Napomena: kada izradite novu Discovery kampanju ili kampanju za maksimiziranje izvedbe ili ažurirate postojeću kampanju za maksimiziranje izvedbe, moći ćete koristiti novi alat za izgradnju publike u Google Adsu koji se može upotrebljavati više puta.
Alat za izgradnju publike omogućuje vam da lako i učinkovito izradite publike s fokusiranim segmentima, demografskim ciljanjem i izuzimanjima koje se mogu upotrebljavati više puta.
Prednosti
- Jednostavna izrada i ponovna upotreba publika u svim kampanjama: uz alat za izgradnju publike, kada izradite publiku koja se sastoji od različitih segmenata publike, tu publiku možete koristiti u bilo kojem broju budućih i postojećih kampanja. Publike možete pronaći i u Upravitelju publike. Saznajte više o ciljanju publike.
- Postizanje cilja oglašavanja: publika koju dosegnete za svaku kampanju uvelike će utjecati na izvedbu kampanje. Kada izradite novu kampanju, dobit ćete prijedloge za publike koje možete odabrati na temelju svojih ciljeva oglašavanja.
- Fleksibilnost i jednostavno upravljanje: možete odabrati predloženu publiku, izraditi novu publiku ili odabrati drugu postojeću publiku koja nije predložena, kao i urediti tu publiku tijekom izrade kampanje ili upravljanja njome. Osim toga, ne morate upravljati segmentima po kanalu. Vaši će se segmenti automatski primijeniti na kanale za koje su relevantni na temelju ciljeva koje ste postavili. Na primjer, segment koji se ne može primijeniti na pretraživačku mrežu neće se ciljati prilikom prikazivanja oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. Možete provjeriti i status publike da biste saznali koji segmenti ne ispunjavaju kriterije za prikazivanje u kampanji.
- Primajte prilagođene smjernice dok izgrađujete publiku: kao što dobivate opće smjernice dok izrađujete novu kampanju, dobit ćete i smjernice tijekom izgradnje publike. To uključuje najbolje primjere iz prakse za ciljanje publike za vašu vrstu kampanje i pokazatelje slijedite li te najbolje primjere iz prakse na temelju svojih odabira. Također ćete dobiti pregled publike po dobi, spolu i lokaciji, a možda ćete dobiti i procjenu tjednih pojavljivanja.
Upotreba alata za izgradnju publike pri izradi kampanje
Slijedite upute za izradu Discovery kampanje ili izradu kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Da biste dodali publiku, u modulu Publika kliknite Odaberi ili izradi publiku. (Ako još niste izradili publike za druge grupe oglasa ili kampanje, na gumbu će pisati Izradi publiku). U nastavku slijede upute koje trebate slijediti da biste izradili ili odabrali publiku pri izradi nove kampanje.
Koraci za izradu nove publike
U alatu za izgradnju publike moći ćete pretražiti, pregledati i odabrati demografske skupine, segmente i izuzimanja. Slijedite upute u nastavku da biste dovršili izradu publike.
- Dodijelite publici naziv i naziv će se prikazivati u vašoj zbirci publike za sve buduće upotrebe.
- Odaberite demografske skupine koje želite ciljati klikom na potvrdne okvire
za svaku grupu. Prema zadanim postavkama prikazuju se dob i spol, ali možete odabrati grupe na temelju prihoda kućanstva ili roditeljskog statusa tako da kliknete Dodatni demografski podaci.
- Za dob odaberite jednu dobnu skupinu željene veličine, no ne možete odabrati više od jedne dobne skupine za svaku publiku.
- Odaberite primjenjive segmente publike u modulima Vaši podaci i Prilagođeni segmenti.
- Kliknite Pretraživanje ili Pregledavanje da biste dodali segmente. Predloženi segmenti prikazat će se pri vrhu popisa.
- Kad odaberete segmente koje ćete upotrijebiti, kliknite Spremi segment.
- Ako želite izraditi novi prilagođeni segment, slijedite upute u nastavku:
- Kliknite + Prilagođeni segment
- Dodajte naziv prilagođenog segmenta.
- Odaberite:
- Osobe s bilo kojim od tih interesa ili namjera kupnje. Unesite ključne riječi koje opisuju interese ili proizvode i usluge koje vaš idealni korisnik aktivno istražuje radi kupnje. Ako publiku upotrebljavate uz odabir ručnog ciljanja (sve kampanje osim kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje), vaša će kampanja dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki kampanje, kao što su cilj oglašavanja ili strategija licitiranja. Ako publiku upotrebljavate kao signal u okviru optimiziranog ciljanja (kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje), vaši odabiri publike odredit će tko će vidjeti vaše oglase, ali na kraju će se vaša kampanja usredotočiti na optimiziranje prema ciljevima i može prikazivati oglase osobama izvan vaših odabira publike.
- Osobe koje su pretraživale bilo koji od tih pojmova na Googleu. Unesite pojmove za pretraživanje koje vaš idealni klijent koristi na Googleovim proizvodima (kao što su Google.com i YouTube). Ako publiku upotrebljavate uz odabir ručnog ciljanja (sve kampanje osim kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje), vaša će kampanja dosegnuti korisnike s tim interesima ili namjerama kupnje na temelju postavki kampanje, kao što su cilj oglašavanja ili strategija licitiranja. Ako publiku upotrebljavate kao signal u okviru optimiziranog ciljanja (kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje), vaši odabiri publike odredit će tko će vidjeti vaše oglase, ali na kraju će se vaša kampanja usredotočiti na optimiziranje prema ciljevima i može prikazivati oglase osobama izvan vaših odabira publike. U drugim kampanjama pojmovi će se upotrebljavati kao namjere interesa ili kupnje.
- Ako želite izraditi novi prilagođeni segment, slijedite upute u nastavku:
- Kliknite Spremi publiku.
- Da biste ciljali segmente publike izvan svojih podataka i prilagođenih segmenata, kao što su afiniteti i segmenti tržišta, kliknite Interesi i detaljni demografski segmenti. Prikazat će se modul Google segmenti. Tamo možete dodati interese, detaljne demografske podatke i značajne događaje u životu da biste dobili popis segmenata koje možete odabrati.
- Da biste uklonili segmente u bilo kojem modulu, zadržite pokazivač iznad segmenta i kliknite ikonu X
.
Koraci za odabir postojeće publike
- Prilikom izrade kampanje trebate odabrati publiku. Ako kliknete opciju Odabir publike, pojavit će se alat za odabir publike s prijedlozima za publike koje se podudaraju s ciljem oglašavanja koji ste postavili za novu kampanju. Pregledajte kartice sažetka publike koje uključuju specifične segmente i izuzimanja za tu publiku. Pregledajte i ostale postojeće publike koje se ne preporučuju na temelju cilja oglašavanja tako da kliknete vezu Publika se ne preporučuje.
- Ako je postojeća publika u tablici odgovarajuća za vašu kampanju, odaberite je klikom na nju. Ako biste radije izradili novu publiku za kampanju, kliknite + Nova publika u gornjem desnom kutu. Slijedite upute u odjeljku Koraci za izradu nove publike u gore navedenom odjeljku.
- Odabrana publika prikazat će se u odjeljku Izrada grupe oglasa. Tamo možete ostaviti publiku kakva jest, urediti je tako da kliknete ikonu olovke
, ukloniti je tako da kliknete ikonu X
- Publiku uređujete u alatu za izgradnju publike. Upotrijebite alat za izgradnju publike da biste ažurirali demografsko ciljanje, segmente i izuzimanja klikom na opciju Dodaj ili izradi u bilo kojem od primjenjivih modula. Saznajte više o alatu za izgradnju publike u gore navedenom odjeljku Koraci za izradu nove publike.
, ukloniti je tako da kliknete ikonu X Savjet
Uređivanje publike pri izradi grupe oglasa i kampanje uredit će tu publiku za sve grupe oglasa i kampanje s kojima je povezana. Ako želite da se izmjene publike primijene samo na jednu kampanju ili grupu oglasa, spremite izmjene s novim nazivom te publike.
Publike Izrađeno za vas
Napomena: publika Izrađeno za vas nova je značajka i uvodit će se za korisnike tijekom prvog tromjesečja 2024.
Publike Izrađeno za vas nova su značajka koja preporučuje publike na temelju vaših ciljeva oglašavanja i drugih ciljeva. One uključuju interese, navike i prethodne interakcije korisnika s vašom tvrtkom, a mogu vam pomoći da dosegnete pravu publiku uz kampanje za maksimiziranje izvedbe i Discovery kampanje.
Upotreba publika Izrađeno za vas može poboljšati izvedbu vaše kampanje. Te publike uključuju prethodno korištene segmente publike odabrane na temelju različitih čimbenika, uključujući povijest konverzija korisnika, podatke o izvedbi i odredišnu stranicu, koji igraju ulogu u prijedlozima publike. Publike Izrađeno za vas mogu se spremiti, urediti i ponovno upotrijebiti više puta za druge kampanje i grupe oglasa ili elemenata.
Upute
Publike Izrađeno za vas automatski će se pojaviti u vašoj zbirci publike kad dodate publiku ili signal publike na sljedeći način:
- Na Google Ads računu s izbornika stranica slijeva odaberite Kampanje.
- Kliknite gumb s plusom
, a zatim odaberite Nova kampanja.
- Odaberite marketinški cilj Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Bez cilja.
- Odaberite kampanje za maksimiziranje izvedbe ili Discovery kampanje.
- Na stranici Publika [signal] kliknite Dodaj publiku [signal].
- U skočnom će prozoru publike Izrađeno za vas imati naslov uz zadržavanje koji počinje riječima Izrađeno za vaš [cilj oglašavanja].
- Kliknite ikonu olovke
ako želite urediti predloženu publiku u skladu sa svojim zahtjevima ili odaberite publiku takvu kakva jest.
- Kliknite ikonu olovke
- Publika Izrađeno za vas automatski se sprema u vašu zbirku publike kada se odabere ili uredi, a poslije se može primijeniti na druge grupe oglasa ili elemenata i kampanje.
- Napomena: ako uredite publiku Izrađeno za vas i spremite promjene, nestat će tekst "Izrađeno za vas".
Česta pitanja
Mogu li dodati izuzimanja za sve segmente publike?
Ne, sada možete dodati samo izuzimanja za segmente definirane vašim podacima.
Kako se ručno ciljanje publike razlikuje od optimiziranog ciljanja?
Napomena: sve kampanje osim kampanja za maksimiziranje izvedbe mogu upotrebljavati ručno ciljanje. Kampanje za maksimiziranje izvedbe upotrebljavaju samo optimizirano ciljanje.
Kada izradite publike i postavite kampanju za ručno ciljanje, kampanja će prikazivati oglase koji dosežu korisnike koje ste naveli. Ako za kampanju upotrebljavate optimizirano ciljanje, i dalje možete izgraditi publike u skladu sa svojim specifikacijama, ali vaši oglasi mogu dosegnuti korisnike izvan vaših odabira publike jer se kampanja optimizira prema ciljevima konverzija.
U svim kampanjama s optimiziranim ciljanjem vaši odabiri publike postaju signali koji pomažu Googleovom AI-ju brzu optimizaciju izvedbe kampanje. Ako postoje korisnici koji će vjerojatno izvršiti konverziju na temelju vaših ciljeva konverzije, vaši će im se oglasi možda poslužiti, čak i ako nisu određeni vašim odabirima publike.
Koliko publika mogu ciljati u grupi oglasa (Discovery) ili grupi elemenata (kampanja za maksimiziranje izvedbe)?
Da biste lakše optimizirali izvedbu kampanje pomoću najčešće ciljanog pristupa posluživanju oglasa, svaka kampanja i grupa oglasa (Discovery) ili grupa elemenata (kampanja za maksimiziranje izvedbe) može uključivati samo jednu publiku istodobno. Jedna odabrana publika može uključivati nekoliko segmenata publike. Publiku uvijek možete izmijeniti ili urediti. Provjerite prethodno navedene korake za uređivanje publike.
