O Construtor de públicos-alvo permite-lhe criar públicos-alvo reutilizáveis de forma fácil e eficaz com segmentos, segmentação demográfica e exclusões específicos.
Pode criar segmentos de públicos-alvo com base nos dados de clientes que recolheu ou de outras superfícies da Google para melhorar a eficácia da segmentação e do desempenho da campanha.
Pode usar o Construtor de públicos-alvo e criar um segmento de dados diretamente com dados originais quando criar a campanha.
Nesta página
- Antes de começar
- Crie um novo público-alvo e um novo segmento
- Selecione um público-alvo existente
- Públicos-alvo à sua medida
- Perguntas frequentes
Antes de começar
Siga os passos para criar uma campanha de Máximo desempenho, criar uma campanha Demand Gen, criar uma campanha padrão do Shopping ou criar uma campanha de vídeo para ação.
Quando chegar ao segmento "Segmentação" da campanha, clique em Usar um público-alvo guardado e selecione + Novo público-alvo.
Crie um novo público-alvo e um novo segmento
No Construtor de públicos-alvo, pode pesquisar, procurar e selecionar grupos demográficos, segmentos e exclusões. Siga os passos abaixo para concluir a criação do público-alvo.
Passo 1 de 2: crie um novo público-alvo
- Atribua um nome ao público-alvo, que será usado na sua biblioteca de públicos-alvo para toda a utilização futura.
- Selecione os grupos demográficos que pretende segmentar, ao clicar nas caixas de verificação
de cada grupo. A idade e o género são apresentados por predefinição, mas pode selecionar grupos com base no rendimento familiar ou estatuto parental, ao clicar em Dados demográficos adicionais.
- Para a idade, selecione uma faixa etária tão ampla quanto quiser, mas não pode selecionar mais de uma faixa etária para cada público-alvo.
- Selecione segmentos de públicos-alvo aplicáveis nos módulos "Os seus dados", "Interesses e dados demográficos detalhados" e "Temas de pesquisa".
- Clique em Pesquisar ou Procurar para adicionar segmentos. Os segmentos sugeridos serão apresentados na parte superior da lista.
- Clique em Guardar segmento quando escolher os segmentos a usar.
Passo 2 de 2: crie um novo segmento
Agora, pode optar por criar um novo interesse personalizado, um novo segmento de termos de pesquisa personalizados ou um novo "O seu segmento de dados" com dados originais.
Crie um novo segmento de termos de pesquisa personalizados
- Clique no campo de pesquisa "Adicionar temas de pesquisa".
- Adicione termos de pesquisa ao cartão "Termos de pesquisa".
Crie um novo interesse personalizado
- Clique na barra de pesquisa do módulo "Interesses e dados demográficos detalhados".
- No canto superior direito do menu pendente, clique em + Novo segmento.
- Dê um nome ao interesse personalizado.
- Introduza palavras-chave que descrevam os interesses ou as intenções de compra do seu cliente ideal no cartão "Interesses ou intenções de compra".
- Se estiver a usar um público-alvo com a sua seleção de segmentação manual (todas as campanhas podem usar a segmentação manual, à exceção das campanhas de Máximo desempenho), a campanha vai alcançar pessoas com esses interesses ou intenções de compra, com base nas definições da campanha, como o objetivo publicitário ou a estratégia de lance. Quando usa o seu público-alvo como um sinal para a segmentação otimizada (as campanhas de Máximo desempenho só usam a segmentação otimizada), as suas seleções informam sobre quem vê os seus anúncios. No entanto, a sua campanha foca-se, em última análise, na otimização em função dos seus objetivos e pode apresentar anúncios a pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo.
- Clique em Guardar.
Crie um novo segmento de dados com dados originais
- Na secção "Os seus dados", clique em + Novo segmento.
- Selecione o seu segmento a partir dos tipos de segmentos disponíveis.
- Adicione um nome para o segmento.
- Clique em Continuar e siga os passos apresentados no ecrã para criar um novo segmento.
- Clique em Guardar.
Selecione um público-alvo existente
Quando cria uma campanha, tem de selecionar um público-alvo. Seguem-se os passos para selecionar um público-alvo existente.
- Se clicar em Usar um público-alvo guardado, o seletor de públicos-alvo é apresentado com sugestões que correspondem ao objetivo publicitário da sua nova campanha. Reveja os cartões de resumo do público-alvo para ver os segmentos e as exclusões específicos desse público-alvo.
- (Opcional) Para ver outros públicos-alvo existentes que não correspondem ao seu objetivo, expanda "Outros públicos-alvo".
- Selecione um público-alvo existente na tabela se este satisfizer as necessidades da sua campanha. Em alternativa, clique em + Novo público-alvo no canto superior direito para criar um público-alvo personalizado para esta campanha. Saiba como criar um novo público-alvo.
- O público-alvo selecionado aparece em "Sinal de público-alvo". A partir desta secção, pode deixar o público-alvo como está, clicar no ícone de lápis
para o editar, clicar no ícone de cópia
para editar uma cópia ou clicar no ícone X
para o remover.
- O público-alvo é editado no "Construtor de públicos-alvo". Para atualizar a segmentação demográfica, os segmentos e as exclusões, clique na opção Adicionar ou Criar num dos módulos aplicáveis no Construtor de públicos-alvo. Saiba como criar um novo público-alvo.
para o editar, clicar no ícone de cópia 
para editar uma cópia ou clicar no ícone X Dica: se editar um público-alvo ao mesmo tempo que cria o grupo de anúncios e a campanha, vai editar esse público-alvo para todos os grupos de anúncios e campanhas aos quais está associado. Se pretender que as edições ao público-alvo se apliquem apenas a uma única campanha ou grupo de anúncios, guarde as edições com um novo nome para esse público-alvo.
Públicos-alvo à sua medida
Os públicos-alvo à sua medida são uma nova funcionalidade que recomenda públicos-alvo com base nos seus objetivos e objetivos de publicidade. Incorporam interesses, hábitos e interações anteriores dos clientes com a sua empresa e podem ajudar a alcançar o público-alvo certo com as campanhas de Máximo desempenho e Demand Gen.
Usar os públicos-alvo à sua medida pode ajudar a melhorar o desempenho da sua campanha. Estes públicos-alvo incluem segmentos de públicos-alvo usados anteriormente com base em vários fatores, incluindo o histórico de conversões dos utilizadores, os dados de desempenho e a página de destino, e contribuem para as sugestões de públicos-alvo.
Os públicos-alvo à sua medida podem ser guardados, editados e reusados várias vezes para outras campanhas e grupos de anúncios ou grupos de recursos.
Instruções
Os públicos-alvo à sua medida são apresentados automaticamente na Biblioteca de públicos-alvo quando opta por adicionar um público-alvo ou um sinal de público-alvo da seguinte forma:
-
Na sua conta do Google Ads, clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo.
- Clique no botão mais
e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Escolha um objetivo de marketing entre Vendas, Leads, Tráfego do Website ou Nenhum objetivo.
- Selecione campanhas de Máximo desempenho ou Demand Gen.
- Em "Sinal de público-alvo" na página "Grupo de recursos", selecione Adicionar um sinal de público-alvo guardado.
- Na janela de pop-up, o público-alvo à sua medida terá um título que começa por Criado em função do seu [objetivo de publicidade].
- Clique no ícone de lápis
se quiser editar o público-alvo sugerido de acordo com os seus requisitos ou selecione o público-alvo tal como está.
- Clique no ícone de lápis
- O público-alvo à sua medida é guardado automaticamente na Biblioteca de públicos-alvo quando é selecionado ou editado e guardado e pode ser aplicado posteriormente a outros grupos de anúncios ou grupos de recursos e campanhas.
- Nota: se editar e guardar alterações ao público-alvo à sua medida, o texto "Criado para si" desaparece.
Perguntas frequentes
Posso adicionar exclusões para todos os segmentos de públicos-alvo?
Não, agora só pode adicionar exclusões para os seus segmentos de dados.
Qual é a diferença entre a segmentação por público-alvo manual e a segmentação otimizada?
Quando cria os públicos-alvo e define a campanha para a segmentação manual, a campanha apresenta anúncios que alcançam as pessoas que especificou. Se estiver a usar a segmentação otimizada para a campanha, pode continuar a criar os públicos-alvo de acordo com as especificações, mas os anúncios podem alcançar pessoas fora das suas seleções de públicos-alvo porque a campanha está a ser otimizada em função dos objetivos da conversão.
Nas campanhas com segmentação otimizada, as suas seleções de públicos-alvo tornam-se sinais que ajudam a IA da Google a otimizar rapidamente em função do desempenho das campanhas. Se existirem pessoas com probabilidade de efetuarem conversões com base nos seus objetivos de conversão, os anúncios podem ser apresentados às mesmas, mesmo que não estejam especificadas pelas suas seleções de públicos-alvo.
Quantos públicos-alvo posso segmentar num grupo de anúncios (Demand Gen) ou num grupo de recursos (Máximo desempenho)?
Para ajudar a otimizar o desempenho da campanha com a abordagem mais segmentada para publicar anúncios, cada campanha e grupo de anúncios (campanha Demand Gen) ou grupo de recursos (campanha de Máximo desempenho) pode incluir apenas um público-alvo de cada vez. O público-alvo selecionado pode incluir vários segmentos de públicos-alvo. Pode alterar ou editar o público-alvo em qualquer altura. Verifique os passos acima para editar o público-alvo.
