Χρήση του Εργαλείου δημιουργίας κοινού για την προσέγγιση του κατάλληλου κοινού για κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων

Σημείωση: Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια Discovery ή μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης ή ενημερώνετε μια υπάρχουσα καμπάνια μέγιστης απόδοσης, θα έχετε την ευκαιρία να χρησιμοποιείτε το νέο επαναχρησιμοποιήσιμο Εργαλείο δημιουργίας κοινού στο Google Ads.

Με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, μπορείτε να δημιουργείτε επαναχρησιμοποιήσιμα είδη κοινού εύκολα και αποτελεσματικά, με εστιασμένα τμήματα, στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων και εξαιρέσεις.

Οφέλη

Εύκολη δημιουργία και επαναχρησιμοποίηση ειδών κοινού σε όλες τις καμπάνιες: Όταν δημιουργείτε ένα κοινό που αποτελείται από διαφορετικά τμήματα κοινού, με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού μπορείτε να χρησιμοποιείτε το συγκεκριμένο κοινό σε οποιονδήποτε αριθμό μελλοντικών και υφιστάμενων καμπανιών. Μπορείτε επίσης να βρείτε τα είδη κοινού στον Διαχειριστή κοινού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού.
Επίτευξη διαφημιστικού στόχου: Οι χρήστες που προσεγγίζετε για κάθε καμπάνια θα επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό την απόδοση της καμπάνιας σας. Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα λαμβάνετε προτάσεις για είδη κοινού που μπορεί να θέλετε να επιλέξετε με βάση τους διαφημιστικούς στόχους σας.
Ευελιξία και ευκολία διαχείρισης: Κατά τη δημιουργία ή τη διαχείριση της καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε ένα προτεινόμενο κοινό, να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό ή να επιλέξετε ένα άλλο υπάρχον κοινό που δεν προτάθηκε, καθώς και να επεξεργαστείτε το συγκεκριμένο κοινό. Επιπλέον, δεν χρειάζεται να διαχειρίζεστε τα τμήματά σας ανά κανάλι. Αυτά θα εφαρμόζονται αυτόματα στα κανάλια με τα οποία είναι συναφή, βάσει των στόχων που έχετε ορίσει. Για παράδειγμα, κατά την προβολή των διαφημίσεων αναζήτησης δεν θα γίνει στόχευση για ένα τμήμα που δεν ισχύει για την Αναζήτηση. Επίσης, μπορείτε να ανατρέξετε στην κατάσταση κοινού, για να μάθετε ποια τμήματα δεν είναι κατάλληλα για προβολή στην καμπάνια σας.
Λήψη προσαρμοσμένης καθοδήγησης κατά τη δημιουργία του κοινού σας: Όπως ακριβώς λαμβάνετε γενική καθοδήγηση κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα λαμβάνετε και καθοδήγηση κατά τη δημιουργία του κοινού σας. Η καθοδήγηση αυτή περιλαμβάνει βέλτιστες πρακτικές στόχευσης κοινού για τον τύπο της καμπάνιας σας και ενδείξεις σχετικά με το αν ακολουθείτε ή όχι αυτές τις βέλτιστες πρακτικές με βάση τις επιλογές σας. Επίσης, θα δείτε μια επισκόπηση του κοινού σας ανά ηλικία, φύλο και τοποθεσία, ενώ μπορεί να λάβετε και μια εκτίμηση για τις εβδομαδιαίες εμφανίσεις.

Χρήση του Εργαλείου δημιουργίας κοινού κατά τη δημιουργία καμπάνιας

Ακολουθήστε τα βήματα για τη δημιουργία καμπάνιας Discovery ή τη δημιουργία καμπάνιας μέγιστης απόδοσης.

Για να προσθέσετε το κοινό σας, στη λειτουργική μονάδα Κοινό, κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή ή δημιουργία κοινού. (Αν δεν έχετε δημιουργήσει ακόμη είδη κοινού για άλλες ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες, στο κουμπί θα εμφανίζεται η ένδειξη Δημιουργία κοινού.) Παρακάτω αναφέρονται τα βήματα που θα ακολουθήσετε για τη δημιουργία ή την επιλογή κοινού κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας.

Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού

Εντός του Εργαλείου δημιουργίας κοινού, θα μπορείτε να αναζητήσετε και να επιλέξετε δημογραφικές ομάδες, τμήματα και εξαιρέσεις, καθώς και να περιηγηθείτε σε αυτά. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να ολοκληρώσετε τη δημιουργία κοινού.

Δώστε στο κοινό σας ένα όνομα, το οποίο θα είναι το όνομά του στη Βιβλιοθήκη ειδών κοινού για κάθε μελλοντική χρήση.
Επιλέξτε τις δημογραφικές ομάδες που θέλετε να στοχεύσετε, κάνοντας κλικ στα πλαίσια ελέγχου για κάθε ομάδα. Η ηλικία και το φύλο εμφανίζονται από προεπιλογή, αλλά μπορείτε να επιλέξετε ομάδες βάσει του οικογενειακού εισοδήματος ή της γονικής κατάστασης, κάνοντας κλικ στην επιλογή Πρόσθετα δημογραφικά στοιχεία.
- Για την ηλικία, επιλέξτε ένα εύρος ηλικιών με το μέγεθος που θέλετε. Δεν μπορείτε να επιλέξετε περισσότερα από ένα εύρη ηλικιών για κάθε Κοινό.
Επιλέξτε ισχύοντα τμήματα κοινού στις λειτουργικές μονάδες "Τα δεδομένα σας" και "Προσαρμοσμένα τμήματα".
Κάντε κλικ στην επιλογή Αναζήτηση ή Περιήγηση, για να προσθέσετε τμήματα. Τα προτεινόμενα τμήματα θα εμφανιστούν στο επάνω μέρος της λίστας.
Αφού επιλέξετε τα τμήματα που θα χρησιμοποιήσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση τμήματος.
- Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα νέο προσαρμοσμένο τμήμα, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
  1. Κάντε κλικ στην επιλογή + Προσαρμοσμένο τμήμα
  2. Προσθέστε ένα όνομα για το προσαρμοσμένο τμήμα.
  3. Επιλέξτε:
    - Άτομα με οποιοδήποτε από αυτά τα ενδιαφέροντα ή αυτές τις προθέσεις αγοράς. Καταχωρίστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν τα ενδιαφέροντα του ιδανικού πελάτη σας ή τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που αναζητά ενεργά να αγοράσει. Αν επιλέγετε μη αυτόματη στόχευση για το κοινό σας (όλες οι καμπάνιες εκτός της Μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη στόχευση), η καμπάνια σας θα προσεγγίζει χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν χρησιμοποιείτε το κοινό σας ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο πλαίσιο της βελτιστοποιημένης στόχευσης (οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση), οι επιλογές κοινού θα καθορίζουν ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αλλά τελικά η καμπάνια σας θα εστιάζει στη βελτιστοποίηση για την επίτευξη των στόχων σας και ενδέχεται να εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες εκτός των επιλογών κοινού.
    - Άτομα που αναζήτησαν οποιονδήποτε από αυτούς τους όρους στο Google. Καταχωρίστε όρους αναζήτησης που χρησιμοποιεί ο ιδανικός πελάτης σας στα προϊόντα Google (όπως στο Google.gr και στο YouTube). Αν επιλέγετε μη αυτόματη στόχευση για το κοινό σας (όλες οι καμπάνιες εκτός της Μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν τη μη αυτόματη στόχευση), η καμπάνια σας θα προσεγγίζει χρήστες με αυτά τα ενδιαφέροντα ή προθέσεις αγοράς με βάση τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, όπως τον διαφημιστικό στόχο ή τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αν χρησιμοποιείτε το κοινό σας ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης στο πλαίσιο της βελτιστοποιημένης στόχευσης (οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιούν μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση), οι επιλογές κοινού θα καθορίζουν ποιοι θα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, αλλά τελικά η καμπάνια σας θα εστιάζει στη βελτιστοποίηση για την επίτευξη των στόχων σας και ενδέχεται να εμφανίζει διαφημίσεις σε χρήστες εκτός των επιλογών κοινού. Στις υπόλοιπες καμπάνιες, οι όροι θα χρησιμοποιούνται ως ενδιαφέρον ή προθέσεις αγοράς.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κοινού.
Για να στοχεύσετε τμήματα κοινού πέρα από τα δεδομένα σας και τα προσαρμοσμένα τμήματα, όπως τμήματα συνάφειας και τμήματα εντός της αγοράς, κάντε κλικ στην επιλογή Τμήματα με βάση τα ενδιαφέροντα και τα λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία. Θα εμφανιστεί η λειτουργική μονάδα Τμήματα Google. Εκεί μπορείτε να προσθέσετε "ενδιαφέροντα", "λεπτομερή δημογραφικά στοιχεία" και "ορόσημα ζωής", για να λάβετε μια λίστα τμημάτων που μπορείτε να επιλέξετε.
Για να καταργήσετε τυχόν τμήματα σε οποιαδήποτε από τις λειτουργικές μονάδες, τοποθετήστε τον δείκτη στο τμήμα και κάντε κλικ στο εικονίδιο X .

Βήματα για την επιλογή υπάρχοντος κοινού

Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, θα πρέπει να επιλέξετε ένα κοινό. Αν έχετε κάνει κλικ στο στοιχείο Επιλέξτε ένα κοινό, θα εμφανιστεί ο επιλογέας ειδών κοινού με προτάσεις για είδη κοινού που αντιστοιχούν στον διαφημιστικό στόχο τον οποίο έχετε ορίσει για τη νέα καμπάνια. Ελέγξτε την κάρτα σύνοψης κοινού, η οποία περιλαμβάνει τα συγκεκριμένα τμήματα και τις εξαιρέσεις αυτού του κοινού. Επίσης, μπορείτε να δείτε τα υπόλοιπα υπάρχοντα είδη κοινού που δεν προτείνονται με βάση τον διαφημιστικό σας στόχο, κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο "κοινό δεν προτάθηκε".
Αν ένα υπάρχον κοινό στον πίνακα είναι κατάλληλο για την καμπάνια σας, επιλέξτε το, κάνοντας κλικ σε αυτό. Αν προτιμάτε να δημιουργήσετε ένα νέο κοινό για την καμπάνια, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέο κοινό επάνω δεξιά. Ακολουθήστε τα Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού στην παραπάνω ενότητα.
Το επιλεγμένο κοινό θα εμφανιστεί στην ενότητα Δημιουργία ομάδας διαφημίσεων. Από εκεί, μπορείτε να διατηρήσετε το κοινό ως έχει, να το επεξεργαστείτε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , να το καταργήσετε κάνοντας κλικ στο εικονίδιο X επάνω δεξιά ή να το αλλάξετε, κάνοντας κλικ στην επιλογή Αλλαγή κοινού που θα σας οδηγήσει στον επιλογέα ειδών κοινού.
- Όταν επεξεργάζεστε το κοινό σας, θα το κάνετε στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, για να ενημερώσετε τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, τμήματα και εξαιρέσεις, κάνοντας κλικ στην επιλογή Προσθήκη ή δημιουργία σε οποιαδήποτε από τις ισχύουσες λειτουργικές μονάδες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στην ενότητα Βήματα για τη δημιουργία νέου κοινού παραπάνω.

Συμβουλή

Με την επεξεργασία ενός κοινού κατά τη δημιουργία της ομάδας διαφημίσεων και της καμπάνιας σας, γίνεται επεξεργασία του συγκεκριμένου κοινού για όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες στις οποίες έχει επισυναφθεί. Αν θέλετε οι αλλαγές στο κοινό να ισχύουν μόνο για μία καμπάνια ή ομάδα διαφημίσεων, αποθηκεύστε τις αλλαγές ως ένα κοινό με ένα νέο όνομα.

Είδη κοινού "Ειδικά για εσάς"

Σημείωση: Τα είδη κοινού που είναι "Ειδικά για εσάς" είναι μια νέα λειτουργία και θα διατεθεί στους χρήστες κατά τη διάρκεια του πρώτου τριμήνου του 2024.

Τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς είναι μια νέα λειτουργία που προτείνει είδη κοινού με βάση τους διαφημιστικούς στόχους και τους στόχους σας. Περιλαμβάνουν τα ενδιαφέροντα των πελατών, τις συνήθειες και τις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με την επιχείρησή σας, ενώ μπορούν να σας βοηθήσουν να προσεγγίσετε το κατάλληλο κοινό με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και τις καμπάνιες Discovery.

Η χρήση των ειδών κοινού "Ειδικά για εσάς" μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας. Αυτά τα είδη κοινού περιλαμβάνουν τμήματα κοινού που έχουν χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν, τα οποία έχουν επιλεχθεί με βάση διάφορους παράγοντες, όπως το ιστορικό μετατροπών των χρηστών, τα δεδομένα απόδοσης και η σελίδα προορισμού, παίζουν ρόλο στις προτάσεις κοινού. Τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς μπορούν να αποθηκευτούν, να υποβληθούν σε επεξεργασία και να επαναχρησιμοποιηθούν πολλές φορές για άλλες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων ή στοιχείων.

Οδηγίες

Τα είδη κοινού Ειδικά για εσάς θα εμφανίζονται αυτόματα στη βιβλιοθήκη κοινού όταν επιλέγετε να προσθέσετε ένα κοινό ή ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης κοινού ως εξής:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες από το μενού σελίδων στα αριστερά.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε μεταξύ των στόχων μάρκετινγκ Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Χωρίς στόχο.
Επιλέξτε είτε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είτε καμπάνιες Discovery.
Στη σελίδα Κοινό [Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης], κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη κοινού [χαρακτηριστικού ταυτοποίησης].
Στο αναδυόμενο παράθυρο, τα είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί για εσάς θα έχουν έναν δείκτη τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού πάνω από το στοιχείο Ειδικά για τον [διαφημιστικό σας στόχο].
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι , αν θέλετε να επεξεργαστείτε το προτεινόμενο κοινό σύμφωνα με τις απαιτήσεις σας ή επιλέξτε το κοινό ως έχει.
Το κοινό "Ειδικά για εσάς" αποθηκεύεται αυτόματα στη βιβλιοθήκη κοινού σας όταν επιλέγεται ή υποβάλλεται σε επεξεργασία και αποθηκεύεται και, στη συνέχεια, μπορεί να εφαρμοστεί σε άλλες ομάδες διαφημίσεων ή ομάδες στοιχείων και καμπάνιες.
- Σημείωση: Αν επεξεργαστείτε και αποθηκεύσετε τις αλλαγές στο κοινό "Ειδικά για εσάς", το κείμενο "Ειδικά για εσάς" θα εξαφανιστεί.

Συνήθεις ερωτήσεις

Μπορώ να προσθέσω εξαιρέσεις για όλα τα τμήματα κοινού;

Όχι, μπορείτε πλέον να προσθέτετε εξαιρέσεις μόνο για τα δικά σας τμήματα δεδομένων.

Σε τι διαφέρει η μη αυτόματη στόχευση κοινού από τη βελτιστοποιημένη στόχευση;

Σημείωση: Όλες οι καμπάνιες, εκτός από τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιούν μη αυτόματη στόχευση. Στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης χρησιμοποιείται μόνο βελτιστοποιημένη στόχευση.

Όταν δημιουργείτε τα είδη κοινού και ορίζετε την καμπάνια σας για μη αυτόματη στόχευση, η καμπάνια σας θα εμφανίζει διαφημίσεις οι οποίες προσεγγίζουν χρήστες που έχετε καθορίσει. Αν χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένη στόχευση για την καμπάνια σας, εξακολουθείτε να μπορείτε να δημιουργήσετε τα είδη κοινού σύμφωνα με τις προδιαγραφές σας. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προσεγγίζουν χρήστες εκτός των επιλογών κοινού που έχετε κάνει, επειδή η καμπάνια σας πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για τους στόχους μετατροπής.

Σε τυχόν καμπάνιες βελτιστοποιημένης στόχευσης, οι επιλογές κοινού που έχετε κάνει γίνονται χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που βοηθούν την τεχνολογία Google AI να πραγματοποιεί γρήγορα βελτιστοποίηση για την απόδοση των καμπανιών. Αν υπάρχουν χρήστες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή με βάση τους στόχους μετατροπής που έχετε ορίσει, οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να προβάλλονται στους χρήστες αυτούς, ακόμα και αν δεν προσδιορίζονται από τις επιλογές κοινού που έχετε κάνει.

Πόσα είδη κοινού μπορώ να στοχεύσω σε μια ομάδα διαφημίσεων (Discovery) ή σε μια ομάδα στοιχείων (Μέγιστη απόδοση);

Προκειμένου να βελτιστοποιήσετε την απόδοση της καμπάνιας με την πιο στοχευμένη προσέγγιση για την προβολή διαφημίσεων, κάθε καμπάνια και ομάδα διαφημίσεων (Discovery) ή ομάδα στοιχείων (Μέγιστη απόδοση) μπορεί να περιλαμβάνει μόνο ένα κοινό κάθε φορά. Το ένα επιλεγμένο κοινό μπορεί να περιλαμβάνει αρκετά τμήματα κοινού). Μπορείτε να αλλάξετε ή να επεξεργαστείτε το κοινό ανά πάσα στιγμή. Ελέγξτε τα παραπάνω βήματα, για να επεξεργαστείτε το κοινό σας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;