Menggunakan Pembuat audiens untuk menjangkau audiens yang tepat untuk setiap kampanye dan grup iklan

Catatan: Saat membuat kampanye Discovery atau Performa Maksimal baru, atau memperbarui kampanye Performa Maksimal yang ada, Anda akan dapat menggunakan Pembuat audiens versi baru yang dapat digunakan kembali dalam Google Ads.

Pembuat audiens memungkinkan Anda membuat audiens yang dapat digunakan kembali secara mudah dan efektif dengan segmen, penargetan demografis, dan pengecualian yang terfokus.

Manfaat

Membuat dan menggunakan kembali audiens dengan mudah di seluruh kampanye: Dengan Pembuat audiens, saat Anda membuat audiens yang terdiri dari berbagai segmen audiens, Anda dapat menggunakan audiens tersebut di sejumlah kampanye yang ada dan akan datang. Anda juga dapat menemukan audiens di Pengelola audiens. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penargetan audiens.
Memenuhi tujuan iklan: Siapa yang Anda jangkau untuk setiap kampanye akan berdampak besar pada seberapa baik performa kampanye. Saat membuat kampanye baru, Anda akan mendapatkan saran untuk audiens yang mungkin ingin Anda pilih berdasarkan sasaran iklan.
Fleksibilitas dan kemudahan pengelolaan: Anda dapat memilih audiens yang disarankan, membuat audiens baru, atau memilih audiens lain yang ada yang tidak disarankan, serta mengedit audiens tersebut, sambil membuat atau mengelola kampanye. Selain itu, Anda tidak perlu mengelola segmen menurut saluran, segmen akan secara otomatis diterapkan pada saluran yang relevan berdasarkan sasaran yang Anda tetapkan. Misalnya, segmen yang tidak relevan dengan Penelusuran tidak akan ditarget saat Anda menjalankan iklan Penelusuran. Anda juga dapat melihat status audiens untuk mempelajari segmen yang tidak memenuhi syarat untuk dijalankan dalam kampanye.
Mendapatkan panduan kustom saat membuat audiens: Sama seperti panduan menyeluruh yang Anda dapatkan saat membuat kampanye baru, Anda juga akan mendapatkan panduan saat membuat audiens. Panduan ini mencakup praktik terbaik untuk penargetan audiens sesuai jenis kampanye dan indikasi apakah Anda mengikuti praktik terbaik tersebut berdasarkan pilihan Anda. Anda juga akan mendapatkan ringkasan tentang audiens Anda berdasarkan usia, gender, dan lokasi, serta mungkin memperoleh estimasi untuk tayangan mingguan.

Menggunakan Pembuat audiens saat membuat kampanye

Ikuti langkah-langkah di bagian membuat kampanye Discovery atau membuat kampanye Performa Maksimal.

Untuk menambahkan audiens, di modul “Audiens”, klik Pilih atau Buat Audiens. (Jika Anda belum membuat audiens untuk grup iklan atau kampanye lainnya, tombolnya akan bertuliskan "Buat Audiens"). Berikut langkah-langkah yang akan Anda lakukan untuk membuat atau memilih audiens saat membuat kampanye baru.

Langkah-langkah untuk membuat audiens baru

Dalam Pembuat audiens, Anda dapat menelusuri, menjelajahi, dan memilih grup demografi, segmen, dan pengecualian. Ikuti langkah-langkah di bawah untuk menyelesaikan pembuatan audiens.

Beri nama audiens Anda, nama ini akan disimpan di Pustaka Audiens untuk semua penggunaan di masa mendatang.
Pilih grup demografis yang ingin Anda target dengan mengklik kotak centang untuk setiap grup. Usia dan gender ditampilkan secara default, tetapi Anda dapat memilih grup berdasarkan pendapatan rumah tangga atau status keorangtuaan dengan mengklik Demografi tambahan.
- Untuk usia, pilih satu rentang usia seluas yang Anda inginkan, tetapi Anda tidak dapat memilih lebih dari satu rentang usia untuk setiap Audiens.
Pilih segmen audiens yang relevan pada modul “Data Anda” dan “Segmen kustom”.
Klik Telusuri atau Jelajahi untuk menambahkan segmen. Segmen yang disarankan akan muncul di bagian atas daftar.
Klik Simpan segmen jika Anda telah memilih segmen yang akan digunakan.
- Jika Anda ingin membuat segmen kustom baru, ikuti langkah-langkah di bawah:
  1. Klik + Segmen Kustom
  2. Tambahkan nama untuk segmen kustom Anda.
  3. Pilih:
    - Orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli berikut. Masukkan kata kunci yang mendeskripsikan minat pelanggan ideal Anda atau produk dan layanan yang mereka cari secara aktif untuk dibeli. Jika Anda menggunakan audiens dengan pilihan penargetan manual (semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual), kampanye Anda akan menjangkau orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti sasaran iklan atau strategi bidding. Jika audiens digunakan sebagai sinyal sebagai bagian dari penargetan yang dioptimalkan (kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan), pilihan audiens akan mendasari penentuan siapa yang akan melihat iklan Anda. Namun, pada akhirnya kampanye akan berfokus untuk mengoptimalkan pencapaian sasaran Anda dan mungkin menampilkan iklan kepada orang-orang di luar pilihan audiens.
    - Orang-orang yang menelusuri salah satu istilah ini di Google. Masukkan istilah penelusuran yang digunakan pelanggan ideal Anda di properti Google (seperti Google.com dan YouTube). Jika Anda menggunakan audiens dengan pilihan penargetan manual (semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual), kampanye Anda akan menjangkau orang-orang yang memiliki minat atau niat membeli tersebut berdasarkan setelan kampanye, seperti sasaran iklan atau strategi bidding. Jika audiens digunakan sebagai sinyal sebagai bagian dari penargetan yang dioptimalkan (kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan), pilihan audiens akan mendasari penentuan siapa yang akan melihat iklan Anda. Namun, pada akhirnya kampanye akan berfokus untuk mengoptimalkan pencapaian sasaran Anda dan mungkin menampilkan iklan kepada orang-orang di luar pilihan audiens. Di kampanye lain, istilah tersebut akan digunakan sebagai minat atau niat membeli.
Klik Simpan audiens.
Untuk menarget segmen audiens di luar data dan segmen kustom, seperti segmen minat dan berniat beli, klik Segmen minat dan demografi terperinci. Modul “Segmen Google” akan muncul. Di modul ini, Anda dapat menambahkan “minat”, “demografi terperinci”, dan “peristiwa kehidupan” untuk mendapatkan daftar segmen yang dapat Anda pilih.
Untuk menghapus suatu segmen di modul, arahkan kursor ke segmen tersebut, lalu klik ikon X .

Langkah-langkah untuk memilih Audiens yang ada

Saat membuat kampanye, Anda harus memilih audiens. Jika Anda telah mengklik “Pilih audiens”, pemilih Audiens akan muncul dengan saran untuk audiens yang cocok dengan sasaran iklan yang Anda tetapkan untuk kampanye baru. Tinjau kartu ringkasan audiens, yang mencakup segmen dan pengecualian untuk audiens tersebut. Anda juga dapat melihat audiens lain yang ada yang tidak direkomendasikan berdasarkan sasaran iklan Anda dengan mengklik link "audiens tidak direkomendasikan".
Jika audiens yang ada di tabel ini tepat untuk kampanye Anda, pilih dengan mengkliknya. Jika Anda ingin membuat audiens baru untuk kampanye tersebut, klik + Audiens Baru di kanan atas. Ikuti “Langkah-langkah untuk membuat audiens baru” pada bagian di atas.
Audiens yang Anda pilih akan muncul di bagian “Buat grup iklan”. Dari sana, Anda dapat membiarkan audiens seperti apa adanya, mengeditnya dengan mengklik ikon pensil , menghapusnya dengan mengklik ikon X di kanan atas, atau mengubahnya dengan mengklik Ubah audiens, yang akan mengarahkan Anda kembali ke Pemilih audiens.
- Saat mengedit audiens, Anda akan melakukannya di Pembuat audiens. Gunakan Pembuat audiens untuk memperbarui penargetan demografis, segmen, dan pengecualian dengan mengklik opsi Tambahkan atau buat di salah satu modul yang relevan. Pelajari Pembuat audiens lebih lanjut pada bagian "Langkah-langkah untuk membuat audiens baru" di atas.

Tips

Mengedit audiens saat membuat grup iklan dan kampanye akan mengedit audiens tersebut untuk semua grup iklan dan kampanye yang dikaitkan dengannya. Jika pengeditan Audiens hanya ingin Anda terapkan pada satu kampanye atau grup iklan, simpan hasil edit dengan nama baru untuk Audiens tersebut.

Audiens “Dibuat untuk Anda”

Catatan: Audiens "Dibuat untuk Anda" adalah fitur baru dan akan diluncurkan kepada pengguna sepanjang Kuartal 1 tahun 2024.

Audiens “Dibuat untuk Anda” adalah fitur baru yang merekomendasikan audiens berdasarkan tujuan dan sasaran iklan Anda. Audiens ini dibuat berdasarkan minat, kebiasaan, dan interaksi terdahulu pelanggan dengan bisnis Anda serta dapat membantu Anda menjangkau audiens yang tepat menggunakan kampanye Performa Maksimal dan Discovery.

Audiens "Dibuat untuk Anda" dapat membantu meningkatkan performa kampanye. Audiens ini mencakup segmen audiens yang sebelumnya digunakan dan dipilih berdasarkan berbagai faktor, termasuk histori konversi pengguna, data performa, dan halaman landing. Audiens “Dibuat untuk Anda” dapat disimpan, diedit, dan digunakan berulang kali untuk kampanye dan grup iklan atau aset lainnya.

Petunjuk

Audiens "Dibuat untuk Anda" akan otomatis muncul di Pustaka audiens saat Anda memilih untuk menambahkan audiens atau sinyal audiens sebagai berikut:

Di akun Google Ads, pilih Kampanye dari menu halaman sebelah kiri.
Klik tombol plus , lalu pilih Kampanye baru.
Pilih tujuan pemasaran Penjualan, Prospek, Traffic situs, atau Tidak ada sasaran.
Pilih kampanye Performa Maksimal atau Discovery.
Di halaman “[Sinyal] audiens”, klik Tambahkan [sinyal] audiens.
Jika ditunjuk dengan kursor, audiens “Dibuat untuk Anda” di jendela pop-up akan menampilkan judul yang diawali dengan Dibuat untuk [tujuan iklan] Anda.
- Klik ikon pensil jika Anda ingin mengedit audiens yang disarankan berdasarkan kebutuhan Anda, atau pilih audiens apa adanya.
Audiens "Dibuat untuk Anda" akan otomatis disimpan ke Pustaka audiens saat dipilih atau diedit dan disimpan, lalu dapat diterapkan ke kampanye dan grup iklan atau aset lainnya.
- Catatan: Jika Anda mengedit dan menyimpan perubahan di audiens “Dibuat untuk Anda”, teks “Dibuat untuk Anda” akan hilang.

FAQ

Dapatkah saya menambahkan pengecualian untuk semua segmen audiens?

Tidak, sekarang Anda hanya dapat menambahkan pengecualian untuk segmen data Anda.

Apa yang membedakan penargetan audiens manual dengan penargetan yang dioptimalkan?

Catatan: Semua kampanye kecuali Performa Maksimal dapat menggunakan penargetan manual. Kampanye Performa Maksimal hanya menggunakan penargetan yang dioptimalkan.

Saat Anda membuat audiens dan menetapkan kampanye untuk penargetan manual, kampanye akan menampilkan iklan yang menjangkau orang-orang yang telah Anda tentukan. Jika menggunakan penargetan yang dioptimalkan untuk kampanye, Anda masih dapat membuat audiens sesuai spesifikasi Anda, tetapi iklan Anda mungkin akan menjangkau orang-orang di luar pilihan audiens Anda karena kampanye dioptimalkan untuk mencapai sasaran konversi.

Dalam setiap kampanye penargetan yang dioptimalkan, pilihan audiens Anda menjadi sinyal yang membantu AI Google mengoptimalkan performa kampanye dengan cepat. Jika ada orang-orang yang cenderung melakukan konversi berdasarkan sasaran konversi, iklan Anda mungkin ditayangkan kepada mereka, meskipun jika mereka tidak termasuk pilihan audiens Anda.

Berapa jumlah audiens yang dapat saya target di grup iklan (Discovery) atau grup aset (Performa Maksimal)?

Untuk membantu Anda mengoptimalkan performa kampanye dengan pendekatan yang paling tepat sasaran terkait penayangan iklan, setiap kampanye dan grup iklan (Discovery) atau grup aset (Performa Maksimal) hanya boleh menyertakan satu audiens dalam satu waktu. Satu audiens yang dipilih dapat mencakup beberapa segmen audiens. Anda dapat mengubah atau mengedit audiens tersebut kapan saja. Lihat langkah-langkah di atas untuk mengedit audiens.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?