Използване на съставителя на аудитории за достигане до подходящата аудитория за всяка кампания и рекламна група

Забележка: Ще имате възможност да използвате новия съставител на аудитории за многократна употреба в Google Ads при създаване на нова кампания за откриване или за максимална ефективност или при актуализиране на съществуваща кампания за максимална ефективност.

Съставителят на аудитории Ви дава възможност лесно и ефективно да създавате аудитории за многократна употреба с фокусирани сегменти, насочване по демографски признак и изключвания.

Предимства

Лесно създаване и повторно използване на аудитории в няколко кампании: Аудитория, създадена със съставителя на аудитории и включваща различни сегменти от аудитории, може да бъде използвана в произволен брой бъдещи и съществуващи кампании. Можете също да намерите аудиториите си в „Мениджър на аудитории“. Научете повече за насочването по аудитория.
Постигане на рекламната Ви цел: До кого достигате във всяка кампания ще влияе в голяма степен върху ефективността ѝ. Когато създавате нова кампания, ще получавате предложения за аудитории, които е добре да изберете въз основа на рекламните си цели.
Гъвкавост и лесно управление: Можете да изберете предложена аудитория, да създадете нова или да изберете друга съществуваща, която не е била предложена, както и да я редактирате, като същевременно изграждате или управлявате кампанията си. Освен това не е необходимо да управлявате сегментите си по канали, тъй като те автоматично ще се прилагат към каналите, за които са подходящи, въз основа на зададените от Вас цели. Например реклами, които показвате в мрежата за търсене, няма да бъдат насочвани към сегмент, който не е приложим за тази мрежа. Можете също да направите справка за състоянието на аудиторията си, за да научите кои сегменти не отговарят на условията за показване в кампанията Ви.
Получаване на персонализирани указания в хода на изграждане на аудиторията: Също както получавате общи указания при създаването на нова кампания, така ще получавате указания и при изграждането на аудиторията Ви. Това включва най-добри практики за насочване по аудитория според типа на кампанията Ви и индикации дали следвате тези най-добри практики въз основа на избраните от Вас опции, или не. Освен това ще получите общ преглед на аудиторията си по възраст, пол и местоположение, както и евентуална прогноза за седмичните импресии.

Използване на съставителя на аудитории при създаване на кампания

Изпълнете стъпките за създаване на кампания за откриване или създаване на кампания за максимална ефективност.

За да добавите аудиторията си, в модула „Аудитория“ кликнете върху Избор или създаване на аудитория. (Ако все още не сте създали аудитории за други рекламни групи или кампании, надписът върху бутона ще бъде „Създаване на аудитория“). Следват стъпките, които трябва да изпълните, за да създадете или изберете аудитория в хода на изграждането на нова кампания.

Стъпки за създаване на нова аудитория

В съставителя на аудитории можете да търсите, разглеждате и избирате демографски групи, сегменти и изключвания. Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете аудитория.

Дайте на аудиторията си име, което ще фигурира в библиотеката Ви с аудитории за всяко бъдещо използване.
Изберете демографските групи, към които искате да насочвате, като кликнете върху квадратчетата за отметка за всяка група. Възрастта и полът са представени по подразбиране, но можете да избирате групи въз основа на дохода на домакинство или родителския статус, като кликнете върху Допълнителни демографски данни.
- За възраст можете да изберете една възрастова група с желания от Вас размер на диапазона, но не можете да избирате повече от една възрастова група за всяка аудитория.
Изберете приложимите сегменти от аудиторията в модулите „Вашите данни“ и „Персонализирани сегменти“.
Кликнете върху Търсене или Преглед, за да добавите сегменти. Предлаганите сегменти ще се показват в горната част на списъка.
Кликнете върху Запазване на сегмента, когато изберете сегментите, които ще използвате.
- Ако искате да създадете нов персонализиран сегмент, изпълнете стъпките по-долу:
  1. Кликнете върху + Персонализиран сегмент
  2. Добавете име за персонализирания си сегмент.
  3. Изберете:
    - Хора с някой от тези интереси или намерения за покупка. Въведете ключови думи, които описват интересите на идеалния Ви клиент или продуктите и услугите, които активно проучва, за да купи. Ако използвате аудитория с избрано от Вас ръчно насочване (то може да се използва за всички кампании с изключение на тези за максимална ефективност), кампанията Ви ще достига до хора с тези интереси или намерения за покупка в съответствие с настройките ѝ, например рекламна цел или стратегия за офериране. Ако използвате аудиторията си като сигнал в рамките на оптимизирано насочване (кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване), избраните от Вас опции за аудиторията ще определят кой ще вижда рекламите Ви, но в крайна сметка кампанията Ви ще се концентрира върху оптимизиране за целите Ви и може да показва реклами на хора извън избраните опции за аудиторията.
    - Хора, които са търсили някоя от тези думи с Google. Въведете думите за търсене, които идеалният Ви клиент използва в продуктите на Google (като например Google.bg и YouTube). Ако използвате аудитория с избрано от Вас ръчно насочване (то може да се използва за всички кампании с изключение на тези за максимална ефективност), кампанията Ви ще достига до хора с тези интереси или намерения за покупка в съответствие с настройките ѝ, например рекламна цел или стратегия за офериране. Ако използвате аудиторията си като сигнал в рамките на оптимизирано насочване (кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване), избраните от Вас опции за аудиторията ще определят кой ще вижда рекламите Ви, но в крайна сметка кампанията Ви ще се концентрира върху оптимизиране за целите Ви и може да показва реклами на хора извън избраните опции за аудиторията. В други кампании думите ще се използват като интереси или намерения за покупка.
Кликнете върху Запазване на аудиторията.
За да насочвате реклами към сегменти от аудиторията, които не са с Ваши данни и не са персонализирани, като например сегменти по афинитет и на планиращи покупка, кликнете върху Сегменти по интереси и подробни демографски данни. Ще се покаже модулът „Сегменти от Google“. В него можете да добавите „интереси“, „подробни демографски данни“ и „житейски събития“, за да получите списък със сегменти, които да избирате.
За да премахвате сегменти от който и да е от модулите, задръжте курсора на мишката върху сегмента и кликнете върху иконата „X“ .

Стъпки за избиране на съществуваща аудитория

Когато създавате кампания, трябва да изберете аудитория. Ако сте кликнали върху „Изберете аудитория“, ще се покаже инструментът за избор на аудитории с предложения за аудитории, които съответстват на рекламната цел, зададена от Вас за новата кампания. Прегледайте картите с обобщена информация за аудиторията, които включват конкретните сегменти и изключвания в нея. Можете също така да преглеждате другите си съществуващи аудитории, които не са препоръчани въз основа на рекламната Ви цел, като кликнете върху връзката „непрепоръчана аудитория“.
Ако в таблицата има съществуваща аудитория, която е подходяща за кампанията Ви, изберете я, като кликнете върху нея. Ако предпочитате да създадете нова аудитория за кампанията, кликнете върху+ Нова аудитория горе вдясно. Изпълнете Стъпките за създаване на нова аудитория в секцията по-горе.
Избраната от Вас аудитория ще се покаже под „Създаване на рекламна група“. След това можете да оставите аудиторията без промени, да я редактирате, като кликнете върху иконата на молив , да я премахнете, като кликнете върху иконата „X“ горе вдясно, или да я промените, като кликнете върху Промяна на аудиторията, което ще Ви отведе обратно до инструмента за избор на аудитория.
- Редактирането на аудиторията се извършва в съставителя на аудитории. Използвайте съставителя на аудитории, за да актуализирате насочването по демографски признак, сегментите и изключванията, като кликнете върху опцията Добавяне или създаване в някой от приложимите модули. Научете повече за съставителя на аудитории в Стъпки за създаване на нова аудитория по-горе.

Пояснение

Ако редактирате аудитория, когато създавате рекламната група и кампанията си, редакциите ще се приложат за всички рекламни групи и кампании, към които е прикачена. Ако искате редакциите на аудиторията Ви да се приложат само за една кампания или рекламна група, запазете ги с ново име за тази аудитория.

Аудитории „Създадено за Вас“

Забележка: Аудиториите „Създадено за Вас“ е нова функция, която ще бъде въведена за потребителите през първото тримесечие на 2024 г.

Аудиториите „Създадено за Вас“ са нова функция, която препоръчва аудитории въз основа на рекламните Ви цели. Те включват интересите, навиците и миналите взаимодействия на клиентите с бизнеса Ви и могат да Ви помогнат да достигнете до подходящата аудитория с кампаниите си за максимална ефективност и за откриване.

Използването на аудиториите „Създадено за Вас“ може да Ви помогне да подобрите ефективността на кампанията си. Тези аудитории включват сегменти, използвани по-рано въз основа на различни фактори, включително историята на реализациите на потребителите, данните за ефективността и целевата страница, които играят роля при предложенията за аудитории. Аудиториите „Създадено за Вас“ могат да се запазват, редактират и използват повторно многократно за други кампании и рекламни групи или групи активи.

Инструкции

Аудиториите „Създадено за Вас“ автоматично ще се показват в библиотеката Ви с аудитории, когато изберете да добавите аудитория или сигнал за аудитория, както следва:

В профила си в Google Ads изберете Кампании от лявото странично меню.
Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Нова кампания.
Изберете като маркетингова цел Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Няма цел.
Изберете кампании за максимална ефективност или за откриване.
На страницата „Аудитория [сигнал]“ кликнете върху Добавяне на аудитория [сигнал].
В изскачащия прозорец аудиториите „Създадено за Вас“, ще имат заглавие, което започва със Създадено за [рекламна цел].
- Кликнете върху иконата на молив , ако искате да редактирате предложената аудитория съгласно изискванията си или да изберете аудиторията без промяна.
Аудиторията „Създадено за Вас“ се запазва автоматично в библиотеката Ви с аудитории, когато бъде избрана или редактирана и запазена, и след това може да се прилага към други рекламни групи или групи активи и кампании.
- Забележка: Ако редактирате и запазите промените в аудиторията „Създадено за вас“, текстът „Създадено за вас“ ще изчезне.

ЧЗВ

Мога ли да добавям изключвания за всички сегменти от аудиторията?

Не, вече можете да добавяте изключвания само за сегментите с Ваши данни.

Как ръчното насочване по аудитория се различава от оптимизираното насочване?

Забележка: Всички кампании освен тези за максимална ефективност могат да използват ръчно насочване. Кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване.

Когато създадете аудиториите си и настроите кампанията си за ръчно насочване, показваните в нея реклами ще достигат до хората, които сте посочили. Ако използвате оптимизирано насочване за кампанията, пак можете да изградите аудиториите според спецификациите си, но рекламите Ви може да достигат до хора извън избраните от Вас настройки за аудиторията, тъй като кампанията Ви се оптимизира за постигане на целите на реализациите.

При кампании с оптимизирано насочване избраните от Вас опции за аудиторията се превръщат в сигнали, които помагат на AI на Google да оптимизира бързо за ефективност на кампанията. Ако има хора, които е вероятно да осъществят реализация въз основа на целите Ви за реализация, рекламите Ви може да се показват на тях дори ако не са посочени от избраните от Вас опции за аудиторията.

Към колко аудитории мога да насочвам в рекламна група (за откриване) или група активи (кампания за максимална ефективност)?

За да Ви помогнем да оптимизирате ефективността на кампаниите с най-насочения подход за показване на реклами, всяка кампания и рекламна група (за откриване) или група активи (кампания за максимална ефективност) може да включва само една аудитория в даден момент. Една избрана аудитория може да включва няколко сегмента от аудиторията. Можете да променяте или редактирате аудиторията по всяко време. Вижте стъпките по-горе за редактиране на аудиторията.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?