Bruk Målgruppebyggeren for å nå ut til den rette målgruppen med hver kampanje og annonsegruppe

Merk: Når du skal opprette nye Discovery- eller Performance Max-kampanjer eller oppdatere eksisterende Performance Max-kampanjer, kan du velge å bruke den nye målgruppebyggeren som kan brukes flere ganger, i Google Ads.

Med målgruppebyggeren kan du enkelt og effektivt opprette målgrupper som kan brukes flere ganger, med fokuserte segmenter, ekskluderinger og demografisk målretting.

Fordeler

Opprett og gjenbruk målgrupper i kampanjer på enkelt vis: Når du bruker målgruppebyggeren til å opprette målgrupper som består av ulike målgruppesegmenter, kan du bruke disse målgruppene i så mange fremtidige og eksisterende kampanjer du måtte ønske. Du kan også finne målgruppene dine i målgruppestyring. Finn ut mer om målretting.
Nå annonseringsmålene dine: Hvem du når ut til med de enkelte kampanjene, avhenger i stor grad av de aktuelle kampanjeresultatene. Når du oppretter en ny kampanje, får du forslag til målgrupper du kan ha interesse av å bruke, basert på annonseringsmålene.
Få fleksibilitet og enkel administrering: Du kan velge en foreslått målgruppe, opprette en ny målgruppe eller velge en eksisterende målgruppe som ikke ble foreslått, samt redigere den aktuelle målgruppen – alt mens du lager eller administrerer kampanjen. Du trenger heller ikke å administrere segmentene dine etter kanal, da de automatisk brukes i de kanalene der de er relevante, med utgangspunkt i målene du har satt deg. Det blir for eksempel ikke målrettet annonser mot segmenter som ikke er relevante på Søk, når du kjører søkeannonser. Du kan også se målgruppestatusen din for å finne ut hvilke segmenter som ikke er kvalifisert til å kjøre i kampanjen din.
Få tilpasset veiledning når du oppretter målgrupper: Akkurat som du får generell veiledning når du oppretter nye kampanjer, får du også veiledning når du skal sette sammen målgrupper. Du får blant annet se anbefalte fremgangsmåter for publikumsmålretting basert på kampanjetypen du har valgt, og opplyst hvorvidt du følger de anbefalte fremgangsmåtene ut fra valgene du gjør. Videre får du se en oversikt over målgruppen din inndelt etter aldersgruppe, kjønn og sted, og du får kanskje se et anslag over antallet ukentlige visninger.

Bruk av målgruppebyggeren til å opprette kampanjer

Følg fremgangsmåten for å opprette Discovery-kampanjer eller opprette Performance Max-kampanjer.

Hvis du vil legge til målgruppen din, må du klikke på Velg en målgruppe eller Opprett en målgruppe i «Målgruppe»-modulen. (Hvis du ikke har opprettet målgrupper for andre annonsegrupper eller kampanjer ennå, står det «Opprett en målgruppe» på knappen.) Nedenfor vises fremgangsmåten du må følge for å opprette eller velge en målgruppe når du lager nye kampanjer.

Slik kan du opprette nye målgrupper

I Målgruppebyggeren kan du velge, søke etter og bla gjennom demografiske grupper, segmenter og ekskluderinger. Følg fremgangsmåten nedenfor for å fullføre opprettelsen av målgruppen.

Gi målgruppen et navn – dette blir navnet som vises i målgruppebiblioteket i all fremtid.
Velg de demografiske gruppene du vil målrette annonsene mot, ved å klikke i avmerkingsboksen ved siden av de aktuelle gruppene. Kjønn og aldersgruppe brukes som standard, men du kan velge grupper basert på foreldrestatus eller husstandens inntekt ved å klikke på Flere demografiske segmenter.
- Velg en aldersgruppe med det aldersspennet du måtte ønske, og husk at du bare kan ha én aldersgruppe per målgruppe.
Velg de aktuelle målgruppesegmentene i «Dataene dine»- og «Egendefinerte segmenter»-modulen.
Klikk på Søk eller Bla gjennom for å legge til segmenter. Foreslåtte segmenter vises øverst i listen.
Klikk på Lagre segmentet når du har valgt segmentene du skal bruke.
- Hvis du vil opprette et nytt egendefinert segment, kan du følge fremgangsmåten nedenfor:
  1. Klikk på + Egendefinert segment.
  2. Gi det egendefinerte segmentet et navn.
  3. Velg:
    - Personer med noen av disse interessene eller kjøpsintensjonene. Skriv inn søkeord som beskriver den ideelle kundens interesser eller produkter eller tjenester hen aktivt undersøker med tanke på kjøp. Hvis du bruker en målgruppe der du angir målrettingen manuelt (manuell målretting kan brukes i alle typer kampanjer unntatt Performance Max), blir kampanjen vist til folk som har de aktuelle interessene eller kjøpsintensjonene, basert på kampanjeinnstillingene (f.eks. budstrategi eller annonseringsmål). Hvis du bruker målgruppen som et signal i forbindelse med optimalisert målretting (i Performance Max-kampanjer kan det bare brukes optimalisert målretting), er det målgruppene du har valgt, som avgjør hvem som får se annonsene. Til syvende og sist blir det uansett optimalisert for målene dine i kampanjen, og annonsene kan bli vist til personer som ikke inngår i de valgte målgruppene.
    - Personer som har søkt etter noen av disse termene på Google. Skriv inn søketermer den ideelle kunden kan komme til å bruke på Google-tjenester (f.eks. google.com og YouTube). Hvis du bruker en målgruppe der du angir målrettingen manuelt (manuell målretting kan brukes i alle typer kampanjer unntatt Performance Max), blir kampanjen vist til folk som har de aktuelle interessene eller kjøpsintensjonene, basert på kampanjeinnstillingene (f.eks. budstrategi eller annonseringsmål). Hvis du bruker målgruppen som et signal i forbindelse med optimalisert målretting (i Performance Max-kampanjer kan det bare brukes optimalisert målretting), er det målgruppene du har valgt, som avgjør hvem som får se annonsene. Til syvende og sist blir det uansett optimalisert for målene dine i kampanjen, og annonsene kan bli vist til personer som ikke inngår i de valgte målgruppene. I andre kampanjer brukes termene som indikasjon på interesser eller kjøpsintensjon.
Klikk på Lagre målgruppen.
For å målrette annonser mot målgruppesegmenter utover dataene og de egendefinerte segmentene dine, for eksempel interesse- og markedssegmenter, klikk på Interesser og segmenter basert på detaljert demografisk informasjon. Nå vises «Google-segmenter»-modulen. Der kan du legge til «interesser», «livsbegivenheter» og «detaljert demografisk informasjon» for å se en liste over segmenter du kan velge.
For å fjerne segmenter fra noen av modulene, hold markøren over segmentet, og klikk på X-ikonet .

Slik kan du velge eksisterende målgrupper

Når du oppretter en kampanje, må du velge en målgruppe. Hvis du klikket på «Velg en målgruppe», vises målgruppevelgeren med forslag til målgrupper som samsvarer med annonseringsmålene du har angitt i den nye kampanjen. Gjennomgå sammendragskortene for målgruppen, hvor du blant annet finner de aktuelle segmentene og ekskluderingene. (Du kan også se de andre eksisterende målgruppene dine – de som ikke anbefales ut fra annonseringsmålene – ved å klikke på «målgruppe anbefales ikke»-linken.)
Hvis en eksisterende målgruppe i tabellen passer i kampanjen, kan du velge den ved å klikke på den. Hvis du heller vil opprette en ny målgruppe for kampanjen, kan du klikke på + Ny målgruppe øverst til høyre. Følg fremgangsmåten under «Slik kan du opprette nye målgrupper» i delen ovenfor.
Den valgte målgruppen vises under «Opprett en annonsegruppe». Derfra kan du la målgruppen være som den er, redigere den ved å klikke på blyantikonet , fjerne den ved å klikke på X-ikonet øverst til høyre, eller endre den ved å klikke på Endre målgruppen, noe som gjør at du går tilbake til målgruppevelgeren.
- Hvis du vil redigere målgruppen, må du gjøre dette i Målgruppebyggeren. I Målgruppebyggeren kan du oppdatere demografisk målretting, segmenter og ekskluderinger ved å klikke på Legg til eller opprett-alternativet i en av de aktuelle modulene. Finn ut mer om Målgruppebyggeren i «Slik kan du opprette nye målgrupper»-delen ovenfor.

Tips

Hvis du redigerer en målgruppe mens du oppretter en kampanje og annonsegruppe, endres denne målgruppen for alle kampanjene og annonsegruppene den er tilknyttet. Hvis du vil at endringene du gjør i målgruppen, bare skal gjelde i én enkelt kampanje eller annonsegruppe, må du lagre den redigerte versjonen av målgruppen med et nytt navn.

«Laget for deg»-målgrupper

«Laget for deg»-målgrupper er en ny funksjon som anbefaler målgrupper basert på annonseringsmålene du har satt deg. Målgruppene opprettes ut fra kundenes interesser, vaner og tidligere interaksjon de har hatt med bedriften din, og det blir enklere å nå ut til den riktige målgruppen med Performance Max- og Discovery-kampanjer.

Med «Laget for deg»-målgrupper kan du oppnå bedre kampanjeresultater. Disse målgruppene omfatter målgruppesegmenter du har brukt tidligere, og forlagene baseres på faktorer som brukernes konverteringslogg, resultatdata og landingsside. «Laget for deg»-målgrupper kan lagres, redigeres og brukes flere ganger for andre kampanjer og annonse- eller elementgrupper.

Veiledning

«Laget for deg»-målgrupper vises automatisk i målgruppebiblioteket ditt når du legger til en målgruppe et eller målgruppesignal på denne måten:

I Google Ads-kontoen din velger du Kampanjer fra sidemenyen til venstre.
Klikk på plussknappen , og velg så Ny kampanje.
Velg ønsket markedsføringsmål, enten Salg, Potensielle salg, Nettstedtrafikk eller Ingen mål.
Velg enten Performance Max- eller Discovery-kampanjer.
På «Målgruppe[signal]»-siden klikker du på Legg til et målgruppe[signal].
I forgrunnsvinduet vises en tittel som begynner med Laget for [annonseringsmålet] ditt, når du holde markøren over «Laget for deg»-målgruppen.
- Klikk på blyantikonet hvis du vil redigere den foreslåtte målgruppen i tråd med kravene dine. Du kan også velge målgruppen som den er.
«Laget for deg»-målgruppen lagres automatisk i målgruppebiblioteket ditt når du velger eller redigerer den, og den kan brukes i andre annonse- eller elementgrupper og kampanjer senere.
- Merk: Hvis du redigerer og lagrer endringene i «Laget for deg»-målgruppen, forsvinner «Laget for deg»-teksten.

Vanlige spørsmål

Kan jeg legge til ekskluderinger for alle målgruppesegmentene?

Nei. Du kan bare legge til ekskluderinger for datasegmentene dine.

Hva er forskjellen mellom manuell publikumsmålretting og optimalisert målretting?

Merk: Manuell målretting kan brukes i alle kampanjer unntatt Performance Max-kampanjer. Det brukes bare optimalisert målretting i Performance Max-kampanjer.

Når du oppretter målgrupper og angir manuell målretting i kampanjen, blir annonsene i kampanjen vist til de personene du har angitt. Hvis du bruker optimalisert målretting i kampanjen, kan du fortsatt sette sammen målgrupper i tråd med dine egne spesifikasjoner. Annonsene kan imidlertid bli vist til folk utenfor målgruppene du har valgt, ettersom det optimaliseres for konverteringsmål i kampanjen.

I alle kampanjer med optimalisert målretting brukes målgruppene du har valgt, som signaler slik at Google AI raskt kan optimalisere for kampanjeresultater. Hvis det finnes folk som trolig kommer til å konvertere i tråd med konverteringsmålene dine, kan annonsene bli vist til disse personene – selv om de ikke inngår i målgruppene du har valgt.

Hvor mange målgrupper kan jeg målrette annonser mot i en annonsegruppe (Discovery) eller en elementgruppe (Performance Max)?

For at det skal bli enklere for deg å optimalisere kampanjeresultatene gjennom best mulig målretting av annonsene, kan hver kampanje og annonsegruppe (Discovery) eller hver elementgruppe (Performance Max) omfatte bare én målgruppe om gangen. Den valgte målgruppen kan omfatte flere målgruppesegmenter. Du kan når som helst endre eller redigere målgruppen. Følg fremgangsmåten ovenfor for å redigere målgruppen din.

Linker til beslektet innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?