Brug Målgruppeværktøj til at nå ud til den rigtige målgruppe for hver kampagne og annoncegruppe

Bemærk! Når du opretter en ny Discovery-kampagne eller kampagne af typen "Maksimal effektivitet" eller opdaterer en allerede oprettet kampagne af typen "Maksimal effektivitet", har du mulighed for at bruge det nye værktøj Målgruppeværktøj i Google Ads.

Målgruppeværktøj giver dig mulighed for nemt og effektivt at oprette genanvendelige målgrupper med fokuserede segmenter, demografisk målretning og ekskluderinger.

Fordele

Opret nemt målgrupper, og genbrug dem på tværs af kampagner: Når du opretter en målgruppe, der består af forskellige målgruppesegmenter, kan du med Målgruppeværktøj bruge denne målgruppe i et hvilket som helst antal fremtidige og eksisterende kampagner. Du kan også finde dine målgrupper i Målgruppeadministrator. Få flere oplysninger om målretning efter målgruppe
Nå dine annonceringsmål: Din kampagnes effektivitet vil i høj grad afhænge af, hvem du når ud til med kampagnen. Når du opretter en ny kampagne, får du forslag til målgrupper, som du kan overveje at vælge baseret på dine annonceringsmål.
Fleksibilitet og nem administration: Du kan vælge en foreslået målgruppe, oprette en ny målgruppe eller vælge en anden eksisterende målgruppe, som ikke er blevet foreslået, og du kan redigere denne målgruppe, mens du opbygger eller administrerer din kampagne. Du behøver desuden ikke at administrere dine segmenter efter kanal, da dine segmenter automatisk gælder for de kanaler, som de er relevante for, baseret på de mål, du har angivet. F.eks. vil der ikke blive målrettet mod et segment, der ikke er relevant for Søgning, når du kører søgeannoncer. Du kan også tjekke din målgruppestatus for at få oplysninger om, hvilke segmenter der ikke er kvalificerede til at blive målrettet mod i din kampagne.
Få tilpasset vejledning, mens du opbygger din målgruppe: På samme måde som du får generel vejledning, mens du opretter en ny kampagne, får du også vejledning, mens du opbygger en målgruppe. Det omfatter bedste fremgangsmåder for målretning efter målgruppe for din kampagnetype og angivelse af, om du følger disse bedste fremgangsmåder baseret på dine valg. Du får også en oversigt over din målgruppe efter alder, køn og lokation, og der vises muligvis også et estimat med hensyn til antal eksponeringer pr. uge.

Brug af Målgruppeværktøj ved oprettelse af en kampagne

Følg vejledningen til, hvordan du opretter en Discovery-kampagne eller opretter en kampagne af typen "Maksimal effektivitet".

Klik på Vælg eller opret en målgruppe i modulet "Målgruppe" for at tilføje din målgruppe. Hvis du endnu ikke har oprettet målgrupper til andre annoncegrupper eller kampagner, står der "Opret en målgruppe" på knappen. Her er vejledningen til, hvordan du opretter eller vælger en målgruppe, når du opretter en ny kampagne.

Sådan opretter du en ny målgruppe

I Målgruppeværktøj kan du søge, gennemse og vælge demografiske grupper, segmenter og ekskluderinger. Følg nedenstående vejledning for at gennemføre oprettelsen af målgruppen.

Giv din målgruppe et navn, som vil være målgruppens navn i din målgruppesamling til al fremtidig brug.
Vælg de demografiske grupper, du vil målrette mod, ved at klikke på afkrydsningsfelterne for hver gruppe. Alder og køn vises som standard, men du kan vælge grupper baseret på husstandsindkomst eller forældrestatus ved at klikke på Yderligere demografiske oplysninger.
- For alder skal du vælge én aldersgruppe, som er så bred, som du vil have den, men du kan ikke vælge mere end én aldersgruppe for hver målgruppe.
Vælg relevante målgruppesegmenter i modulerne "Dine data" og "Tilpassede segmenter".
Klik på Søg eller Gennemse for at tilføje segmenter. Foreslåede segmenter vises øverst på listen.
Klik på Gem segment, når du har valgt de segmenter, du vil bruge.
- Hvis du vil oprette et nyt tilpasset segment, skal du følge nedenstående vejledning:
  1. Klik på + Tilpasset segment
  2. Angiv et navn til dit tilpassede segment.
  3. Vælg:
    - Personer med en eller flere af disse interesser eller købshensigter. Angiv søgeord, der beskriver din målgruppes interesser eller produkter og tjenester, som potentielle kunder søger efter oplysninger om med henblik på at foretage et køb. Hvis du bruger en målgruppe med dit valg af manuel målretning (alle kampagner bortset fra Maksimal effektivitet kan bruge manuel målretning), vil din kampagne nå ud til personer med disse interesser eller købshensigter baseret på dine kampagneindstillinger, som f.eks. annonceringsmål eller budstrategi. Hvis du bruger din målgruppe som et signal som del af optimeret målretning (Kampagner af typen "Maksimal effektivitet" bruger kun optimeret målretning), vil dine målgruppevalg afgøre, hvem der ser dine annoncer. Din kampagne vil dog i sidste ende fokusere på optimering til dine mål, og den kan vise annoncer til personer uden for dine målgruppevalg.
    - Personer, der søgte på en af disse termer i Google. Angiv søgetermer, som medlemmerne af din målgruppe bruger på Google-tjenester (f.eks. Google.dk og YouTube). Hvis du bruger en målgruppe med dit valg af manuel målretning (alle kampagner bortset fra Maksimal effektivitet kan bruge manuel målretning), vil din kampagne nå ud til personer med disse interesser eller købshensigter baseret på dine kampagneindstillinger, som f.eks. annonceringsmål eller budstrategi. Hvis du bruger din målgruppe som et signal som del af optimeret målretning (Kampagner af typen "Maksimal effektivitet" bruger kun optimeret målretning), vil dine målgruppevalg afgøre, hvem der ser dine annoncer. Din kampagne vil dog i sidste ende fokusere på optimering til dine mål, og den kan vise annoncer til personer uden for dine målgruppevalg. I andre kampagner bliver termerne brugt som udtryk for interesse eller købshensigt.
Klik på Gem målgruppe.
Hvis du vil målrette målgruppesegmenter mod andet end dine data og tilpassede segmenter, som f.eks. interessebaserede segmenter og segmenter i markedet, skal du klikke på Interesser og segmenter med detaljerede demografiske oplysninger. Modulet "Google-segmenter" vises. Der kan tilføje "interesser", "detaljerede demografiske oplysninger" og "livsbegivenheder" for at få en liste over segmenter, som du kan vælge.
Hvis du vil fjerne segmenter i nogen af modulerne, skal du holde markøren over segmentet og klikke på ikonet X .

Sådan vælger du en eksisterende målgruppe

Når du opretter en kampagne, skal du vælge en målgruppe. Hvis du har klikket på "Vælg en målgruppe", vises målgruppevælgeren med forslag til målgrupper, der matcher de annonceringsmål, du angiver for den nye kampagne. Gennemgå målgruppeoversigtskortene, som omfatter den pågældende målgruppes specifikke segmenter og ekskluderinger. Du kan også se dine øvrige eksisterende målgrupper, der ikke anbefales baseret på dine annonceringsmål, ved at klikke på linket "Målgruppe anbefales ikke".
Hvis en eksisterende målgruppe i tabellen er rigtig til din kampagne, skal du vælge den ved at klikke på den. Hvis du hellere vil oprette en ny målgruppe for kampagnen, skal du klikke på + Ny målgruppe øverst til højre. Følg "Sådan opretter du en ny målgruppe" i sektionen herover.
Din valgte målgruppe vises under "Opret en annoncegruppe". Derfra kan du lade målgruppen være, som den er, redigere den ved at klikke på blyantikonet , fjerne den ved at klikke på ikonet X øverst til højre eller ændre den ved at klikke på Skift målgruppe, som vil bringe dig tilbage til målgruppevælgeren.
- Når du redigerer din målgruppe, skal du gøre det i Målgruppeværktøj. Brug Målgruppeværktøj til at opdatere demografisk målretning, segmenter og ekskluderinger ved at klikke på valgmuligheden Tilføj eller opret i et af de relevante moduler. Få flere oplysninger om Målgruppeværktøj i "Sådan opretter du en ny målgruppe" herover.

Tip!

Hvis du redigerer en målgruppe, mens du opretter din annoncegruppe og kampagne, redigeres denne målgruppe for alle de annoncegrupper og kampagner, som den er knyttet til. Hvis du vil have, at dine målgruppeændringer kun gælder for en enkelt kampagne eller annoncegruppe, skal du gemme ændringerne med et nyt navn for den pågældende målgruppe.

"Oprettet til dig"-målgrupper

Målgrupper af typen "Oprettet til dig" er en ny funktion, der anbefaler målgrupper baseret på dine annonceringsmål. De omfatter kundeinteresser, vaner og tidligere interaktioner med din virksomhed og kan hjælpe dig med at nå ud til den rette målgruppe med dine kampagner af typen "Maksimal effektivitet" og dine Discovery-kampagner.

Du kan øge din kampagnes effektivitet ved at bruge målgrupper, der er "Oprettet til dig". Disse målgrupper omfatter tidligere anvendte målgruppesegmenter, der er valgt ud fra forskellige faktorer, f.eks. brugernes konverteringshistorik, effektivitetsdata og landingsside, og de spiller en rolle, når det gælder målgruppeforslag. Målgrupper af typen "Oprettet til dig", kan gemmes, redigeres og genbruges flere gange for andre kampagner og annonce- eller aktivgrupper.

Vejledning

Målgrupper af typen "Oprettet til dig" vises automatisk i din målgruppesamling, når du vælger at tilføje en målgruppe eller et målgruppesignal på følgende måde:

Vælg Kampagner på sidemenuen til venstre på din Google Ads-konto.
Klik på plusknappen , og vælg derefter Ny kampagne.
Vælg et marketingmål – enten Salg, Kundeemner, Websitetrafik eller Intet mål.
Vælg enten kampagner af typen "Maksimal effektivitet" eller Discovery-kampagner.
Klik på Tilføj målgruppe [signal] på siden "Målgruppe [Signal]".
I pop op-vinduet har målgrupper af typen "Oprettet til dig" en titel, der vises, når du holder markøren over dem, der starter med "Oprettet til dit" [annonceringsmål].
- Klik på blyantikonet , hvis du vil redigere den foreslåede målgruppe i henhold til dine krav eller vælge målgruppen, som den er.
Målgruppen "Oprettet til dig" gemmes automatisk i din målgruppesamling, når den vælges eller redigeres, og den kan efterfølgende anvendes på andre annonce- eller aktivgrupper og -kampagner.
- Bemærk! Hvis du redigerer og gemmer ændringer af målgruppen "Oprettet til dig", forsvinder teksten "Oprettet til dig".

Ofte stillede spørgsmål

Kan jeg tilføje ekskluderinger for alle målgruppesegmenter?

Nej. Nu kan du kun tilføje ekskluderinger for dine datasegmenter.

Hvad er forskellen mellem manuel målretning efter målgruppe og optimeret målretning?

Bemærk! Alle kampagner undtagen kampagner af typen "Maksimal effektivitet" kan bruge manuel målretning. Kampagner af typen "Maksimal effektivitet" bruger kun optimeret målretning.

Når du opbygger dine målgrupper og angiver manuel målretning for din kampagne, viser din kampagne annoncer, der når ud til personer, som du har angivet. Hvis du bruger optimeret målretning til din kampagne, kan du stadig opbygge dine målgrupper efter dine specifikationer, men dine annoncer når muligvis ud til personer uden for dine målgruppevalg, fordi din kampagne er optimeret til konverteringsmål.

I alle kampagner med optimeret målretning bliver dine målgruppevalg signaler, der hjælper Googles AI-teknologi med hurtigt at optimere til kampagneeffektivitet. Hvis der er personer, som med stor sandsynlighed konverterer baseret på dine konverteringsmål, vises dine annoncer muligvis for dem, selvom de ikke er specificeret af dine målgruppevalg.

Hvor mange målgrupper kan jeg målrette mod i en annoncegruppe (Discovery) eller aktivgruppe (Maksimal effektivitet)?

Som en hjælp til at optimere kampagneeffektiviteten med den mest målrettede tilgang til annoncevisning kan hver kampagne og annoncegruppe (Discovery) eller aktivgruppe (Maksimal effektivitet) kun indeholde én målgruppe ad gangen. Den ene valgte målgruppe kan indeholde flere målgruppesegmenter. Du kan til enhver tid ændre eller redigere målgruppen. Følg vejledningen herover for at redigere din målgruppe.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?

Hvordan kan vi forbedre siden?