הערה: כשיוצרים קמפיין Discovery חדש או קמפיין חדש למיקסום הביצועים, או כשמעדכנים קמפיין קיים למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בכלי החדש ליצירת קהלים לשימוש חוזר ב-Google Ads.
הכלי ליצירת קהלים מאפשר ליצור קהלים לשימוש חוזר בקלות וביעילות, באמצעות פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגות.
יתרונות
- יצירת קהלים בקלות ושימוש חוזר בהם בקמפיינים שונים: באמצעות הכלי ליצירת קהלים, כשיוצרים קהל שמורכב מפלחים שונים של קהל היעד, אפשר להשתמש בקהל הזה בכל מספר של קמפיינים קיימים ועתידיים. אפשר גם למצוא את הקהלים במרכז ניהול הקהלים. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
- עמידה ביעד הפרסום: קהל היעד של כל קמפיין ישפיע במידה רבה על הביצועים של הקמפיין. כשתיצרו קמפיין חדש, תקבלו הצעות לקהלים שכדאי לבחור בהם בהתאם ליעדי הפרסום שלכם.
- גמישות וניהול קל: אתם יכולים לבחור קהל שהמערכת מציעה לכם, ליצור קהל חדש או לבחור קהל קיים אחר שלא הוצע לכם, וגם לערוך את הקהל תוך כדי יצירה או ניהול של הקמפיין. בנוסף, אין צורך לנהל את הפלחים לפי ערוץ. הפלחים יוחלו באופן אוטומטי בערוצים שלגביהם הם רלוונטיים, בהתאם ליעדים שהגדרתם. לדוגמה, פלח שלא רלוונטי לרשת החיפוש לא יטורגט כשתפעילו מודעות לרשת החיפוש. אתם יכולים גם לעיין בסטטוס של הקהל כדי לבדוק לאילו פלחים לא ניתן להציג מודעות בקמפיין.
- קבלת הנחיות מותאמות אישית בזמן יצירת הקהל: ממש כמו שמקבלים הדרכה כוללת כשיוצרים קמפיין חדש, מקבלים גם הנחיות בזמן יצירת הקהל. ההנחיות כוללות שיטות מומלצות לטירגוט לפי קהל שמותאמות לסוג הקמפיין. כמו כן, המערכת תציין בפניכם אם אתם מיישמים את השיטות המומלצות האלה או לא, בהתאם לאפשרויות שאתם בוחרים. בנוסף, תקבלו סקירה כללית של הקהל לפי גיל, מגדר ומיקום, וייתכן שתקבלו הערכה לגבי חשיפות שבועיות.
איך משתמשים בכלי ליצירת קהלים כשיוצרים קמפיין
יש לפעול לפי השלבים ליצירת קמפיין Discovery או ליצירת קמפיין למיקסום הביצועים.
כדי להוסיף את הקהל, לוחצים על בחירה או יצירה של קהל במודול 'קהל' (אם עדיין לא יצרתם קהלים לקבוצות של מודעות או לקמפיינים אחרים, בלחצן יופיע הכיתוב 'יצירת קהל'). בהמשך מפורטים השלבים ליצירת קהל חדש או לבחירת קהל קיים בזמן שמגדירים קמפיין חדש.
השלבים ליצירת קהל חדש
בכלי ליצירת קהלים אפשר לחפש, לדפדף ולבחור קבוצות דמוגרפיות, פלחים והחרגות. כדי להשלים את יצירת הקהל, פועלים לפי השלבים הבאים.
- נותנים לקהל שם. הקהל יופיע בספריית הקהלים שלכם עם השם הזה, לכל שימוש עתידי.
- כדי לבחור את הקבוצות הדמוגרפיות שרוצים לטרגט, לוחצים על תיבות הסימון
לכל קבוצה. גיל ומגדר מוצגים כברירת מחדל, אבל אפשר ללחוץ על קבוצות דמוגרפיות אחרות כדי לבחור קבוצות לפי הכנסה למשק בית או סטטוס הורה.
- לגבי גיל: אפשר לבחור טווח גילאים רחב ככל שרוצים, אבל אי אפשר לבחור יותר מטווח גילאים אחד לכל קהל.
- בוחרים פלחים רלוונטיים של קהל היעד במודולים 'הנתונים שלך' ו'פלחים בהתאמה אישית'.
- לוחצים על חיפוש או עיון כדי להוסיף פלחים. הצעות לפלחים יופיעו בראש הרשימה.
- אחרי שבוחרים את הפלחים שבהם רוצים להשתמש, לוחצים על שמירת הפלח.
- כדי ליצור פלח חדש בהתאמה אישית, פועלים לפי השלבים הבאים:
- לוחצים על + פלח בהתאמה אישית
- מוסיפים שם לפלח בהתאמה אישית.
- בוחרים אחת מהאפשרויות הבאות:
- אנשים שיש להם אחד או יותר מתחומי העניין או מכוונות הרכישה האלה. מזינים מילות מפתח שמתארות את תחומי העניין של הלקוחות האידיאליים שלכם, או את המוצרים והשירותים שהם מחפשים בצורה פעילה לצורך רכישה. אם אתם משתמשים בקהל עם הטירגוט הידני שבחרתם (אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום הביצועים), הקמפיין שלכם יוצג לאנשים עם תחומי העניין או כוונות הרכישה האלה בהתאם להגדרות הקמפיין, כמו יעד הפרסום או שיטת הבידינג. אם אתם משתמשים בקהל שלכם כאות במסגרת אופטימיזציית הטירגוט (בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש רק באופטימיזציית טירגוט), הקהלים שבחרתם יקבעו מי יראה את המודעות שלכם. אבל בסופו של דבר, הקמפיין יתמקד בהשגת היעדים שהגדרתם, וייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם.
- אנשים שחיפשו לפחות אחד מהמונחים האלה ב-Google. מזינים את מונחי החיפוש שהלקוחות האידיאליים משתמשים בהם במוצרי Google (כמו Google.com ו-YouTube). אם אתם משתמשים בקהל עם הטירגוט הידני שבחרתם (אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום הביצועים), הקמפיין שלכם יוצג לאנשים עם תחומי העניין או כוונות הרכישה האלה בהתאם להגדרות הקמפיין, כמו יעד הפרסום או שיטת הבידינג. אם אתם משתמשים בקהל שלכם כאות במסגרת אופטימיזציית הטירגוט (בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש רק באופטימיזציית טירגוט), הקהלים שבחרתם יקבעו מי יראה את המודעות שלכם. אבל בסופו של דבר, הקמפיין יתמקד בהשגת היעדים שהגדרתם, וייתכן שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם. בקמפיינים אחרים, המערכת תתייחס למונחים האלה כתחומי עניין או ככוונות רכישה.
- כדי ליצור פלח חדש בהתאמה אישית, פועלים לפי השלבים הבאים:
- לוחצים על שמירת הקהל.
- כדי לטרגט פלחים של קהל היעד מעבר לפלחי הנתונים ולפלחים בהתאמה אישית, כמו פלחי קהל עם תחום עניין משותף ופלחים עם כוונת רכישה, לוחצים על פלחים לפי תחומי עניין ומידע דמוגרפי מפורט. המודול 'פילוחים של Google' יופיע. במודול הזה אתם יכולים להוסיף 'תחומי עניין', 'מידע דמוגרפי מפורט' ו'אירועים משמעותיים בחיים' כדי לקבל רשימה של פלחים לבחירה.
- כדי להסיר פלחים במודולים, מעבירים את העכבר מעל הפלח ולוחצים על סמל ה-X
.
השלבים לבחירת קהל קיים
- כשיוצרים קמפיין, צריך לבחור קהל. אם לחצתם על 'בחירת קהל', בורר הקהלים יופיע עם הצעות לקהלים שתואמים ליעד הפרסום שהגדרתם לקמפיין החדש. בודקים את כרטיסי הסיכום של הקהל, שכוללים את הפלחים וההחרגות הספציפיים של הקהל (כדי לראות קהלים קיימים אחרים שלא מופיעים כהמלצות על סמך יעד הפרסום שהגדרתם, אפשר ללחוץ על הקישור 'קהל שאינו מומלץ').
- אם קהל קיים שמוצג בטבלה מתאים לקמפיין שלכם, תוכלו ללחוץ עליו כדי לבחור אותו. אם אתם מעדיפים ליצור קהל חדש לקמפיין, תוכלו ללחוץ על + קהל חדש בפינה השמאלית העליונה. פועלים לפי 'השלבים ליצירת קהל חדש' בקטע שלמעלה.
- הקהל שבחרתם יופיע בקטע 'יצירת קבוצת מודעות'. משם תוכלו לבצע את הפעולות הבאות: להשאיר את הקהל כפי שהוא, לערוך אותו על ידי לחיצה על סמל העיפרון
, להסיר אותו על ידי לחיצה על סמל ה-X
- עריכת הקהל מתבצעת בכלי ליצירת קהלים. כדי לעדכן את הגדרות הטירגוט הדמוגרפי, הפלחים וההחרגות בכלי ליצירת קהלים, לוחצים על האפשרות הוספה או יצירה במודולים הרלוונטיים. מידע נוסף על הכלי ליצירת קהלים זמין בקטע השלבים ליצירת קהל חדש שלמעלה.
, להסיר אותו על ידי לחיצה על סמל ה-X טיפ
עריכת קהל בזמן שיוצרים את קבוצת המודעות והקמפיין תגרום לעריכה של הקהל הזה בכל קבוצות המודעות והקמפיינים שאליהם הוא מצורף. אם רוצים שהשינויים שבוצעו בקהל יחולו רק על קמפיין אחד או על קבוצת מודעות אחת, שומרים את השינויים בתור קהל עם שם חדש.
קהלים מסוג 'נוצר בשבילך'
הערה: קהלים מסוג 'נוצר בשבילך' הם תכונה חדשה שתושק למשתמשים במהלך הרבעון הראשון של 2024.
קהלים מסוג 'נוצר בשבילך' הם תכונה חדשה שבה מוצגות המלצות לקהלים על סמך המטרות ויעדי הפרסום שלכם. התכונה משלבת את תחומי העניין, ההרגלים והאינטראקציות הקודמות של הלקוחות עם העסק שלכם. בנוסף, אפשר להשתמש בתכונה הזאת בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים מסוג Discovery כדי להגיע לקהל המתאים.
השימוש בקהלים מסוג 'נוצר בשבילך' יכול לעזור לכם לשפר את ביצועי הקמפיין. הקהלים האלה כוללים פלחים של קהל היעד שהשתמשתם בהם בעבר, והם נבחרים על סמך מספר גורמים שונים, כולל היסטוריית ההמרות של המשתמשים, נתוני הביצועים ודף הנחיתה. אפשר לשמור ולערוך קהלים מסוג 'נוצר עבורך', ולהשתמש בהם שוב ושוב בקמפיינים אחרים ובקבוצות אחרות של מודעות או נכסים.
הוראות
קהלים מסוג 'נוצר בשבילך' מופיעים באופן אוטומטי בספריית הקהלים כשבוחרים להוסיף קהל או אות של קהל באופן הבא:
- בחשבון Google Ads, בוחרים באפשרות קמפיינים בתפריט הדפים שמימין.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות בתור היעד השיווקי: מכירות, לידים, תנועה לאתר או ללא יעד.
- בוחרים 'קמפיין למיקסום הביצועים' או 'קמפיין Discovery'.
- בדף '[אות] קהל', לוחצים על הוספת [אות] קהל.
- בחלון הקופץ, לקהלים מסוג 'נוצר בשבילך' תהיה כותרת מרחפת שמתחילה בכיתוב מותאם ל[יעד המכירות].
- לוחצים על סמל העיפרון
אם רוצים לערוך את הצעת הקהל בהתאם לדרישות שלכם, או בוחרים בקהל כפי שהוא.
- לוחצים על סמל העיפרון
- הקהל מסוג 'נוצר בשבילך' נשמר באופן אוטומטי בספריית הקהלים כשבוחרים בו או כשעורכים אותו ושומרים את השינויים, ולאחר מכן ניתן ליישם אותו בקמפיינים אחרים ובקבוצות אחרות של מודעות או נכסים.
- הערה: אם תערכו קהל מסוג 'נוצר בשבילך' ותשמרו את השינויים, הטקסט 'נוצר בשבילך' ייעלם.
שאלות נפוצות
האם אפשר להוסיף החרגות לכל הפלחים של קהל היעד?
לא, אפשר להוסיף החרגות רק לפלחי הנתונים שלך.
מה ההבדל בין טירגוט ידני לפי קהל לבין אופטימיזציית טירגוט?
הערה: אפשר להשתמש בטירגוט ידני בכל הקמפיינים, למעט בקמפיינים למיקסום הביצועים. בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להשתמש רק באופטימיזציית טירגוט.
כשאתם יוצרים קהלים ומגדירים בקמפיין טירגוט ידני, הקמפיין יציג מודעות בפני האנשים שציינתם. אם הגדרתם בקמפיין אופטימיזציית טירגוט, עדיין תוכלו ליצור את הקהלים לפי המפרט שלכם, אבל יכול להיות שהמודעות יוצגו לאנשים שלא נכללים בקהלים שבחרתם, כי הקמפיין מתמקד בהשגת יעדי ההמרה שהגדרתם.
בכל קמפיין שמוגדרת בו אופטימיזציית טירגוט, הקהלים שאתם בוחרים הופכים לאותות שעוזרים לטכנולוגיית ה-AI מבית Google לבצע במהירות אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. אם יש אנשים שיש סיכוי גבוה שישלימו המרה על סמך יעדי ההמרה שהגדרתם, יכול להיות שהמודעות שלכם יוצגו להם, גם אם הם לא נכללים בקהלים שבחרתם.
כמה קהלים אפשר לטרגט בקבוצת מודעות (Discovery) או בקבוצת נכסים (מיקסום ביצועים)?
כדי לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין בגישה הממוקדת ביותר להצגת מודעות, כל קמפיין וקבוצת מודעות (בקמפיין Discovery) או קבוצת נכסים (בקמפייין למיקסום הביצועים) יכולים לכלול רק קהל אחד בכל פעם. קהל אחד יכול לכלול כמה פלחים של קהל היעד. אפשר לשנות את הקהל או לערוך אותו מתי שרוצים. השלבים לעריכת הקהל מפורטים למעלה.
