注意：在制作新的发现广告系列或效果最大化广告系列，或者更新现有的效果最大化广告系列时，您将可以在 Google Ads 中使用可重复使用的新版受众群体构建工具。
利用受众群体构建工具，您可以轻松高效地创建可重复使用的受众群体并添加有侧重性的细分受众群、受众特征定位和排除对象。
优势
- 轻松创建并在不同广告系列中重复使用受众群体：借助受众群体构建工具，在创建由不同细分受众群组成的受众群体后，您可以在任意数量的未来和现有广告系列中使用该受众群体。此外，您还可以在受众群体管理器中找到所需的受众群体。不妨详细了解受众群体定位。
- 实现您的广告目标：每个广告系列覆盖哪些用户将在很大程度上影响广告系列的效果。制作新的广告系列时，系统会根据您的广告目标提供受众群体选择建议。
- 灵活、轻松地管理：在制作或管理广告系列时，您可以选择系统建议的受众群体、创建新的受众群体或选择系统未建议的某个现有受众群体，也可对其进行修改。此外，您无需按渠道管理细分受众群，系统会根据您所设的目标，自动将细分受众群应用到与其相关的渠道。例如，当您投放搜索广告时，系统只会定位适用于搜索广告的细分受众群。您还可以查看受众群体状态，了解哪些细分受众群无法在您的广告系列中使用。
- 在构建受众群体时获得量身定制的指导：就像您在制作新的广告系列时获得总体指导一样，您在构建受众群体时也会获得指导，包括针对广告系列类型进行受众群体定位的最佳做法以及一些指示信息，用于判断您的选择是否遵循了这些最佳做法。此外，您还会看到按年龄、性别和地理位置划分的受众群体概览，也许还有每周展示次数的估算值。
制作广告系列时使用受众群体构建工具
请按照制作发现广告系列或制作效果最大化广告系列中的步骤操作。
要添加受众群体，请点击“受众群体”模块中的“选择受众群体”或“创建受众群体”。为其他广告组或广告系列创建任何受众群体，该按钮将显示为“创建受众群体”）。在制作新的广告系列时，请按照以下步骤创建或选择受众群体。
创建新的受众群体的步骤
在受众群体构建工具中，您可以搜索、浏览和选择受众特征群体、细分受众群和排除对象。请按照以下步骤创建受众群体。
- 为受众群体命名以便日后使用，该名称将出现在受众群体库中。
- 选中您要定位的每个受众特征群体对应的复选框
，即可选择相应群体。系统会默认显示年龄和性别，但您可以点击其他受众特征，根据家庭收入或育儿状况选择群体。
- 对于年龄，您可以根据需要选择任意年龄段，但不能为每个受众群体选择多个年龄段。
- 在“您的数据”和“自定义细分受众群”模块中选择适用的细分受众群。
- 点击搜索或浏览以添加细分受众群。建议的细分受众群会显示在列表顶部。
- 选择要使用的细分受众群后，点击保存细分受众群。
- 如要创建新的自定义细分受众群，请按以下步骤操作：
- 点击 + 自定义细分受众群
- 为自定义细分受众群添加一个名称。
- 选择：
- 具有任意此类兴趣或购买意向的用户。输入关键字来描述您的理想客户的兴趣，或他们正在研究并想要购买的产品和服务。如果将受众群体与所选的人工定位（除效果最大化广告系列之外的所有广告系列都可使用人工定位）搭配使用，您的广告系列将根据相应设置（例如广告目标或出价策略）覆盖具有此类兴趣或购买意愿的用户。如果将受众群体用作优化型定位（效果最大化广告系列只能使用优化型定位）中的信号，系统会根据您所选的受众群体确定广告受众，但广告系列最终会着重根据您的目标进行优化，并且可能会向您所选受众群体以外的用户展示广告。
- 曾在 Google 上搜索任意这些字词的用户。输入理想客户在 Google 产品和服务（如 Google.com 和 YouTube）上使用的搜索字词。如果将受众群体与所选的人工定位（除效果最大化广告系列之外的所有广告系列都可使用人工定位）搭配使用，您的广告系列将根据相应设置（例如广告目标或出价策略）覆盖具有此类兴趣或购买意愿的用户。如果将受众群体用作优化型定位（效果最大化广告系列只能使用优化型定位）中的信号，系统会根据您所选的受众群体确定广告受众，但广告系列最终会着重根据您的目标进行优化，并且可能会向您所选受众群体以外的用户展示广告。在其他广告系列中，这些字词将用作兴趣或购买意向。
- 如要创建新的自定义细分受众群，请按以下步骤操作：
- 点击保存受众群体。
- 要定位您的数据细分受众群和自定义细分受众群以外的细分受众群，例如兴趣相似的细分受众群和有购买意向的细分受众群，请点击兴趣和详细受众特征细分群。此时会显示“Google 细分受众群”模块。您可以在此模块中添加“兴趣”、“详细受众特征”和“人生大事”，获取可供选择的细分受众群列表。
- 要移除任何模块中的任何细分受众群，请将鼠标悬停在相应细分受众群上，然后点击 X 图标
。
选择现有受众群体的步骤
- 制作广告系列时，您需要选择一个受众群体。点击“选择受众群体”后，您会看到受众群体选择器，其中会显示与您为新广告系列设定的广告目标相符的受众群体建议。查看受众群体摘要卡，其中包含该受众群体的特定细分受众群和排除对象。您也可以点击“不推荐使用的受众群体”链接，查看系统根据您的广告目标没有进行推荐的其他现有受众群体。
- 如果表中的现有受众群体适合您的广告系列，请点击选择该受众群体。如要为广告系列创建新的受众群体，请点击右上角的 + 新建受众群体。按照上文创建新的受众群体的步骤部分中的说明操作。
- “创建广告组”下方会显示您所选的受众群体。然后，您可以将受众群体保持原样；点击铅笔图标
修改受众群体；点击右上角的 X 图标
- 您将在受众群体构建工具中修改受众群体。在受众群体构建工具中，点击任何适用模块中的添加或创建选项，以更新受众特征定位、细分受众群和排除对象。如需详细了解受众群体构建工具，请参阅上文中的“创建新的受众群体的步骤”部分。
修改受众群体；点击右上角的 X 图标 提示
如果在创建广告组和广告系列时修改受众群体，该受众群体在关联的所有广告组和广告系列中也会随之修改。如果您希望对受众群体所做修改仅应用到单个广告系列或广告组，请在保存修改时为该受众群体重新命名。
“为您量身定制”的受众群体
注意：“专为您创建”的受众群体是一项新功能，将于 2024 年第 1 季度面向用户推出。
“为您量身定制”的受众群体是一项新功能，会根据您的广告目标为您推荐受众群体。这项功能会综合考量客户的兴趣、习惯和以往与您的商家的互动情况，帮助您利用效果最大化广告系列和发现广告系列覆盖合适的受众群体。
使用“为您量身定制”的受众群体有助于您提升广告系列的效果。这些受众群体包括之前根据各种因素（包括用户的转化历史记录、效果数据和着陆页）选择的细分受众群，它们对受众群体建议有着重要影响。“为您量身定制”的受众群体可以保存、修改和重复应用于其他广告系列、广告或素材资源组。
操作说明
当您按照以下步骤选择添加受众群体或受众群体信号后，“为您量身定制”的受众群体将自动显示在您的受众群体库中：
- 在 Google Ads 账号中，从左侧页面菜单中点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 从销售、潜在客户、网站流量或未设置目标中选择一个营销目标。
- 选择效果最大化广告系列或发现广告系列。
- 在“受众群体[信号]”页面上，点击添加受众群体[信号]。
- 在弹出式窗口中，“为您量身定制”的受众群体将显示一个悬停标题，开头为专为[广告目标]量身定制。
- 如果您想根据需要修改建议的受众群体，请点击铅笔图标
，您也可以按原样选择受众群体。
- 如果您想根据需要修改建议的受众群体，请点击铅笔图标
- 选择或修改后，“为您量身定制”的受众群体会自动保存到受众群体库中，随后便可应用到其他广告、素材资源组或广告系列中。
- 注意：如果您修改了“为您量身定制”的受众群体并保存了所做的更改，“为您量身定制”字样将会消失。
常见问题解答
我可以为所有细分受众群添加排除对象吗？
不可以，您现在只能为您的数据细分受众群添加排除对象。
人工受众群体定位与优化型定位有何不同？
注意：除效果最大化广告系列之外的所有广告系列都可以使用手动定位。效果最大化广告系列只能使用优化型定位。
创建受众群体并将广告系列设置为人工定位后，广告系列将展示覆盖指定用户的广告。如果您为广告系列使用优化型定位，您仍可以按照自己的规范创建受众群体，但由于您的广告系列会根据转化目标进行优化，因此广告可能会覆盖所选受众群体以外的用户。
在采用优化型定位的任何广告系列中，您所选的受众群体都会成为信号，帮助 Google AI 快速优化广告系列效果。根据您的转化目标，如果有用户可能会完成转化，那么即使您所选的受众群体未指定这些用户，他们也可能会看到您的广告。
我可以在一个广告组（发现广告系列）或素材资源组（效果最大化广告系列）中定位多少个受众群体？
为了帮助您通过最有针对性的广告投放方法来优化广告系列效果，您一次只能向每个广告系列和广告组（发现广告系列）或素材资源组（效果最大化广告系列）中添加一个受众群体。所选的一个受众群体可能包含多个细分受众群。您随时可以更换指定的受众群体或对其进行修改。上文中列出了具体修改步骤。
