Megjegyzés: Az új Discovery- vagy teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásakor, illetve a meglévő teljesítménymaximalizáló kampányok módosításakor lehetősége van az új Közönségépítő használatára a Google Ads szolgáltatásban.
A Közönségépítő segítségével egyszerűen és hatékonyan hozhat létre a fókuszált szegmensekkel, demográfiai célzással és kizárásokkal rendelkező újrahasználható közönségeket.
Előnyök
- Egyszerűbben hozhatja létre, valamint használhatja fel újra a közönségeket a kampányokban: A Közönségépítővel a különböző közönségszegmensekből felépített közönségek létrehozása után az adott közönséget tetszőleges számú meglévő vagy a jövőben létrehozandó kampányban használhatja. A közönségeket a Közönségkezelőben is megtalálhatja. További információ a célcsoport szerinti célzásról.
- Elérheti a hirdetési céljait: A kampány által elért emberek köre nagyban befolyásolja a kampány teljesítményét. Új kampány létrehozásakor a hirdetési céljai alapján javaslatokat kap azokra a közönségekre vonatkozóan, amelyeket érdemes lehet kiválasztani.
- Rugalmasság és egyszerű kezelés: A kampány összeállítása vagy kezelése közben kiválaszthat egy javasolt közönséget; létrehozhat új közönséget; kiválaszthat egy másik, a javaslatok között nem szereplő meglévő közönséget; valamint a közönségek szerkesztésére is lehetősége van. Emellett nem kell csatorna szerint kezelnie a szegmenseit, mivel a beállított célok alapján a rendszer automatikusan azokra a csatornákra alkalmazza a szegmenseket, amelyek esetében relevánsak. Például a Keresőre nem alkalmazható szegmenseket nem célozza meg a keresési hirdetések futtatásakor. A közönség állapotából is megtudhatja, hogy mely szegmensek nem jogosultak arra, hogy a kampányon belül fussanak.
- Egyéni útmutatást kaphat a közönség összeállítása során: Az új kampányok létrehozása során kapott általános útmutatásokhoz hasonlóan a közönség összeállítása során is kap útmutatást. Az útmutatások között szerepelhetnek a kampánytípusnak megfelelő célcsoport szerinti célzásra vonatkozó bevált módszerek, valamint annak jelzése, hogy a beállítások kiválasztása során követi-e a bevált módszereket. Áttekintést kaphat a közönségről életkor, nem és hely szerint is, továbbá becslést tekinthet meg a heti megjelenítések számáról is.
A Közönségépítő használata kampányok létrehozásakor
Kövesse a Discovery-kampány vagy a teljesítménymaximalizáló kampány létrehozásának lépéseit.
A közönség hozzáadásához a „Közönség” modulban kattintson a Közönség kiválasztása vagy létrehozása lehetőségre. (Ha más hirdetéscsoportoknál vagy kampányoknál még nem hozott létre közönséget, akkor a gomb felirata „Közönség létrehozása”). Az alábbi lépéseket követve hozhat létre vagy választhat ki egy közönséget az új kampány létrehozása során.
Az új közönség létrehozásának lépései
A Közönségépítőben lehetőség van demográfiai csoportok, szegmensek és kizárások keresésére, böngészésére és kiválasztására. A közönség létrehozásának befejezéséhez kövesse az alábbi lépéseket.
- Adjon nevet a közönségnek – ez a név fog megjelenni a Közönségtárban a közönség későbbi felhasználásakor.
- Válassza ki a megcélozni kívánt demográfiai csoportokat az egyes csoportokhoz tartozó jelölőnégyzetekre
kattintva. Az életkor és a nem alapértelmezés szerint megjelenik, de a Kiegészítő demográfiai adatok lehetőségre kattintva választhat csoportokat a háztartás jövedelme vagy szülői állapot alapján is.
- Az életkornál tetszőleges nagyságú korosztályt választhat, de minden közönséghez csak egyetlen korosztályt választhat.
- Válassza ki a megfelelő közönségszegmenseket a „Saját adatok” és az „Egyéni szegmensek” modulban.
- Szegmensek hozzáadásához kattintson a Keresés vagy a Tallózás lehetőségre. A javasolt szegmensek a lista elején jelennek meg.
- A használni kívánt szegmensek kiválasztása után kattintson a Szegmens mentése lehetőségre.
- Ha új egyéni szegmenst szeretne létrehozni, kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a + Egyéni szegmens lehetőségre.
- Adja meg az egyéni szegmens nevét.
- Válassza a következőt:
- Az érdeklődési körök vagy vásárlási szándékok közül bármelyiket tanúsító személyek. Adjon meg olyan kulcsszavakat, amelyek az ideális ügyfél érdeklődési körét, illetve az általa aktívan keresett megvásárolni kívánt termékeket és használni kívánt szolgáltatásokat írják le. Ha egy közönséget az Ön által választott kézi célzással használ (a teljesítménymaximalizáló kampányokon kívül minden kampány használhat kézi célzást), akkor a kampánybeállítások – például a hirdetési cél vagy az ajánlattételi stratégia – alapján a kampány olyan embereket szólít meg, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy a vásárlási szándékaik. Ha az optimalizált célzás részeként a közönséget jelként használja, (a teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak) az Ön által választott közönségek határozzák meg, hogy kik láthatják a hirdetéseket, de a kampány végül arra fog összpontosítani, hogy a megadott célokra optimalizáljon, és a kiválasztott közönségeken kívüli felhasználóknak is megjeleníthet hirdetéseket.
- Olyan emberek, akik a Google rendszerében a kifejezések közül bármelyikre rákerestek. Adjon meg az ideális ügyfél által a Google-szolgáltatásokban (például a Google.com-on vagy a YouTube-on) használt keresési kifejezéseket. Ha egy közönséget az Ön által választott kézi célzással használ (a teljesítménymaximalizáló kampányokon kívül minden kampány használhat kézi célzást), akkor a kampánybeállítások – például a hirdetési cél vagy az ajánlattételi stratégia – alapján a kampány olyan embereket szólít meg, akiknek ezek az érdeklődési köreik vagy a vásárlási szándékaik. Ha az optimalizált célzás részeként a közönséget jelként használja, (a teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak) az Ön által választott közönségek határozzák meg, hogy kik láthatják a hirdetéseket, de a kampány végül arra fog összpontosítani, hogy a megadott célokra optimalizáljon, és a kiválasztott közönségeken kívüli felhasználóknak is megjeleníthet hirdetéseket. Más kampányoknál a kifejezések érdeklődési körként vagy vásárlási szándékként szolgálnak.
- Ha új egyéni szegmenst szeretne létrehozni, kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a Közönség mentése lehetőségre.
- Ha az adatokon és az egyéni szegmenseken (például az érdeklődésen és az aktív piaci szegmenseken) felül szeretne közönségszegmenseket célozni, kattintson az Érdeklődési körök és részletes demográfiai szegmensek lehetőségre. Ekkor megjelenik a „Google-szegmensek” modul. Itt megadhat „érdeklődési köröket”, „részletes demográfiai adatokat” és „életeseményeket” a választható szegmensek listájának megtekintéséhez.
- Ha el szeretne távolítani egy szegmenst valamelyik modulból, mutasson rá az egérrel, és kattintson az X ikonra
.
Meglévő közönség kiválasztásának lépései
- A kampány létrehozásakor ki kell választania egy közönséget. Ha a „Közönség kiválasztása” elemre kattint, megjelenik a Közönségválasztó olyan kampányokra vonatkozó javaslatokkal, amelyek megfelelnek az új kampányhoz beállított hirdetési célnak. Tekintse át a közönség összefoglaló kártyáit, amelyeken az adott közönségre vonatkozó szegmensek és kizárások láthatók. A „Nem javasolt közönség” linkre kattintva megtekintheti azokat az egyéb meglévő közönségeket is, amelyek a hirdetési cél alapján nem javasoltak.
- Ha a táblázatban szereplő valamelyik meglévő közönség megfelel a kampányának, válassza ki kattintással. Ha inkább új közönséget szeretne létrehozni a kampányhoz, kattintson a jobb felső sarokban látható + Új közönség lehetőségre. Kövesse a fenti szakaszban található „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben leírtakat.
- A kiválasztott közönség megjelenik a „Hirdetéscsoport létrehozása” területen. Itt lehetősége van változatlanul hagyni a közönséget, illetve szerkesztheti a ceruzaikonra
kattintva, eltávolíthatja a jobb felső sarokban lévő X ikonra
- A közönséget a Közönségépítőben szerkesztheti. A Közönségépítő használatával módosíthatja a demográfiai célzást, a szegmenseket és a kizárásokat úgy, hogy a vonatkozó modulban a Hozzáadás vagy létrehozás lehetőségre kattint. A Közönségépítőről fent, „Az új közönség létrehozásának lépései” című részben talál további információt.
kattintva, eltávolíthatja a jobb felső sarokban lévő X ikonra Tipp
Ha a közönséget a hirdetéscsoport és a kampány létrehozásakor szerkeszti, akkor a közönség szerkesztései az összes olyan hirdetéscsoportban és kampányban is megjelennek, amelyekkel az adott közönség össze van kapcsolva. Ha azt szeretné, hogy a közönség módosítása csak egyetlen kampányra vagy hirdetéscsoportra vonatkozzanak, mentse a módosításokat új közönségnévvel.
„Önnek készült” közönségek
Az „Önnek készült” közönségek egy új funkció, amely a hirdetési célok alapján javasol közönségeket. Figyelembe veszi az ügyfelek érdeklődési köreit, szokásait, valamint az Ön vállalkozással folytatott korábbi interakcióit, és segít a megfelelő közönséget megszólítani a teljesítménymaximalizáló és a Discovery-kampányokkal.
Az „Önnek készült” közönségek segítségével fokozhatja a kampány teljesítményét. Ezek a közönségek olyan, korábban használt közönségszegmenseket tartalmaznak, amelyek különböző tényezők – például a felhasználók konverziós előzményei, a teljesítményadatok és a céloldal – alapján kerültek kiválasztásra, és szerepet játszanak a közönségjavaslatok összeállításában. Az „Önnek készült” közönségek menthetők, szerkeszthetők és többször felhasználhatók más kampányokhoz, illetve hirdetés- vagy eszközcsoportokhoz.
Utasítások
Az „Önnek készült” közönségek automatikusan megjelennek a Közönségtárban, ha a következőképpen ad hozzá közönséget vagy közönségjelet:
- A Google Ads-fiókban a bal oldalmenüben kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhely forgalma vagy a Nincs cél marketingcélt.
- Válasszon teljesítménymaximalizáló vagy Discovery-kampányokat.
- A „Közönség [jel]” oldalon kattintson a Közönség hozzáadása [jel] lehetőségre.
- Az előugró ablakban az „Önnek készült” közönségekhez tartozó, az egérrel való rámutatáskor megjelenő cím a következő szöveggel kezdődik: Önnek készült ehhez: [hirdetési cél].
- Kattintson a ceruzaikonra
, ha a saját igényei szerint szeretné szerkeszteni a javasolt közönséget. Arra is van lehetősége, hogy változtatás nélkül használatba vegye a közönséget.
- Kattintson a ceruzaikonra
- Az „Önnek készült” közönséget a rendszer automatikusan menti a Közönségtárba a kiválasztása, szerkesztése és mentése után, így később alkalmazható más hirdetés- vagy eszközcsoportokban és kampányokban.
- Megjegyzés: Ha módosít egy „Önnek készült” közönséget, majd menti a módosításait, akkor az „Önnek készült” szöveg eltűnik.
GYIK
Hozzáadhatok kizárásokat az összes közönségszegmenshez?
Nem, mostantól csak a saját adatszegmensekhez adhat hozzá kizárásokat.
Miben különbözik a célcsoport szerinti kézi célzás az optimalizált célzástól?
Megjegyzés: A teljesítménymaximalizáló kampányok kivételével minden kampányhoz használható kézi célzás. A teljesítménymaximalizáló kampányok csak optimalizált célzást használnak.
Amikor összeállítja a közönségeket, és beállítja a kampányt kézi célzásra, a kampány olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek az Ön által megadott embereket szólítják meg. Ha a kampányhoz optimalizált célzást használ, a közönségeket akkor is létrehozhatja a saját beállításai szerint, de a hirdetések a közönségbeállításokon kívüli embereket is elérhetnek, mivel a kampány a konverziós céloknak megfelelően optimalizál.
Az optimalizált célzású kampányokban a kiválasztott közönségbeállítások olyan jelekké válnak, amelyek segítségével a Google AI gyorsan optimalizálni tudja a kampány teljesítményét. Ha vannak olyan felhasználók, akik a konverziós célok alapján nagy valószínűséggel konverziót fognak végezni, akkor a hirdetések még akkor is megjelenhetnek nekik, ha erre a megadott közönségbeállítások szerint nem kerülne sor.
Hány közönséget célozhatok meg egy adott hirdetéscsoportban (a Discovery-kampányokban) vagy elemcsoportban (a teljesítménymaximaláló kampányokban)?
Annak érdekében, hogy a kampányteljesítményt a hirdetésmegjelenítés szempontjából legpontosabban célzott megközelítéssel optimalizáljuk, minden kampány és hirdetéscsoport (a Discovery-kampányokban), illetve eszközcsoport (a teljesítménymaximalizáló kampányokban) egyszerre csak egyetlen közönséget tartalmazhat. A kiválasztott közönség több közönségszegmenst is tartalmazhat. A közönséget bármikor módosíthatja vagy szerkesztheti. A közönség szerkesztéséhez kövesse a fenti lépéseket.
