注意：當您建立新的「廣告系列探索」或「最高成效廣告系列」，或者更新現有的「最高成效廣告系列」，您有機會在 Google Ads 使用全新且可重用的「目標對象建立工具」。
「目標對象建立工具」讓您輕鬆有效地按重點客群、指定人口特性和排除項目建立可重複使用的目標對象。
優點
- 在不同廣告系列中輕鬆建立和重用目標對象：當您透過「目標對象建立工具」建立由不同目標客群組成的目標對象時，便可以在日後和現有的廣告系列中使用該目標對象，而且數量不限。您也可以在「目標對象管理工具」中查看您的目標對象。瞭解關於指定目標對象的詳情。
- 達成廣告目標：各個廣告系列接觸的目標對象對廣告系列成效有很大影響。建立新廣告系列時，系統會根據您的廣告目標，建議您可能想選取的目標對象。
- 管理方便靈活：建構或管理廣告系列時，您可選取建議目標對象、建立新的目標對象，或選取建議中沒有的另一現有目標對象，以及編輯該目標對象。此外，您不必按渠道管理客群，您的客群會根據您設定的目標，自動套用到相關的渠道。舉例來說，若某客群不適用於「搜尋」，當您放送「搜尋廣告」，系統便不會指定該客群。您也可參閱目標對象狀態，以瞭解廣告系列中哪些客群不符合放送資格。
- 建立目標對象時取得切合所需的指引：就像您在建立新廣告系列時獲得整體指引一樣，您在建立目標對象時也會獲得指引。指引包括適合您廣告系列類型的指定目標對象最佳策略，以及策略遵循提示，讓您瞭解您有否遵循所選廣告系列適用的最佳策略。您還會取得按年齡、性別和位置劃分的目標對象概覽，並可能會取得預計每週展示次數資料。
建立廣告系列時使用「目標對象建立工具」
按照建立「廣告系列探索」或建立「最高成效廣告系列」的步驟操作。
如要加入目標對象，請在「目標對象」模組中按一下 [選取或建立目標對象]。(如果您尚未為其他廣告群組或廣告系列建立任何目標對象，按鈕會顯示為「建立目標對象」)。以下是您在建構新廣告系列時，建立或選取目標對象的所需步驟。
建立新目標對象的步驟
您可以在「目標對象建立工具」搜尋、瀏覽和選取人口特性群組、客群和排除項目。請按照以下步驟完成目標對象建立程序。
- 為您的目標對象命名，該名稱將為其在「目標對象」資料庫中的名稱，供日後使用。
- 按一下各個群組的選框
，以選取您想指定的人口特性群組。年齡和性別預設為顯示，但您可按一下 [其他人口特性]，根據家庭入息和家長身分選取群組。
- 就年齡而言，請根據您的需要，盡量選取較闊的年齡範圍，但您不能為每個「目標對象」選取多於一個年齡範圍。
- 在「您的資料」和「自訂客群」模組中選取適用的目標客群。
- 按一下 [搜尋] 或 [瀏覽] 以加入客群。建議客群會在名單頂端顯示。
- 選擇要使用的客群後，請按一下 [儲存客群]。
- 如想建立新的自訂客群，請按以下步驟操作：
- 按一下 [+ 自訂客群]
- 為自訂客群加入名稱。
- 選取：
- 對任何一項有興趣或購買意欲的用戶。輸入能描述目標客戶的興趣，或他們所積極研究購買產品和服務的關鍵字。如果您使用手動定位的目標對象 (除「最高成效」外，所有廣告系列均可使用手動定位)，您的廣告系列會根據您的廣告系列設定 (例如廣告目標或競價策略)，接觸有該些興趣或購買意欲的用戶。如果您使用目標對象作為優化廣告定位的一部分訊號 (「最高成效廣告系列」只使用優化廣告定位)，系統會根據您選擇的目標對象顯示廣告，但您的廣告系列最終會針對您的目標進行優化，並可能會向您選擇的目標對象以外的用戶顯示廣告。
- 在 Google 搜尋任何這些字詞的用戶。輸入目標客戶會在 Google 服務 (例如 Google.com 和 YouTube) 使用的搜尋字詞。如果您使用手動定位的目標對象 (除「最高成效」外，所有廣告系列均可使用手動定位)，您的廣告系列會根據您的廣告系列設定 (例如廣告目標或競價策略)，接觸有該些興趣或購買意欲的用戶。如果您使用目標對象作為優化廣告定位的一部分訊號 (「最高成效廣告系列」只使用優化廣告定位)，系統會根據您選擇的目標對象顯示廣告，但您的廣告系列最終會針對您的目標進行優化，並可能會向您選擇的目標對象以外的用戶顯示廣告。其他廣告系列會視這些字詞為興趣或購買意欲。
- 如想建立新的自訂客群，請按以下步驟操作：
- 按一下 [儲存目標對象]。
- 如要指定您的資料客群和自訂客群以外的目標客群 (例如相似興趣客群和潛在目標對象客群)，請按一下 [興趣和詳細人口特性客群]。「Google 客群」模組將會顯示，您可以在這裡加入「興趣」、「詳細人口特性」和「人生大事」，以取得您可選取的客群名單。
- 如要在任何模組中移除任何客群，請懸停在該客群，然後按一下 X 圖示
。
選取現有「目標對象」的步驟
- 建立廣告系列時，您需要選取目標對象。如果您點擊了 [選取目標對象]，「目標對象」選取器便會顯示，並按您為新廣告系列設定的廣告目標，提供合適的目標對象建議。查看目標對象摘要資訊卡，當中包括該目標對象的特定客群和排除項目。您還可以按一下 [不建議的目標對象]，查看根據您的廣告目標不建議的其他現有目標對象。
- 若表格中的現有目標對象適合您的廣告系列，按一下即可選取。如果您希望為廣告系列建立新目標對象，請在右上方按一下 [+ 新目標對象]。按照以上部分的「建立新目標對象的步驟」操作。
- 您選取的目標對象會在「建立廣告群組」下顯示。在此，您可讓目標對象保持不變、按一下鉛筆圖示
以作編輯、在右上方按一下 X 圖示
- 編輯目標對象時，「目標對象建立工具」亦會作出同樣變更。在任何適用的模組中按一下 [加入或建立] 選項，即可使用「目標對象建立工具」更新指定人口特性、客群和排除項目。在上方的「建立新目標對象的步驟」瞭解關於「目標對象建立工具」的詳情。
以作編輯、在右上方按一下 X 圖示 提示
在建立廣告群組和廣告系列時編輯目標對象，所有已加入該目標對象的廣告群組和廣告系列均會作同樣編輯。如果您只想編輯單一廣告系列或廣告群組的「目標對象」，請使用新名稱儲存該「目標對象」的編輯內容。
「為您推薦」目標對象
注意：「為您推薦」目標對象新功能將於 2024 年第 1 季陸續向用戶推出。
「為您推薦」目標對象是一項根據您的廣告目標推薦目標對象的新功能。該功能把客戶興趣、習慣及與您公司的過往互動納入考慮範圍，可以協助您透過「最高成效廣告系列」和「廣告系列探索」接觸合適的目標對象。
使用「為您推薦」目標對象可協助改善廣告系列成效。這些目標對象中有之前用過的目標客群，由系統根據多種因素選擇所得 (包括用戶轉換記錄、成效資料和到達網頁) 並用於提供目標對象建議。「為您推薦」目標對象可以儲存、編輯並多次重複用於其他廣告系列和廣告或廣告元素群組。
指示
當您按以下步驟選擇新增目標對象或目標對象訊號時，「為您推薦」目標對象會自動在目標對象資料庫中顯示：
- 在 Google Ads 帳戶的左側網頁選單中，按一下 [廣告系列]。
- 按一下「加號」按鈕
，然後選取 [新廣告系列]。
- 選擇其中一個市場營銷目標：[銷售]、[潛在客戶]、[網站流量] 或 [沒有目標]。
- 選取 [最高成效] 或 [廣告系列探索]。
- 在「目標對象 [訊號]」頁面按一下 [加入目標對象 [訊號]]。
- 在彈出式視窗中，「為您推薦」目標對象會顯示以「為您推薦 [廣告目標]」為開頭的懸停標題。
- 如果您想根據要求編輯建議目標對象，可按一下鉛筆圖示
，否則可直接選取該目標對象。
- 如果您想根據要求編輯建議目標對象，可按一下鉛筆圖示
- 如果您選取或編輯並儲存「為您推薦」目標對象，此目標對象會自動儲存至目標對象資料庫，然後便可隨時套用至其他廣告或廣告元素群組及廣告系列。
- 注意：如果您編輯並儲存對「為您推薦」目標對象作出的變更，則畫面不會顯示「為您推薦」文字。
常見問題
我可以為所有目標客群加入排除項目嗎？
不可以，您現在只能為您的資料客群加入排除項目。
手動指定目標對象與優化廣告定位有什麼分別？
注意：除「最高成效」外，其他所有廣告系列都可以使用手動指定。「最高成效廣告系列」只使用優化廣告定位。
若您建立目標對象並將廣告系列設定為手動廣告定位，您的廣告系列會在接觸您指定的用戶時顯示廣告。若您的廣告系列使用優化廣告定位，您仍可按特定條件建立目標對象，但廣告可能會接觸您選擇的目標對象以外的用戶，因為您的廣告系針對轉換目標優化。
在任何優化廣告定位廣告系列中，您選擇的目標對象會成為協助 Google AI 迅速優化廣告系列成效的訊號。若根據您的轉換目標有用戶很可能會完成轉換，系統便會向他們顯示您的廣告，即使您選擇的目標對象沒有指定他們亦然。
我可以在廣告群組 (探索) 或廣告元素群組 (最高成效) 中指定多少目標對象？
為助您以最具針對性的方式放送廣告，以優化廣告系列成效，每個廣告系列和廣告群組 (探索) 或廣告元素群組 (最高成效) 每次只可加入一個目標對象。所選取的一個目標對象可包括數個目標客群。您可隨時變更或編輯目標對象。查看以上步驟以編輯目標對象。
