Vaatajaskonna koostaja abil saab hõlpsalt ja efektiivselt luua esile tõstetud segmentide, demograafilise sihtimise ja välistamistega korduvkasutatavaid vaatajaskondi.
Saate sihtimise ja kampaania toimivuse tõhustamiseks luua vaatajaskonnasegmente kliendiandmete põhjal, mille olete kogunud ise või muudelt Google'i platvormidelt.
Saate kasutada vaatajaskonna koostajat ja luua andmesegmendi otse, kasutades kampaania loomisel esimese osapoole andmeid.
Sellel lehel
- Enne alustamist
- Uue vaatajaskonna ja segmendi loomine
- Olemasoleva vaatajaskonna valimine
- „Teile loodud“ vaatajaskonnad
- KKK
Enne alustamist
Järgige juhiseid maksimaalse toimivuse kampaania, nõudluse tekitamise kampaania või toimingueesmärgiga videokampaania loomiseks.
Kui jõuate kampaania segmenti „Sihtimine“, klikkige valikul Kasuta salvestatud vaatajaskonda ja tehke valik + Uus vaatajaskond.
Uue vaatajaskonna ja segmendi loomine
Vaatajaskonna koostajas saate otsida, sirvida ja valida demograafilisi sihtrühmi, segmente ja välistamisi. Vaatajaskonna loomise lõpuleviimiseks järgige alltoodud juhiseid.
Toiming 1/2. Uue vaatajaskonna loomine
- Pange vaatajaskonnale nimi. Selle nimega lisatakse see teie vaatajaskonna kogusse, et saaksite seda ka edaspidi kasutada.
- Valige demograafilised sihtrühmad, mida soovite sihtida. Selleks klikkige iga rühma märkeruudul
. Vanus ja sugu on esitatud vaikimisi, ent kui klikite valikul Demograafilise teabe lisakriteeriumid, saate rühmi valida leibkonna sissetuleku või vanemliku seisu põhjal.
- Vanuse puhul saate valida nii laia vahemiku, nagu teile meeldib, kuid igale vaatajaskonnale saate valida ainult ühe vanusevahemiku.
- Valige moodulites „Teie andmed“ ja „Kohandatud huvid“ ja „Kohandatud otsinguterminid“ kohaldatavad vaatajaskonnasegmendid.
- Segmentide lisamiseks klikkige käsul Otsing või Sirvi. Soovitatavad segmendid kuvatakse loendi alguses.
- Kui olete kasutatavad segmendid välja valinud, klikkige käsul Salvesta segment.
Toiming 2/2. Uue segmendi loomine
Nüüd saate esimese osapoole andmetega luua uue kohandatud huvi, uue kohandatud otsinguterminite segmendi või uue andmesegmendi.
Uue kohandatud otsinguterminite segmendi loomine
- Klikkige valikul
Rohkem seadeid.
- Klikkige jaotises „Kohandatud otsinguterminid“ pliiatsiikoonil
.
- Klikkige mooduli „Kohandatud otsinguterminid“ otsinguribal.
- Klikkige rippmenüü paremas ülanurgas valikul + Uued kohandatud otsinguterminid.
- Andke kohandatud otsinguterminite segmendile nimi. See aitab segmendi selle edaspidisel kasutamisel tuvastada.
- Lisage otsinguterminid kaardile „Otsingutermin“.
- Klikkige nupul Salvesta.
Uue kohandatud huvi loomine
- Klikkige mooduli „Huvid ja üksikasjalik demograafiline teave“ otsinguribal.
- Klikkige rippmenüü paremas ülanurgas valikul + Uued kohandatud huvid.
- Andke kohandatud huvile nimi.
- Sisestage oma ideaalse kliendi huve või ostukavatsusi kirjeldavad märksõnad kaardile „Huvid või ostukavatsused“.
- Kui kasutate enda valitud käsitsi sihtimisega vaatajaskonda (käsitsi sihtimist saab kasutada kõigis kampaaniates, välja arvatud maksimaalse toimivuse kampaaniad), jõuab teie kampaania inimesteni, kellel on need huvid või ostukavatsused, teie kampaania seadete põhjal (näiteks reklaamimiseesmärk või pakkumisstrateegia). Kui kasutate vaatajaskonda optimeeritud sihtimise osana kui signaali (maksimaalse toimivuse kampaaniad kasutavad ainult optimeeritud sihtimist), annavad vaatajaskonnavalikud teile teada, kes teie reklaame näevad, kuid lõpuks keskenduvad kampaaniad teie eesmärkide jaoks optimeerimisele ja reklaame võidakse näidata inimestele, kes ei kuulu teie vaatajaskonnavalikusse.
- Klikkige nupul Salvesta.
Esimese osapoole andmetega uue andmesegmendi loomine
- Klikkige jaotises „Teie andmed“ valikul + Uus segment.
- Valige oma segment saadaolevate segmenditüüpide hulgast.
- Lisage segmendi nimi.
- Klikkige nupul Jätka ja järgige uue segmendi loomiseks ekraanil kuvatavaid toiminguid.
- Klikkige nupul Salvesta.
Olemasoleva vaatajaskonna valimine
Kampaania loomisel peate valima vaatajaskonna. Siin on juhised olemasoleva vaatajaskonna valimiseks.
- Kui olete klikkinud käsul Kasuta salvestatud vaatajaskonda, kuvatakse vaatajaskondade valija koos soovitustega vaatajaskondade kohta, mis vastavad uue kampaania jaoks seatud reklaamimiseesmärgile. Vaadake üle vaatajaskonna kokkuvõttekaardid, mis sisaldavad selle vaatajaskonna spetsiifilisi segmente ja välistamisi. (Saate vaadata ka oma muid olemasolevaid vaatajaskondi, mida teile reklaamimiseesmärgi põhjal ei soovitata. Selleks klikkige lingil Vaatajaskond pole soovitatav.)
- Kui olemasolev vaatajaskond tabelis on teie kampaania jaoks õige, klikkige sellel, et see valida. Kui eelistate pigem luua kampaania jaoks uue vaatajaskonna, klikkige paremas ülanurgas valikul + Uus vaatajaskond. Vaadake vaatajaskonna koostaja kohta lisateavet eestpoolt jaotisest „Juhised uue vaatajaskonna loomiseks“.
- Teie valitud vaatajaskond kuvatakse jaotises „Reklaamirühma loomine“. Seal saate vaatajaskonna jätta algsele kujule, vaatajaskonda muuta (klikkides pliiatsiikoonil
), vaatajaskonna eemaldada (klikkides paremas ülanurgas ikoonil X
) või vaatajaskonda vahetada (klikkides valikul Vaheta vaatajaskonda, mis viib teid tagasi vaatajaskondade valijasse).
- Kui muudate oma vaatajaskonda, saate seda teha „Vaatajaskonna koostajas“. Kasutage vaatajaskonna koostajat demograafilise sihtimise, segmentide ja välistamiste värskendamiseks, klikkides mis tahes kohaldatavas moodulis valikul Lisa või loo. Vaadake vaatajaskonna koostaja kohta lisateavet eestpoolt jaotisest „Juhised uue vaatajaskonna loomiseks“.
- (Soovitatud) Rohkemate reklaamikohtade avamiseks märkige ruut Luba vaatajaskonna laiendamine, kui teie eelarve seda võimaldab.
Nõuanne. Vaatajaskonna muutmine reklaamirühma ja kampaania loomise ajal muudab seda vaatajaskonda kõigi reklaamirühmade ja kampaaniate puhul, millele see on manustatud. Kui soovite, et teie vaatajaskonnamuudatused rakenduksid ainult ühele kampaaniale või reklaamirühmale, salvestage muudatused vaatajaskonna uue nimega.
„Teile loodud“ vaatajaskonnad
„Teile loodud“ vaatajaskonnad on uus funktsioon, mis soovitab vaatajaskondi teie reklaamieesmärkide ja muude eesmärkide alusel. Need hõlmavad klientide huve, harjumusi ja varasemaid interaktsioone teie ettevõttega ning aitavad teil leida maksimaalse toimivuse ja nõudluse tekitamise kampaaniatega õiged vaatajaskonnad.
„Teile loodud“ vaatajaskondade kasutamine võib aidata teie kampaania toimivust parandada. Need vaatajaskonnad hõlmavad varem kasutatud vaatajaskonnasegmente, mis on valitud erinevate tegurite alusel, sealhulgas kasutajate konversiooniajalugu, toimivusandmed ja sihtleht, mis mängivad osa vaatajaskonna soovitustes.
„Teile loodud“ vaatajaskondi saab salvestada, muuta ja mitu korda uuesti kasutada teiste kampaaniate ja reklaami- või varade rühmade jaoks.
Juhised
„Teile loodud“ vaatajaskonnad kuvatakse automaatselt teie vaatajaskonna kogus, kui otsustate lisada vaatajaskonna või vaatajaskonnasignaali järgmiselt.
-
Klikkige oma Google Adsi konto vasakpoolses lehemenüüs valikul Kampaaniad.
- Klikkige plussnupul
ja tehke valik Uus kampaania.
- Valige turunduseesmärk Müük, Müügivihjed, Veebisaidi liiklus või valige Eesmärk puudub.
- Valige maksimaalse toimivuse või nõudluse tekitamise kampaaniad.
- Klikkige lehel „Vaatajaskond [signaal]“ valikul Lisa vaatajaskond [signaal].
- Hüpikaknas on vaatajaskondadel „Teile loodud“ pealkiri, mis algab sõnadega Loodud teie [reklaamieesmärgi jaoks].
- Klikkige pliiatsiikoonil
- Klikkige pliiatsiikoonil
- „Teile loodud“ vaatajaskond salvestatakse pärast valimist või muutmist ja salvestamist automaatselt teie vaatajaskonna kogusse ning seda saab seejärel rakendada teistele reklaami- või varade rühmadele ja kampaaniatele.
- Märkus. Kui muudate „Teile loodud“ vaatajaskonda ja salvestate muudatused, kaob tekst „Teile loodud“.
KKK
Kas välistamisi saab lisada kõigile vaatajaskonnasegmentidele?
Ei, välistamisi saab lisada ainult teie andmesegmentidele.
Mille poolest erineb vaatajaskonna käsitsi sihtimine optimeeritud sihtimisest?
Kui koostate oma vaatajaskonnad ja seadistate kampaania käsitsi sihtimise jaoks, esitab teie kampaania reklaame, mis jõuavad teie määratud inimesteni. Kui kasutate kampaania puhul optimeeritud sihtimist, saate küll koostada vaatajaskonnad oma määrangute kohaselt, kuid kuna kampaania optimeerib konversioonieesmärkide jaoks, võivad teie reklaamid jõuda inimesteni, kes teie vaatajaskonnavalikute hulka ei kuulu.
Kõigis optimeeritud sihtimisega kampaaniates saavad teie vaatajaskonnavalikutest signaalid, mis aitavad Google'i AI-l kiiresti optimeerida kampaania toimivuse alusel. Kui teie konversioonieesmärkide põhjal leidub inimesi, kes võivad tõenäoliselt konverteerida, võidakse teie reklaame neile esitada, ehkki nad pole teie vaatajaskonnavalikutes määratud.
Kui mitut vaatajaskonda saab reklaamirühmas (nõudluse tekitamine) või varade rühmas (maksimaalne toimivus) sihtida?
Selleks et aidata teil optimeerida kampaania toimivust kõige täpsemalt sihitud reklaamide esitamisega, võib iga kampaania ja reklaamirühm (nõudluse tekitamine) või varade rühm (maksimaalne toimivus) sisaldada korraga ainult üht vaatajaskonda. Üks valitud vaatajaskond võib sisaldada mitmeid vaatajaskonnasegmente. Vaatajaskonda saate alati vahetada või muuta. Vaatajaskonna muutmiseks vaadake eespool esitatud juhiseid.
