Nota: Apabila anda membuat Discovery campaign atau kempen Prestasi Maksimum baharu atau mengemaskinikan kempen Prestasi Maksimum sedia ada, anda berpeluang menggunakan Pembina khalayak baharu yang boleh digunakan semula dalam Google Ads.
Pembina khalayak membolehkan anda membuat khalayak boleh digunakan semula dengan segmen terfokus, sasaran demografi dan pengecualian dengan mudah serta berkesan.
Manfaat
- Buat dan gunakan semula khalayak dengan mudah merentas kempen: Dengan Pembina khalayak, apabila anda membuat khalayak yang terdiri daripada segmen khalayak berlainan, anda boleh menggunakan khalayak merentas sebarang bilangan kempen masa hadapan dan sedia ada. Anda juga boleh mencari khalayak anda dalam Pengurus khalayak. Ketahui lebih lanjut Perihal penyasaran khalayak.
- Penuhi objektif pengiklanan anda: Pihak yang anda jangkau untuk setiap kempen sebahagian besarnya akan mempengaruhi prestasi kempen anda. Apabila anda membuat kempen baharu, anda akan mendapat cadangan untuk khalayak yang mungkin ingin anda pilih berdasarkan matlamat pengiklanan anda.
- Kefleksibelan dan kemudahan pengurusan: Anda boleh memilih khalayak cadangan, membuat khalayak baharu atau memilih khalayak sedia ada yang lain yang tidak dicadangkan, serta mengedit khalayak tersebut, semuanya semasa membina atau mengurus kempen anda. Selain itu, anda tidak perlu mengurus segmen anda mengikut saluran, segmen anda akan digunakan pada saluran yang berkaitan secara automatik berdasarkan matlamat yang telah anda tetapkan. Contohnya, segmen yang tidak berkenaan pada Search tidak akan disasarkan apabila anda menyiarkan iklan Search. Anda juga boleh merujuk status khalayak anda untuk mengetahui segmen yang tidak layak disiarkan dalam kempen anda.
- Dapatkan panduan tersuai semasa anda membina khalayak anda: Sama seperti anda mendapat panduan keseluruhan semasa anda membuat kempen baharu, anda juga akan mendapat panduan semasa membina khalayak anda. Perkara ini termasuk amalan terbaik untuk penyasaran khalayak bagi jenis kempen dan petunjuk sama ada anda mengikut amalan terbaik tersebut berdasarkan pilihan anda. Anda juga akan mendapat ikhtisar khalayak anda mengikut umur, jantina dan lokasi serta mungkin mendapat anggaran untuk tera mingguan.
Penggunaan Pembina khalayak semasa membuat kempen
Ikut langkah tentang membuat Discovery campaign atau membuat kempen Prestasi Maksimum.
Untuk menambahkan khalayak anda, dalam modul “Khalayak”, klik Pilih atau Buat Khalayak. (Jika anda belum membuat sebarang khalayak untuk kumpulan iklan atau kempen lain, butang akan menyatakan "Buat Khalayak"). Berikut ialah langkah yang akan anda ambil untuk membuat atau memilih khalayak semasa membina kempen baharu.
Langkah membuat khalayak baharu
Dalam Pembina khalayak, anda dapat mencari, menyemak imbas dan memilih kumpulan demografi, segmen serta pengecualian. Ikut langkah di bawah untuk melengkapkan pembuatan khalayak.
- Namakan khalayak anda, yang merupakan nama khalayak tersebut dalam pustaka Khalayak anda untuk penggunaan masa depan.
- Pilih kumpulan demografi yang ingin anda sasarkan dengan mengklik kotak pilihan
untuk setiap kumpulan. Umur dan jantina dipaparkan secara lalai tetapi anda boleh memilih kumpulan berdasarkan pendapatan isi rumah atau status ibu bapa dengan mengklik Demografi tambahan.
- Untuk umur, pilih satu lingkungan umur sebesar yang anda inginkan tetapi anda tidak boleh memilih lebih daripada satu lingkungan umur bagi setiap Khalayak.
- Pilih segmen khalayak yang dapat digunakan dalam modul "Data anda" dan "Segmen tersuai".
- Klik Cari atau Semak imbas untuk menambah segmen. Segmen cadangan akan dipaparkan di bahagian atas senarai.
- Klik Simpan segmen apabila anda telah memilih segmen yang akan digunakan.
- Jika anda ingin membuat segmen tersuai baharu, ikut langkah di bawah:
- Klik + Segmen Tersuai
- Tambahkan nama untuk segmen tersuai anda.
- Pilih:
- Pengguna dengan mana-mana minat atau niat membeli ini. Masukkan kata kunci yang menerangkan tentang minat pelanggan ideal anda atau produk dan perkhidmatan yang sedang mereka kaji secara aktif untuk dibeli. Jika anda menggunakan khalayak bersama dengan pilihan penyasaran manual anda (semua kempen kecuali untuk Prestasi Maksimum boleh menggunakan penyasaran manual), kempen anda akan menjangkau pengguna yang mempunyai minat atau niat membeli tersebut berdasarkan tetapan kempen anda, seperti matlamat pengiklanan atau strategi pembidaan. Jika anda menggunakan khalayak anda sebagai isyarat bagi sebahagian daripada penyasaran dioptimumkan (kempen Prestasi Maksimum hanya menggunakan penyasaran dioptimumkan), pilihan khalayak anda akan memberitahu anda pihak yang akan melihat iklan anda tetapi akhirnya kempen anda akan menumpukan pada pengoptimuman matlamat anda dan mungkin memaparkan iklan kepada pengguna di luar pilihan khalayak anda.
- Pengguna yang mencari mana-mana istilah ini di Google. Masukkan istilah carian yang digunakan oleh pelanggan ideal anda pada produk Google (seperti Google.com dan YouTube). Jika anda menggunakan khalayak bersama dengan pilihan penyasaran manual anda (semua kempen kecuali untuk Prestasi Maksimum boleh menggunakan penyasaran manual), kempen anda akan menjangkau pengguna yang mempunyai minat atau niat membeli tersebut berdasarkan tetapan kempen anda, seperti matlamat pengiklanan atau strategi pembidaan. Jika anda menggunakan khalayak anda sebagai isyarat bagi sebahagian daripada penyasaran dioptimumkan (kempen Prestasi Maksimum hanya menggunakan penyasaran dioptimumkan), pilihan khalayak anda akan memberitahu anda pihak yang akan melihat iklan anda tetapi akhirnya kempen anda akan menumpukan pada pengoptimuman matlamat anda dan mungkin memaparkan iklan kepada pengguna di luar pilihan khalayak anda. Pada kempen lain, istilah akan digunakan sebagai minat atau niat membeli.
- Jika anda ingin membuat segmen tersuai baharu, ikut langkah di bawah:
- Klik Simpan khalayak.
- Untuk menyasarkan segmen khalayak selain segmen data dan tersuai anda, seperti segmen perkaitan dan dalam pasaran, klik Minat dan segmen demografi terperinci. Modul “Segmen Google” akan dipaparkan. Di sana anda boleh menambahkan “minat”, “demografi terperinci” dan “peristiwa kehidupan” untuk mendapatkan senarai segmen yang boleh anda pilih.
- Untuk mengalih keluar sebarang segmen dalam mana-mana modul, tuding pada segmen dan klik ikon X
.
Langkah untuk memilih Khalayak sedia ada
- Apabila membuat kempen, anda perlu memilih khalayak. Jika anda mengklik "Pilih khalayak", pemilih Khalayak akan dipaparkan dengan cadangan untuk khalayak yang sepadan dengan matlamat pengiklanan yang anda tetapkan bagi kempen baharu. Semak kad ringkasan khalayak, yang termasuk segmen dan pengecualian khusus khalayak. Anda juga boleh melihat khalayak sedia ada anda yang lain yang tidak disyorkan berdasarkan matlamat pengiklanan anda dengan mengklik pautan "khalayak tidak disyorkan".
- Jika khalayak sedia ada anda dalam jadual sesuai untuk kempen anda, pilih khalayak tersebut dengan mengklik pada khalayak itu. Jika anda lebih suka membuat khalayak baharu untuk kempen, klik + Khalayak Baharu di bahagian atas sebelah kanan. Ikut “Langkah membuat khalayak baharu” dalam bahagian di atas.
- Khalayak yang anda pilih akan dipaparkan di bawah “Buat kumpulan iklan”. Dari sana, anda boleh membiarkan khalayak seperti sedia ada, mengedit khalayak tersebut dengan mengklik ikon pensel
, mengalih keluar khalayak dengan mengklik ikon X
- Apabila anda mengedit khalayak, anda harus berbuat demikian dalam Pembina khalayak. Gunakan Pembina khalayak untuk mengemaskinikan sasaran demografi, segmen dan pengecualian dengan mengklik pilihan Tambah atau buat dalam sebarang modul yang berkenaan. Ketahui lebih lanjut tentang Pembina khalayak dalam “Langkah untuk membuat khalayak baharu” di atas.
, mengalih keluar khalayak dengan mengklik ikon X Petua
Pengeditan khalayak semasa membuat kumpulan iklan dan kempen anda akan mengedit khalayak tersebut untuk semua kumpulan iklan dan kempen yang berkaitan. Jika anda mahu pengeditan Khalayak anda hanya digunakan pada satu kempen atau kumpulan iklan, simpan pengeditan dengan nama baharu untuk Khalayak tersebut.
Khalayak “Dibuat khusus untuk anda”
Nota: Khalayak "dibuat khusus untuk anda" ialah ciri baharu dan akan dilancarkan kepada pengguna sepanjang Suku Pertama 2024.
Khalayak “Dibuat khusus untuk anda” ialah ciri baharu yang mengesyorkan khalayak berdasarkan objektif dan matlamat pengiklanan anda. Khalayak menyepadukan minat pelanggan, tabiat dan interaksi masa lalu dengan perniagaan anda serta boleh membantu anda menjangkau khalayak yang betul dengan Prestasi Maksimum dan Discovery campaign anda.
Penggunaan khalayak “Dibuat khusus untuk anda” boleh membantu anda meningkatkan prestasi kempen anda. Khalayak ini merangkumi segmen khalayak yang telah digunakan sebelum ini yang dipilih berdasarkan pelbagai faktor, termasuk sejarah penukaran pengguna, data prestasi dan laman penambat memainkan peranan dalam cadangan khalayak. Khalayak “Dibuat khusus untuk anda” boleh disimpan, diedit dan digunakan semula beberapa kali untuk kempen dan kumpulan iklan atau aset yang lain.
Arahan
Khalayak “Dibuat khusus untuk anda” akan dipaparkan dalam Pustaka khalayak secara automatik apabila anda memilih untuk menambahkan khalayak atau isyarat khalayak seperti yang berikut:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik Kempen daripada menu halaman di sebelah kiri.
- Klik butang tambah
, kemudian pilih Kempen baharu.
- Pilih objektif pemasaran sama ada Jualan, Prospek, Trafik laman web atau Tiada matlamat.
- Pilih sama ada Prestasi Maksimum atau Discovery campaign.
- Pada halaman “[Isyarat] Khalayak”, klik Tambahkan [isyarat] khalayak.
- Dalam tetingkap timbul, khalayak “Dibuat khusus untuk anda” akan mengandungi tajuk tuding yang bermula dengan Dibuat khusus untuk [objektif pengiklanan] anda.
- Klik ikon pensel
jika anda mahu mengedit cadangan khalayak selaras dengan keperluan anda atau pilih khalayak seperti sedia ada.
- Klik ikon pensel
- Khalayak “Dibuat khusus untuk anda” disimpan secara automatik pada Pustaka khalayak anda semasa dipilih atau diedit serta disimpan dan seterusnya boleh digunakan pada iklan atau kumpulan aset dan kempen yang lain.
- Nota: Jika anda mengedit dan menyimpan perubahan pada khalayak “Dibuat khusus untuk anda”, teks “Dibuat khusus untuk anda” akan lenyap.
Soalan Lazim
Bolehkah saya menambahkan pengecualian untuk semua segmen khalayak?
Tidak, anda hanya boleh menambahkan pengecualian untuk segmen data anda.
Bagaimanakah penyasaran khalayak manual berbeza daripada penyasaran dioptimumkan?
Nota: Semua kempen kecuali Prestasi Maksimum boleh menggunakan penyasaran manual. Kempen Prestasi Maksimum hanya menggunakan penyasaran dioptimumkan.
Apabila anda membina khalayak anda dan menetapkan kempen anda kepada penyasaran manual, kempen anda akan memaparkan iklan yang menjangkau pengguna yang anda tentukan. Jika anda menggunakan penyasaran dioptimumkan untuk kempen, anda masih boleh membina khalayak anda mengikut spesifikasi anda tetapi iklan anda mungkin menjangkau pengguna di luar pilihan khalayak anda kerana kempen anda mengoptimumkan matlamat penukaran.
Dalam sebarang kempen penyasaran dioptimumkan, pilihan khalayak anda menjadi isyarat yang membantu Google AI mengoptimumkan prestasi kempen dengan cepat. Jika terdapat pengguna yang berkemungkinan menukar berdasarkan matlamat penukaran anda, iklan anda mungkin disiarkan kepada mereka, walaupun tidak ditentukan oleh pilihan khalayak anda.
Berapa ramai khalayak yang boleh saya sasarkan dalam kumpulan iklan (Discovery) atau kumpulan aset (Prestasi Maksimum)?
Untuk membantu anda mengoptimumkan prestasi kempen dengan pendekatan paling disasarkan untuk menyiarkan iklan, setiap kempen dan kumpulan iklan (Discovery) atau kumpulan aset (Prestasi Maksimum) hanya boleh menyertakan satu khalayak pada satu masa. Satu khalayak yang dipilih mungkin termasuk beberapa segmen khalayak). Anda boleh mengubah atau mengedit khalayak pada bila-bila masa. Semak langkah di atas untuk mengedit khalayak anda.
