Примітка. Коли ви створюватимете кампанію Discovery або працюватимете над новою чи наявною кампанією з максимальною ефективністю, то зможете скористатися новим Редактором аудиторій (які потім можна вибирати повторно) у Google Ads.
За допомогою цього інструмента можна легко й ефективно створювати аудиторії для повторного використання з виділеними сегментами, демографічним націлюванням і виключеннями.
Переваги
- Легко створюйте й використовуйте аудиторії в різних кампаніях. Створивши аудиторію на основі різних сегментів у Редакторі аудиторій, ви зрештою зможете застосовувати її для будь-якої кількості нових і наявних кампаній. Крім того, аудиторії можна переглянути в Менеджері аудиторій. Докладніше про націлювання на аудиторію.
- Досягайте своєї рекламної цілі. Ефективність вашої кампанії значно залежить від того, яких користувачів ви залучаєте. Під час створення нової кампанії вам буде запропоновано вибрати аудиторії на основі вказаних рекламних цілей.
- Легко й зручно керуйте своїми аудиторіями. Ви можете вибрати запропоновану аудиторію, створити нову або вибрати наявну, яку не було запропоновано, а також вносити зміни у вибрану аудиторію. Усе це можна робити, коли ви створюєте чи оновлюєте кампанію. Крім того, вам не потрібно керувати сегментами за каналами – вони автоматично застосовуватимуться до релевантних каналів на основі ваших цілей. Наприклад, якщо сегмент не застосовується до пошукової мережі, оголошення в ній не будуть націлюватися на цей сегмент. Ви також можете переглянути статус аудиторії, щоб дізнатись, які сегменти не відповідають вимогам вашої кампанії.
- Користуйтеся порадами, коли формуєте аудиторію. Створюючи кампанію, ви отримуєте загальні вказівки. З аудиторіями все так само. Вам буде запропоновано практичні поради щодо націлювання на аудиторію для вашого типу кампанії, а також оцінку того, чи дотримуєтеся ви порад, підібраних на основі вказаних налаштувань. У вас також буде огляд аудиторії за віком, статтю й місцеположенням і, можливо, щотижневий прогноз показів.
Як використовувати Редактор аудиторій під час створення кампанії
Створіть нову кампанію Discovery або кампанію з максимальною ефективністю.
Щоб додати аудиторію, у модулі "Аудиторія" натисніть Вибрати або створити аудиторію. (Якщо ви ще не створили аудиторії для інших груп оголошень або кампаній, відображатиметься кнопка "Створити аудиторію".) Нижче описано, як додати нову аудиторію або вибрати наявну під час створення кампанії.
Як створити аудиторію
У Редакторі аудиторій можна шукати, переглядати й вибирати демографічні групи, сегменти й виключення. Щоб створити аудиторію, виконайте наведені нижче дії.
- Введіть назву аудиторії. Під цією назвою вона надалі відображатиметься в бібліотеці аудиторій.
- Виберіть демографічні групи, на які потрібно націлити оголошення, поставивши прапорець
для кожної групи. За умовчанням представлено групи за віком і статтю, однак ви можете вибрати групи на основі сімейного доходу або батьківського статусу, натиснувши Додаткові демографічні дані.
- Укажіть потрібний віковий діапазон. На кожну аудиторію можна вибрати лише один діапазон.
- Виберіть відповідні сегменти аудиторії в модулях "Ваші дані" й "Спеціальні сегменти".
- Щоб додати сегменти, натисніть Пошук або Перегляд. Запропоновані сегменти з’являться вгорі списку.
- Вибравши потрібні сегменти, натисніть Зберегти сегмент.
- Щоб створити новий спеціальний сегмент, виконайте дії нижче.
- Натисніть + Спеціальний сегмент.
- Додайте назву спеціального сегмента.
- Виберіть потрібний варіант.
- Люди з будь-якими з цих інтересів або намірів здійснити покупку. Введіть ключові слова, що описують інтереси ваших потенційних клієнтів або товари й послуги, які вони активно шукають і планують купити. Якщо аудиторії використовуються з націлюванням вручну (такий тип націлювання не можна вибрати лише для кампаній із максимальною ефективністю), ваша кампанія залучатиме користувачів із цими інтересами або намірами здійснити покупку відповідно до налаштувань, наприклад рекламної цілі або стратегії призначення ставок. Якщо ви використовуєте аудиторію як сигнал для оптимізованого націлювання (для кампаній із максимальною ефективністю можливе лише оптимізоване націлювання), налаштування аудиторії впливатимуть на те, хто бачить ваші оголошення. Однак передусім кампанія оптимізуватиметься відповідно до ваших цілей, тому оголошення можуть показуватися людям за межами аудиторії.
- Люди, які шукали в Google за одним із цих запитів. Введіть пошукові терміни, які ваші потенційні клієнти використовують у ресурсах Google (наприклад, на сайті google.com або YouTube). Якщо аудиторії використовуються з націлюванням вручну (такий тип націлювання не можна вибрати лише для кампаній із максимальною ефективністю), ваша кампанія залучатиме користувачів із цими інтересами або намірами здійснити покупку відповідно до налаштувань, наприклад рекламної цілі або стратегії призначення ставок. Якщо ви використовуєте аудиторію як сигнал для оптимізованого націлювання (для кампаній із максимальною ефективністю можливе лише оптимізоване націлювання), налаштування аудиторії впливатимуть на те, хто бачить ваші оголошення. Однак передусім кампанія оптимізуватиметься відповідно до ваших цілей, тому оголошення можуть показуватися людям за межами аудиторії. В інших кампаніях пошукові терміни буде використано як інтереси або наміри здійснити покупку.
- Щоб створити новий спеціальний сегмент, виконайте дії нижче.
- Натисніть Зберегти аудиторію.
- Щоб націлювати оголошення не тільки на спеціальні сегменти й сегменти за вашими даними (але й, наприклад, на сегменти за інтересами та сегменти аудиторії, присутні на ринку), натисніть Інтереси й докладні демографічні сегменти. З’явиться модуль "Сегменти Google". У ньому можна сформувати список сегментів, додавши параметри "Інтереси", "Докладні демографічні показники" й "Життєві події".
- Щоб вилучити сегменти з певного модуля, наведіть на нього курсор і натисніть значок
.
Як вибрати наявну аудиторію
- Створюючи кампанію, потрібно вибрати аудиторію. Якщо натиснути "Вибрати аудиторію", з’явиться засіб вибору з пропозиціями аудиторій, які відповідають указаній рекламній цілі вашої нової кампанії. Перегляньте картку підсумків кожної аудиторії, яка містить сегменти й виключення цієї аудиторії. Щоб переглянути інші наявні аудиторії, не рекомендовані для вашої кампанії через невідповідність рекламній цілі, натисніть посилання "Аудиторію не рекомендовано".
- Якщо наявна аудиторія в таблиці підходить кампанії, виберіть її. Якщо ви хочете створити нову аудиторію для кампанії, угорі праворуч натисніть + Нова аудиторія. У розділі вище описано, як це зробити.
- Ваша аудиторія з’явиться під текстом "Створити групу оголошень". Ви можете залишити все без змін, відредагувати вибрану аудиторію (для цього натисніть значок
), вилучити її (для цього натисніть значок
- Внести зміни в аудиторію можна в Редакторі аудиторій. У цьому інструменті ви можете змінити сегменти, виключення і параметри демографічного націлювання, натиснувши у відповідному модулі Додати або створити. Докладніше про Редактор аудиторій читайте в розділі Як створити аудиторію вище.
), вилучити її (для цього натисніть значок Порада
Якщо аудиторію додано в кілька груп оголошень та кампаній і ви редагуєте цю аудиторію на етапі створення нової групи й кампанії, внесені зміни застосовуватимуться до них усіх. Щоб зміни діяли лише в одній кампанії або групі оголошень, збережіть відредаговану аудиторію під новою назвою.
Аудиторії "Створено для вас"
Примітка. Аудиторії "Створено для вас" — це нова функція, яку буде випущено для користувачів протягом першого кварталу 2024 року.
Аудиторії "Створено для вас" – це нова функція, яка рекомендує аудиторії на основі ваших рекламних цілей. Вони враховують інтереси й звички клієнтів, а також їхню минулу взаємодію з вашою компанією, і дають змогу залучити потрібну аудиторію за допомогою кампаній із максимальною ефективністю й кампаній Discovery.
За допомогою аудиторій "Створено для вас" можна покращити ефективність вашої кампанії. Ці аудиторії включають використані раніше сегменти аудиторій, вибрані на основі різних факторів, зокрема історії конверсій користувачів, даних про ефективність і цільової сторінки. Аудиторії "Створено для вас" можна зберігати, редагувати й повторно використовувати для інших кампаній і груп оголошень або об’єктів.
Вказівки
Аудиторії "Створено для вас" автоматично з’являться у вашій бібліотеці аудиторій, коли ви додасте аудиторію чи сигнал аудиторії, як описано нижче.
- В обліковому записі Google Ads натисніть Кампанії в меню сторінок ліворуч.
- Натисніть кнопку з плюсом
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть маркетингову ціль Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або не вибирайте ціль.
- Виберіть кампанію з максимальною ефективністю або кампанію Discovery.
- На сторінці "[Сигнал] аудиторії" натисніть Додати аудиторію [сигнал].
- У спливаючому вікні аудиторії "Створено для вас" матимуть назву, яка починається зі слів Створено, щоб досягнути [рекламної цілі].
- Натисніть значок
, якщо хочете відредагувати запропоновану аудиторію відповідно до своїх вимог, або просто виберіть її, якщо вас усе влаштовує.
- Натисніть значок
- Аудиторія "Створено для вас" автоматично зберігається у вашій бібліотеці аудиторій, коли ви її вибираєте або редагуєте й зберігаєте. Пізніше її можна використовувати для інших кампаній і груп оголошень або об’єктів.
- Примітка. Якщо ви відредагуєте аудиторію "Створено для вас" і збережете зміни, текст "Створено для вас" зникне.
Поширені запитання
Чи можна додати виключення для всіх сегментів аудиторії?
Ні. Додати виключення тепер можна лише для сегментів за вашими даними.
Чим націлювання на аудиторію вручну відрізняється від оптимізованого націлювання?
Примітка. У всіх кампаніях, крім кампаній із максимальною ефективністю, можна використовувати націлювання вручну. У кампаніях із максимальною ефективністю використовується лише оптимізоване націлювання.
Якщо створити аудиторії й налаштувати для кампанії націлювання вручну, оголошення в ній показуватимуться типам користувачів, які ви вказали. Налаштувавши кампанію з оптимізованим націлюванням, ви все одно зможете розширювати аудиторії на основі заданих параметрів, однак оголошення показуватимуться людям за межами вибраних аудиторій, оскільки ваша кампанія оптимізуватиметься відповідно до цілей конверсій.
У будь-яких кампаніях з оптимізованим націлюванням вибрані аудиторії стають сигналами, які допомагають штучному інтелекту від Google швидко оптимізувати ефективність кампанії. Якщо буде виявлено користувачів, які потенційно можуть здійснити конверсію, що відповідає вказаним цілям, ваші оголошення показуватимуться цим користувачам, навіть якщо ви не додали їх в аудиторію для націлювання.
На скільки аудиторій можна націлити рекламу в групі оголошень (Discovery) або групі об’єктів (максимальна ефективність)?
Щоб ви могли оптимізувати ефективність кампаній за допомогою максимально точного підходу до показу оголошень, кожна кампанія і група оголошень (Discovery) або група об’єктів (максимальна ефективність) містять лише одну аудиторію. (Сама аудиторія може включати кілька сегментів). Аудиторію можна будь-коли змінити або відредагувати. Дізнайтесь, як відредагувати аудиторію.
