Как настраивать таргетинг кампаний и групп объявлений с помощью конструктора аудиторий

Примечание. При создании кампании Discovery, а также при создании или изменении кампании с максимальной эффективностью вы можете воспользоваться новым инструментом Google Рекламы – конструктором аудиторий.

В конструкторе аудиторий легко и удобно создавать аудитории, выбирая целевые сегменты, настройки демографического таргетинга и исключения. Затем созданные аудитории можно использовать в других кампаниях.

Преимущества

С легкостью создавайте аудитории и используйте их сразу в нескольких кампаниях. В конструкторе аудиторий можно создать аудиторию из разных сегментов, а потом использовать ее в любом количестве кампаний (как существующих, так и будущих). Аудитории также можно найти в Менеджере аудиторий. Подробнее о выборе целевой аудитории…
Достигайте своих маркетинговых целей. Эффективность ваших кампаний во многом зависит от выбора настроек таргетинга. При создании новой кампании вам будут предложены аудитории, соответствующие вашим рекламным целям.
Пользуйтесь простыми и гибкими инструментами управления. При создании и изменении кампаний вы можете воспользоваться предложенной аудиторией, создать новую или выбрать одну из имеющихся. Кроме того, вы можете изменять существующие аудитории. Вам не придется переключаться между сегментами разных каналов: сегменты автоматически применяются к релевантным каналам с учетом заданных вами целей. Например, если вы проводите кампанию в поисковой сети, то для таргетинга не будут использоваться сегменты, неподходящие для поисковой рекламы. Вы также можете проверить статус аудитории и узнать, какие сегменты недоступны для вашей кампании.
Получайте персональные рекомендации при настройке аудиторий. Это работает так же, как и рекомендации при создании кампаний. Вам будут предлагаться советы по выбору целевой аудитории для того или иного типа кампании, а система будет показывать, соответствуют ли заданные вами настройки рекомендациям. Вы также сможете посмотреть прогноз в отношении показов объявлений за неделю и общие сведения о вашей аудитории с разбивкой по возрасту, полу и местоположению.

Как воспользоваться конструктором аудиторий при создании кампании

Следуйте инструкциям по созданию кампании Discovery или кампании с максимальной эффективностью.

Чтобы добавить аудиторию, выберите или создайте ее в модуле "Аудитории". Если вы еще не создавали аудитории для других групп объявлений или кампаний, нажмите кнопку "Создать аудиторию". Далее рассказывается, как создать или выбрать аудиторию при создании кампании.

Как создать новую аудиторию

В конструкторе аудиторий вы работаете с демографическими группами, сегментами и исключениями, выбирая их напрямую или с помощью поиска. Чтобы создать аудиторию, выполните следующие действия:

Задайте для новой аудитории название. В дальнейшем вы сможете ее найти в библиотеке аудиторий по этому названию.
Выберите демографические группы для таргетинга, установив флажок рядом с каждой из них. По умолчанию доступен таргетинг на пол и возраст, но, нажав Другие демографические данные, вы можете добавить такие критерии, как семейный доход или наличие детей.
- Возрастной диапазон может быть каким угодно, но нельзя выбрать несколько диапазонов для одной аудитории.
Выберите нужные сегменты аудитории в модулях "Ваши данные" и "Особые сегменты".
Нажмите Поиск или Обзор, чтобы добавить сегменты. Рекомендуемые сегменты появятся в начале списка.
Завершив настройку, нажмите Сохранить сегмент.
- Чтобы создать новый особый сегмент, выполните следующие действия:
  1. Нажмите + Особый сегмент.
  2. Задайте название сегмента.
  3. Выберите один из следующих вариантов:
    - Пользователи с любым из этих интересов или покупательских намерений. Введите ключевые слова, описывающие интересы ваших идеальных клиентов, или товары и услуги, которые они активно ищут. Если вы используете аудиторию с заданными вручную параметрами таргетинга (такая возможность доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью), то ваши объявления будут показываться пользователям, интересы или покупательские намерения которых вы указали. При этом будут учитываться настройки кампании, такие как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок. Если вы используете аудиторию в качестве одного из сигналов для оптимизированного таргетинга (а в кампаниях с максимальной эффективностью доступен только этот способ таргетинга), то ваш выбор аудитории будет влиять на показ объявлений, но в конечном итоге кампания будет оптимизироваться так, чтобы достигались ваши цели. Поэтому реклама может иногда показываться пользователям, не входящим в заданную аудиторию.
    - Пользователи, вводившие любой из этих поисковых запросов в Google. Укажите, что ваши идеальные клиенты ищут в сервисах Google (например, на google.com и YouTube). Если вы используете аудиторию с заданными вручную параметрами таргетинга (такая возможность доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью), то ваши объявления будут показываться пользователям, интересы или покупательские намерения которых вы указали. При этом будут учитываться настройки кампании, такие как маркетинговая цель и стратегия назначения ставок. Если вы используете аудиторию в качестве одного из сигналов для оптимизированного таргетинга (а в кампаниях с максимальной эффективностью доступен только этот способ таргетинга), то ваш выбор аудитории будет влиять на показ объявлений, но в конечном итоге кампания будет оптимизироваться так, чтобы достигались ваши цели. Поэтому реклама может иногда показываться пользователям, не входящим в заданную аудиторию. В других кампаниях эти фразы будут использоваться в качестве категорий интересов или покупательских намерений.
Нажмите Сохранить аудиторию.
Чтобы задать таргетинг на сегменты аудиторий, не основанные на ваших данных и специальных сегментах (например, аудитории по интересам и сегменты заинтересованных покупателей), нажмите Сегменты на основе интересов и подробных демографических данных. Появится модуль "Сегменты Google". Здесь можно добавить категорию "Интересы", "Подробные демографические данные" или "События", а затем выбрать сегменты из списка.
Чтобы удалить любой сегмент из любого модуля, наведите указатель мыши на этот сегмент и нажмите на крестик .

Как выбрать существующую аудиторию

При создании кампании необходимо выбрать целевую аудиторию. Если вы нажмете "Выберите аудиторию", появятся рекомендуемые аудитории, соответствующие той цели, которую вы задали для кампании. На сводных карточках аудиторий будут указаны сегменты, входящие в состав аудиторий, а также исключения. Вы также можете нажать на соответствующую ссылку, чтобы посмотреть аудитории, которые не рекомендованы для вашей цели.
Если в таблице есть аудитория, подходящая для вашей кампании, нажмите на эту аудиторию, чтобы ее выбрать. Если вы хотите создать новую аудиторию, нажмите кнопку + Создать аудиторию в правой верхней части страницы. Следуйте инструкциям из раздела Как создать новую аудиторию (см. выше).
Выбранная вами аудитория появится в разделе "Создание группы объявлений". Вы можете изменить ее, нажав на значок карандаша , или удалить, нажав на крестик в правом верхнем углу. Вы также можете выбрать другую аудиторию, нажав Изменить аудиторию.
- Для изменения аудитории используется конструктор аудиторий. В нем можно изменить настройки демографического таргетинга, сегментов и исключений, нажав Добавить или создать в соответствующем модуле. Подробнее о конструкторе аудиторий рассказывается в разделе Как создать новую аудиторию (см. выше).

Совет

Если вы измените аудиторию при создании группы объявлений или кампании, то эта аудитория также изменится для всех остальных групп объявлений и кампаний, в которых она используется. Если для вас это нежелательно, сохраните измененный вариант как новую аудиторию с другим названием.

Аудитории "Специально для вас"

Примечание. Аудитории "Специально для вас" – новая функция. Пользователи получат доступ к ней в течение I кв. 2024 г.

Аудитории "Специально для вас" – это новая функция, позволяющая использовать рекомендованные аудитории, автоматически подобранные на основе ваших целей и задач. При подборе учитываются интересы и привычки клиентов, а также история их взаимодействия с вашей компанией. Функция помогает точнее определять целевые аудитории для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний Discovery.

Аудитории "Специально для вас" позволяют повысить эффективность рекламы. Они включают сегменты, которые использовались ранее, выбранные с учетом различных факторов, таких как история конверсий пользователя, данные по эффективности и целевая страница. Аудитории "Специально для вас" можно сохранять, изменять и использовать в других кампаниях, группах объявлений и группах объектов.

Инструкции

Аудитории "Специально для вас" автоматически появляются в библиотеке аудиторий, когда вы добавляете аудиторию или ее сигнал.

Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Выберите маркетинговую цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Не указывать цель.
Выберите тип кампании: с максимальной эффективностью или Discovery.
На странице "Аудитория" или "Сигнал аудитории" нажмите Добавить аудиторию/Добавить сигнал аудитории.
Во всплывающем окне вы увидите аудитории "Специально для вас" с заголовком Создано, чтобы достичь цели [ваша цель].
- Выберите предложенную аудиторию сразу или сначала измените ее, нажав на значок карандаша .
При выборе аудитории и при ее сохранении после изменения она автоматически добавляется в библиотеку аудиторий. После этого ее можно будет использовать в других кампаниях, группах объявлений и группах объектов.
- Примечание. Если вы измените и сохраните такую аудиторию, текст "Специально для вас" исчезнет.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли добавлять исключения для всех сегментов аудитории?

Нет. Теперь исключения можно добавлять только для сегментов по вашим данным.

Чем выбор целевой аудитории вручную отличается от оптимизированного таргетинга?

Примечание. Настройка таргетинга вручную доступна во всех кампаниях, кроме кампаний с максимальной эффективностью, в которых используется только оптимизированный таргетинг.

Если вы создали аудитории и настроили таргетинг вручную, то объявления будут видеть только пользователи, соответствующие указанным параметрам. Если вы включили оптимизированный таргетинг, то вы всё ещё можете настроить аудитории самостоятельно, однако реклама будет показываться и другим пользователям. Это объясняется тем, что кампания оптимизируется для достижения заданных вами целей конверсий.

Во всех кампаниях с оптимизированным таргетингом выбранные вами аудитории используются в качестве сигналов, помогающих искусственному интеллекту от Google повышать эффективность кампании. Реклама может показываться пользователям, которые с высокой вероятностью совершат конверсию (с учетом ваших целей по конверсиям), даже если они не входят в вашу аудиторию.

Сколько аудиторий можно добавить в настройки таргетинга группы объявлений (в кампаниях Discovery) или группы объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью)?

В каждой кампании и группе объявлений (в кампаниях Discovery) или группе объектов (в кампаниях с максимальной эффективностью) можно использовать не более одной аудитории, хотя одна аудитория может содержать несколько сегментов. Цель этого ограничения – сделать так, чтобы кампании оптимизировались на основании узких критериев таргетинга. Вы можете в любой момент изменить аудиторию или заменить ее другой. Подробнее о том, как это сделать…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?