Досегните праву публику за сваку кампању и огласну групу помоћу креатора публике

Напомена: Када правите нову Discovery кампању или кампању за максимални учинак, односно када ажурирате постојећу кампању за максимални учинак, можете да користите нови креатор публике у Google Ads-у за вишекратну употребу.

Креатор публике вам омогућава да лако и ефикасно правите категорије публике (за вишекратну употребу) са фокусираним сегментима, циљањем демографских категорија и изузимањима.

Предности

Лако правите и поново користите категорије публике у више кампања: Када помоћу креатора публике направите категорију публике сачињену од различитих сегмената публике, можете да је користите у будућим и постојећим кампањама без обзира на њихов број. Категорије публике можете да пронађете и у менаџеру публике. Сазнајте више о циљању публике.
Остварите циљ оглашавања: То кога досежете сваком кампањом знатно утиче на учинак кампање. Када направите нову кампању, добијаћете предлоге за категорије публике које треба да изаберете на основу циљева оглашавања.
Флексибилност и лако управљање: Док правите кампању или управљате њом, можете да изаберете предложену категорију публике, направите нову или изаберете постојећу категорију публике која вам није предложена, као и да измените ту категорију публике. Поред тога, не морате да управљате сегментима према каналу. Сегменти се аутоматски примењују на канале за које су релевантни на основу циљева које подесите. На пример, огласи које приказујете на Мрежи за претрагу неће циљати сегмент који није примењив на Мрежи за претрагу. И из статуса публике можете да сазнате који сегменти не испуњавају услове за приказивање у оквиру кампање.
Добијајте прилагођена упутства док правите категорију публике: Као што добијате општа упутства док правите нову кампању, добијаћете упутства и током прављења категорије публике. Овде спадају најбоље праксе за циљање публике за тип кампање и назнаке да ли пратите те најбоље праксе, на основу изабраних опција. Добијаћете и преглед публике према узрасту, полу и локацији, а можете да добијате и процену недељног броја приказа.

Коришћење креатора публике при прављењу кампање

Пратите поступак за прављење Discovery кампање или кампање за максимални учинак.

Да бисте додали категорију публике, у модулу Публика кликните на Изаберите или направите категорију публике. (Ако још увек нисте направили ниједну категорију публике за друге огласне групе или кампање, текст дугмета ће бити Направите публику). У наставку је поступак прављења или избора категорије публике при прављењу нове кампање.

Поступак прављења нове категорије публике

У креатору публике можете да претражујете, прегледате и бирате демографске групе, сегменте и изузимања. Пратите поступак у наставку да бисте направили категорију публике.

Дајте назив категорији публике који ће се убудуће увек користити у збирци категорија публике.
Изаберите демографске групе које желите да циљате кликом на поља за потврду за сваку групу. Узраст и пол су подразумевано приказани, али можете да изаберете групе на основу прихода домаћинства или родитељског статуса ако кликнете на Додатне демографске категорије.
- Можете да изаберете једну категорију узраста која је широка онолико колико желите, али не можете да изаберете више категорија узраста за сваку категорију публике.
Изаберите примењиве сегменте публике у модулима Сегменти засновани на подацима и Прилагођени сегменти.
Кликните на Претражите или Прегледајте да бисте додали сегменте. Предложени сегменти ће се приказати у врху листе.
Кликните на Сачувај сегмент када одаберете сегменте које ћете користити.
- Ако желите да направите нови прилагођени сегмент, пратите поступак у наставку:
  1. Кликните на + Прилагођени сегмент
  2. Додајте назив прилагођеног сегмента.
  3. Изаберите:
    - Људи са било којим од ових интересовања или намера куповине. Унесите кључне речи које описују интересовања идеалног клијента или производе и услуге које активно истражује за куповину. Ако користите категорију публике са избором ручног циљања (све кампање осим кампања за максимални учинак могу да користе ручно циљање), кампања ће досезати људе са тим интересовањима или намерама куповине на основу подешавања кампање попут циља оглашавања или стратегије лицитирања. Ако категорију публике користите као сигнал у оквиру оптимизованог циљања (кампање за максимални учинак користе само оптимизовано циљање), избор категорија публике утиче на то коме се огласи приказују, али се кампања фокусира на оптимизацију за циљеве и може да приказује огласе људима ван изабраних категорија публике.
    - Људи који су тражили било који од ових термина на Google-у. Унесите термине за претрагу које ваш идеални клијент користи у Google производима (као што су Google.rs и YouTube). Ако користите категорију публике са избором ручног циљања (све кампање осим кампања за максимални учинак могу да користе ручно циљање), кампања ће досезати људе са тим интересовањима или намерама куповине на основу подешавања кампање попут циља оглашавања или стратегије лицитирања. Ако категорију публике користите као сигнал у оквиру оптимизованог циљања (кампање за максимални учинак користе само оптимизовано циљање), избор категорија публике утиче на то коме се огласи приказују, али се кампања фокусира на оптимизацију за циљеве и може да приказује огласе људима ван изабраних категорија публике. У другим кампањама се ови термини користе као интересовања или намере куповине.
Кликните на Сачувај категорију публике.
Да бисте циљали сегменте публике поред сегмената заснованих на подацима и прилагођених сегмената, као што су сегменти са афинитетима и сегменти према интересовањима, кликните на сегменте према интересовањима и детаљним демографским категоријама. Приказаће се модул Google сегменти. Ту можете да додате интересовања, детаљне демографске категорије и животне прекретнице како бисте добили листу сегмената које можете да изаберете.
Да бисте уклонили сегменте из било ког модула, пређите курсором преко сегмента и кликните на икону X .

Поступак избора постојеће категорије публике

Када правите кампању, морате да изаберете категорију публике. Ако кликнете на Изаберите категорију публике, приказаће се бирач категорија публике са предлозима за категорије публике које одговарају подешеном циљу оглашавања за нову кампању. Прегледајте картицу са резимеом публике која садржи конкретне сегменте и изузимања за ту категорију публике. Можете да видите и друге постојеће категорије публике које нису препоручене на основу циља оглашавања ако кликнете на линк за категорије публике које не препоручујемо.
Ако је постојећа категорија публике у табели прикладна за вашу кампању, кликните на њу да бисте је изабрали. Ако бисте радије направили нову категорију публике за кампању, кликните на + Нова категорија публике у горњем десном углу. Пратите поступак прављења нове категорије публике у одељку изнад.
Изабрана категорија публике ће се приказати у одељку Направите огласну групу. Ту можете да оставите категорију публике такву каква јесте, да је измените кликом на икону оловке , уклоните кликом на икону X у горњем десном углу или је промените кликом на Промени категорију публике који вас враћа у бирач категорије публике.
- Када желите да измените категорију публике, то радите у креатору публике. У креатору публике можете да ажурирате циљање, сегменте и изузимања демографских категорија кликом на опцију Додај или направи у било ком примењивом модулу. Сазнајте више о креатору публике у одељку Поступак прављења нове категорије публике изнад.

Савет

Измена категорије публике док правите огласну групу и кампању важи за све огласне групе и кампање са којима је категорија повезана. Ако желите да измене категорије публике важе само за једну кампању или огласну групу, сачувајте измене са новим називом за ту категорију публике.

Категорије публике „Направљено за вас“

Категорије публике „Направљено за вас“ су нова функција која препоручује категорије публике на основу циљева оглашавања. Оне обухватају интересовања, навике и раније интеракције са предузећем и помажу вам да досегнете праву публику помоћу кампања за максимални учинак и Discovery кампања.

Коришћењем категорија публике „Направљено за вас“ можете да побољшате учинак кампање. Ове категорије публике садрже претходно коришћене сегменте публике одабране на основу различитих фактора, укључујући историју конверзија корисника, податке о учинку и одредишну страницу, који утичу на предлоге за публику. Категорије публике „Направљено за вас“ можете да сачувате, измените и поново користите више пута за друге кампање и огласне групе или групе елемената.

Упутства

Категорије публике „Направљено за вас“ се аутоматски приказују у збирци категорија публике када додате категорију публике или сигнал публике на следећи начин:

На Google Ads налогу у менију странице са леве стране изаберите Кампање.
Кликните на дугме плус и изаберите Нова кампања.
Одаберите маркетиншки циљ Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или Без циља.
Изаберите кампању за максимални учинак или Discovery кампању.
На страници Публика [сигнал] кликните на Додајте категорију публике [сигнал].
У искачућем прозору ће категорије публике „Направљено за вас“ имати наслов који почиње са Направљено за [циљ оглашавања].
- Кликните на икону оловке ако желите да измените предложену категорију публике у складу са захтевима или изаберите категорију публике такву каква је.
Категорија публике „Направљено за вас“ се аутоматски чува у збирци категорија публике када је изаберете или измените и сачувате, па касније можете да је примените на друге огласне групе или групе елемената и кампање.
- Напомена: Ако измените и сачувате промене категорије публике „Направљено за вас“, текст „Направљено за вас“ ће нестати.

Честа питања

Могу ли да додам изузимања за све сегменте публике?

Не, сада можете да додајете изузимања само за сегменте засноване на подацима.

По чему се ручно циљање публике разликује од оптимизованог циљања?

Напомена: Све кампање осим кампања за максимални учинак не могу да користе ручно циљање. Кампање за максимални учинак користе само оптимизовано циљање.

Када направите категорије публике и подесите кампању за ручно циљање, кампања ће приказивати огласе који досежу наведене људе. Ако користите оптимизовано циљање за кампању, можете да направите категорије публике према спецификацијама, али огласи могу да досегну људе ван изабраних категорија публике јер се кампања оптимизује за циљеве конверзија.

У свакој кампањи са оптимизованим циљањем, изабране категорије публике постају сигнали који помажу Google вештачкој интелигенцији да брзо оптимизује учинак кампање. Ако постоје људи који ће вероватно остварити конверзију на основу циљева конверзија, огласи могу да им се приказују, чак и ако нису наведени избором категорија публике.

Колико категорија публике могу да циљам у огласној групи (Discovery) или групи елемената (максимални учинак)?

Да бисте лакше оптимизовали учинак кампања приказивањем огласа уз највећи степен циљања, свака кампања и огласна група (Discovery) или група елемената (максимални учинак) може да садржи само једну категорију публике у једном тренутку. Једна изабрана категорија публике може да садржи неколико сегмената публике. У било ком тренутку можете да промените или измените категорију публике. Погледајте поступак измене категорије публике изнад.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?

Како то можемо да побољшамо?