Dažkārt var gadīties, ka jūsu maksimālās veiktspējas kampaņas nesaņem tik daudz seansu, cik gaidījāt, vai arī tās nevar iztērēt pietiekami daudz jūsu iestatītā dienas budžeta. Šajā rakstā ir norādīti biežākie iemesli, kāpēc jūsu reklāmas var netikt rādītas, un sniegti padomi šo problēmu novēršanai, izmantojot Google Ads rīkus.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Pirms darba sākšanas
- 15 biežākie iemesli, kāpēc reklāmas netiek rādītas vai saņem mazu datplūsmu
- Reklāmdevējiem ar Google Merchant Center kontu
Pirms darba sākšanas
Kas notiks, kad kampaņa būs iespējota
Ja maksimālās veiktspējas kampaņu iespējojāt nesen, var paiet kāds laiks, līdz kampaņa sāks rādīt seansus. Tam ir vairāki iemesli.
- Reklāmas pārskats: jaunizveidotu vai rediģētu reklāmu pārskatīšana ilgst 24–48 stundas, lai nodrošinātu reklāmu atbilstību visām politikas prasībām.
- Pielāgošanās periods: kampaņām, kurās tiek izmantotas automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, ieteicams nogaidīt 7–14 dienas, lai sistēma pielāgotos un sāktu darboties iestatītā mērķa sasniegšanai. Šajā laikā izvairieties no biežām, krasām izmaiņām kampaņā.
- Iestatījumu izmaiņas: ja mainīsiet kampaņas iestatījumus, var paiet kāds laiks, līdz Google Ads pielāgos reklāmu piegādi.
Kampaņas diagnostikas izmantošana, lai noteiktu, kāpēc kampaņa netiek rādīta
Varat izmantot kampaņas diagnostiku, lai izceltu problēmas, kas var ierobežot kampaņas spēju rādīt reklāmas, un skatītu ieteikumus problēmu novēršanai.
- Noraidīti līdzekļi: izpildiet kampaņas diagnostikas ieteikumu, lai labotu noraidītos līdzekļus.
- Līdzekļi, kas tiek pārskatīti: lai novērstu problēmu ar līdzekļiem, kas pastāvīgi ir statusā “Notiek pārskatīšana”, izpildiet kampaņas diagnostikas ieteikumus un pārbaudiet, vai kampaņas iestatījumiem esat pievienojis konkrētai kampaņai atbilstošu reklāmguvuma mērķi (piemēram, “Pirkums”). Ņemiet vērā, ka maksimālās veiktspējas kampaņas netiks iekļautas pārskatīšanas posmā bez primārā reklāmguvuma mērķa.
Ja pēc trim darbadienām reklāma joprojām nesaņem seansus, pārskatiet šajā rakstā uzskaitītos iemeslus.
15 biežākie iemesli, kāpēc reklāmas netiek rādītas vai saņem mazu datplūsmu
1. Konta problēmas
Ja konta darbība ir apturēta vai kontā ir norēķinu problēma, reklāmas varēsiet rādīt tikai pēc tam, kad problēma būs atrisināta. Ja konta darbība ir apturēta, paziņojums par to būs redzams sākumlapā. Jūs saņemsiet arī e-pasta paziņojumu, kurā būs norādīts konta darbības apturēšanas iemesls.
Uzziniet vairāk par konta problēmām un novērsiet tās.
2. Datumu diapazoni un kampaņas sākuma un beigu datumi
Programmā Google Ads tiek rādīti veiktspējas dati par jūsu atlasīto datumu diapazonu.
Uzziniet vairāk par datumu diapazoniem un kampaņas sākuma un beigu datumiem un izlabojiet tos.
3. Kampaņa nav iespējota
Lai nodrošinātu kampaņas darbības uzsākšanu un tās reklāmu rādīšanu, pārbaudiet, vai kampaņa un līdzekļi ir iestatīti kā “Iespējoti” vai “Aktīvi”, nevis “Pārtraukti” vai “Noraidīti”.
Uzziniet vairāk par neiespējotu kampaņu un novērsiet šo problēmu.
4. Google MI izvērtē datus
Lai optimizētu jūsu kampaņu un nodrošinātu maksimālu veiktspēju, maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantotas automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas un mākslīgais intelekts. Sākotnējā pielāgošanās laikā neveiciet būtiskas izmaiņas, lai sistēma varētu stabilizēties un optimizēt datus.
Uzziniet vairāk par to, kā Google MI izvērtē datus, un novērsiet šo problēmu.
5. Mazs budžets
Ja jūsu budžets ir mazs, reklāmas var netikt rādītas tik bieži, jo programma Google Ads nodrošina, lai jūsu kampaņas tēriņi nepārsniegtu tēriņu ierobežojuma iestatījumu.
Uzziniet vairāk par zemu budžetu un novērsiet to.
6. Zemi cenu mērķi un optimizācijas mērķi
Lai gan ir iespējams rādīt reklāmas par ļoti zemu cenu, jūsu kampaņa, var nepiedalīties vai neuzvarēt pietiekami daudzās izsolēs un jūsu reklāmas var nesaņemt nevienu seansu.
Uzziniet vairāk par zemiem cenu mērķiem un optimizācijas mērķiem un novērsiet tos.
7. Mērķauditorijas atlase ir pārāk šaura
Lai gan mērķauditorijas atlases iestatījumi palīdz atrast piemērotāko lietotāju kopu, kuru visvairāk interesē jūsu uzņēmējdarbība, katru reizi, kad pievienojat mērķauditorijas atlasi vai rodas problēmas ar atkārtotā mārketinga sarakstiem, tiek sašaurināta jūsu reklāmu potenciālā sasniedzamība. Lai precizētu mērķauditorijas atlasi un uzlabotu veiktspēju, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pārskatiet nevēlamo atslēgvārdu sarakstus, lai pārliecinātos, ka nejauši nebloķējat atbilstošu datplūsmu.
- Paplašiniet ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi: izmantojot ļoti detalizētu mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas, piemēram, pasta indeksus, jūsu kampaņai var būt izteiktas veiktspējas svārstības, ko izraisa lietotāju datplūsmas un izsoļu dinamikas izmaiņas. Lai uzlabotu kampaņas stabilitāti un sasniedzamību, ieteicams paplašināt mērķauditorijas atlases iestatījumus, iekļaujot pilsētas vai reģionus.
Uzziniet vairāk par pārāk šauru mērķauditorijas atlasi un novērsiet to.
8. Mērķauditorijas atlase pārklājas ar citām kampaņām vai reklāmu kopām
Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu atslēgvārdu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlases pārklāšanos un novērsiet šo problēmu.
9. Gala URL izvēršanas funkcija ir izslēgta
Gala URL izvēršana ļauj rādīt maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmas papildu meklēšanas vaicājumiem, kuriem ir lielāka iespējamība nodrošināt reklāmguvumus. Šī funkcija dinamiski novirza datplūsmu uz visatbilstošākajām galvenajām lapām, pamatojoties uz vaicājumu, un izmanto galvenās lapas saturu, lai pielāgotu reklāmu virsrakstus.
Uzziniet vairāk par gala URL izvēršanas funkcijas izslēgšanu un novērsiet šo problēmu.
10. Problēmas saistībā ar reklāmguvumu uzskaiti
Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota automātiskā cenu noteikšana, lai optimizētu reklāmguvumus. Ja uzskaite nav iestatīta pareizi vai tagi ir atzīmēti kā “Neaktīvi” vai “Neverificēti”, reklāmas rādīšana var būt ierobežota. Verificējiet ieviešanu (Google tagu vai tagu pārvaldnieku) un pārliecinieties, ka primārās reklāmguvumu darbības ir pareizi saistītas, īpaši, ja izmantojat pārziņa kontu (MCC). Ņemiet vērā, ka paziņojumi par uzlabotajiem reklāmguvumiem bieži vien ir ieteikumi un var nenorādīt uz kļūmi jūsu primārajā uzskaitē.
Uzziniet vairāk par problēmām saistībā ar reklāmguvumu uzskaiti un novērsiet tās.
11. Reklāmu atbilstības politikām pārskatīšanas statuss
Lai jūsu reklāmas varētu rādīt, tām vispirms tiks pārskatīta atbilstība politikām, pārliecinoties, vai reklāmās ir ievērotas Google Ads politikas. Maksimālās veiktspējas kampaņām ir jāatbilst visām Google Ads politikām.
Uzziniet vairāk par reklāmu atbilstības politikām pārskatīšanas statusu un novērsiet šo problēmu.
12. Zema reklāmas līdzekļu atbilstība un daudzveidība (reklāmas efektivitāte)
Ir svarīgi, lai maksimālās veiktspējas kampaņai būtu daudzveidīga tādu reklāmu materiālu kopa, kurus var kombinēt dažādos reklāmu formātos un rādīt visās platformās. Lai uzlabotu reklāmas efektivitāti, pievienojiet vairāk unikālu virsrakstu un aprakstu. Tāpat pievienojiet tādus līdzekļus kā vietnes saites, lai palielinātu reklāmu pamanāmību un vidējo klikšķu skaitu.
Uzziniet vairāk par zemu reklāmas līdzekļu atbilstību un novērsiet šo problēmu.
13. Izsoles dinamika
Citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs kā jūs, var ietekmēt jūsu kampaņas spēju rādīt reklāmas.
Uzziniet vairāk par izsoles dinamiku un novērsiet šo problēmu.
14. Noteiktu funkciju izmantošana kampaņās
Kampaņas darbība var tikt pārtraukta vai ierobežota tālāk norādītajos gadījumos.
- Jūs izmantojat noteiktas funkcijas.
- Jūsu kontam nav pozitīvas vēstures saistībā ar atbilstības nodrošināšanu politikām un pozitīvas lietotāju iesaistes.
Pārbaudiet, vai nav statusu “Gaida”, un pārliecinieties, ka sākuma datumi ir aktuāli. Piegādes uzlabošanai ieteicams arī pārraudzīt optimizācijas rezultātu, lai saņemtu kontam atbilstošus ieteikumus.
Uzziniet vairāk par noteiktu funkciju izmantošanu reklāmu kampaņās un novērsiet šo problēmu.
15. Trūkstošās informācijas pārraudzīšana un ziņošana par to
Lai nodrošinātu kampaņas optimizāciju, regulāri pārbaudiet, vai reklāmguvumu uzskaite ir aktīva un precīza, jo neaktīva uzskaite traucē viedās cenu noteikšanas darbību. Izmantojiet kombināciju pārskatu, lai noteiktu visefektīvākos līdzekļus, un kanāla veiktspējas pārskatu, lai izprastu budžeta sadalījumu tīklos. Varat arī pārskatīt meklēšanas vienumu pārskatus, lai noteiktu iespējamos nevēlamos atslēgvārdus precizēšanai.
Reklāmdevējiem ar Google Merchant Center kontu
Reklāmdevējiem, kuru maksimālās veiktspējas kampaņa ir saistīta ar Google Merchant Center kontu, novēršot problēmas ar reklāmu, kas netiek rādīta, ir jāpārbauda vairāki citi signāli.
Uzziniet vairāk par Merchant Center konta problēmu novēršanu.