クリック単価（CPC）制は、広告のクリックに対して料金をお支払いいただくシステムで、クリック単価制のキャンペーンでは、広告のクリック 1 回に対してお支払い可能な上限額である上限クリック単価（上限 CPC）を設定します（ただし、入札単価調整や拡張 CPC を使用している場合は除きます）。
- 上限クリック単価（上限 CPC）は 1 回のクリックに対して発生する料金の上限ですが、ほとんどの場合、実際の請求額はこの金額を（場合によっては大きく）下回ります。こうした 1 回のクリックに対して請求される最終的な金額を、実際の CPCと呼びます。
- 広告のクリックに対して上限クリック単価（上限 CPC）を設定した場合、その額を上回る料金が請求されることはありません。
- 入札単価を設定する方法としては、個別単価設定（ご自身で入札単価を設定）と自動入札機能（入札単価の設定を Google に任せて、設定した予算内でクリック数を最大化）のいずれかを選択できます。
- クリック単価制はクリック課金型（PPC）と呼ばれることもあります。
