Piezīme. Veidojot jaunu atklāšanas vai maksimālās veiktspējas kampaņu vai atjauninot esošu maksimālās veiktspējas kampaņu, programmā Google Ads jums būs iespēja izmantot jauno mērķauditorijas veidotāju, lai atkārtoti lietotu mērķauditorijas.
Izmantojot mērķauditorijas veidotāju, varat ērti un efektīvi izveidot atkārtoti lietojamas mērķauditorijas ar konkrētiem segmentiem, demogrāfisko mērķauditorijas atlasi un izslēgšanas iestatījumiem.
Priekšrocības
- Ērti veidojiet un atkārtoti lietojiet mērķauditorijas dažādās kampaņās: kad, izmantojot mērķauditorijas veidotāju, izveidojat mērķauditoriju, kas ietver dažādus mērķauditorijas segmentus, varat šo mērķauditoriju lietot neierobežotā skaitā turpmāko un esošo kampaņu. Mērķauditorijas varat arī atrast sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks”. Uzziniet vairāk par mērķauditorijas atlasi.
- Sasniedziet savu reklamēšanas mērķi: tas, kādu mērķauditoriju ar katru kampaņu sasniedzat, būtiski ietekmē jūsu kampaņas veiktspēju. Kad veidosiet jaunu kampaņu, saņemsiet ieteikumus par mērķauditorijām, kuras ieteicams atlasīt, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķiem.
- Elastība un vienkārša pārvaldība: kampaņas izveides vai pārvaldības laikā varat atlasīt ieteiktu mērķauditoriju, izveidot jaunu mērķauditoriju vai atlasīt citu jau esošu mērķauditoriju, kas netika ieteikta, kā arī rediģēt šo mērķauditoriju. Turklāt jums nav jāpārvalda segmenti pēc kanāla; jūsu segmenti tiks automātiski lietoti atbilstošajiem kanāliem, pamatojoties uz iestatītajiem mērķiem. Piemēram, segments, kas nav piemērojams meklēšanai, netiks atlasīts, rādot meklēšanas reklāmas. Varat arī skatīt savas mērķauditorijas statusu, lai uzzinātu, kuri segmenti nav piemēroti rādīšanai jūsu kampaņā.
- Saņemiet pielāgotus norādījumus mērķauditorijas izveides laikā: tāpat kā saņemat vispārīgus norādījumus, veidojot jaunu kampaņu, saņemsiet norādījumus arī mērķauditorijas izveides laikā. Tie ietver paraugprakses ieteikumus mērķauditorijas atlasei atbilstoši jūsu kampaņas veidam un norādes par to, vai jūs ievērojat šos paraugprakses ieteikumus, pamatojoties uz jūsu veikto atlasi. Jūs saņemsiet arī mērķauditorijas kopsavilkumu pēc vecuma, dzimuma un atrašanās vietas, kā arī, iespējams, saņemsiet nedēļas seansu aprēķinu.
Mērķauditorijas veidotāja izmantošana, veidojot kampaņu
Izpildiet norādījumus par atklāšanas kampaņas izveidi vai maksimālās veiktspējas kampaņas izveidi.
Lai pievienotu mērķauditoriju, modulī “Mērķauditorija” noklikšķiniet uz Atlasīt vai izveidot mērķauditoriju. (Ja vēl neesat izveidojis mērķauditorijas citām reklāmu kopām vai kampaņām, pogas nosaukums būs “Izveidot mērķauditoriju”). Tālāk ir norādītas darbības, kas jāveic, lai izveidotu vai atlasītu mērķauditoriju jaunas kampaņas izveides laikā.
Jaunas mērķauditorijas izveide
Mērķauditorijas veidotājā varēsiet meklēt, pārlūkot un atlasīt demogrāfijas grupas, segmentus un izslēgšanas iestatījumus. Lai izveidotu mērķauditoriju, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Piešķiriet mērķauditorijai nosaukumu. Tas tiks iekļauts jūsu mērķauditoriju bibliotēkā turpmākai mērķauditorijas izmantošanai.
- Atlasiet demogrāfijas grupas, kuras vēlaties atlasīt, noklikšķinot uz katras grupas izvēles rūtiņas
. Vecums un dzimums tiek rādīti pēc noklusējuma, taču, noklikšķinot uz Papildu demogrāfijas grupas, varat atlasīt grupas, pamatojoties uz mājsaimniecības ienākumiem vai vecāku statusu.
- Lai izvēlētos vecuma grupu, atlasiet vienu tik plašu vecuma diapazonu, cik vēlaties, taču katrai mērķauditorijai varat atlasīt tikai vienu vecuma diapazonu.
- Moduļos “Jūsu dati” un “Pielāgotie segmenti” atlasiet piemērotos mērķauditorijas segmentus.
- Lai pievienotu segmentus, noklikšķiniet uz Meklēt vai Pārlūkot. Ieteiktie segmenti tiks parādīti saraksta augšdaļā.
- Kad esat izvēlējies izmantojamos segmentus, noklikšķiniet uz Saglabāt segmentu.
- Ja vēlaties izveidot jaunu pielāgotu segmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz + Pielāgots segments.
- Piešķiriet savam pielāgotajam segmentam nosaukumu.
- Atlasiet kādu no tālāk norādītajām izvēlēm.
- Lietotāji, kuriem konstatētas jebkuras no šīm interesēm vai iegādes nodomiem. Ievadiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu ideālā klienta intereses vai produktus un pakalpojumus, ko viņš aktīvi pēta, lai iegādātos. Ja mērķauditorijai esat izvēlējies manuālo mērķauditorijas atlasi (manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visās kampaņās, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņas), jūsu kampaņa sasniegs lietotājus ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, reklamēšanas mērķi vai cenu noteikšanas stratēģiju. Ja mērķauditoriju izmantojat kā signālu optimizētas mērķauditorijas atlasei (maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizētā mērķauditorijas atlase), jūsu atlasītās mērķauditorijas noteiks, kam tiks rādītas jūsu reklāmas, bet jūsu kampaņa koncentrēsies uz optimizēšanu jūsu mērķu sasniegšanai un, iespējams, rādīs reklāmas lietotājiem, kas neietilpst jūsu atlasītajās mērķauditorijās.
- Lietotāji, kuri meklēja jebkuru no šiem vienumiem Google tīklā. Ievadiet meklēšanas vienumus, kurus jūsu ideālais klients izmanto Google īpašumos (piemēram, Google.lv un YouTube). Ja mērķauditorijai esat izvēlējies manuālo mērķauditorijas atlasi (manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visās kampaņās, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņas), jūsu kampaņa sasniegs lietotājus ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, reklamēšanas mērķi vai cenu noteikšanas stratēģiju. Ja mērķauditoriju izmantojat kā signālu optimizētas mērķauditorijas atlasei (maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizētā mērķauditorijas atlase), jūsu atlasītās mērķauditorijas noteiks, kam tiks rādītas jūsu reklāmas, bet jūsu kampaņa koncentrēsies uz optimizēšanu jūsu mērķu sasniegšanai un, iespējams, rādīs reklāmas lietotājiem, kas neietilpst jūsu atlasītajās mērķauditorijās. Citās kampaņās šie vienumi tiks izmantoti kā interese vai iegādes nodomi.
- Ja vēlaties izveidot jaunu pielāgotu segmentu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt mērķauditoriju.
- Lai atlasītu mērķauditorijas segmentus papildus saviem datu un pielāgotajiem segmentiem, piemēram, interešu un tirgus segmentiem, noklikšķiniet uz Intereses un detalizēti demogrāfisko datu segmenti. Tiks parādīts modulis “Google segmenti”. Tur varat pievienot intereses, detalizētus demogrāfiskos datus un dzīves notikumus, lai iegūtu to segmentu sarakstu, ko varat atlasīt.
- Lai noņemtu kādu segmentu no jebkura moduļa, virziet kursoru virs attiecīgā segmenta un noklikšķiniet uz ikonas X
.
Esošas mērķauditorijas atlasīšana
- Veidojot kampaņu, ir jāatlasa mērķauditorija. Ja noklikšķinājāt uz “Atlasīt mērķauditoriju”, tiks parādīts mērķauditoriju atlasītājs, kurā būs sniegti ieteikumi par mērķauditorijām, kas atbilst jaunajā kampaņā iestatītajam reklamēšanas mērķim. Pārskatiet mērķauditorijas kopsavilkuma kartītes, kurās ir iekļauti konkrētās mērķauditorijas segmenti un izslēgšanas iestatījumi. Varat arī skatīt citas esošās mērķauditorijas, kas nav ieteiktas, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķi. Lai to paveiktu, noklikšķiniet uz saites “neieteiktā mērķauditorija”.
- Ja esoša mērķauditorija tabulā ir piemērota jūsu kampaņai, noklikšķiniet, lai to atlasītu. Ja vēlaties šai kampaņai izveidot jaunu mērķauditoriju, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz + Jauna mērķauditorija. Skatiet iepriekšējo sadaļu “Jaunas mērķauditorijas izveide”.
- Atlasītā mērķauditorija tiks parādīta sadaļā “Reklāmu kopas izveide”. Šeit varat atstāt mērķauditoriju tādu, kāda tā ir, rediģēt to, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas
, noņemt to, noklikšķinot uz ikonas X
- Mērķauditorijas rediģēšana notiek mērķauditorijas veidotājā. Izmantojiet mērķauditorijas veidotāju, lai atjauninātu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, segmentus un izslēgšanas iestatījumus, jebkurā no atbilstošajiem moduļiem noklikšķinot uz opcijas Pievienot vai izveidot. Lai uzzinātu vairāk par mērķauditorijas veidotāju, skatiet rakstu “Jaunas mērķauditorijas izveide”.
, noņemt to, noklikšķinot uz ikonas X Padoms
Rediģējot mērķauditoriju reklāmu kopas un kampaņas izveides laikā, šī mērķauditorija tiks rediģēta visās reklāmu kopās un kampaņās, kurām tā ir pievienota. Ja vēlaties, lai mērķauditorijas labojumi tiktu lietoti tikai vienai kampaņai vai reklāmu kopai, saglabājiet labojumus, piešķirot mērķauditorijai jaunu nosaukumu.
Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”
Piezīme. Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums” ir jauna funkcija, kas lietotājiem tiks ieviesta 2024. gada 1. ceturksnī.
Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums” ir jauna funkcija, kas iesaka mērķauditorijas, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķiem. Tās ietver klientu intereses, paradumus un iepriekšējo mijiedarbību ar jūsu uzņēmumu, kā arī var palīdzēt jums sasniegt atbilstošo mērķauditoriju, izmantojot maksimālās veiktspējas un atklāšanas kampaņas.
Izmantojot mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”, varat uzlabot savas kampaņas veiktspēju. Šīs mērķauditorijas ietver iepriekš izmantotos mērķauditorijas segmentus, kas izvēlēti, ņemot vērā vairākus faktorus, tostarp lietotāju reklāmguvumu vēsturi, veiktspējas datus un galveno lapu, un kuriem ir nozīme mērķauditorijas ieteikumos. Mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”, var saglabāt, rediģēt un atkārtoti izmantot vairākas reizes citās kampaņās un reklāmu kopās vai līdzekļu grupās.
Norādījumi
Ja izvēlēsieties pievienot mērķauditoriju vai mērķauditorijas signālu, ievērojot tālāk sniegtos norādījumus, jūsu mērķauditoriju bibliotēkā tiks automātiski parādītas mērķauditorijas “Izveidota tieši jums”.
- Sava Google Ads konta kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mārketinga mērķi: “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Nav mērķa”.
- Atlasiet maksimālās veiktspējas vai atklāšanas kampaņas.
- Lapā “Mērķauditorija [signāls]” noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditoriju [signālu].
- Uznirstošajā logā mērķauditorijām “Izveidota tieši jums”, virzot kursoru virs kampaņas nosaukuma, tiks parādīts nosaukums, kas sākas ar tekstu “Izveidots jūsu [reklamēšanas mērķim]”.
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
, ja vēlaties rediģēt ieteikto mērķauditoriju atbilstoši savām prasībām, vai atlasiet mērķauditoriju tādu, kāda tā ir.
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
- Kad būsiet atlasījis vai rediģējis un saglabājis savu mērķauditoriju, tā tiks automātiski saglabāta jūsu mērķauditoriju bibliotēkā, un pēc tam to varēs lietot citām reklāmu kopām vai līdzekļu grupām un kampaņām.
- Piezīme. Ja rediģēsiet un saglabāsiet izmaiņas mērķauditorijā “Izveidota tieši jums”, teksts “Izveidota tieši jums” pazudīs.
Bieži uzdotie jautājumi
Vai varu pievienot izslēgšanas iestatījumus visiem mērķauditorijas segmentiem?
Nē, šobrīd izslēgšanas iestatījumus varat pievienot tikai savu datu segmentiem.
Kā manuālā mērķauditorijas atlase atšķiras no optimizētās mērķauditorijas atlases?
Piezīme. Manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visām kampaņām, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņas. Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizētā mērķauditorijas atlase.
Kad veidojat mērķauditorijas un iestatāt kampaņai manuālo mērķauditorijas atlasi, kampaņā tiek rādītas reklāmas, kas sasniedz jūsu norādītos lietotājus. Ja kampaņai izmantojat optimizēto mērķauditorijas atlasi, joprojām varat veidot mērķauditorijas atbilstoši savām specifikācijām, taču reklāmas var sasniegt lietotājus, kas nav iekļauti jūsu mērķauditorijā, jo kampaņa tiek optimizēta reklāmguvumu mērķiem.
Visās optimizētās mērķauditorijas atlases kampaņās jūsu atlasītās mērķauditorijas kļūst par signāliem, kas palīdz Google MI ātri optimizēt kampaņu veiktspēju. Ja tiek konstatēti lietotāji, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, pamatojoties uz jūsu reklāmguvumu mērķiem, viņiem var tikt rādītas jūsu reklāmas, pat ja šie lietotāji nav iekļauti jūsu atlasītajā mērķauditorijā.
Cik daudz mērķauditoriju var atlasīt reklāmu kopā (atklāšana) vai līdzekļu grupā (maksimālā veiktspēja)?
Lai palīdzētu jums optimizēt kampaņas veiktspēju, izmantojot uz reklāmu rādīšanu visvairāk vērsto pieeju, katrā kampaņā un reklāmu kopā (atklāšana) vai līdzekļu grupā (maksimālā veiktspēja) vienlaicīgi var būt ietverta tikai viena mērķauditorija. Vienā atlasītajā mērķauditorijā var būt iekļauti vairāki mērķauditorijas segmenti. Mērķauditoriju jebkurā laikā var mainīt vai rediģēt. Lai rediģētu mērķauditoriju, skatiet iepriekš norādītās darbības.
