Folosiți Generatorul de segmente de public pentru a vă adresa publicului potrivit pentru fiecare campanie și grup de anunțuri

Notă: când creați o nouă campanie Discovery sau pentru Performanță maximă ori actualizați o campanie existentă pentru Performanță maximă, veți putea să folosiți noul Generator de segmente de public refolosibile din cadrul Google Ads.

Folosind Generatorul de segmente de public, puteți să creați ușor și eficient segmente de public refolosibile cu segmente dedicate, direcționare în funcție de criterii demografice și excluderi.

Avantaje

Creați și refolosiți cu ușurință segmente de public în mai multe campanii: cu ajutorul Generatorului de segmente de public, atunci când creați un public alcătuit din mai multe segmente, puteți folosi publicul respectiv pentru oricâte campanii viitoare și existente. Puteți găsi segmentele de public și în Managerul segmentelor de public. Aflați mai multe Despre direcționarea către un anumit public.
Vă îndepliniți obiectivul promovat: publicul vizat pentru fiecare campanie va influența în mare măsură performanța campaniei. Când creați o campanie nouă, veți primi sugestii pentru segmentele de public pe care se recomandă să le selectați pe baza obiectivelor publicitare.
Flexibilitate și ușurință de gestionare: puteți să selectați un segment de public sugerat, să creați un segment de public nou sau să selectați un alt segment de public care nu a fost sugerat, precum și să modificați segmentul de public respectiv în timp ce creați sau gestionați campania. În plus, nu trebuie să vă gestionați segmentele în funcție de canal. Segmentele se vor aplica automat canalelor pentru care sunt relevante, pe baza obiectivelor pe care le-ați stabilit. De exemplu, un segment care nu se aplică în Rețeaua de căutare Google nu va fi vizat atunci când difuzați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare. Puteți consulta inclusiv starea publicului pentru a afla ce segmente nu sunt eligibile pentru campania dvs.
Primiți îndrumări personalizate pe măsură ce creați segmentele de public: la fel cum primiți îndrumări generale atunci când creați o campanie nouă, veți primi îndrumări și în timp ce vă creați segmentele de public. Printre acestea se numără recomandări privind direcționarea către un anumit public pentru tipul campaniei dvs. și indicații dacă urmați sau nu recomandările respective, pe baza opțiunilor selectate. Veți primi inclusiv o prezentare generală a publicului în funcție de vârstă, sex și locație și puteți primi o estimare a afișărilor săptămânale.

Folosirea Generatorului de segmente de public la crearea unei campanii

Urmați pașii pentru crearea unei campanii Discovery sau pentru crearea unei campanii pentru Performanță maximă.

Pentru a vă adăuga publicul, în modulul Public dați clic pe Selectați sau creați un segment de public. (Dacă nu ați creat încă niciun segment de public pentru alte grupuri de anunțuri sau campanii, butonul se va numi Creați un segment de public). Mai jos sunt pașii necesari pentru a crea sau a selecta un segment de public în timp ce construiți o campanie nouă.

Pașii pentru a crea un nou segment de public

În cadrul Generatorului de segmente de public, veți putea să căutați, să răsfoiți și să selectați grupuri demografice, segmente și excluderi. Urmați pașii de mai jos pentru a finaliza crearea segmentului de public.

Denumiți segmentul de public pentru a-l putea folosi pe viitor din Biblioteca de segmente de public.
Selectați grupurile demografice pe care doriți să le vizați dând clic pe casetele de selectare pentru fiecare grup. Vârsta și sexul sunt prezentate în mod prestabilit, dar puteți selecta grupuri în funcție de venitul pe gospodărie sau de statutul parental, dând clic pe Grupuri demografice suplimentare.
- Pentru vârstă, selectați un interval de vârstă oricât de larg doriți, dar nu puteți selecta mai multe intervale de vârstă pentru fiecare segment de public.
Selectați segmentele de public aplicabile în modulele Datele dvs. și Segmente personalizate.
Dați clic pe Căutați sau pe Răsfoiți pentru a adăuga segmente. Segmentele sugerate vor apărea în partea de sus a listei.
Dați clic pe Salvați segmentul după ce ați ales segmentele pe care le veți folosi.
- Dacă doriți să creați un segment personalizat nou, urmați pașii de mai jos:
  1. dați clic pe + Segment personalizat;
  2. adăugați un nume pentru segmentul personalizat;
  3. selectați:
    - Utilizatori cu oricare dintre aceste interese sau intenții de cumpărare. Introduceți cuvintele cheie care descriu categoriile de interese ale unui client ideal sau produsele și serviciile pe care acesta le caută activ cu scopul de a le achiziționa. Dacă folosiți un segment de public cu selecția de direcționare manuală (toate campaniile, cu excepția celor pentru Performanță maximă pot folosi direcționarea manuală), campania dvs. se va adresa persoanelor cu categoriile de interese sau intențiile de cumpărare respective, pe baza setărilor campaniei, cum ar fi obiectivul publicitar sau strategia de licitare. Dacă folosiți publicul dvs. ca semnal pentru direcționarea optimizată (campaniile pentru Performanță maximă folosesc numai direcționarea optimizată), selecțiile dvs. de public vor influența persoanele care vă vor vizualiza anunțurile, dar în final campania se va axa pe optimizarea pentru obiectivele dvs. și poate afișa anunțuri unor persoane din afara segmentelor de public selectate.
    - Utilizatori care au căutat oricare dintre acești termeni pe Google. Introduceți termenii de căutare folosiți de clientul ideal pe proprietăți Google (cum ar fi Google.com și YouTube). Dacă folosiți un segment de public cu selecția de direcționare manuală (toate campaniile, cu excepția celor pentru Performanță maximă pot folosi direcționarea manuală), campania dvs. se va adresa persoanelor cu categoriile de interese sau intențiile de cumpărare respective, pe baza setărilor campaniei, cum ar fi obiectivul publicitar sau strategia de licitare. Dacă folosiți publicul dvs. ca semnal pentru direcționarea optimizată (campaniile pentru Performanță maximă folosesc numai direcționarea optimizată), selecțiile dvs. de public vor influența persoanele care vă vor vizualiza anunțurile, dar în final campania se va axa pe optimizarea pentru obiectivele dvs. și poate afișa anunțuri unor persoane din afara segmentelor de public selectate. Pentru alte campanii, termenii vor fi folosiți drept categorii de interese sau intenții de cumpărare.
dați clic pe Salvați segmentul de public.
Pentru a viza segmentele de public dincolo de datele dvs. și segmentele personalizate, cum ar fi segmentele de public cu interese similare sau din cadrul pieței, dați clic pe Categorii de interese și segmente demografice detaliate. Va apărea modulul Segmente Google. Aici puteți adăuga Categorii de interese, Date demografice detaliate și Evenimente din viață pentru a obține o listă de segmente pe care le puteți selecta.
Pentru a elimina segmente din oricare dintre module, plasați cursorul pe segment și dați clic pe pictograma X .

Pașii pentru a selecta un segment de public existent

Atunci când creați o campanie, va trebui să selectați un segment de public. Dacă ați dat clic pe Selectați un segment de public, selectorul de segmente de public va apărea cu sugestii de segmente care corespund obiectivului publicitar setat pentru noua campanie. Examinați cardurile rezumative ale segmentelor de public, care includ segmentele și excluderile specifice publicului respectiv. Puteți vedea și celelalte segmente de public care nu sunt recomandate pentru obiectivul dvs. publicitar, dacă dați clic pe linkul Segment de public nerecomandat.
Dacă un segment de public existent în tabel este potrivit pentru campania dvs., selectați-l cu un clic. Dacă preferați să creați un segment de public nou pentru campanie, dați clic pe + Segment de public nou în dreapta sus. Urmați Pașii pentru a crea un nou segment de public din secțiunea de mai sus.
Segmentul de public selectat va apărea în secțiunea Creați un grup de anunțuri. De acolo, puteți lăsa segmentul de public ca atare, îl puteți modifica dând clic pe pictograma creion , îl puteți elimina dând clic pe pictograma X din dreapta sus sau îl puteți modifica dând clic pe Modificați segmentul de public, ceea ce vă va duce înapoi la selectorul de segmente de public.
- Când editați segmentul de public, veți face acest lucru în Generatorul de segmente de public. Folosiți Generatorul de segmente de public pentru a actualiza direcționarea în funcție de criterii demografice, segmentele și excluderile, dând clic pe opțiunea Adăugați sau creați din oricare dintre modulele aplicabile. Aflați mai multe despre Generatorul de segmente de public din „Pașii pentru a crea un nou segment de public” de mai sus.

Sfat

Dacă modificați un segment de public în timp ce creați grupul de anunțuri și campania, acesta va fi modificat pentru toate grupurile de anunțuri și campaniile la care este atașat. Dacă doriți ca modificările aduse segmentului de public să se aplice numai unei singure campanii sau unui singur grup de anunțuri, salvați modificările cu un nou nume pentru segmentul de public respectiv.

Segmente de public Creat pentru dvs.

Notă: pe parcursul primului trimestru din 2024 se va lansa o funcție nouă care va oferi segmente de public Creat pentru dvs.

Segmentele de public Creat pentru dvs. reprezintă o nouă funcție care recomandă segmente de public în funcție de obiectivele dvs. publicitare. Acestea încorporează interesele, obiceiurile și interacțiunile anterioare ale clienților cu compania dvs. și vă pot ajuta să vă adresați publicului potrivit cu ajutorul campaniilor pentru Performanță maximă și Discovery.

Folosirea segmentelor de public Creat pentru dvs. vă poate ajuta să îmbunătățiți performanța campaniei. Printre aceste segmente de public se numără segmentele de public folosite anterior, alese pe baza mai multor factori, printre care se numără istoricul conversiilor utilizatorilor, datele privind performanța și pagina de destinație. Acestea joacă un rol în sugestiile pentru segmente de public. Segmentele de public Creat pentru dvs. pot fi salvate, editate și refolosite de mai multe ori pentru alte campanii și grupuri de anunțuri sau de elemente.

Instrucțiuni

Segmentele de public Creat pentru dvs. vor apărea în mod automat în Biblioteca segmentelor de public, atunci când alegeți să adăugați un segment de public sau un semnal pentru segmentul de public, după cum se arată în continuare.

În contul Google Ads, dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini din stânga.
Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
Alegeți un obiectiv de marketing pentru Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Niciun obiectiv.
Selectați fie campanii pentru Performanță maximă, fie campanii Discovery.
În pagina Public [Semnal], dați clic pe Adăugați un segment de public [semnal].
În fereastra pop-up, segmentele de public Creat pentru dvs. vor avea un titlu care apare când plasați cursorul și care începe cu Creat pentru [obiectivul publicitar].
- Dați clic pe pictograma creion dacă doriți să editați segmentul de public sugerat conform cerințelor dvs. sau selectați segmentul de public ca atare.
Segmentul de public Creat pentru dvs. este salvat automat în Biblioteca segmentelor de public atunci când este selectat sau editat și salvat, iar apoi poate fi aplicat la alte grupuri de anunțuri sau de elemente și alte campanii.
- Notă: dacă editați și salvați modificările aduse segmentului de public Creat pentru dvs., textul Creat pentru dvs. va dispărea.

Întrebări frecvente

Pot să adaug excluderi pentru toate segmentele de public?

Nu, acum puteți adăuga excluderi numai pentru segmentele de date.

Care este diferența dintre direcționarea manuală către un anumit public și direcționarea optimizată?

Notă: toate campaniile pot folosi direcționarea manuală, cu excepția celor pentru Performanță maximă. Campaniile pentru Performanță maximă folosesc numai direcționarea optimizată.

Atunci când creați segmentele de public și setați campania pentru direcționare manuală, aceasta va afișa anunțuri persoanelor specificate. Dacă folosiți direcționarea optimizată pentru campanie, puteți crea în continuare segmente de public conform specificațiilor dvs., dar anunțurile se pot adresa și utilizatorilor din afara selecțiilor dvs. de public, deoarece campania se optimizează ținând cont de obiectivele privind conversiile.

În orice campanie cu direcționare optimizată, selecțiile de public devin semnale care ajută Google AI să facă rapid optimizări pentru performanța campaniei. Dacă există persoane care au șanse mari să genereze conversii pe baza obiectivelor de conversie, este posibil ca anunțurile să li se difuzeze, chiar dacă nu sunt specificate în selecțiile privind publicul.

Câte segmente de public pot viza într-un grup de anunțuri (Discovery) sau un grup de elemente (Performanță maximă)?

Pentru a vă ajuta să optimizați performanța campaniei cu cea mai precisă abordare pentru difuzarea anunțurilor, fiecare campanie și grup de anunțuri (Discovery) sau fiecare grup de elemente (Performanță maximă) poate include doar un singur segment de public la un moment dat. Publicul selectat poate include mai multe segmente de public. Puteți să schimbați sau să editați oricând segmentul de public. Consultați pașii de mai sus pentru a modifica segmentul de public.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?