2. Налаштуйте тег Google

Якщо ви створили дію-конверсію за допомогою URL-адреси, ви побачите одне з наведених нижче повідомлень.

• Якщо ви налаштували тег Google, з’явиться екран із підтвердженням, що дію-конверсію налаштовано. Вам не потрібно більше нічого робити. Якщо ви хочете динамічно відстежувати цінність трансакцій, потрібно ще внести зміни в код.
• Якщо ви ще не налаштували тег Google, з’явиться екран із вказівками, як це зробити.

Якщо дії-конверсії налаштовано вручну, ви побачите один із наведених нижче екранів.

• Якщо ви налаштували тег Google, то побачите вказівки, як додати фрагмент події.
• Якщо ви ще не налаштували тег Google, то побачите вказівки, як додати його та фрагмент події для цієї дії-конверсії.

Як установити тег Google

Тег Google додає відвідувачів веб-сайту в сегменти за даними "Усі відвідувачі" (якщо ви налаштували їх) і створює у вашому домені нові файли cookie, щоб зберігати інформацію про кліки оголошення, за якими користувачі переходять на ваш сайт. Тег Google, зв’язаний з обліковим записом Google Ads, використовує інформацію про кліки, щоб пов’язувати конверсії з вашими кампаніями Google Ads. Потрібно надати користувачам чітке й повне пояснення того, як на вашому веб-сайті збираються дані, і отримати від них згоду, якщо це передбачено законодавством.

Необхідно встановити тег Google на всі сторінки веб-сайту, проте для кожного облікового запису Google Ads потрібен лише один такий тег.

Це можна зробити 2 способами.

Спосіб 1. Налаштуйте тег Google для свого веб-сайту

У розділі "Налаштуйте тег Google" виберіть варіант, який найкраще вам підходить, і виконайте вказівки зі встановлення тегу.

Використовувати виявлений на веб-сайті тег Google (рекомендовано)

Використовуйте тег, виявлений на вашому веб-сайті, щоб завершити налаштування, не змінюючи код сайту. Користувачів вашого облікового запису буде додано як користувачів тегу. Як керувати тегом Google

1. Натисніть Деталі, щоб переглянути докладну інформацію про тег.

2. Натисніть Підтвердити.

Як налаштувати тег Google

Примітка. Радимо не додавати більше ніж один екземпляр тегу Google на кожну сторінку веб-сайту.

• Установивши тег Google, налаштуйте його конфігурацію.
• Запустіть Tag Assistant, щоб перевірити дію-конверсію або збирання даних.

Використовувати наявний тег Google

Цей варіант відображається, якщо на вказаному вами сайті виявлено тег. Виберіть тег із міткою "На сайті", щоб завершити налаштування, не змінюючи код сайту.

Примітка. Якщо трафік сайту низький, ваш тег може мати мітку "Не виявлено". Якщо вибрати тег із цією міткою, можливо, його потрібно буде встановити. Користувачів вашого облікового запису буде додано як користувачів тегу. Як керувати тегом Google

Ви бачитимете лише теги, до яких маєте доступ із правами адміністратора. Якщо ви не можете знайти певний тег Google, можливо, ви не маєте дозволу на його редагування.

1. Натисніть Вибрати тег, щоб переглянути:

• список тегів, до яких ви маєте доступ із правами адміністратора;
• ідентифікатори тегів;
• сайт, на якому виявлено тег.
  • Якщо тег виявлено на вказаному вами сайті, ви можете вибрати тег із міткою "На сайті", щоб завершити налаштування, не змінюючи код. Якщо вибрати тег із міткою "Не виявлено", можливо, його потрібно буде встановити.

2. Виберіть тег Google, який хочете використовувати, й натисніть Підтвердити.

Установити тег Google

Установити тег Google можна 2 способами:

• за допомогою інструмента для створення веб-сайтів;
• вручну.

Як установити тег за допомогою інструмента для створення веб-сайтів

Щоб розгорнути тег Google, можна скористатися інструментом для створення веб-сайтів або системою керування контентом, наприклад Wix або Duda. Виберіть інструмент для створення веб-сайтів і дотримуйтеся вказівок, щоб завершити налаштування тегу Google, не змінюючи код. Якщо ви намагаєтеся додати тег через інтеграцію із системою керування контентом або інструментом для створення веб-сайтів, але вона не приймає ідентифікатор тегу GT-, використайте псевдонім (AW-XXXXX чи G-XXXXX), який ця інтеграція підтримує.

Ви можете завершити налаштування тегу Google, не змінюючи код, якщо керуєте сайтом за допомогою однієї з наведених нижче платформ.

• Drupal
• Duda
• MonsterInsights для WordPress
• One.com
• Shopify
• Squarespace
• Typo3
• Wix
• WordPress
• WooCommerce

Докладніше про встановлення тегу Google за допомогою інструмента для створення веб-сайтів

Після завершення встановлення натисніть Готово, і ми проскануємо ваш веб-сайт.

Щоб завершити налаштування тегу Google, натисніть Готово.

Як установити тег вручну

Виберіть цей варіант, якщо ви вперше налаштовуєте тег для дії-конверсії в обліковому записі й до цього не встановлювали тег Google. Щоб установити тег, скопіюйте та вставте його в код кожної сторінки сайту після елемента <head>. На кожну сторінку можна додати лише один тег Google.

1. Додайте (TAG-ID) у відповідне налаштування свого постачальника.

Нижче наведено приклад тегу Google, де TAG_ID позначає ідентифікатор тегу, унікальний для вашого облікового запису Google Ads.

<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

2. Якщо потрібно, змініть тег Google відповідно до своїх потреб.

• Якщо ви не хочете, щоб тег Google додавав відвідувачів веб-сайту в списки ремаркетингу, додайте виділену частину коду в команду 'config' тегу Google:

  gtag('config',' TAG_ID',{'send_page_view': false});

• Якщо ви не хочете, щоб тег Google встановлював власні файли cookie в домені вашого сайту, додайте виділену частину коду в команду 'config' тегу Google:

gtag('config',' TAG_ID',{'conversion_linker': false});

Примітка. Ми не радимо цього робити, оскільки це може призвести до менш точного відстеження конверсій.

Щоб вимкнути збирання даних ремаркетингу, додайте виділену команду gtag('set') у тег Google над командою gtag('js'). Тоді збирання даних ремаркетингу буде вимкнено для всіх налаштованих облікових записів Google Ads.

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID');

</script>

3. Скопіюйте тег Google і додайте його на свій веб-сайт.

4. Відкрийте HTML-код сторінки, на яку переходять користувачі вашого веб-сайту після здійснення конверсії (наприклад, сторінки з подякою за замовлення). Вона називається сторінкою конверсії.

5. Між тегами (<head></head>) вставте глобальний тег сайту, а потім – фрагменти подій, що стосуються цієї сторінки.

6. Збережіть внесені зміни.

7. Натисніть Готово.

8. Натисніть Установити тег події.

9. У розділі "Фрагмент події" ввімкніть відстеження конверсій за кліками або за завантаженнями сторінки.

• Завантаження сторінки. Конверсії реєструються, коли клієнти відвідують сторінку конверсії (наприклад, сторінку підтвердження покупки або реєстрації). Цей варіант найпоширеніший і використовується за умовчанням. Докладніше про стандарти конфіденційності Google.
• Клік. Конверсії реєструються, коли клієнти натискають кнопку або посилання (наприклад, кнопку "Придбати зараз").

  

10. Скопіюйте фрагмент події й додайте його на веб-сайт, дотримуючись цих вказівок, або натисніть Завантажити фрагмент, щоб додати його пізніше.

• Якщо ви налаштували відстеження конверсій за завантаженням сторінки, додайте фрагмент події на відстежувану сторінку.
• Якщо ви налаштували відстеження конверсій за кліком, додайте фрагмент події на сторінку з посиланням чи кнопкою, кліки яких потрібно відстежувати.

11. Натисніть Далі.

12. Натисніть Готово.

13. Натисніть Завершити. Якщо ви налаштували відстеження кліків на веб-сайті як конверсій, дотримуйтеся цих вказівок, щоб додати ще один фрагмент коду в кнопку або посилання, які потрібно відстежувати. Це потрібно, щоб забезпечити відстеження конверсій.

Тепер відстеження конверсій на веб-сайті налаштовано.

Далі: Перевірте тег відстеження конверсій

Спосіб 2. Скористайтеся Менеджером тегів Google

Менеджер тегів Google – це система керування тегами, яка дає змогу швидко й легко оновлювати теги та фрагменти коду на веб-сайті. За допомогою Менеджера тегів Google можна встановити тег Google і тег відстеження конверсій.

Примітка. Ви не зможете використовувати Менеджер тегів Google для відстеження конверсій на основі URL-адрес, а також для налаштування розширеного відстеження конверсій на веб-сайті й від потенційних клієнтів.

Як установити тег Google

Якщо ви налаштували дію-конверсію за допомогою URL-адреси, вам потрібно створити тег Google у Менеджері тегів.

Крок 1. Створіть тег Google

1. Відкрийте Менеджер тегів Google.
2. Виберіть контейнер, який потрібно налаштувати. Відкрийте меню Теги .
3. Створіть новий тег. Угорі сторінки введіть назву тегу (наприклад, "Конфігурація тегу Google – example.com").
4. У розділі Конфігурація тегу виберіть Тег Google .
5. Налаштуйте тег. Введіть свій ідентифікатор тегу Google у полі Ідентифікатор тегу.

   Де шукати ідентифікатор тегу Google?

   Ви можете переглянути налаштування тегів Google у Google Ads, Google Analytics і Менеджері тегів Google. Увійдіть до продукту й дотримуйтесь вказівок, щоб переглянути ідентифікатор тегу.

   Вказівки для Google Ads

   Відкрийте налаштування тегу Google.

   Вказівки для Google Analytics

   1. На сторінці Адміністратор знайдіть розділ Збирання й змінення даних і виберіть Потоки даних.
   2.  Натисніть потік, щоб дізнатися більше.
   3. Результат. На екрані мають відображатися налаштування Google Analytics і тегу Google.

   Вказівки щодо використання Менеджера тегів Google

   Примітка. Щоб переглядати ідентифікатори в Менеджері тегів Google, ви маєте керувати Google Ads, Analytics або тегом Google у контейнері.

   1. Відкрийте Менеджер тегів Google.
   2. Перейдіть на вкладку Теги Google, щоб переглянути налаштовані раніше теги.
      
   3. Щоб змінити налаштування тегу Google, натисніть його назву.
6. Необов’язково. Щоб вибрати, як тег Google взаємодіятиме із цільовими сервісами, застосуйте додаткові параметри конфігурації. Якщо ви налаштували тег Google і хочете зберегти всі налаштування за умовчанням, перейдіть до Кроку 2. Створіть тригер.

Додаткові налаштування

Налаштування глобальних параметрів

Щоб визначити спільний контекст кількох тегів Google, укажіть глобальний параметр за допомогою gtag.js безпосередньо на своєму веб-сайті.

Глобальні параметри читаються всіма тегами Google на вашому веб-сайті. Використовуйте цю опцію лише для неконфіденційних даних.

Щоб дізнатись, як повторно використовувати параметри в кількох тегах, перегляньте документацію для розробників.

Конфігурація

Ви можете вказати додаткові параметри конфігурації, які впливають на налаштування тегу Google.

Щоб повторно використовувати наявну конфігурацію тегу Google, створіть змінну налаштувань конфігурації.

Спільні налаштування подій

Налаштуйте додаткові параметри, щоб збирати інформацію про кожну подію (наприклад, за допомогою параметра currency можна отримувати дані про валюту ціни). Ці параметри дійсні лише для тегу, у який їх додано.

Щоб повторно використовувати налаштування подій у тегах Google, створіть змінну Налаштування подій у тегу Google. Використовуйте рекомендовані назви параметрів подій, щоб система Google Analytics могла автоматично заповнювати відповідні параметри й показники.

Як налаштувати надсилання даних на сервер тегів

Завдяки додаванню тегів на стороні сервера деякі теги можна розмістити не на веб-сайті чи в додатку, а на сервері, щоб покращити продуктивність. Докладніше про додавання тегів на стороні сервера.

Щоб надсилати дані про всі події в серверний контейнер Менеджера тегів, а не в Google Analytics, потрібно налаштувати параметр, як описано нижче.

1. Відкрийте меню Налаштування конфігурації.
2. Додайте новий параметр конфігурації, щоб налаштувати URL-адресу серверного контейнера.
   • Назва: server_container_url
   • Значення: URL-адреса вашого серверного контейнера Менеджера тегів.

Результат. Параметри конфігурації повинні мати такий вигляд:

Як налаштувати властивості користувачів

Властивості користувачів – це атрибути, які описують групи бази користувачів (наприклад, місцеположення, мова тощо). Ви можете застосовувати ці властивості, щоб визначати аудиторії користувачів.

Наприклад, можна налаштувати властивість користувача під назвою favorite_food, яка реєструватиме дані про улюблену їжу користувачів. На основі отриманих даних можна сегментувати користувачів відповідно до їхньої улюбленої їжі.

Analytics автоматично реєструє деякі параметри користувачів, тому вам не потрібно налаштовувати для них властивості. Для кожного ресурсу Google Analytics 4 можна налаштовувати щонайбільше 25 додаткових властивостей користувачів.

Щоб відстежувати спеціальні властивості користувачів, потрібно створити нову змінну Налаштування подій у тегу Google і призначити її тегу Google.

7. Натисніть Зберегти.

Крок 2. Створіть тригер

1. Щоб переконатися, що тег Google активується раніше за інші тригери, натисніть Активація і виберіть тригер Ініціалізація – Усі сторінки. Докладніше про тригери сторінок.
2. Введіть назву тегу й натисніть Зберегти, щоб застосувати зміни в його конфігурації.

Результат

Конфігурація тегу має виглядати так:

Як установити тег відстеження конверсій

Якщо ви налаштували конверсії вручну, вам потрібно встановити тег відстеження конверсій.

1. Скопіюйте ідентифікатор і мітку конверсії (відображається в Google Ads) для вашої дії-конверсії.
2. Скористайтеся вказівками з налаштування відстеження конверсій Google Ads у Менеджері тегів Google. Зверніть увагу: щоб відстеження працювало правильно в усіх веб-переглядачах, обов’язково додайте тег зв’язування конверсій і налаштуйте його запуск на всіх ваших веб-сторінках.
3. Натисніть Далі.
4. Натисніть Готово.
5. Якщо ви налаштували відстеження кліків на веб-сайті як конверсій, здійсніть додаткові налаштування в Менеджері тегів Google. Це потрібно, щоб забезпечити відстеження конверсій. Виберіть один із наведених нижче варіантів.
   • Основна: налаштуйте активатор кліку, щоб тег відстеження конверсій запускався після релевантного кліку.
   • Розширена конфігурація: додайте виклик функції в код посилання, кнопки або зображення кнопки. Потім налаштуйте активатор спеціальної події, щоб тег відстеження конверсій запускався в момент події (у цьому випадку – після кліку).

Порада. Замість того, щоб додавати тег відстеження конверсій у код веб-сайту вручну, установіть його за допомогою Менеджера тегів Google. Потрібно буде вказати:

• ідентифікатор конверсії;
• мітку конверсії.

Ці відомості можна знайти у фрагменті події для вашої дії-конверсії. У наведеному нижче прикладі TAG_ID – це ідентифікатор конверсії (присвоюється на рівні облікового запису), а AW-CONVERSION_LABEL – це мітка конверсії (присвоюється на рівні дії-конверсії).

<!-- Фрагмент події для зразка сторінки конверсії --> <script>

gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'value': 1.0,

'currency': 'USD'

});

</script>

Тепер відстеження конверсій на веб-сайті налаштовано.

Далі: Перевірте тег відстеження конверсій

Додаткові налаштування

Як вимкнути збирання персональних даних

Ви можете вимкнути збирання даних для тих користувачів, які відмовляються від перегляду персоналізованої реклами, або з власних причин. Можна вимкнути збирання даних для персоналізації реклами лише для окремих користувачів на вашому сайті, змінивши глобальний тег сайту, або виключити всіх користувачів із Каліфорнії, скориставшись Менеджером аудиторій в обліковому записі Google Ads.

Не впевнені, чи правильно налаштовано ваш тег?

Скористайтеся розширенням Tag Assistant, щоб перевірити це. Додаткові поради можна знайти в статтях Вирішення проблем із тегами на всіх сторінках сайту та Як за допомогою інструмента Tag Assistant вирішувати проблеми з конверсіями зі статусом "Неперевірений" або "Тег неактивний".

Інформування відвідувачів сайту про збір даних

Обов’язково надавайте користувачам чітке й повне пояснення того, які дані збираються на вашому веб-сайті, і отримуйте згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

Безпека та конфіденційність під час відстеження

Google висуває високі вимоги до стандартів безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сторінках, де ви розмістили відповідні теги.

Обов’язково надавайте користувачам чітке й повне пояснення того, які дані збираються на вашому веб-сайті, і отримуйте згоду на такі дії, якщо це передбачено законодавством.

Статті за темою

• Про оновлені цілі конверсій
• Як додати тег відстеження конверсій на веб-сайт
• Як відстежувати кліки на веб-сайті як конверсії
• Про відстеження конверсій
• Як вирішувати проблеми з тегами на всіх сторінках сайту
• Як за допомогою інструмента Tag Assistant вирішувати проблеми з конверсіями зі статусом "Неперевірений" або "Тег неактивний