Nota: quan creeu una campanya discovery o Màxim rendiment, o bé quan actualitzeu una campanya Màxim rendiment existent, tindreu l'oportunitat de fer servir el nou creador de públics reutilitzables a Google Ads.
El creador de públics us permet crear, d'una manera fàcil i eficaç, públics reutilitzables amb segments focalitzats, una segmentació demogràfica i exclusions.
Avantatges
- Creeu i reutilitzeu públics fàcilment en diverses campanyes: amb el creador de públics, quan creeu un públic format per diferents segments de públic, podeu utilitzar-lo en tantes campanyes existents i futures com vulgueu. També podeu trobar els públics al Gestor de públics. Obteniu més informació sobre la segmentació per públic.
- Assoliu el vostre objectiu publicitari: els usuaris a qui arribeu en cada campanya afectaran en gran mesura el rendiment de la campanya. En crear una campanya, rebreu suggeriments de públics que potser voleu seleccionar en funció dels objectius publicitaris que tingueu.
- Flexibilitat i facilitat de gestió: podeu seleccionar un públic suggerit, crear-ne un o seleccionar-ne un d'existent que no s'hagi suggerit, així com editar-lo, mentre creeu o gestioneu la vostra campanya. A més, no cal que gestioneu els vostres segments per canal; s'aplicaran automàticament als canals per als quals siguin rellevants en funció dels objectius que hàgiu definit. Per exemple, un segment no aplicable a la Cerca no s'inclourà a la segmentació quan publiqueu anuncis de cerca. També podeu consultar l'estat del públic per saber quins segments no són aptes per publicar-se a la campanya.
- Obteniu directrius personalitzades a mesura que creeu un públic: de la mateixa manera que obteniu directrius generals quan creeu una campanya, també obtindreu directrius mentre creeu el públic, com ara pràctiques recomanades per a la segmentació per públic segons el tipus de campanya i indicacions sobre si esteu seguint o no aquestes pràctiques en funció de les vostres seleccions. També obtindreu una visió general del vostre públic per edat, sexe i ubicació, i és possible que obtingueu una estimació de les impressions setmanals.
Utilitzar el creador de públics en crear una campanya
Seguiu els passos per crear una campanya discovery o per crear una campanya Màxim rendiment.
Per afegir un públic, al mòdul "Públic", feu clic a Seleccioneu o creeu un públic. Si encara no heu creat cap públic per a altres grups d'anuncis o campanyes, es mostrarà el botó "Creeu un públic". A continuació s'indiquen els passos que haureu de seguir per crear o seleccionar un públic mentre esteu creant una campanya.
Passos per crear un públic
Al creador de públics, podreu cercar grups demogràfics, segments i exclusions, navegar-hi i seleccionar-ne. Seguiu aquests passos per completar la creació d'un públic.
- Doneu un nom al públic, que serà el nom que tindrà a la biblioteca de públics per a qualsevol ús futur.
- Seleccioneu els grups demogràfics pels quals voleu segmentar fent clic a les caselles de selecció
de cada grup. L'edat i el sexe es mostren de manera predeterminada, però podeu seleccionar grups basats en els ingressos familiars o l'estat parental fent clic a Dades demogràfiques addicionals.
- Pel que fa a l'edat, seleccioneu un interval d'edat tan ampli com vulgueu. No podeu seleccionar més d'un interval d'edat per a cada públic.
- Als mòduls "Les vostres dades" i "Segments personalitzats", seleccioneu els segments de públic aplicables.
- Feu clic a Cerca o a Navega per afegir segments. Els segments suggerits es mostraran a la part superior de la llista.
- Feu clic a Desa el segment quan hàgiu triat els segments que fareu servir.
- Si voleu crear un segment personalitzat, seguiu aquests passos:
- Feu clic a + Segment personalitzat.
- Afegiu un nom per al segment personalitzat.
- Seleccioneu:
- Usuaris amb qualsevol d'aquests interessos o d'aquestes intencions de compra. Introduïu paraules clau que descriguin els interessos del vostre client ideal o bé els productes i serveis que cerca activament per comprar-los. Si utilitzeu un públic amb la vostra selecció de segmentació manual (totes les campanyes, tret de Màxim rendiment, poden fer servir la segmentació manual), la campanya arribarà als usuaris que tinguin aquests interessos o intencions de compra segons les opcions de configuració de la campanya, com ara l'objectiu publicitari o l'estratègia d'ofertes. Si utilitzeu el públic com a senyal en el context d'una segmentació optimitzada (les campanyes Màxim rendiment només fan servir la segmentació optimitzada), les vostres seleccions de públic determinaran qui veurà els anuncis, però en última instància la campanya se centrarà a optimitzar-se a fi d'assolir els vostres objectius i és possible que mostri anuncis a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic.
- Usuaris que han cercat qualsevol d'aquests termes a Google. Introduïu els termes de cerca que el vostre client ideal utilitza a les propietats de Google (com ara Google.com i YouTube). Si utilitzeu un públic amb la vostra selecció de segmentació manual (totes les campanyes, tret de Màxim rendiment, poden fer servir la segmentació manual), la campanya arribarà als usuaris que tinguin aquests interessos o intencions de compra segons les opcions de configuració de la campanya, com ara l'objectiu publicitari o l'estratègia d'ofertes. Si utilitzeu el públic com a senyal en el context d'una segmentació optimitzada (les campanyes Màxim rendiment només fan servir la segmentació optimitzada), les vostres seleccions de públic determinaran qui veurà els anuncis, però en última instància la campanya se centrarà a optimitzar-se a fi d'assolir els vostres objectius i és possible que mostri anuncis a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic. A la resta de campanyes, els termes s'utilitzaran com a interessos o intencions de compra.
- Si voleu crear un segment personalitzat, seguiu aquests passos:
- Feu clic a Desa el públic.
- Per segmentar per altres segments de públic a més dels de les vostres dades i dels personalitzats, com ara els segments de públic afí i els segments al mercat, feu clic a Segments d'interessos i de dades demogràfiques detallades. Es mostrarà el mòdul "Segments de Google". Hi podeu afegir "interessos", "dades demogràfiques detallades" i "esdeveniments vitals" per obtenir una llista dels segments que podeu seleccionar.
- Per treure un segment de qualsevol dels mòduls, passeu el cursor per sobre del segment i feu clic a la icona X
.
Passos per seleccionar un públic existent
- En crear una campanya, haureu de seleccionar un públic. Si heu fet clic a "Seleccioneu un públic", es mostrarà el selector de públics amb suggeriments de públics que coincideixen amb l'objectiu publicitari que hàgiu definit per a la campanya nova. Reviseu les targetes de resum de públic, que inclouen els segments i exclusions específics del públic en qüestió. També podeu veure els altres públics existents que no es recomanen a causa del vostre objectiu publicitari fent clic a l'enllaç "públic no recomanat".
- Si un públic existent de la taula és adequat per a la vostra campanya, seleccioneu-lo fent-hi clic. Si preferiu crear un públic per a la campanya, feu clic a + Públic nou, a la part superior dreta. Seguiu els passos per crear un públic descrits a la secció anterior.
- El públic seleccionat es mostrarà a "Crea un grup d'anuncis". A partir d'aquí, podeu deixar el públic tal com està, editar-lo fent clic a la icona de llapis
, treure'l fent clic a la icona X
- Quan editeu el públic, ho fareu al creador de públics. Utilitzeu el creador de públics per actualitzar la segmentació demogràfica, els segments i les exclusions fent clic a l'opció Afegeix o crea de qualsevol dels mòduls aplicables. Obteniu més informació sobre el creador de públics a la secció Passos per crear un públic anterior.
, treure'l fent clic a la icona X Consell
Si editeu un públic mentre creeu un grup d'anuncis i una campanya, el públic s'editarà per a tots els grups d'anuncis i campanyes als quals s'hagi adjuntat. Si voleu que les modificacions del públic només s'apliquin a una campanya o a un grup d'anuncis, deseu els canvis donant un nom nou a aquest públic.
Públics de creació personalitzada
Nota: els públics "Fet per a tu" són una funció nova que es llançarà per als usuaris al llarg del primer trimestre de 2024.
Els públics identificats amb "Creació personalitzada" són una funció nova que recomana públics basats en els vostres objectius publicitaris. Incorporen interessos, hàbits i interaccions anteriors dels clients amb la vostra empresa, i us poden ajudar a arribar al públic adequat amb les campanyes Màxim rendiment i discovery.
Utilitzar públics de creació personalitzada pot contribuir a millorar el rendiment de la campanya. Aquests públics inclouen segments de públic que s'han utilitzat anteriorment (seleccionats en funció de diversos factors com ara l'historial de conversions dels usuaris, les dades de rendiment i les pàgines de destinació) i que tenen un paper en els suggeriments de públic. Els públics de creació personalitzada es poden desar, editar i reutilitzar diverses vegades per a altres campanyes i grups d'anuncis o de recursos.
Instruccions
Els públics de creació personalitzada es mostraran automàticament a la biblioteca de públics quan trieu afegir un públic o un senyal de públic de la manera següent:
- Al compte de Google Ads, feu clic a Campanyes, al menú de pàgines de l'esquerra.
- Feu clic al botó del signe més
i seleccioneu Campanya nova.
- Trieu un dels objectius de màrqueting següents: Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web o Cap objectiu.
- Seleccioneu campanyes Màxim rendiment o discovery.
- A la pàgina "Públic [senyal]", feu clic a Afegeix un públic [senyal].
- A la finestra emergent, els públics de creació personalitzada tindran un títol que es mostrarà en passar el cursor per sobre de Creat per al vostre [objectiu publicitari].
- Feu clic a la icona de llapis
si voleu editar el públic suggerit en funció dels requisits o seleccionar-lo tal com està.
- Feu clic a la icona de llapis
- El públic de creació personalitzada es desa automàticament a la biblioteca de públics quan se selecciona o s'edita i es desa, i després es pot aplicar a altres campanyes o grups d'anuncis o de recursos.
- Nota: si editeu i deseu els canvis fets al públic de creació personalitzada, el text "Creació personalitzada" es deixarà de mostrar.
Preguntes més freqüents
Puc afegir exclusions per a tots els segments de públic?
No, ara només podeu afegir exclusions per als segments de les vostres dades.
En què es diferencia la segmentació per públic manual de la segmentació optimitzada?
Nota: totes les campanyes, excepte Màxim rendiment, poden utilitzar la segmentació manual. Les campanyes Màxim rendiment només utilitzen la segmentació optimitzada.
Quan creeu públics i definiu la segmentació manual per a una campanya, aquesta mostrarà anuncis que arribin als usuaris que hàgiu especificat. Si utilitzeu la segmentació optimitzada per a la campanya, encara podeu crear públics amb les vostres especificacions, però és possible que els anuncis arribin a usuaris que quedin fora de les vostres seleccions de públic perquè la campanya s'optimitza a fi d'assolir els objectius de conversió.
En totes les campanyes de segmentació optimitzada, les vostres seleccions de públic esdevenen senyals que ajuden la IA de Google a optimitzar ràpidament el rendiment de la campanya. Si hi ha usuaris amb més probabilitats de fer una conversió d'acord amb els vostres objectius de conversió, és possible que els anuncis es difonguin entre aquests usuaris encara que no els hàgiu especificat a les seleccions de públic.
Per quants públics puc segmentar en un grup d'anuncis (discovery) o un grup de recursos (Màxim rendiment)?
Per ajudar-vos a optimitzar el rendiment de les campanyes amb el mètode més segmentat per difondre anuncis, cada campanya i grup d'anuncis (discovery) o grup de recursos (Màxim rendiment) només poden incloure un públic alhora. El públic seleccionat pot incloure diversos segments de públic. Podeu canviar o editar el públic en qualsevol moment. Consulteu els passos anteriors per editar el públic.
