Not: Yeni bir Discovery veya maksimum performans kampanyası oluşturduğunuzda ya da mevcut bir maksimum performans kampanyasını güncellediğinizde, Google Ads'de yeniden kullanılabilir yeni Kitle Oluşturucu'yu kullanma fırsatınız olur.
Kitle Oluşturucu'da sunulan odaklanmış segmentler, demografik hedefleme ve hariç tutma özellikleri sayesinde kolayca ve etkili bir şekilde yeniden kullanılabilir kitleler oluşturabilirsiniz.
Avantajları
- Kitleleri kolayca oluşturma ve kampanyalarda yeniden kullanma: Kitle Oluşturucu ile farklı kitle segmentleri içeren bir kitle oluşturduğunuzda, bu kitleyi dilediğiniz sayıda mevcut veya gelecekte yayınlanacak kampanyada kullanabilirsiniz. Kitlelerinizi Kitle Yöneticisi'nde de bulabilirsiniz. Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Reklam hedefinize ulaşma: Her kampanyada ulaştığınız kişiler, kampanyanızın performansını büyük ölçüde etkiler. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, reklamcılık hedeflerinize göre seçmek isteyebileceğiniz kitle önerileri alırsınız.
- Esneklik ve yönetim kolaylığı: Kampanyanızı oluştururken ya da yönetirken önerilen bir kitle seçebilir, yeni kitle oluşturabilir veya önerilmeyen bir kitleyi seçip düzenleyebilirsiniz. Ayrıca, segmentlerinizi kanala göre yönetmeniz gerekmez. Segmentleriniz, ilgili kanallara belirlediğiniz hedeflere göre otomatik olarak uygulanır. Örneğin, arama ağı için geçerli olmayan bir segment, arama ağı reklamları yayınladığınızda hedeflenmez. Kampanyanızda hangi segmentlerin yayınlanmaya uygun olmadığını öğrenmek için kitle durumunuzu da inceleyebilirsiniz.
- Kitle oluştururken size özel olarak hazırlanan bilgilerden yararlanma: Yeni kampanya oluştururken sağlanan bilgilerin yanı sıra kitlenizi oluşturma sırasında da rehberlikten yararlanabilirsiniz. Kampanya türünüz için kitle hedeflemeye yönelik en iyi uygulamalar ve seçimlerinize dayalı olarak bu en iyi uygulamaları takip edip etmediğinize dair göstergeler bunlardan bazılarıdır. Ayrıca kitlenizin yaş, cinsiyet ve konumuna göre bir genel bakış sunulur ve haftalık gösterim sayısına yönelik tahmin alabilirsiniz.
Kampanya oluştururken Kitle Oluşturucu'yu kullanma
Discovery kampanyası veya Maksimum Performans kampanyası oluşturma adımlarını izleyin.
Kitlenizi eklemek için "Kitle" modülünde Kitle seçin veya Kitle oluşturun seçeneğini tıklayın. (Diğer reklam grupları veya kampanyalar için henüz kitle oluşturmadıysanız düğmede "Kitle oluşturun" ifadesi görünür.) Yeni kampanya oluştururken kitle oluşturmak veya seçmek için uygulayacağınız adımlar aşağıda açıklanmıştır.
Yeni kitle oluşturma adımları
Kitle Oluşturucu'da demografik gruplar, segmentler ve hariç tutmaları arayabilir, inceleyebilir ve seçebilirsiniz. Kitle oluşturma işlemini tamamlamak için aşağıdaki adımları uygulayın.
- Kitlenize bir ad verin. Bu ad, gelecekte kullanılmak üzere Kitle Kitaplığınızda yer alacaktır.
- Her bir grubun onay kutularını
tıklayarak hedeflemek istediğiniz demografik grupları seçin. Yaş ve cinsiyet varsayılan değerlerdir ancak Ek demografiler'i tıklayarak hane gelirine veya ebeveynlik durumuna göre gruplar da seçebilirsiniz.
- Yaş için istediğiniz herhangi bir yaş grubunu seçebilir ancak kitle başına birden fazla yaş grubu seçemezsiniz.
- "Verileriniz" ve "Özel segmentler" modüllerinde, geçerli kitle segmentlerini seçin.
- Segment eklemek için Ara veya Göz at'ı tıklayın. Önerilen segmentler, listenin en üstünde gösterilir.
- Kullanacağınız segmentleri seçtiğinizde Segmenti kaydet'i tıklayın.
- Yeni bir özel segment oluşturmak istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:
- + Özel Segment'i tıklayın.
- Özel segmentiniz için bir ad girin.
- Seçiminizi yapın:
- Bu ilgi alanı veya satın alma amaçlarından herhangi birine sahip kullanıcılar. İdeal müşterilerinizin ilgi alanlarını veya satın almak üzere aktif olarak araştırdıkları ürünleri ve hizmetleri açıklayan anahtar kelimeler girin. Manuel hedefleme seçiminizle birlikte bir kitle kullanıyorsanız (Maksimum Performans haricinde tüm kampanyalar manuel hedefleme kullanabilir) kampanyanız, kampanya ayarlarınıza (ör. reklam hedefi veya teklif stratejisi) göre bu ilgi alanlarına ya da satın alma amaçlarına sahip kullanıcılara ulaşır. Kitlenizi, optimize hedefleme kapsamında sinyal olarak kullanıyorsanız (Maksimum Performans kampanyaları yalnızca optimize hedeflemeyi kullanır), reklamlarınızı kimin göreceğini kitle seçimleriniz belirler. Ancak kampanyanız hedeflerinize göre optimizasyon yapmaya odaklanacağı için reklamlar kitle seçimlerinizin dışında kalan kullanıcılara da gösterilebilir.
- Aşağıdaki terimlerden herhangi birini aramış olan kullanıcılar. İdeal müşterilerinizin Google mülklerinde (Google.com ve YouTube gibi) kullandığı arama terimlerini girin. Manuel hedefleme seçiminizle birlikte bir kitle kullanıyorsanız (Maksimum Performans haricinde tüm kampanyalar manuel hedefleme kullanabilir) kampanyanız, kampanya ayarlarınıza (ör. reklam hedefi veya teklif stratejisi) göre bu ilgi alanlarına ya da satın alma amaçlarına sahip kullanıcılara ulaşır. Kitlenizi, optimize hedefleme kapsamında sinyal olarak kullanıyorsanız (Maksimum Performans kampanyaları yalnızca optimize hedeflemeyi kullanır), reklamlarınızı kimin göreceğini kitle seçimleriniz belirler. Ancak kampanyanız hedeflerinize göre optimizasyon yapmaya odaklanacağı için reklamlar kitle seçimlerinizin dışında kalan kullanıcılara da gösterilebilir. Başka kampanyalarda, bu terimler ilgi alanı veya satın alma amaçları olarak kullanılır.
- Yeni bir özel segment oluşturmak istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:
- Kitleyi kaydet'i tıklayın.
- Verilerinize göre ve yakın ilgi alanı segmentleri veya pazardaki segmentler gibi özel segmentler dışındaki kitle segmentlerini hedeflemek için İlgi alanları ve ayrıntılı demografi segmentleri'ni tıklayın. "Google segmentleri" modülü açılacaktır. Seçebileceğiniz segmentlerin listesini almak için "ilgi alanları", "ayrıntılı demografi" ve "yaşamdaki önemli olaylar" bilgilerini ekleyebilirsiniz.
- Modüllerdeki herhangi bir segmenti kaldırmak için fareyle üzerine gelip X simgesini
tıklayın.
Mevcut bir kitleyi seçme adımları
- Kampanya oluştururken bir kitle seçmeniz gerekir. "Kitle seçin"i tıkladıysanız, yeni kampanya için belirlediğiniz reklamcılık hedefiyle eşleşen kitlelere yönelik önerilerle birlikte Kitle Seçici görüntülenir. Kitlenin belirli segmentlerini ve hariç tutmalarını içeren kitle özeti kartlarını inceleyin. Ayrıca, "önerilmeyen kitle" bağlantısını tıklayarak reklam hedefinize göre önerilmeyen diğer mevcut kitlelerinizi de görüntüleyebilirsiniz.
- Tablodaki mevcut bir kitle kampanyanız için uygunsa bu kitleyi tıklayarak seçin. Kampanya için yeni bir kitle oluşturmak istiyorsanız sağ üstteki + Yeni Kitle'yi tıklayın. Yukarıdaki bölümde yer alan "Yeni kitle oluşturma adımları'nı uygulayın.
- Seçtiğiniz kitle, "Bir reklam grubu oluşturun" altında görünür. Buradan yola çıkarak kitleyi olduğu gibi bırakabilir, kalem simgesini
tıklayarak düzenleyebilir, sağ üstteki X simgesini
- Kitlenizi düzenlemek için Kitle Oluşturucu'yu kullanmanız gerekir. Geçerli modüllerden herhangi birinde Ekle veya oluştur seçeneğini tıklayarak demografik hedeflemeyi, segmentleri ve hariç tutmaları güncellemek için Kitle Oluşturucu'yu kullanın. Yukarıdaki "Yeni kitle oluşturma adımları" bölümünden Kitle Oluşturucu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
tıklayarak düzenleyebilir, sağ üstteki X simgesini İpucu
Reklam grubunuzu ve kampanyanızı oluştururken bir kitleyi düzenlediğinizde, bu kitle bağlı olduğu tüm reklam grupları ve kampanyalar için düzenlenmiş olur. Kitlede yaptığınız düzenlemelerin yalnızca tek bir kampanyaya veya reklam grubuna uygulanmasını istiyorsanız düzenlemeleri söz konusu kitle için yeni bir adla kaydedin.
"Sizin için hazırlandı" kitleleri
Not: "Sizin için hazırlandı" kitleleri yeni bir özelliktir ve 2024'ün 1. çeyreğinde kullanıcıların kullanımına sunulacaktır.
"Sizin için hazırlandı" kitleleri, reklam ve hedeflerinize göre kitleler öneren yeni bir özelliktir. Bu kitleler, müşterilerin ilgi alanları, alışkanlıkları ve geçmişte işletmenizle kurdukları etkileşimleri içerir ve Maksimum Performans ve Discovery kampanyalarınızla doğru kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
"Sizin için hazırlandı" kitleleri kullanarak kampanyanızın performansını artırabilirsiniz. Kullanıcıların dönüşüm geçmişi, performans verileri ve açılış sayfası gibi çeşitli unsurlara göre seçilen önceden kullanılmış kitle segmentleri bu kitlelere dahildir. "Sizin için hazırlandı" kitleleri, diğer kampanyalar ve reklam veya öğe grupları için birden çok kez kaydedilebilir, düzenlenebilir ve yeniden kullanılabilir.
Talimatlar
Aşağıdaki şekilde bir kitle veya kitle sinyali eklemeyi seçtiğinizde "Size için hazırlandı" kitleleri, kitle kitaplığınızda otomatik olarak görünür:
- Google Ads hesabınızda, soldaki Sayfa menüsünde Kampanyalar'ı seçin.
- Artı düğmesini
tıklayıp Yeni kampanya seçeneğini seçin.
- Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği veya Hedef yok pazarlama hedefi seçeneklerinden birini belirleyin.
- Maksimum Performans kampanyalarını veya Discovery kampanyalarını seçin.
- "Kitle [Sinyali]" sayfasında Kitle [sinyali] ekle seçeneğini tıklayın.
- Pop-up pencerede "Sizin için hazırlandı" kitleleri, fareyle kampanya başlığına geldiklerinde [Reklam hedefiniz] için oluşturuldu başlığını görürler.
- Önerilen kitleyi ihtiyaçlarınıza göre düzenlemek veya olduğu gibi seçmek istiyorsanız kalem simgesini
tıklayın.
- Önerilen kitleyi ihtiyaçlarınıza göre düzenlemek veya olduğu gibi seçmek istiyorsanız kalem simgesini
- "Sizin için hazırlandı" kitlesi, seçildiğinde veya düzenlenip kaydedildiğinde Kitle kitaplığınıza otomatik olarak kaydedilir ve daha sonra diğer reklam ya da öğe grupları ve kampanyalara uygulanabilir.
- Not: "Sizin için hazırlandı" kitlesini düzenleyip değişiklikleri kaydederseniz "Sizin için hazırlandı" metni kaybolur.
SSS
Tüm kitle segmentleri için hariç tutmalar ekleyebilir miyim?
Hayır, artık yalnızca verilerinize göre segmentler için hariç tutma ekleyebilirsiniz.
Manuel kitle hedefleme ile optimize hedefleme arasındaki fark nedir?
Not: Maksimum Performans hariç tüm kampanyalarda manuel hedefleme kullanılabilir. Maksimum Performans kampanyalarında yalnızca optimize hedefleme kullanılır.
Kitlelerinizi oluşturduğunuzda ve kampanyanızı manuel hedefleme için ayarladığınızda, kampanyanız belirttiğiniz kullanıcılara ulaşan reklamları gösterir. Kampanyanızda optimize hedefleme kullanıyorsanız, kitlelerinizi yine de spesifikasyonlarınıza göre oluşturabilirsiniz. Ancak kampanyanız dönüşüm hedefleri için optimize edildiğinden reklamlarınız kitle seçimlerinizin dışındaki kullanıcılara da gösterilebilir.
Kitle seçimleriniz, tüm optimize hedefleme kampanyalarında Google Yapay Zeka'nın kampanya performansı için hızla optimizasyon yapmasına yardımcı olan sinyaller olarak kullanılır. Dönüşüm hedeflerinize göre dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılara, kitle seçimlerinize dahil olmasalar bile reklamlarınız gösterilebilir.
Bir reklam grubunda (Discovery) veya öğe grubunda (maksimum performans) kaç kitleyi hedefleyebilirim?
Reklam yayını için en iyi hedeflenmiş yaklaşımla kampanya performansını optimize etmenize yardımcı olmak amacıyla, her kampanya ve reklam grubu (Discovery) veya öğe grubu (Maksimum Performans) aynı anda yalnızca bir kitle içerebilir. Seçilen bir kitle birden fazla kitle segmenti içerebilir. Kitleyi dilediğiniz zaman değiştirebilir veya düzenleyebilirsiniz. Kitlenizi düzenlemek için yukarıdaki adımları inceleyin.
