Pastaba: kai kuriate naują „Discovery“ ar Didžiausio našumo kampaniją arba atnaujinate esamą Didžiausio našumo kampaniją, sistemoje „Google Ads“ galite naudoti naują Auditorijų kūrimo priemonę.
Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę galite lengvai ir efektyviai kurti pakartotinai naudojamas auditorijas su kryptingais segmentais, taikymu pagal demografinius rodiklius ir išskyrimais.
Pranašumai
- Lengvai kurkite ir pakartotinai naudokite auditorijas skirtingose kampanijose: kai naudodami Auditorijų kūrimo priemonę sukuriate auditoriją, sudarytą iš skirtingų auditorijos segmentų, ją galite naudoti bet kokiame skaičiuje būsimų ir esamų kampanijų. Savo auditorijas taip pat galite rasti Auditorijos tvarkytuvėje. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal tikslinę auditoriją.
- Pasiekite savo reklamavimo tikslą: naudotojai, kuriuos pasiekiate kiekvienoje kampanijoje, turi didelės įtakos kampanijos našumui. Kuriant naują kampaniją bus siūlomos auditorijos, kurias galėsite pasirinkti pagal reklamavimo tikslus.
- Lankstumas ir paprastas tvarkymas: galite pasirinkti siūlomą auditoriją, sukurti naują auditoriją arba pasirinkti kitą esamą auditoriją, kuri nebuvo pasiūlyta, taip pat redaguoti tą auditoriją – visa tai galite atlikti kurdami arba tvarkydami kampaniją. Be to, nereikia tvarkyti segmentų pagal kanalą, nes segmentai automatiškai taikomi kanalams, kuriuose jie yra aktualūs, atsižvelgiant į nustatytus tikslus. Pavyzdžiui, naudojant Paieškai netinkamą segmentą, pagal jį netaikoma rodant paieškos skelbimus. Be to, galite peržiūrėti auditorijos būseną, kad sužinotumėte, kurie segmentai netinkami rodyti kampanijoje.
- Gaukite tinkintų rekomendacijų kurdami auditoriją: gausite ne tik bendrų rekomendacijų kurdami naują kampaniją, bet ir rekomendacijų kurdami auditoriją. Tai apima geriausią taikymo pagal tikslinę auditoriją praktiką jūsų tipo kampanijoje ir indikacijas, ar laikotės šios geriausios praktikos, atsižvelgiant į jūsų pasirinkimus. Be to, gausite auditorijos apžvalgą pagal amžių, lytį ir vietovę, taip pat galite gauti savaitės parodymų įvertinimą.
Auditorijų kūrimo priemonės naudojimas kuriant kampaniją
Atlikite „Discovery“ kampanijos kūrimo arba Didžiausio našumo kampanijos kūrimo veiksmus.
Jei norite pridėti auditoriją, modulyje „Auditorija“ spustelėkite Pasirinkti arba sukurti auditoriją. (Jei dar nesate sukūrę kitų skelbimų grupių ar kampanijų auditorijų, bus rodomas mygtukas „Sukurti auditoriją“). Toliau nurodyti veiksmai, kuriuos atlikę sukursite arba pasirinksite auditoriją kurdami naują kampaniją.
Naujos auditorijos kūrimo veiksmai
Auditorijų kūrimo priemonėje galėsite ieškoti, naršyti ir pasirinkti demografines grupes, segmentus ir išskyrimus. Norėdami baigti kurti auditoriją, atlikite nurodytus veiksmus.
- Suteikite auditorijai pavadinimą, kuris visada bus naudojamas Auditorijų bibliotekoje.
- Pasirinkite demografines grupes, pagal kurias norite taikyti, spustelėję kiekvienos grupės žymimuosius laukelius
. Pagal numatytuosius nustatymus pateikiami amžius ir lytis, tačiau grupes galite pasirinkti ir pagal namų ūkio pajamas ar tėvystės būseną, spustelėję Papildomi demografiniai rodikliai.
- Jei norite pasirinkti amžių, pasirinkite norimo dydžio amžiaus intervalą. Vienai auditorijai galima pasirinkti tik vieną amžiaus intervalą.
- Pasirinkite tinkamus auditorijos segmentus „Jūsų duomenų“ ir „Tinkintų segmentų“ moduliuose.
- Spustelėkite Paieška arba Naršyti ir pridėkite segmentų. Siūlomi segmentai bus rodomi sąrašo viršuje.
- Pasirinkę norimus naudoti segmentus spustelėkite Išsaugoti segmentą.
- Jei norite sukurti naują tinkintą segmentą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite + Tinkintas segmentas.
- Pridėkite tinkinto segmento pavadinimą.
- Pasirinkite vieną iš tolesnių parinkčių.
- Žmonės, turintys bet kurį iš šių pomėgių ar ketinimų pirkti. Įveskite raktinius žodžius, apibūdinančius idealaus kliento pomėgius ar produktus bei paslaugas, kurių jis aktyviai ieško, kad galėtų įsigyti. Jei naudosite auditoriją su pasirinktu neautomatiniu taikymu (neautomatinį taikymą galima naudoti visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas), kampanija pasieks žmones, kurie turi pomėgius arba ketinimus pirkti, atitinkančius kampanijos nustatymus, pvz., reklamavimo tikslą ar kainų siūlymo strategiją. Jei naudosite auditoriją kaip optimizuoto taikymo signalą (didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas), nustatant, kam rodyti skelbimus, bus atsižvelgiama į auditorijos pasirinkimus, tačiau galiausiai kampanija bus optimizuota pagal jūsų tikslus, o skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie nepriklauso auditorijai.
- Žmonės, kurie sistemoje „Google“ ieškojo bet kurio iš šių terminų. Įveskite paieškos terminus, kuriuos idealus klientas naudoja „Google“ nuosavybėse (pvz., Google.com ir „YouTube“). Jei naudosite auditoriją su pasirinktu neautomatiniu taikymu (neautomatinį taikymą galima naudoti visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas), kampanija pasieks žmones, kurie turi pomėgius arba ketinimus pirkti, atitinkančius kampanijos nustatymus, pvz., reklamavimo tikslą ar kainų siūlymo strategiją. Jei naudosite auditoriją kaip optimizuoto taikymo signalą (didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas), nustatant, kam rodyti skelbimus, bus atsižvelgiama į auditorijos pasirinkimus, tačiau galiausiai kampanija bus optimizuota pagal jūsų tikslus, o skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie nepriklauso auditorijai. Kitose kampanijose terminai bus naudojami kaip pomėgiai arba ketinimai pirkti.
- Jei norite sukurti naują tinkintą segmentą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Išsaugoti auditoriją.
- Jei norite taikyti pagal auditorijos segmentus, kurie atitinka ne jūsų duomenų ir tinkintus segmentus, o, pvz., bendrų interesų ir potencialių klientų segmentus, spustelėkite Pomėgiai ir išsamūs demografiniai segmentai. Bus parodytas „Google“ segmentų“ modulis. Čia galite pridėti pomėgių, išsamių demografinių rodiklių, gyvenimo įvykių ir gauti segmentų sąrašą, iš kurio galima rinktis.
- Jei norite pašalinti bet kuriuos segmentus iš bet kurių modulių, užveskite pelės žymeklį ant segmento ir spustelėkite X piktogramą
.
Esamos auditorijos pasirinkimo veiksmai
- Kurdami kampaniją turite pasirinkti auditoriją. Jei spustelėjote „Pasirinkti auditoriją“, bus parodytas auditorijų parinkiklis ir auditorijų pasiūlymai, atitinkantys nustatytą naujos kampanijos reklamavimo tikslą. Peržiūrėkite auditorijos suvestinės korteles, kuriose pateikiami tos auditorijos konkretūs segmentai ir išskyrimai. Taip pat galite spustelėti nuorodą „nerekomenduojama auditorija“ ir peržiūrėti kitas esamas auditorijas, kurios nerekomenduojamos pagal reklamavimo tikslą.
- Jei lentelėje pateikta auditorija tinka jūsų kampanijai, pasirinkite ją spustelėdami. Jei kampanijai norite sukurti naują auditoriją, viršuje dešinėje spustelėkite + Nauja auditorija. Atlikite ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“ pateiktus veiksmus.
- Pasirinkta auditorija bus rodoma skiltyje „Skelbimų grupės kūrimas“. Čia galite palikti auditoriją tokią, kokia ji yra, redaguoti ją spustelėję pieštuko piktogramą
, pašalinti ją spustelėję X piktogramą
- Kai redaguojate auditoriją, tai atliekate naudodami Auditorijų kūrimo priemonę. Naudodami Auditorijų kūrimo priemonę ir bet kuriame iš atitinkamų modulių spustelėję parinktį Pridėti arba kurti, galite atnaujinti taikymą pagal demografinius rodiklius, segmentus ir išskyrimus. Sužinokite daugiau apie Auditorijų kūrimo priemonę ankstesnėje skiltyje „Naujos auditorijos kūrimo veiksmai“.
, pašalinti ją spustelėję X piktogramą Patarimas
Jei kurdami skelbimų grupę ir kampaniją redaguosite auditoriją, ji bus redaguota visose skelbimų grupėse ir kampanijose, prie kurių ji pridėta. Jei norite, kad auditorijos pakeitimai būtų taikomi tik vienoje kampanijoje ar skelbimų grupėje, išsaugokite auditorijos pakeitimus nauju pavadinimu.
Auditorijos „Sukurta jums“
Pastaba: auditorijos „Sukurta jums“ – tai nauja funkcija, kuri bus pristatyta naudotojams 2024 m. pirmąjį ketvirtį.
Auditorijos „Sukurta jums“ – tai nauja funkcija, kuri rekomenduoja auditorijas pagal jūsų reklamavimo tikslus. Jie apima klientų pomėgius, įpročius ir ankstesnę sąveiką su jūsų įmone ir gali padėti pasiekti tinkamą auditoriją naudojant didžiausio našumo ir „Discovery“ kampanijas.
Naudojant auditorijas „Sukurta jums“ galima pagerinti kampanijos našumą. Šios auditorijos apima anksčiau naudotus auditorijos segmentus, pasirinktus pagal įvairius veiksnius, įskaitant naudotojų konversijų istoriją, našumo duomenis ir nukreipimo puslapį. Tai yra auditorijos pasiūlymų dalis. Auditorijas „Sukurta jums“ galima išsaugoti, redaguoti ir pakartotinai naudoti kelis kartus kitose kampanijose ir skelbimų arba išteklių grupėse.
Instrukcijos
Auditorijos „Sukurta jums“ bus automatiškai rodomos Auditorijų bibliotekoje, kai pasirinksite pridėti auditoriją arba auditorijos signalą, kaip nurodyta toliau.
- „Google Ads“ paskyros kairėje esančiame puslapio meniu pasirinkite Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite rinkodaros tikslą: Pardavimas, Potencialūs klientai, Svetainės srautas arba Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
- Pasirinkite didžiausio našumo arba „Discovery“ kampaniją.
- Puslapyje „Auditorija [Signalas]“ spustelėkite Pridėti auditoriją [signalas].
- Iššokančiajame lange „Sukurta jums“ auditorijos bus užvedus pelės žymeklį, kurios pavadinimas prasideda Sukurta [reklamavimo tikslas].
- Jei norite redaguoti siūlomą auditoriją pagal reikalavimus arba pasirinkti tokią, kokia yra auditorija, spustelėkite pieštuko piktogramą
.
- Jei norite redaguoti siūlomą auditoriją pagal reikalavimus arba pasirinkti tokią, kokia yra auditorija, spustelėkite pieštuko piktogramą
- Auditorija „Sukurta jums“ automatiškai išsaugoma Auditorijos bibliotekoje, kai ją pasirenkate arba redaguojate ir vėliau galite taikyti kitoms skelbimų ar išteklių grupėms ir kampanijoms.
- Pastaba: jei redaguosite ir išsaugosite auditorijos „Sukurta jums“ pakeitimus, tekstas „Sukurta jums“ nebebus rodomas.
DUK
Ar galiu pridėti išskyrimų visiems auditorijos segmentams?
Ne, dabar galite pridėti tik jūsų duomenų segmentų išskyrimus.
Kuo neautomatinis taikymas pagal tikslinę auditoriją skiriasi nuo optimizuoto taikymo?
Pastaba: visose kampanijose, išskyrus Didžiausio našumo kampanijas, galima naudoti neautomatinį taikymą. Didžiausio našumo kampanijose naudojamas tik optimizuotas taikymas.
Kai kuriate auditorijas ir kampanijoje nustatote neautomatinį taikymą, kampanijoje rodomi skelbimai, pasiekiantys nurodytus žmones. Jei kampanijoje naudojate optimizuotą taikymą, vis tiek galite kurti auditorijas pagal savo specifikacijas, tačiau skelbimai gali pasiekti žmones, nepriklausančius auditorijai, nes kampanija optimizuojama pagal konversijų tikslus.
Visose optimizuoto taikymo kampanijose auditorijos pasirinkimai tampa signalais, padedančiais „Google“ DI greitai optimizuoti kampanijos našumą. Jei yra žmonių, kurie, tikėtina, įvykdys konversijas pagal jūsų konversijos tikslus, jiems skelbimai gali būti teikiami, net jei auditorijos pasirinkimai tų žmonių nenurodo.
Pagal kiek auditorijų galima taikyti skelbimų grupėje („Discovery“) ar išteklių grupėje (Didžiausias našumo kampanijoje)?
Siekiant padėti optimizuoti kampanijos našumą naudojant labiausiai taikomą skelbimų teikimo metodą, kiekvienoje kampanijoje ir skelbimų grupėje („Discovery“) arba išteklių grupėje (Didžiausias našumo kampanijoje) vienu metu galima naudoti tik vieną auditoriją. Į vieną pasirinktą auditoriją gali būti įtraukti keli auditorijos segmentai). Auditoriją bet kada galite pakeisti arba redaguoti. Jei norite redaguoti auditoriją, atlikite anksčiau nurodytus veiksmus.
