Opomba: Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo za odkrivanje ali oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost oziroma posodobite obstoječo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, lahko v programu Google Ads uporabite novo orodje Ustvarjalnik ciljnih skupin za večkratno uporabo.
Ustvarjalnik ciljnih skupin omogoča preprosto in učinkovito ustvarjanje ciljnih skupin za večkratno uporabo z osredotočenimi segmenti, ciljanjem na demografske kategorije in izključitvami.
Prednosti
- Preprosto ustvarjanje in večkratna uporaba ciljnih skupin v različnih oglaševalskih akcijah: Ko ustvarite ciljno skupino, sestavljeno iz različnih segmentov ciljnih skupin, lahko z ustvarjalnikom ciljnih skupin to ciljno skupino uporabite v poljubnem številu prihodnjih in obstoječih oglaševalskih akcij. Ciljne skupine lahko najdete tudi v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin«. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
- Dosezite oglaševalski cilj: Na uspešnost oglaševalske akcije v veliki meri vpliva to, katere uporabnike dosegate s posamezno oglaševalsko akcijo. Ko boste ustvarili novo oglaševalsko akcijo, boste na podlagi vaših oglaševalskih ciljev prejeli predloge za ciljne skupine, ki bi jih morda želeli izbrati.
- Prilagodljivost in preprosto upravljanje: Izberete lahko predlagano ciljno skupino, ustvarite novo ciljno skupino ali izberete drugo obstoječo ciljno skupino, ki je sistem ni predlagal, ter to ciljno skupino tudi uredite – vse to med ustvarjanjem ali upravljanjem oglaševalske akcije. Poleg tega vam ni treba upravljati segmentov glede na kanal, saj se bodo samodejno uporabili za kanale, za katere so ustrezni na podlagi ciljev, ki ste jih nastavili. Primer: Pri prikazovanju oglasov v iskalnem omrežju sistem ne bo ciljal na segment, ki ni ustrezen za iskalno omrežje. Ogledate si lahko tudi stanje ciljne skupine, da ugotovite, kateri segmenti niso primerni za prikazovanje v vaši oglaševalski akciji.
- Zagotovite si pomoč po meri pri oblikovanju ciljne skupine: Podobno kot dobite splošne napotke pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije, dobite napotke tudi pri ustvarjanju ciljne skupine. To vključuje najboljše postopke za ciljanje na ciljne skupine za vašo vrsto oglaševalske akcije in na podlagi vaših izborov tudi namige o tem, ali upoštevate te najboljše postopke. Prejeli boste tudi pregled ciljne skupine glede na starost, spol in lokacijo, poleg tega pa morda tudi oceno tedenskih prikazov.
Uporaba ustvarjalnika ciljnih skupin pri ustvarjanju oglaševalske akcije
Upoštevajte navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za odkrivanje ali ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Če želite dodati ciljno skupino, v modulu »Ciljna skupina« kliknite Izberi ali ustvari ciljno skupino. (Če še niste ustvarili nobene ciljne skupine za druge skupine oglasov ali oglaševalske akcije, bo v gumbu pisalo »Ustvari ciljno skupino«). Spodaj so opisani koraki, ki jih morate izvesti, če želite ustvariti ali izbrati ciljno skupino pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije.
Koraki za ustvarjanje nove ciljne skupine
V ustvarjalniku ciljnih skupin boste lahko iskali, brskali in izbirali demografske skupine, segmente ter izključitve. Upoštevajte spodnja navodila, če želite dokončati ustvarjanje ciljne skupine.
- Poimenujte ciljno skupino. To ime bo tudi ime ciljne skupine v knjižnici ciljnih skupin za prihodnjo uporabo.
- Izberite demografske skupine, na katere želite ciljati, tako da kliknete potrditveno polje
za posamezno skupino. Starost in spol sta privzeto prikazana, vendar pa lahko izberete tudi skupine na podlagi dohodka na gospodinjstvo ali starševskega statusa, tako da kliknete Dodatni demografski podatki.
- Za starost izberite eno poljubno starostno skupino, ne morete pa izbrati več kot ene starostne skupine za posamezno ciljno skupino.
- V modulih »Vaši podatki« in »Segmenti po meri« izberite ustrezne segmente ciljne skupine.
- Če želite dodati segmente, kliknite Iskanje ali Brskanje. Predlagani segmenti bodo prikazani na vrhu seznama.
- Ko izberete segmente, ki jih boste uporabili, kliknite Shrani segment.
- Če želite ustvariti nov segment po meri, upoštevajte spodnja navodila:
- Kliknite + Segment po meri.
- Dodajte ime za segment po meri.
- Izberite:
- Uporabniki s katerimkoli od teh zanimanj ali namenov nakupa. Vnesite ključne besede, ki opisujejo zanimanja vaših idealnih strank ali izdelke oziroma storitve, ki jih aktivno raziskujejo pred nakupom. Če uporabljate ciljno skupino z vašim izborom ročnega ciljanja (vse oglaševalske akcije, razen za maksimalno uspešnost, lahko uporabljajo ročno ciljanje), bo vaša oglaševalska akcija dosegla uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot je oglaševalski cilj ali strategija ponudb. Če ciljno skupino uporabljate kot signal v sklopu optimiziranega ciljanja (oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje), bo na podlagi vaših izborov za ciljno skupino določeno, kdo bo videl vaše oglase, vendar se bo vaša oglaševalska akcija na koncu osredotočila na optimiziranje za doseganje vaših ciljev in bo morda prikazovala oglase uporabnikom, ki niso v vaši ciljni skupini.
- Uporabniki, ki so v Googlu iskali kateregakoli od teh izrazov. Vnesite iskalne izraze, ki jih vaša idealna stranka uporablja v Googlovih izdelkih (kot sta Google.si in YouTube). Če uporabljate ciljno skupino z vašim izborom ročnega ciljanja (vse oglaševalske akcije, razen za maksimalno uspešnost, lahko uporabljajo ročno ciljanje), bo vaša oglaševalska akcija dosegla uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot je oglaševalski cilj ali strategija ponudb. Če ciljno skupino uporabljate kot signal v sklopu optimiziranega ciljanja (oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje), bo na podlagi vaših izborov za ciljno skupino določeno, kdo bo videl vaše oglase, vendar se bo vaša oglaševalska akcija na koncu osredotočila na optimiziranje za doseganje vaših ciljev in bo morda prikazovala oglase uporabnikom, ki niso v vaši ciljni skupini. V drugih oglaševalskih akcijah se bodo izrazi uporabili kot zanimanja ali nameni nakupa.
- Če želite ustvariti nov segment po meri, upoštevajte spodnja navodila:
- Kliknite Shrani ciljno skupino.
- Če želite ciljati tudi na segmente ciljnih skupin zunaj vaših podatkovnih segmentov in segmentov po meri, kot so segmenti afinitete ter segmenti znotraj tržišča, kliknite Zanimanja in podrobni demografski segmenti. Prikazal se bo modul »Googlovi segmenti«. Tam lahko dodate možnosti, kot so »zanimanja«, »podrobni demografski podatki« in »življenjski dogodki«, da pridobite seznam segmentov, ki jih lahko izberete.
- Če želite odstraniti poljubni segment iz kateregakoli modula, pomaknite miškin kazalec na segment in kliknite ikono X
.
Navodila za izbiro obstoječe ciljne skupine
- Pri ustvarjanju oglaševalske akcije morate izbrati ciljno skupino. Če ste kliknili »Izberi ciljno skupino«, se bo prikazal izbirnik ciljnih skupin s predlogi za ciljne skupine, ki se ujemajo z oglaševalskim ciljem, ki ste ga nastavili za novo oglaševalsko akcijo. Preglejte kartice s povzetkom za ciljno skupino, ki vključujejo določene segmente in izključitve te ciljne skupine. Ogledate si lahko tudi druge ciljne skupine, ki niso priporočene na podlagi vašega oglaševalskega cilja, in sicer tako, da kliknete povezavo »ciljna skupina ni priporočena«.
- Če je obstoječa ciljna skupina v tabeli ustrezna za vašo oglaševalsko akcijo, jo izberite s klikom. Če bi za oglaševalsko akcijo raje ustvarili novo ciljno skupino, v zgornjem desnem kotu kliknite + Nova ciljna skupina. Upoštevajte »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine« v zgornjem razdelku.
- Izbrana ciljna skupina se bo prikazala v razdelku »Ustvarjanje skupine oglasov«. Tam lahko ciljno skupino pustite nespremenjeno, jo uredite tako, da kliknete ikono svinčnika
, jo odstranite tako, da kliknete ikono X
- Ciljno skupino boste uredili v ustvarjalniku ciljnih skupin. Uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da posodobite ciljanje na demografsko kategorijo, segmente in izključitve tako, da kliknete možnost Dodaj ali ustvari v kateremkoli od ustreznih modulov. Več o ustvarjalniku ciljnih skupin lahko preberete v zgornjem razdelku »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine«.
, jo odstranite tako, da kliknete ikono X Nasvet
Če uredite ciljno skupino med ustvarjanjem skupine oglasov in oglaševalske akcije, jo boste uredili za vse skupine oglasov in oglaševalske akcije, s katerimi je povezana. Če želite, da se spremembe ciljne skupine uveljavijo samo v eni oglaševalski akciji ali skupini oglasov, shranite popravke z novim imenom za to ciljno skupino.
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« je nova funkcija, ki priporoča ciljne skupine na podlagi vaših oglaševalskih ciljev. Vključujejo zanimanja in navade strank ter pretekle interakcije z vašim podjetjem, poleg tega pa vam lahko pomagajo doseči pravo ciljno skupino z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost in oglaševalskimi akcijami za odkrivanje.
Uporaba ciljnih skupin »Ustvarjeno za vas« vam lahko pomaga izboljšati uspešnost oglaševalske akcije. Te ciljne skupine vključujejo že uporabljene segmente ciljne skupine, izbrane na podlagi različnih dejavnikov, vključno z zgodovino konverzij uporabnikov, podatki o uspešnosti in ciljno stranjo, ki igrajo vlogo pri predlogih ciljnih skupin. Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« lahko večkrat shranite, uredite in znova uporabite za druge oglaševalske akcije ter skupine oglasov ali elementov.
Navodila
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« bodo samodejno prikazane v knjižnici ciljnih skupin, ko se odločite, da boste dodali signal za ciljno skupino ali ciljno skupino, kar storite tako:
- V računu Google Ads v meniju strani na levi izberite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite enega od teh trženjskih ciljev: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Brez cilja.
- Izberite oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali oglaševalske akcije za odkrivanje.
- Na strani »[Signal] za ciljno skupino« kliknite Dodaj [signal] za ciljno skupino.
- V pojavnem oknu imajo ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« lebdeči naslov, ki se začne z Ustvarjeno za vaš [cilj oglaševanja].
- Kliknite ikono svinčnika
, če želite predlagano ciljno skupino urediti, da bo izpolnjevala vaše zahteve, ali ciljno skupino izbrati takšno, kakršna je.
- Kliknite ikono svinčnika
- Ko je ciljna skupina »Ustvarjeno za vas« izbrana ali urejena in shranjena, se samodejno shrani v knjižnico ciljnih skupin, nato pa jo lahko uporabite za druge skupine oglasov ali elementov in oglaševalske akcije.
- Opomba: Če uredite in shranite spremembe ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«, bo besedilo »Ustvarjeno za vas« izginilo.
Pogosta vprašanja
Ali lahko izključitve dodam za vse segmente ciljne skupine?
Ne, zdaj lahko dodate izključitve samo za svoje segmente podatkov.
Kako se ročno ciljanje na ciljne skupine razlikuje od optimiziranega ciljanja?
Opomba: Ročno ciljanje lahko uporabljajo vse oglaševalske akcije, razen oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje.
Ko ustvarite ciljne skupine in nastavite oglaševalsko akcijo za ročno ciljanje, bo vaša oglaševalska akcija prikazovala oglase, ki bodo dosegli uporabnike, ki ste jih določili. Če za oglaševalsko akcijo uporabljate optimizirano ciljanje, lahko ciljne skupine še vedno oblikujete po lastnih specifikacijah, vendar bodo oglasi morda dosegli uporabnike zunaj izbranih možnosti ciljne skupine, ker oglaševalska akcija optimizira oglaševanje za doseganje ciljev konverzije.
V vseh oglaševalskih akcijah z optimiziranim ciljanjem postanejo izbrane možnosti ciljnih skupin signali, ki pomagajo Googlovi umetni inteligenci hitro optimizirati oglaševanje za doseganje uspešnosti oglaševalske akcije. Če so na voljo uporabniki, ki bodo verjetno izvedli konverzijo na podlagi vaših ciljev konverzij, se jim vaši oglasi lahko prikazujejo, tudi če jih ne določajo izbrane možnosti ciljne skupine.
Na koliko ciljnih skupin lahko ciljam v eni skupini oglasov (Odkrivanje) ali skupini elementov (Maksimalna uspešnost)?
Da boste lažje optimizirali delovanje oglaševalske akcije z najbolj natančno ciljanim pristopom k prikazovanju oglasov, lahko vsaka oglaševalska akcija in skupina oglasov (Odkrivanje) ali skupina elementov (Maksimalna uspešnost) istočasno vključuje samo eno ciljno skupino. Izbrana ciljna skupina lahko vključuje več segmentov ciljnih skupin. Ciljno skupino lahko kadarkoli spremenite ali uredite. Upoštevajte zgornja navodila za urejanje ciljne skupine.
