Nastavení měření konverzí pro web

2. Nastavení značky Google

Pokud jste konverzní akci vytvořili pomocí adresy URL, zobrazí se jedna z těchto obrazovek:

Jestliže máte nastavenou značku Google, zobrazí se obrazovka s potvrzením, že je konverzní akce vytvořena. Máte hotovo. I když jste se rozhodli dynamicky měřit hodnoty specifické pro transakce, budete muset upravit kód.
Jestliže jste značku Google nenastavili, zobrazí se obrazovka s pokyny k jejímu nastavení.

Pokud konverzní akci vytváříte manuálně, uvidíte jednu z těchto obrazovek:

Jestliže máte nastavenou značku Google, zobrazí se pokyny, jak přidat fragment události.
Pokud jste značku Google nenastavili, zobrazí se pokyny, jak přidat tuto značku i fragment události pro danou konverzní akci.

Instalace značky Google

Značka Google přidává návštěvníky webu do vašich segmentů dat typu Všichni návštěvníci (pokud máte segmenty na základě svých dat) a nastaví v doméně také nové soubory cookie. Ty budou ukládat informace o kliknutí na reklamu, které vám na web přivedlo uživatele. Pokud máte značku Google propojenou s účtem Google Ads, pak značka pomocí informací o kliknutí připisuje konverze vašim kampaním Google Ads. Nezapomeňte poskytovat uživatelům jasné a úplné informace o shromažďování dat, a pokud to zákon vyžaduje, získejte jejich souhlas.

Značku Google je nutné nainstalovat na každou stránku webu, ale pro jeden účet Google Ads stačí jedna značka.

Značku můžete nainstalovat jedním z následujících způsobů

Možnost 1: Nastavení značky Google na vašem webu

V části Nastavení značky Google vyberte možnost, která nejlépe vystihuje vaši situaci, a podle uvedených pokynů značku nainstalujte:

Použít značku Google nalezenou na vašem webu (doporučeno)

K dokončení nastavení použijte značku nalezenou na vašem webu. Kód měnit nemusíte. Uživatelé budou do vašeho účtu přidáváni jako uživatelé značky. Další informace o správě značky Google

1. Kliknutím na Podrobnosti zobrazíte podrobnosti značky.

2. Klikněte na Potvrdit.

Další informace o nastavení značky Google

Poznámka: Na jednu stránku webu doporučujeme přidat pouze jednu instanci značky Google.

Po jejím přidání je potřeba značku Google nakonfigurovat.
Konverzní akci a shromažďování dat můžete otestovat v nástroji Tag Assistant.

Použít značku Google, kterou už máte

Tato možnost se zobrazí, když je na vámi zadaném webu značka nalezena. Dokončete nastavení výběrem značky označené „Na webu“. Kód měnit nemusíte.

Poznámka: Pokud má váš web malou návštěvnost, může být vaše značka označena jako „Nezjištěno“. V takovém případě se může stát, že bude potřeba značku nainstalovat. Uživatelé budou do vašeho účtu přidáváni jako uživatelé značky. Další informace o správě značky Google

Jestliže máte k uvedeným značkám administrátorský přístup, měli byste je najít. Pokud se vám hledanou značku Google najít nedaří, možná nemáte vhodná uživatelská oprávnění, a proto ji nemůžete měnit.

1. Klikněte na Vybrat značku a zobrazí se:

seznam značek, ke kterým máte administrátorský přístup,
ID značek,
kde byla značka nalezena.
- Pokud byla na vámi zadaném webu značka nalezena, dokončete nastavení s použitím značky, která je označena „Na webu“. Kód měnit nemusíte. Když vyberete značku označenou jako „Nezjištěno“, možná ji bude nutné nainstalovat.

2. Vyberte značku Google, kterou chcete použít, a klikněte na Potvrdit.

Nainstalovat značku Google

Značku Google můžete nainstalovat dvěma způsoby:

pomocí nástroje pro tvorbu webů,
ručně.

Instalace pomocí nástroje pro tvorbu webů

K implementaci značky Google můžete použít nástroj pro tvorbu webů nebo systém správy obsahu (CMS) jako Wix nebo Duda. Vyberte svůj nástroj pro tvorbu webů a podle pokynů dokončete u značky Google nastavení. Kód měnit nemusíte. Pokud chcete značku vložit pomocí integrace CMS nebo nástroje pro tvorbu webů, ale integrace CMS nepřijímá ID značky GT-, můžete použít alias (AW-XXXXX nebo G-XXXXX) ), který integrace podporuje.

Značku Google lze nastavit, aniž byste museli měnit kód, a to pokud web spravujete na některé z těchto platforem:

Další informace o instalaci značky Google pomocí nástroje pro tvorbu webů

Až instalaci dokončíte, klikněte na Hotovo a my web zkontrolujeme.

Kliknutím na Hotovo dokončíte nastavení značky Google.

Ruční instalace

Tuto možnost vyberte, pokud značku pro konverzní akci ve svém účtu nastavujete poprvé a ještě jste nenainstalovali značku Google. Značku nainstalujete tak, že ji zkopírujete a vložíte do kódu každé stránky webu hned za prvek <head>. Na každou stránku přidejte jen jednu značku Google.

1. Do příslušného nastavení od poskytovatele přidejte (TAG-ID).

Animace znázorňující postup instalace značky Google pro měření konverzí v Google Ads

Příklad značky Google, kde „TAG_ID“ představuje jedinečné ID značky vašeho účtu Google Ads:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

2. (Volitelné) Upravte značku Google na základě vašich preferencí:

Pokud nechcete, aby značka Google při počátečním načítání stránky přidávala návštěvníky webu do remarketingových seznamů, přidejte do příkazu config ve značce Google zvýrazněnou část uvedenou níže:

gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});
Když nechcete, aby značka Google nastavovala soubory cookie první strany v doméně vašeho webu, přidejte do jejího příkazu config část kódu zvýrazněnou níže:

gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});

Poznámka: Nedoporučujeme to, protože to povede k méně přesnému měření konverzí.

Pokud chcete zakázat sběr remarketingových dat, přidejte zvýrazněný příkaz gtag('set') do značky Google nad příkazem gtag ('js'). Tím zakážete sběr remarketingových dat u všech nakonfigurovaných účtů Google Ads.

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

3. Zkopírujte značku Google a přidejte ji na svůj web.

4. Otevřete kód HTML stránky webu, která se zákazníkům zobrazí po dokončení konverze (například stránka „Děkujeme za objednávku“). Tato stránka se nazývá konverzní stránka.

5. Mezi značky hlavičky (<head></head>) na této stránce vložte globální značku webu a pak všechny fragmenty událostí, které se stránky týkají.

6. Uložte změny na webové stránce.

7. Klikněte na Hotovo.

8. Klikněte na Nainstalovat značku události.

9. Vedle položky Fragment události vyberte, zda chcete sledovat konverze při načítání stránky, nebo při kliknutí.

Načtení stránky: Toto nastavení započítá konverzi v okamžiku, kdy zákazník navštíví konverzní stránku, například stránku s potvrzením nákupu nebo registrace. Toto je výchozí a nejběžnější možnost. Další informace o standardech zabezpečení společnosti Google
Kliknutí: Toto nastavení započítává konverze, když zákazník klikne na nějaké tlačítko nebo odkaz (například na tlačítko Koupit).

10. Zkopírujte fragment události a podle pokynů ho přidejte na web, případně klikněte na možnost Stáhnout fragment a vložte ho později.

Jestliže měříte konverze podle načtení stránky, přidejte fragment události do stránky, kterou chcete měřit.
Pokud konverze měříte podle kliknutí, přidejte fragment události do stránky s tlačítkem nebo odkazem, který chcete měřit.

11. Klikněte na tlačítko Další.

12. Klikněte na Hotovo.

Animovaný GIF znázorňující možnost kopírování nebo stažení fragmentu události v uživatelském rozhraní Google Ads

13. Klikněte na Dokončit. Pokud na svém webu měříte kliknutí jako konverze, přidejte podle pokynů v článku Měření kliknutí na webu jako konverze další úsek kódu k tlačítku nebo odkazu, který chcete měřit. Když tento krok neprovedete, měření konverzí nebude fungovat.

V tuto chvíli máte měření konverzí na svém webu nastaveno.

Další krok: Kontrola značky pro měření konverzí

Možnost 2: Použití Správce značek Google

Správce značek Google je systém správy značek, který umožňuje snadno a rychle aktualizovat značky a fragmenty kódu na webu. Pomocí Správce značek Google můžete nainstalovat značku Google a značku pro měření konverzí.

Poznámka: S některými implementacemi měření konverzí, jako jsou konverze založené na adresách URL, nastavení rozšířených konverzí pro web a rozšířené konverze potenciálních zákazníků, není možné Správce značek Google používat.

Nastavení značky Google

Pokud nastavujete konverzní akci pomocí adresy URL, musíte ve Správci značek vytvořit značku Google.

Krok 1: Vytvoření nové značky Google

Otevřít Správce značek Google
Vyberte kontejner, který chcete nakonfigurovat. Otevřete nabídku Značky .
Vytvořte novou značku. V horní části zadejte název značky (např. „Konfigurace značky Google – example.com“).
V poli Konfigurace značky vyberte Značka Google .
Nakonfigurujte značku. Do pole ID značky zadejte ID značky Google.
Kde je moje ID značky Google?
Nastavení značky Google najdete v Google Ads, Google Analytics a ve Správci značek Google. Přihlaste se ke službě a podle pokynů zobrazte ID značky:

Pokyny pro Google Ads

Otevřete nastavení značky Google.
Pokyny pro Google Analytics
Na stránce Administrátor v části Shromažďování a úprava dat klikněte na Datové streamy.

Kliknutím na stream zobrazíte podrobnosti.

Výsledek: Na obrazovce by se měla zobrazit nastavení Google Analytics a nastavení značky Google.
Pokyny pro Správce značek Google
Poznámka: Pokud chcete ve Správci značek Google zobrazit ID značek Google, musíte spravovat značku Google Ads, Analytics nebo Google v kontejneru.

Otevřete Správce značek Google.

Kliknutím na kartu Značky Google zobrazíte značky Google, které jste nastavili.

Klikněte na název značky a upravte nastavení značky Google.
Nepovinné: Můžete nastavit další možnosti konfigurace, které budou řídit způsob komunikace značky Google s cíli. Pokud jste nastavili značku Google a chcete zachovat všechna její výchozí nastavení, můžete nyní přejít ke kroku 2: Vytvoření pravidla.

Volitelná nastavení

Globální nastavení parametrů

Pokud potřebujete vytvořit společný kontext pro více značek Google, můžete globální parametry určit pomocí značky gtag.js přímo na svém webu.

Globální parametry jsou čteny všemi značkami Google na vašem webu. Tuto možnost použijte pouze pro necitlivé údaje.

Další informace o tom, jak opakovaně použít parametry ve více značkách, najdete v dokumentaci pro vývojáře.

Nastavení konfigurace

Můžete zadat další parametry konfigurace, které ovlivňují nastavení značky Google.

Pokud chcete konfiguraci ve značkách Google použít opakovaně, vytvořte proměnnou nastavení konfigurace.

Sdílená nastavení události

Můžete zadat další parametry, které se odesílají s každou událostí, například currency (měnu) pro cenu. Parametry události jsou platné pouze pro značku, do které je přidáte.

Pokud chcete znovu použít nastavení událostí ve všech značkách Google, vytvořte proměnnou nastavení události značky Google. Používejte doporučené názvy parametrů událostí, aby služba Google Analytics mohla vyplňovat dimenze a metriky.

Odesílání dat na značkovací server

Značkování na straně serveru umožňuje přesunout některé značky z webu nebo aplikace na server. To vám umožní zlepšit výkon. Další informace o značkování na straně serveru

Pokud chcete odesílat všechny události do serverového kontejneru Správce značek (místo do služby Google Analytics), musíte nakonfigurovat následující parametr:

Otevřete nabídku Nastavení konfigurace.
Nastavte adresu URL serverového kontejneru tím, že přidáte nový konfigurační parametr:
- Název: server_container_url
- Hodnota: Nastavte na adresu URL serverového kontejneru vašeho kontejneru Správce značek.

Výsledek: Parametry konfigurace by měly vypadat takto: Snímek obrazovky s implementací značkování na straně serveru ve značce Google.

Nastavení charakteristik uživatelů

Charakteristiky uživatelů jsou atributy, které popisují skupiny vaší uživatelské základny (např. nastavení jazyka nebo zeměpisná poloha). Charakteristiky uživatelů můžete použít k definování publik.

Můžete například nastavit charakteristiku favorite_food, která slouží k zaznamenání oblíbeného jídla každého uživatele. Na základě tohoto údaje pak můžete uživatele segmentovat podle jejich oblíbeného jídla.

Služba Analytics některé dimenze uživatelů shromažďuje automaticky, takže pro ně nemusíte definovat charakteristiky uživatele. Pro jednu službu v Google Analytics 4 můžete nastavit až 25 dalších charakteristik uživatelů.

Pokud chcete měřit vlastní charakteristiky uživatelů, musíte vytvořit novou proměnnou nastavení události a přiřadit ji ke značce Google.

7. Uložte značku Google.

Krok 2: Vytvoření pravidla

Pokud chcete zajistit, aby se značka Google spouštěla před ostatními pravidly, klikněte na Spouštění a použijte pravidlo Inicializace – všechny stránky. Další informace o pravidlech stránek
Značku pojmenujte a uložte její konfiguraci.

Výsledek

Konfigurace značky by měla vypadat takto:

Snímek obrazovky s dokončeným nastavením značky Google

Nastavení značky pro měření konverzí

Pokud konverze nastavujete ručně, musíte nakonfigurovat značku pro měření konverzí:

Zkopírujte ID konverze a štítek konverze (uvedené v Google Ads) příslušné konverzní akce.
Postupujte podle pokynů k nastavení měření konverzí Google Ads ve Správci značek Google. Důležité: V zájmu přesnosti měření ve všech prohlížečích nezapomeňte přidat značku propojovače konverzí a nastavit ji tak, aby se spouštěla na všech stránkách.
Klikněte na tlačítko Další.
Klikněte na Hotovo.
Pokud na svém webu měříte kliknutí jako konverze, bude nutné dokončit další kroky nastavení ve Správci značek Google. Když to neprovedete, měření konverzí nebude fungovat. Vyberte jednu z těchto možností:
- Základní: Nastavte spouštěč kliknutí tak, aby se značka pro měření konverzí spustila, jakmile k příslušnému kliknutí dojde.
- Pokročilé: Do kódu odkazu, tlačítka nebo obrázku přidejte volání funkce. Poté nastavte vlastní spouštěč událostí, který značku pro měření konverzí spustí, jakmile dojde k události (v tomto případě ke kliknutí).

Tip: Značku pro měření konverzí nainstalujte pomocí Správce značek Google. To znamená, že ji do kódu webu nemusíte přidávat ručně, ale můžete k tomu využít Správce značek Google. Bude třeba zadat tyto údaje:

ID konverze,
štítek konverze.

Najdete je ve fragmentu události konverzní akce. Jedinečné ID konverze z vašeho účtu je v příkladu níže řetězec TAG_ID a jedinečný štítek konverze zase AW-CONVERSION_LABEL.

 <script>

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'value': 1.0,

'currency': 'USD'

});

</script>

V tuto chvíli máte měření konverzí na svém webu nastaveno.

Další krok: Kontrola značky pro měření konverzí

Pokročilé možnosti

Jak deaktivovat shromažďování personalizovaných dat

Můžete zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu, pokud to potřebujete kvůli dodržení předpisů nebo u uživatelů, kteří si personalizovanou reklamu nepřejí. Je možné upravit globální značku webu a zakázat shromažďování dat pro personalizovanou reklamu od konkrétních uživatelů vašeho webu, případně z něj v sekci Správce publik v účtu Google Ads vyloučit všechny uživatele z Kalifornie.

Nejste si jisti správností nastavení značky?

Pomocí nástroje Tag Assistant můžete implementaci značky zkontrolovat. Další informace najdete v článcích Odstraňování problémů se značkováním všech stránek webu a Použití nástroje Tag Assistant k řešení problémů s neověřenými a neaktivními konverzními akcemi.

Informování návštěvníků webu o shromažďování dat

Jako vždy zajistěte, abyste uživatelům poskytli jasné a úplné informace o tom, jaká data na svých webech shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte k tomu od uživatelů získat souhlas.

Zabezpečení a ochrana osobních údajů při měření webů

Společnost Google uplatňuje přísné standardy zabezpečení. Služba Google Ads shromažďuje data pouze na stránkách, kde jste implementovali příslušné značky.

Poskytujte uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data na svých webech shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?