использовать уже имеющийся у вас тег Google

Выбрав этот вариант, вы узнаете, обнаружен ли тег на указанном вами сайте. Выберите тег с пометкой "На сайте", чтобы завершить настройку, не изменяя код сайта.

Примечание. Если на сайте низкий объем трафика, тег может быть помечен как "Не найден". Если вы выберете тег с такой пометкой, вам может понадобиться установить его. Пользователи вашего аккаунта будут добавлены как пользователи тега. Подробнее об управлении тегом Google…

Если у вас есть доступ с правами администратора к перечисленным тегам, то вы сможете их найти. Если нужный тег найти не удалось, то, возможно, у вас нет разрешений, необходимых для изменения этого тега Google.

1. Нажмите Выбрать тег, чтобы узнать:

• список тегов, к которым у вас есть доступ с правами администратора;
• идентификаторы тегов;
• где обнаружен тег.
  • Если на указанном вами сайте будет обнаружен тег, вы можете выбрать тег с пометкой "На сайте", чтобы завершить настройку, не изменяя код сайта. Если вы выберете тег с пометкой "Не найден", вам может понадобиться установить его.

2. Выберите нужный тег Google и нажмите Подтвердить.

Установить тег Google

Тег Google можно установить одним из двух способов:

• с помощью конструктора сайтов;
• вручную.

Установка с помощью конструктора сайтов

Чтобы добавить на сайт тег Google, можно использовать конструктор сайтов или систему управления контентом (CMS), такую как Wix или Duda. Выберите конструктор сайтов и следуйте инструкциям, чтобы завершить настройку тега Google, не меняя код сайта. Если вы пытаетесь добавить тег через систему управления контентом или конструктор сайтов, но они не принимают идентификатор тега, начинающийся с "GT-", вы можете использовать псевдоним (AW-XXXXX или G-XXXXX), который они поддерживают.

Если вы управляете сайтом с помощью одной из перечисленных ниже платформ, то можете завершить настройку тега Google, не изменяя код.

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights для WordPress
• One.com
• Shopify
• Squarespace
• Typo3
• Wix
• WordPress
• WooCommerce

Подробнее о том, как добавить тег Google с помощью конструктора сайтов…

Завершив установку, нажмите Готово, и мы просканируем ваш сайт.

Снова нажмите Готово, чтобы завершить настройку тега Google.

Вручную

Этот вариант подходит, если вы впервые настраиваете в своем аккаунте тег для отслеживания действия-конверсии и ещё не добавляли тег Google. Чтобы установить тег, скопируйте и вставьте его в код каждой страницы сайта, сразу после элемента <head>. Не добавляйте на страницу больше одного тега Google.

1. Добавьте (TAG-ID) в нужную настройку от вашего поставщика.

В примере тега Google ниже текст "TAG_ID" соответствует уникальному идентификатору тега из вашего аккаунта Google Рекламы.

<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

2. Если потребуется, измените тег Google.

• Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей сайта в ваши списки ремаркетинга при первоначальной загрузке страницы, добавьте в команду config выделенный ниже фрагмент кода:

  gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});

• Если вы не хотите, чтобы тег Google создавал собственные файлы cookie для вашего домена, добавьте в команду config выделенный ниже фрагмент кода:

gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});

Примечание. Мы не рекомендуем этого делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Если вы хотите отключить сбор данных для ремаркетинга во всех аккаунтах Google Рекламы, где он настроен, добавьте выделенную цветом команду gtag('set') в тег Google перед командой gtag('js').

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

3. Скопируйте тег Google и добавьте его в код своего сайта.

4. Откройте HTML-код страницы, на которую клиенты попадают после совершения конверсии, например с текстом "Спасибо за покупку" (она называется страницей конверсии).

5. Между тегами <head></head> страницы вставьте сначала глобальный тег, а затем – теги событий, относящихся к этой странице.

6. Сохраните изменения.

7. Нажмите Готово.

8. Нажмите Установить тег события.

9. В разделе "Тег события" выберите, как отслеживать конверсии – при загрузке страницы или после клика.

• При загрузке страницы. Конверсия регистрируется, когда пользователь открывает страницу конверсии, например подтверждение оплаты покупки или подписки на рассылку. Это самый распространенный вариант, применяемый по умолчанию. Подробнее о стандартах безопасности Google…
• Клик. Конверсия засчитывается, когда пользователь нажимает на кнопку или ссылку (например, "Купить").

  

10. Скопируйте тег события и следуйте инструкциям по добавлению тега на сайт, или нажмите Скачать тег события, чтобы добавить его позже.

• Если вы отслеживаете конверсии по загрузке страницы, добавьте тег события на нужную страницу.
• Если вы отслеживаете конверсии по клику, добавьте тег события на страницу с нужной кнопкой или ссылкой.

11. Нажмите Далее.

12. Нажмите Готово.

13. Нажмите Готово. Если в качестве конверсий вы отслеживаете клики на сайте, добавьте дополнительный фрагмент в код нужной кнопки или ссылки, следуя инструкциям в статье Как отслеживать клики на сайте в качестве конверсий. Без этого отслеживание работать не будет.

Теперь отслеживание конверсий на сайте настроено.

Далее: Проверьте тег Google

Способ 2. Установка с помощью Google Менеджера тегов

Google Менеджер тегов – это система управления тегами, позволяющая легко и быстро обновлять фрагменты кода на сайте. Используйте Google Менеджер тегов для установки тега Google и тега отслеживания конверсий.

Примечание. Google Менеджер тегов не позволяет отслеживать конверсии на основе URL или настроить расширенное отслеживание для конверсий на сайте и для конверсий потенциальных клиентов.

Как настроить тег Google

При настройке действия-конверсии с помощью URL нужно создать тег Google в Менеджере тегов.

Шаг 1: Создайте тег Google

1. Откройте Google Менеджер тегов
2. Выберите контейнер, который нужно настроить. Откройте меню Теги.
3. Нажмите Создать. В верхней части экрана укажите название тега, например "Конфигурация тега Google – example.com".
4. В окне Конфигурация тега выберите тег Google.
5. Настройте тег. В поле Идентификатор тега укажите идентификатор тега Google.

   Где можно посмотреть идентификатор тега Google?

   Идентификатор тега Google можно посмотреть в Google Рекламе, Аналитике или Менеджере тегов. Для этого войдите в аккаунт и выполните указанные ниже действия.

   Инструкции для Google Рекламы

   Откройте настройки тега Google.

   Инструкции для Google Аналитики

   1. Откройте страницу Администратор и в разделе Сбор и редактирование данных выберите Потоки данных.
   2. Чтобы посмотреть подробную информацию, нажмите на поток.
   3. Результат: вы увидите настройки Google Аналитики и тега Google.

   Инструкции для Google Менеджера тегов

   Примечание. Посмотреть идентификатор тега Google в Менеджере тегов можно в том случае, если вы настроили контейнер для Google Рекламы, Аналитики или тега Google.

   1. Откройте Google Менеджер тегов.
   2. Перейдите на вкладку Теги Google. Здесь можно посмотреть теги Google, которые были добавлены ранее.
      
   3. Чтобы изменить настройки тега Google, нажмите на его название.
6. Необязательно. Вы можете задать дополнительные настройки, регулирующие взаимодействие тега Google с целевыми сервисами. Если вы настраиваете тег Google и хотите оставить все параметры по умолчанию, перейдите к разделу Шаг 2. Создайте триггер.

Дополнительные настройки

Настройки глобальных параметров

Чтобы установить общий контекст для нескольких тегов Google, укажите на своем сайте глобальные параметры с помощью gtag.js.

Глобальные параметры считываются всеми тегами Google на вашем сайте. Не используйте этот вариант для данных деликатного характера.

Дополнительную информацию о том, как использовать одни и те же параметры для всех тегов, вы найдете в документации для разработчиков.

Настройки конфигурации

Вы можете задать дополнительные параметры конфигурации, влияющие на настройки тега Google.

Если вы хотите использовать одну и ту же конфигурацию для всех тегов Google, создайте переменную настроек конфигурации.

Общие настройки событий

Вы можете задать дополнительные параметры, которые будут передаваться с каждым событием, например валюту цены. Параметры событий действительны только для того тега, в который их добавили.

Если вы хотите использовать одни и те же настройки событий для всех тегов Google, создайте переменную настроек событий тега Google. Используйте названия параметров рекомендуемых событий, чтобы Google Аналитика могла автоматически подставлять параметры и показатели.

Отправка данных на сервер тегов

Добавление тегов на стороне сервера позволяет перенести некоторые теги с сайта или из приложения на сервер. Это помогает повысить производительность. Подробнее о добавлении тегов на стороне сервера…

Чтобы настроить отправку всех событий в серверный контейнер Менеджера тегов вместо Google Аналитики, добавьте параметр конфигурации, как описано ниже.

1. Откройте меню Настройки конфигурации.
2. Настройте URL серверного контейнера, добавив следующий параметр конфигурации:
   • Название: server_container_url.
   • Значение: URL серверного контейнера Менеджера тегов.

Результат: параметры конфигурации должны выглядеть, как показано ниже.

Настройка свойств пользователей

Свойства пользователей – это атрибуты, описывающие группы пользовательской базы, например язык, географическое местоположение и т. п. Эти свойства можно использовать для определения аудиторий.

Например, вы можете настроить свойство пользователя под названием favorite_food, с помощью которого будут регистрироваться данные о любимых блюдах пользователей. На основе полученных данных можно сегментировать пользователей по их любимым блюдам.

Некоторые параметры пользователей регистрируются в Аналитике автоматически, поэтому для них свойства настраивать не нужно. Для каждого ресурса Google Аналитики 4 можно добавить до 25 свойств пользователей.

Если вы хотите отслеживать особые свойства пользователей, создайте переменную события и назначьте ее тегу Google.

7. Сохраните тег Google.

Шаг 2. Создайте триггер

1. Чтобы тег Google активировался раньше других триггеров, нажмите Триггеры и используйте триггер Инициализация – все страницы. Подробнее о триггерах типа "Просмотр страницы"…
2. Укажите Название тега и нажмите Сохранить.

Результат

Ниже приведен пример конфигурации тега после настройки.

Настройте тег отслеживания конверсий

При ручной настройке конверсий нужно настроить тег отслеживания конверсий, как описано ниже.

1. Скопируйте значения "Идентификатор конверсии" и "Ярлык конверсии" (указаны в Google Рекламе) для нужного действия-конверсии.
2. Следуйте инструкциям по настройке отслеживания конверсий Google Рекламы в Google Менеджере тегов. Важно! Убедитесь, что вы добавили тег связывания конверсий и настроили его так, чтобы он активировался на всех страницах сайта в любом браузере.
3. Нажмите Далее.
4. Нажмите Готово.
5. Если в качестве конверсий вы отслеживаете клики на сайте, задайте дополнительные настройки в Google Менеджере тегов. Без этого отслеживание работать не будет. Выберите один из перечисленных ниже вариантов.
   • Стандартный. Настройте триггер, чтобы тег отслеживания конверсий срабатывал при подходящих кликах.
   • Расширенный. Добавьте в код ссылки, кнопки или изображения вызов функции. Затем настройте триггер специального события, чтобы тег отслеживания конверсий срабатывал при подходящих событиях – в данном случае при кликах.

Совет: тег отслеживания конверсий можно добавить с помощью Google Менеджера тегов, а не вручную. Вам потребуется указать следующую информацию:

• идентификатор конверсии;
• ярлык конверсии.

Эти сведения можно найти в теге события действия-конверсии. В приведенном ниже примере кода TAG_ID соответствует уникальному идентификатору конверсии для вашего аккаунта, а AW-CONVERSION_LABEL – ярлыку конверсии, уникальному для каждого действия-конверсии.

<!-- Фрагмент кода для примера страницы конверсии --> <script>

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'value': 1.0,

'currency': 'USD'

});

</script>

Вы настроили отслеживание конверсий на сайте.

Далее: Проверьте тег Google

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных для персонализированной рекламы

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Не уверены, что правильно настроили тег?

Воспользуйтесь инструментом Tag Assistant, чтобы проверить это. Дополнительные советы можно найти в статьях Как устранять неполадки с тегом на всех страницах сайта и Как с помощью Tag Assistant устранять неполадки с действиями-конверсиями со статусом "Не проверено" или "Тег неактивен".

Оповещение посетителей сайта о сборе данных

Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом.

Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на страницах, на которые добавлены теги.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на своих сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

Статьи по теме

• О новых категориях конверсий
• Как добавить тег отслеживания конверсий на сайт
• Как отслеживать клики на сайте в качестве конверсий
• Отслеживание конверсий
• Как устранять неполадки с тегом на всех страницах сайта
• Как с помощью Tag Assistant устранять неполадки с действиями-конверсиями со статусом "Не проверено" или "Тег неактивен"