2. Skonfiguruj tag Google

Jeśli działanie powodujące konwersję zostało utworzone na podstawie adresu URL, zobaczysz jeden z tych ekranów:

• Jeśli masz skonfigurowany tag Google, wyświetli się potwierdzenie, że działanie powodujące konwersję zostało skonfigurowane. Wszystko gotowe. Jeśli Twoim celem jest dynamiczne śledzenie wartości związanych z transakcjami, musisz jeszcze zmodyfikować kod.
• Jeśli nie masz skonfigurowanego tagu Google, wyświetlą się instrukcje jego konfigurowania.

Jeśli ręcznie skonfigurujesz działanie powodujące konwersję, zobaczysz jeden z tych ekranów:

• Jeśli masz skonfigurowany tag Google, wyświetlą się instrukcje dodawania fragmentu kodu zdarzenia.
• Jeśli nie masz skonfigurowanego tagu Google, wyświetlą się instrukcje dodawania zarówno tagu Google, jak i fragmentu kodu zdarzenia odpowiedniego do tego działania powodującego konwersję.

Instalowanie tagu Google

Tag Google dodaje użytkowników witryny do Twoich segmentów danych „Wszyscy użytkownicy” (jeśli masz skonfigurowane własne dane) oraz tworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie z informacjami o kliknięciach reklamy, dzięki którym użytkownicy trafili na Twoją stronę. Jeśli Twój tag Google jest połączony z kontem Google Ads, używa on informacji o kliknięciach do przypisywania konwersji Twoim kampaniom Google Ads. Zadbaj o to, aby zapewnić użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, oraz aby uzyskać zgodę na ich zbieranie, jeśli jest to wymagane prawnie.

Tag Google musisz zainstalować na każdej stronie swojej witryny, ale dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 takiego tagu.

Wybierz 1 z 2 metod instalacji tagu

Opcja 1. Konfiguracja tagu Google w witrynie

W sekcji „Konfigurowanie tagu Google” wybierz opcję, która najlepiej opisuje Twoją sytuację, i wykonaj instrukcje instalowania tagu:

Używanie tagu Google znalezionego w Twojej witrynie (zalecane)

Aby zakończyć konfigurowanie bez wprowadzania zmian w kodzie witryny, użyj wykrytego w niej tagu. Użytkownicy Twojego konta zostaną dodani jako użytkownicy tagu. Więcej informacji o zarządzaniu tagiem Google

1. Aby wyświetlić szczegóły tagu, kliknij Szczegóły.

2. Kliknij Potwierdź.

Więcej informacji o konfigurowaniu tagu Google

Uwaga: zgodnie ze sprawdzonymi metodami na każdej stronie witryny umieść tylko 1 wystąpienie tagu Google.

• Po zainstalowaniu tagu Google musisz skonfigurować jego ustawienia.
• Aby przetestować gromadzenie danych lub działanie powodujące konwersję, możesz uruchomić rozszerzenie Tag Assistant.

Używanie posiadanego tagu Google

Ta opcja pokazuje, czy tag został wykryty w podanej witrynie. Aby ukończyć konfigurację bez wprowadzania zmian w kodzie witryny, wybierz tag z etykietą „W witrynie”.

Uwaga: jeśli ruch w witrynie jest niewielki, tag może mieć stan „Nie wykryto”. Jeśli wybierzesz tag o stanie „Nie wykryto”, może być konieczne jego zainstalowanie. Użytkownicy Twojego konta zostaną dodani jako użytkownicy tagu. Więcej informacji o zarządzaniu tagiem Google

Jeśli masz dostęp administracyjny do wymienionych tagów, powinny one być widoczne. Jeśli nie możesz znaleźć tagu, którego szukasz, być może nie masz odpowiednich uprawnień do wprowadzania zmian w tym tagu Google.

1. Kliknij Wybierz tag, aby poznać:

• listę tagów, do których masz dostęp administracyjny;
• identyfikatory tagów;
• miejsce wykrycia tagu.
  • Jeśli tag zostanie wykryty w podanej przez Ciebie witrynie, możesz wybrać tag o stanie „W witrynie”, aby dokończyć konfigurowanie bez wprowadzania zmian w jej kodzie. Jeśli wybierzesz tag z etykietą „Nie wykryto”, konieczne może być jego zainstalowanie.

2. Wybierz tag Google, którego chcesz użyć, i kliknij Potwierdź.

Instalowanie tagu Google

Tag Google możesz zainstalować na 2 sposoby:

• za pomocą kreatora witryn,
• ręcznie.

Instalowanie za pomocą kreatora witryn

Do wdrożenia tagu Google możesz użyć kreatora witryn lub systemu zarządzania treścią (CMS), np. Wix lub Duda. Wybierz kreator witryn i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby dokończyć instalowanie tagu Google bez wprowadzania zmian w kodzie. Jeśli próbujesz wdrożyć tag, korzystając z integracji z systemem CMS lub kreatorem witryn, ale nie akceptuje ona identyfikatora tagu GT-, możesz użyć obsługiwanego przez nią aliasu (AW-XXXXX lub G-XXXXX).

Konfigurowanie tagu Google możesz dokończyć bez wprowadzania zmian w kodzie, jeśli zarządzasz swoją witryną na jednej z tych platform:

• Drupal,
• Duda,
• MonsterInsights for WordPress,
• One.com,
• Shopify,
• Squarespace,
• Typo3,
• Wix,
• WordPress,
• WooCommerce.

Więcej informacji o instalowaniu tagu Google za pomocą kreatora witryn

Po zakończeniu instalacji kliknij Gotowe, a my przeskanujemy Twoją witrynę.

Aby zakończyć konfigurowanie tagu Google, kliknij Gotowe.

Instalowanie ręczne

Wybierz tę opcję, jeśli po raz pierwszy konfigurujesz na swoim koncie tag działania powodującego konwersję i nie masz jeszcze zainstalowanego tagu Google. Aby zainstalować tag, skopiuj go i wklej bezpośrednio za elementem <head> na każdej stronie w swojej witrynie. Nie dodawaj więcej niż 1 tagu Google na każdej stronie.

1. Dodaj identyfikator tagu (TAG-ID) do odpowiedniego ustawienia u dostawcy.

Oto przykład tagu Google, gdzie „ID_TAGU” to identyfikator tagu unikalny dla Twojego konta Google Ads:

<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=ID_TAGU"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

2. (Opcjonalnie) Dostosuj tag Google do swoich potrzeb:

• Jeśli nie chcesz, aby tag Google umieszczał użytkowników witryny na listach remarketingowych po pierwszym wczytaniu strony, dodaj zaznaczony poniżej fragment do polecenia „config” w tagu Google:

  gtag('config',' ID_TAGU',{'send_page_view': false});

• Jeśli nie chcesz, aby tag Google umieszczał własne pliki cookie w domenie Twojej witryny, dodaj wyróżniony poniżej fragment do polecenia „config” w tagu Google:

gtag('config',' ID_TAGU',{'conversion_linker': false});

Uwaga: nie zalecamy korzystania z tej opcji, ponieważ może to prowadzić do mniej dokładnego zliczania konwersji.

Jeśli chcesz wyłączyć gromadzenie danych remarketingowych, dodaj do tagu Google zaznaczone poniżej polecenie „gtag('set')” nad poleceniem gtag('js'). Spowoduje to wyłączenie gromadzenia danych remarketingowych dla wszystkich skonfigurowanych kont Google Ads.

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=ID_TAGU"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

3. Skopiuj tag Google, a potem dodaj go do swojej witryny.

4. Otwórz kod HTML strony, która wyświetla się Twoim klientom po ukończeniu konwersji w witrynie – może to być np. strona „Dziękujemy za złożenie zamówienia”. Jest to tzw. strona konwersji.

5. Między tagami nagłówka strony (<head></head>) wklej globalny tag witryny i wszystkie fragmenty kodu zdarzeń, które chcesz zastosować na stronie.

6. Zapisz zmiany na stronie internetowej.

7. Kliknij Gotowe.

8. Kliknij Zainstaluj tag zdarzenia.

9. W sekcji „Fragment kodu zdarzenia” wybierz, czy chcesz śledzić konwersje po wczytaniu strony czy po kliknięciu.

• Wczytanie strony: zliczasz konwersję, gdy klient otworzy stronę konwersji, np. stronę z potwierdzeniem zakupu lub rejestracji. To jest domyślna i najbardziej popularna opcja. Więcej informacji o standardach Google w zakresie bezpieczeństwa
• Kliknięcie: zliczasz konwersję, gdy klient kliknie przycisk lub link (np. przycisk „Kup teraz”).

  

10. Skopiuj fragment kodu zdarzenia, a potem wykonaj instrukcje dodawania go do witryny, lub kliknij Pobierz fragment kodu, aby dodać go w późniejszym czasie.

• Jeśli śledzisz konwersje po wczytaniu strony, dodaj fragment kodu zdarzenia do strony, którą chcesz śledzić.
• Jeśli śledzisz konwersje po kliknięciu, dodaj fragment kodu zdarzenia do strony zawierającej przycisk lub link, którego kliknięcia chcesz śledzić.

11. Kliknij Dalej.

12. Kliknij Gotowe.

13. Kliknij Zakończ. Jeśli jako konwersje śledzisz kliknięcia w witrynie, wykonaj instrukcje podane w artykule Śledzenie kliknięć w witrynie jako konwersji, aby dodać do przycisku lub linku, który chcesz śledzić, jeszcze jeden fragment kodu. Bez tego śledzenie konwersji nie będzie działać.

W ten sposób konfigurację śledzenia konwersji w witrynie masz już za sobą.

Dalej: Sprawdź tag śledzenia konwersji

Opcja 2. Użycie Menedżera tagów Google

Menedżer tagów Google to system zarządzania tagami, który umożliwia szybkie i łatwe aktualizowanie tagów i fragmentów kodu w witrynie. Za jego pomocą możesz zainstalować tag Google i tag śledzenia konwersji.

Uwaga: Menedżera tagów Google nie możesz używać w przypadku niektórych implementacji śledzenia konwersji, np. konwersji opartych na adresach URL, ani też do konfigurowania konwersji rozszerzonych w kampaniach internetowych i konwersji rozszerzonych dotyczących potencjalnych klientów.

Konfigurowanie tagu Google

Jeśli działanie powodujące konwersję skonfigurujesz za pomocą adresu URL, musisz utworzyć tag Google w Menedżerze tagów.

Krok 1. Utwórz nowy tag Google

1. Otwórz Menedżera tagów Google
2. Wybierz kontener, który chcesz skonfigurować. Otwórz menu Tagi.
3. Utwórz nowy tag. Wpisz u góry nazwę tagu (np. „Konfiguracja tagu Google – example.com”).
4. W polu Konfiguracja tagu kliknij Tag Google.
5. Skonfiguruj tag. W polu Identyfikator tagu wpisz identyfikator tagu Google.

   Gdzie znajdę identyfikator tagu Google?

   Ustawienia tagu Google znajdziesz w usługach Google Ads, Google Analytics i Menedżer tagów Google. Zaloguj się w jednej z nich i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby wyświetlić identyfikator tagu:

   Instrukcje dotyczące Google Ads

   Otwórz ustawienia tagu Google.

   Instrukcje dotyczące Google Analytics

   1. W sekcji Administracja – Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Strumienie danych.
   2. Kliknij strumień, aby wyświetlić szczegóły.
   3. Wynik: na ekranie powinny się pojawić ustawienia Google Analytics i tagu Google.

   Instrukcje dotyczące Menedżera tagów Google:

   Uwaga: aby zobaczyć w Menedżerze tagów Google identyfikatory tagów Google, musisz zarządzać Google Ads, Analytics lub tagiem Google w kontenerze.

   1. Otwórz Menedżera tagów Google.
   2. Aby zobaczyć skonfigurowane wcześniej tagi Google, kliknij kartę Tagi Google.
      
   3. Aby edytować ustawienia tagu Google, kliknij nazwę kontenera.
6. Opcjonalnie: możesz skonfigurować dodatkowe opcje konfiguracji określające, jak tag Google będzie się komunikować z miejscami docelowymi. Jeśli tag Google został już skonfigurowany i chcesz zachować wszystkie ustawienia domyślne, możesz przejść do sekcji Krok 2. Utwórz regułę.

Ustawienia opcjonalne

Ustawienia parametrów globalnych

Jeśli musisz wyznaczyć wspólny kontekst dla kilku tagów Google, parametry globalne możesz określić za pomocą tagu gtag.js bezpośrednio w witrynie.

Parametry globalne są odczytywane przez wszystkie tagi Google w witrynie. Używaj tej opcji tylko w przypadku danych, które nie są wrażliwe.

Więcej o stosowaniu parametrów w kilku tagach dowiesz się z dokumentacji dla programistów.

Ustawienia konfiguracji

Możesz podać dodatkowe parametry konfiguracji, które mają wpływ na ustawienia tagu Google.

Aby używać tej samej konfiguracji w różnych tagach Google, utwórz zmienną ustawień konfiguracji.

Wspólne ustawienia zdarzeń

Możesz podawać dodatkowe parametry wysyłane z każdym zdarzeniem, np. currency w przypadku ceny. Parametry zdarzenia są prawidłowe tylko dla tagu, do którego zostały dodane.

Aby używać tych samych ustawień zdarzenia w różnych tagach Google, utwórz zmienną ustawień zdarzenia tagu Google. Aby usługa Google Analytics mogła za Ciebie wypełniać wymiary i dane, używaj zalecanych nazw parametrów zdarzeń.

Wysyłanie danych na serwer tagowania

Tagowanie po stronie serwera umożliwia przeniesienie niektórych tagów z witryny lub aplikacji na serwer, co zwiększa wydajność. Więcej informacji o tagowaniu po stronie serwera

Aby wysyłać wszystkie zdarzenia do kontenera serwera Menedżera tagów zamiast do Google Analytics, musisz skonfigurować ten parametr:

1. Otwórz menu Ustawienia konfiguracji.
2. Ustaw adres URL kontenera serwera poprzez dodanie nowego parametru konfiguracji:
   • Nazwa: server_container_url
   • Wartość: ustaw adres URL swojego kontenera serwera Menedżera tagów

Wynik – parametry konfiguracji powinny wyglądać tak:

Konfigurowanie właściwości użytkownika

Właściwości użytkownika to atrybuty służące do opisu grup Twoich użytkowników, np. ich ustawień języka lub położenia geograficznego. Możesz ich używać do definiowania list odbiorców.

Możesz np. określić właściwość użytkownika o nazwie ulubione_jedzenie, która będzie Ci służyć do rejestrowania ulubionych potraw każdego użytkownika. Możesz potem używać tych danych do dzielenia użytkowników na segmenty według ulubionej potrawy.

Analytics automatycznie rejestruje niektóre wymiary dotyczące użytkowników, więc nie musisz dla nich definiować właściwości użytkownika. W przypadku każdej usługi w Google Analytics 4 możesz skonfigurować maksymalnie 25 dodatkowych właściwości użytkownika.

Aby mierzyć niestandardowe właściwości użytkownika, musisz utworzyć nową zmienną ustawień zdarzenia tagu Google, a potem przypisać ją do tagu Google.

7. Zapisz tag Google.

Krok 2. Utwórz regułę

1. Aby mieć pewność, że tag Google będzie się uruchamiać przed innymi regułami, kliknij Reguły i użyj reguły Zdarzenie inicjujące – wszystkie strony. Dowiedz się więcej o regułach wyświetlania stron.
2. Nazwij tag i zapisz jego konfigurację.

Wynik

Twoja konfiguracja tagu powinna wyglądać tak:

Konfigurowanie tagu śledzenia konwersji

Jeśli konwersje konfigurujesz ręcznie, musisz skonfigurować tag śledzenia konwersji:

1. Skopiuj do swojego działania powodującego konwersję zawartość pól „Identyfikator konwersji” i „Etykieta konwersji” (widocznych w Google Ads).
2. Wykonaj instrukcje konfigurowania śledzenia konwersji Google Ads w Menedżerze tagów Google. Ważne: jeśli chcesz zapewnić prawidłowe śledzenie konwersji we wszystkich przeglądarkach, dodaj tag łączący konwersje i skonfiguruj go, tak aby uruchamiał się na każdej stronie w Twojej witrynie.
3. Kliknij Dalej.
4. Kliknij Gotowe.
5. Jeśli jako konwersje śledzisz kliknięcia w witrynie, musisz wykonać dodatkowe czynności konfiguracyjne w Menedżerze tagów Google. Bez tego śledzenie konwersji nie będzie działać. Wybierz 1 z tych 2 opcji:
   • Podstawowe: tak skonfiguruj regułę kliknięcia, aby tag śledzenia konwersji uruchamiał się, gdy następuje odpowiednie kliknięcie.
   • Zaawansowane: dodaj wywołanie funkcji do kodu linku, przycisku lub obrazu przycisku. Następnie tak skonfiguruj niestandardową regułę zdarzenia, aby tag śledzenia konwersji uruchamiał się, gdy następuje właściwe zdarzenie (w tym przypadku – kliknięcie).

Wskazówka: zainstaluj tag śledzenia konwersji za pomocą Menedżera tagów Google. Nie musisz ręcznie dodawać tagu śledzenia konwersji do kodu witryny. Możesz użyć w tym celu Menedżera tagów Google. Aby to zrobić, podaj te informacje:

• Identyfikator konwersji,
• Etykieta konwersji.

Informacje te znajdziesz we fragmencie kodu zdarzenia dla wybranego działania powodującego konwersję. We fragmencie kodu poniżej AW-ID_KONWERSJI oznacza identyfikator konwersji unikalny dla Twojego konta, a AW-ETYKIETA_KONWERSJI – etykietę konwersji unikalną dla działania powodującego konwersję.

<!-- Fragment kodu zdarzenia na przykładowej stronie konwersji --> <script>

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-ID_KONWERSJI/AW-ETYKIETA_KONWERSJI',

'value': 1.0,

'currency': 'PLN'

});

</script>

W ten sposób konfigurację śledzenia konwersji w witrynie masz już za sobą.

Dalej: Sprawdź tag śledzenia konwersji

Opcje zaawansowane

Wyłączanie zbierania spersonalizowanych danych

Możesz wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane, lub w celu zachowania zgodności z przepisami. Możesz zmodyfikować globalny tag witryny i wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od konkretnych użytkowników witryny lub wykluczyć wszystkich użytkowników z Kalifornii w sekcji Zarządzanie odbiorcami na koncie Google Ads.

Nie wiesz, czy tag jest prawidłowo skonfigurowany?

Aby sprawdzić implementację tagu, możesz użyć rozszerzenia Tag Assistant. Więcej informacji znajdziesz w artykułach Rozwiązywanie problemów z tagowaniem całej witryny i Rozwiązywanie za pomocą rozszerzenia Tag Assistant problemów z niezweryfikowanymi lub nieaktywnymi działaniami powodującymi konwersję.

Informowanie użytkowników witryny o zbieraniu danych

Udostępnij użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.

Prywatność i zabezpieczenia w zakresie śledzenia witryny

Standardy Google w zakresie bezpieczeństwa są rygorystyczne. Google Ads zbiera dane tylko na stronach zawierających odpowiednie tagi.

Zadbaj o to, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.

Powiązane artykuły

• Zaktualizowane kategorie konwersji
• Dodawanie tagu śledzenia konwersji do witryny
• Śledzenie kliknięć w witrynie jako konwersji
• Śledzenie konwersji
• Rozwiązywanie problemów z tagowaniem całej witryny
• Rozwiązywanie za pomocą rozszerzenia Tag Assistant problemów z niezweryfikowanymi lub nieaktywnymi działaniami powodującymi konwersję