Używanie Kreatora listy odbiorców w celu docierania do odpowiednich odbiorców w każdej kampanii i grupie reklam

Uwaga: podczas tworzenia nowej kampanii Discovery lub Performance Max albo aktualizowania kampanii Performance Max możesz użyć nowego Kreatora listy odbiorców wielokrotnego użytku na koncie Google Ads.

Kreator listy odbiorców umożliwia łatwe i skuteczne tworzenie list odbiorców wielokrotnego użytku z wykorzystaniem precyzyjnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń.

Zalety

Łatwe tworzenie list odbiorców i możliwość ponownego wykorzystywania ich w różnych kampaniach: za pomocą Kreatora listy odbiorców możesz tworzyć listy odbiorców złożone z różnych segmentów odbiorców i wykorzystywać je w dowolnej liczbie przyszłych i istniejących kampanii. Listy odbiorców możesz też znaleźć w sekcji Zarządzanie odbiorcami. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców.
Realizacja celu reklamowego: wybór odbiorców kampanii może w dużym stopniu wpłynąć na jej skuteczność. Podczas tworzenia nowej kampanii zobaczysz propozycje odbiorców, których możesz wybrać na podstawie swoich celów reklamowych.
Elastyczność i łatwe zarządzanie: możesz wybrać sugerowaną grupę odbiorców, utworzyć nową lub wybrać inną istniejącą grupę odbiorców, która nie została zasugerowana, a także edytować te grupy odbiorców podczas tworzenia kampanii lub zarządzania nią. Nie musisz też zarządzać segmentami według kanałów. Będą one automatycznie stosowane do odpowiednich kanałów zgodnie z wybranymi celami. Na przykład reklamy w wyszukiwarce nie będą kierowane na segment, który nie dotyczy sieci wyszukiwania. Możesz także sprawdzić stan listy odbiorców, aby określić, które segmenty nie mogą być wykorzystywane w kampanii.
Spersonalizowane wskazówki podczas tworzenia listy odbiorców: tak samo, jak podczas tworzenia nowej kampanii, otrzymasz też wskazówki dotyczące tworzenia listy odbiorców. Będą to między innymi sprawdzone metody kierowania na odbiorców w wybranym typie kampanii. Sprawdzimy też, czy korzystasz z tych metod, na podstawie wybranych przez Ciebie opcji. Zobaczysz też przegląd danych o odbiorcach z podziałem na wiek, płeć i lokalizację oraz szacunkową liczbę wyświetleń tygodniowych.

Korzystanie z Kreatora listy odbiorców podczas tworzenia kampanii

Wykonaj odpowiednie czynności, aby utworzyć kampanię Discovery lub Performance Max.

Aby dodać listę odbiorców, w module „Odbiorcy” kliknij Wybierz odbiorców lub Tworzenie listy odbiorców. Jeśli nie masz jeszcze list odbiorców utworzonych na potrzeby innych grup reklam lub kampanii, zobaczysz przycisk „Tworzenie listy odbiorców”. Poniżej znajdziesz instrukcje tworzenia lub wybierania list odbiorców podczas tworzenia nowej kampanii.

Etapy tworzenia nowej listy odbiorców

W Kreatorze listy odbiorców możesz wyszukiwać, przeglądać i wybierać grupy demograficzne, segmenty i wykluczenia. Aby utworzyć listę odbiorców, wykonaj te czynności.

Nazwij listę odbiorców, aby zapisać ją w bibliotece „Odbiorcy” do wykorzystania w przyszłości.
Wybierz grupy demograficzne, na które chcesz kierować reklamy, klikając pola wyboru obok wybranych grup. Wiek i płeć są wyświetlane domyślnie, ale możesz wybrać grupy na podstawie dochodu gospodarstwa domowego lub statusu rodzicielskiego, klikając Dodatkowe dane demograficzne.
- Dla każdej grupy odbiorców możesz wybrać tylko jeden przedział wiekowy o dowolnym zakresie.
Wybierz odpowiednie segmenty odbiorców w modułach „Twoje dane” i „Segmenty niestandardowe”.
Kliknij Szukaj lub Przeglądaj, aby dodać segmenty. Sugerowane segmenty pojawią się u góry listy.
Gdy wybierzesz segmenty, których chcesz używać, kliknij Zapisz segment.
- Aby utworzyć nowy segment niestandardowy:
  1. Kliknij + Segment niestandardowy.
  2. Dodaj nazwę segmentu niestandardowego.
  3. Wybierz opcję:
    - Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu. Wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania Twoich idealnych klientów lub produkty i usługi, na temat których aktywnie szukają informacji przed zakupem. Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel reklamowy lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max wykorzystują tylko kierowanie zoptymalizowane), od wybranych grup odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych grup odbiorców.
    - Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Wpisz wyszukiwane hasła, których Twoi idealni klienci używają w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel reklamowy lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max wykorzystują tylko kierowanie zoptymalizowane), od wybranych grup odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych grup odbiorców. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarami zakupu.
Kliknij Zapisz odbiorców.
Aby kierować reklamy na segmenty odbiorców niezależne od Twoich danych lub segmentów niestandardowych, np. na segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmenty na rynku, kliknij segmenty „Zainteresowania” i „Szczegółowe dane demograficzne”. Wyświetli się moduł „Segmenty Google”. Możesz dodać „zainteresowania”, „szczegółowe dane demograficzne” i „zdarzenia z życia”, aby zobaczyć listę segmentów do wyboru.
Aby usunąć segment z dowolnego z modułów, najedź kursorem na segment i kliknij ikonę X .

Jak wybrać istniejącą listę odbiorców

Podczas tworzenia kampanii musisz wybrać odbiorców. Jeśli klikniesz „Wybierz odbiorców”, pojawi się selektor odbiorców razem z sugestiami dotyczącymi odbiorców pasujących do celu reklamowego ustawionego w nowej kampanii. Przejrzyj karty podsumowania dotyczące odbiorców, które zawierają określone segmenty i wykluczenia. Możesz też wyświetlić inne istniejące grupy odbiorców, które nie zostały zasugerowane na podstawie celu reklamowego, klikając link „Niezalecana lista odbiorców”.
Jeśli istniejąca lista odbiorców w tabeli jest odpowiednia dla Twojej kampanii, kliknij ją. Jeśli chcesz utworzyć nową listę odbiorców dla tej kampanii, w prawym górnym rogu kliknij + Nowi odbiorcy. Wykonaj czynności opisane w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców” powyżej.
Wybrana lista odbiorców pojawi się w sekcji „Utwórz grupę reklam”. Możesz pozostawić tę listę bez zmian, edytować ją, klikając ikonę ołówka , usunąć, klikając ikonę X w prawym górnym rogu, lub zmienić, klikając Zmień odbiorców. Po kliknięciu wrócisz do selektora odbiorców.
- Edytować odbiorców możesz w Kreatorze listy odbiorców. Aby zaktualizować kierowanie demograficzne, segmenty i wykluczenia za pomocą Kreatora listy odbiorców, kliknij opcję „Dodaj” lub „Utwórz” w odpowiednim module. Więcej informacji o Kreatorze listy odbiorców znajdziesz w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców” powyżej.

Wskazówka

Jeśli edytujesz listę odbiorców podczas tworzenia grupy reklam lub kampanii, zmiany zostaną zastosowane we wszystkich grupach reklam i kampaniach, z którymi ta lista jest powiązana. Jeśli chcesz edytować listę odbiorców tylko w jednej kampanii lub grupie reklam, zapisz zmienioną listę odbiorców pod nową nazwą.

Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie”

Uwaga: listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” to nowa funkcja, którą zaczniemy udostępniać użytkownikom w pierwszym kwartale 2024 r.

Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” to nowa funkcja, która rekomenduje grupy odbiorców na podstawie celów reklamowych Twojej firmy. Uwzględniają one zainteresowania klientów, ich nawyki i wcześniejsze interakcje z Twoją firmą. Mogą też pomóc Ci dotrzeć do odpowiednich odbiorców w kampaniach Performance Max i Discovery.

Korzystanie z list odbiorców „Stworzonych dla Ciebie” może pomóc zwiększyć skuteczność kampanii. Te listy odbiorców uwzględniają wcześniej używane segmenty odbiorców wybrane na podstawie różnych czynników, w tym historii konwersji użytkowników, danych o skuteczności i strony docelowej. Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” można zapisywać, edytować i ponownie wykorzystywać w innych kampaniach, grupach reklam i komponentów.

Instrukcje

Gdy będziesz dodawać listę odbiorców lub sygnał dotyczący odbiorców, listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” automatycznie pojawią się w Twojej bibliotece odbiorców:

W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
Wybierz jedną z opcji celów marketingowych: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Brak celu.
Wybierz kampanię Performance Max lub kampanię Discovery.
Na stronie „Odbiorcy [sygnał]” kliknij Dodaj odbiorców [sygnał].
W wyskakującym okienku listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” pojawią się po najechaniu kursorem na nazwę Stworzone dla Ciebie [cel reklamowy].
- Kliknij ikonę ołówka , jeśli chcesz edytować sugerowanych odbiorców zgodnie ze swoimi wymaganiami lub wybrać istniejącą grupę odbiorców.
Grupa odbiorców „Stworzone dla Ciebie” jest automatycznie zapisywana w bibliotece odbiorców po jej wybraniu lub edycji i zapisaniu. Następnie można ją zastosować w innych grupach reklam i komponentów lub kampaniach.
- Uwaga: jeśli zmienisz grupę „Stworzone dla Ciebie” i zapiszesz zmiany, tekst „Stworzone dla Ciebie” zniknie.

Najczęstsze pytania

Czy mogę dodać wykluczenia we wszystkich segmentach odbiorców?

Nie. Obecnie wykluczenia możesz dodawać tylko w segmentach opartych na Twoich danych.

Czym różni się ręczne kierowanie na odbiorców od kierowania zoptymalizowanego?

Uwaga: wszystkie kampanie z wyjątkiem kampanii Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego. Kampanie Performance Max używają tylko kierowania zoptymalizowanego.

Gdy utworzysz listę odbiorców i ustawisz w kampanii kierowanie ręczne, będzie ona wyświetlać reklamy kierowane na określone osoby. Jeśli używasz w swojej kampanii kierowania zoptymalizowanego, nadal możesz tworzyć grupy odbiorców zgodnie ze specyfikacjami, ale Twoje reklamy mogą docierać do osób spoza wybranej grupy, ponieważ kampania jest optymalizowana pod kątem celów konwersji.

We wszystkich kampaniach z kierowaniem zoptymalizowanym wybrane grupy odbiorców stają się sygnałami, które pomagają sztucznej inteligencji Google w szybkiej optymalizacji pod kątem skuteczności kampanii. Jeśli istnieją osoby, w przypadku których prawdopodobieństwo konwersji jest wysokie z punktu widzenia Twoich celów konwersji, reklamy mogą się im wyświetlać, nawet jeśli nie zostały one uwzględnione w Twoich wybranych grupach odbiorców.

Na ile list odbiorców mogę kierować grupę reklam (kampania Discovery) lub grupę zasobów (kampania Performance Max)?

Każda kampania i grupa reklam (Discovery) lub grupa zasobów (Performance Max) mogą być kierowane tylko jedną listę odbiorców naraz. Takie podejście ułatwia optymalizację skuteczności kampanii i wyświetlania reklam. Jedna lista odbiorców może obejmować kilka segmentów odbiorców. Listę odbiorców można zmienić lub edytować w dowolnym momencie. Aby to zrobić, wykonaj czynności opisane powyżej

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?