ملاحظة: عند إنشاء حملة أثناء التصفّح أو حملة أداء أفضل جديدة أو تعديل حملة أداء أفضل حالية، ستُتاح لك فرصة استخدام "أداة إنشاء الجمهور" الجديدة في "إعلانات Google".
تسمح لك "أداة إنشاء الجمهور" بإنشاء شرائح جماهير قابلة لإعادة الاستخدام بسهولة وكفاءة باستخدام شرائح مركزة واستهداف الفئة الديمغرافية والاستثناءات.
المزايا
- إنشاء شرائح الجمهور وإعادة استخدامها بسهولة على مستوى عدّة حملات: باستخدام "أداة إنشاء الجمهور"، عندما تُنشئ جمهورًا يتألف من شرائح جمهور مختلفة، يمكنك استخدام ذلك الجمهور على مستوى أيّ عدد من الحملات المستقبلية والحالية. ويمكنك أيضًا العثور على جمهورك في "مدير الجمهور". اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن استهداف الجمهور.
- تحقيق هدفك الإعلاني: سيؤثر نوع الأشخاص الذين تصل إليهم في كل حملة تأثيرًا كبيرًا في مستوى أداء حملتك. وعند إنشاء حملة جديدة، ستحصل على اقتراحات للجماهير قد تريد اختيارها استنادًا إلى أهدافك الإعلانية.
- المرونة وسهولة الإدارة: يمكنك اختيار جمهور مقترَح أو إنشاء جمهور جديد أو اختيار جمهور حالي آخر لم يتم اقتراحه، بالإضافة إلى تعديل ذلك الجمهور، وكل ذلك أثناء إنشاء حملتك أو إدارتها. وعلاوةً على ذلك، لن تحتاج إلى إدارة شرائح جمهورك حسب القناة، وسيتم تطبيق شرائحك تلقائيًا على القنوات التي تتناسب معها استنادًا إلى الأهداف التي حدّدتها. على سبيل المثال، لن يتم استهداف شريحة غير سارية على "شبكة البحث" عندما تعرِض إعلانات على "شبكة البحث". ويمكنك أيضًا الرجوع إلى حالة الجمهور لمعرفة الشرائح غير المؤهَّلة للعرض في حملتك.
- الحصول على إرشادات مخصّصة عند إنشاء شريحة جمهورك: مثلما تحصل على إرشادات عامة عند إنشاء حملة جديدة، ستحصل أيضًا على إرشادات أثناء إنشاء شريحة جمهورك. ويتضمّن ذلك أفضل ممارسات استهداف الجمهور لنوع حملتك ومؤشرات بشأن ما إذا كنت تتّبع أفضل الممارسات هذه استنادًا إلى اختياراتك أم لا. ستحصل أيضًا على نظرة عامة على جمهورك حسب العمر والجنس والموقع الجغرافي، وقد تحصل على تقدير لمرات الظهور الأسبوعية.
استخدام "أداة إنشاء الجمهور" عند إنشاء حملة
اتّبِع خطوات إنشاء حملة أثناء التصفّح أو إنشاء حملة أداء أفضل.
لإضافة شريحة جمهورك، ضمن وحدة "الجمهور"، انقر على اختيار شريحة جمهور أو إنشاؤها. (إذا لم تكن قد أنشأت أيّ شرائح جمهور لمجموعات إعلانية أو حملات أخرى بعد، سيظهر الزرّ "إنشاء شريحة جمهور"). وفي ما يلي الخطوات التي عليك اتّخاذها لإنشاء جمهور أو اختياره أثناء إنشاء حملة جديدة.
خطوات إنشاء جمهور جديد
ضمن "أداة إنشاء الجمهور"، ستتمكّن من البحث عن المجموعات الديمغرافية والشرائح والاستثناءات وكذلك تصفُّحها واختيارها. اتّبِع الخطوات التالية لإكمال عملية إنشاء الجمهور.
- أدخِل اسمًا لجمهورك، وسيكون هذا هو اسمه المدرَج في "مكتبة الجمهور" لكل الاستخدامات المستقبلية.
- اختَر المجموعات الديمغرافية التي تريد استهدافها عن طريق النقر على مربّعات الاختيار
لكل مجموعة. يتم عرض العمر والجنس تلقائيًا، ولكن يمكنك اختيار مجموعات استنادًا إلى دخل الأسرة أو الحالة الأبوية عن طريق النقر على الخصائص الديمغرافية الإضافية.
- بالنسبة إلى العمر، اختَر فئة عمرية واحدة بالنطاق الذي تريده، ولكن لا يمكنك اختيار أكثر من فئة عمرية واحدة لكلّ شريحة جمهور.
- اختَر شرائح الجمهور المناسبة ضمن وحدتَي "بياناتك" و"شرائح الجمهور المخصّصة".
- انقر على بحث أو تصفّح لإضافة شرائح. وستظهر الشرائح المقترَحة في أعلى القائمة.
- انقر على حفظ الشريحة عند اختيار الشرائح التي ستستخدِمها.
- إذا كنت تريد إنشاء شريحة جمهور مخصّصة جديدة، اتّبِع الخطوات التالية:
- انقر على + شريحة الجمهور المخصّصة.
- أضِف اسمًا لشريحة الجمهور المخصّصة.
- اختَر:
- الأشخاص الذين لديهم أي من هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء. أدخِل الكلمات الرئيسية التي تصف رؤيتك لاهتمامات العميل المثالي، أو تصف المنتجات والخدمات التي كثيرًا ما يبحث عنها لشرائها. وإذا كنت تستخدِم جمهورًا مع اختيارك للاستهداف اليدوي (يمكن لجميع الحملات باستثناء حملات الأداء الأفضل استخدام الاستهداف اليدوي)، ستصل حملتك إلى الأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء استنادًا إلى إعدادات حملتك، مثل الهدف الإعلاني أو استراتيجية عروض الأسعار. وإذا كنت تستخدِم شريحة جمهورك كإشارة في إطار الاستهداف المحسّن (تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" استهدافًا محسّنًا فقط)، ستحدِّد اختيارات جمهورك نوع الأشخاص الذين سيرون إعلاناتك، ولكن ستركّز حملتك في النهاية على التحسين لتحقيق أهدافك وقد تعرِض الإعلانات لأشخاص من خارج اختيارات جمهورك.
- الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على Google. أدخِل عبارات البحث التي يستخدمها عميلك المثالي على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube). وإذا كنت تستخدِم جمهورًا مع اختيارك للاستهداف اليدوي (يمكن لجميع الحملات باستثناء حملات الأداء الأفضل استخدام الاستهداف اليدوي)، ستصل حملتك إلى الأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء استنادًا إلى إعدادات حملتك، مثل الهدف الإعلاني أو استراتيجية عروض الأسعار. وإذا كنت تستخدِم شريحة جمهورك كإشارة في إطار الاستهداف المحسّن (تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" استهدافًا محسّنًا فقط)، ستحدِّد اختيارات جمهورك نوع الأشخاص الذين سيرون إعلاناتك، ولكن ستركّز حملتك في النهاية على التحسين لتحقيق أهدافك وقد تعرِض الإعلانات لأشخاص من خارج اختيارات جمهورك. وبالنسبة إلى الحملات الأخرى، ستُستخدَم العبارات باعتبارها اهتمامات أو رغبات في الشراء.
- إذا كنت تريد إنشاء شريحة جمهور مخصّصة جديدة، اتّبِع الخطوات التالية:
- انقر على حفظ الجمهور.
- لاستهداف شرائح من الجمهور بخلاف شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك وشرائح الجمهور المخصّصة، مثل شرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة وشرائح الجمهور في السوق، انقر على شرائح الاهتمامات والخصائص الديمغرافية التفصيلية. وستظهر وحدة "شرائح Google". ويمكنك من خلالها إضافة "الاهتمامات" و"الخصائص الديمغرافية التفصيلية" و"الأحداث في الحياة" للحصول على قائمة بالشرائح التي يمكنك اختيارها.
- لإزالة أي شرائح في أيٍّ من الوحدات، مرِّر مؤشر الماوس فوق الشريحة وانقر على رمز X
.
خطوات اختيار جمهور حالي
- عند إنشاء حملة، ستحتاج إلى اختيار جمهور معيّن. وإذا نقرت على "اختيار جمهور"، ستظهر "أداة اختيار الجمهور" مع اقتراحات للجماهير التي تتطابق مع الهدف الإعلاني الذي تحدّده للحملة الجديدة. راجِع البطاقة التلخيصية "الجمهور" التي تتضمّن الشرائح والاستثناءات المحدّدة للجمهور. يمكنك أيضًا عرض شرائح جمهورك الحالية الأخرى التي لم يُنصَح باستخدامها استنادًا إلى هدفك الإعلاني عن طريق النقر على الرابط "لا يُنصَح باستخدام شريحة الجمهور".
- إذا كان هناك جمهور حالي في الجدول يناسب حملتك، اختَره عن طريق النقر عليه. وإذا كنت تفضِّل إنشاء جمهور جديد للحملة، انقر على + جمهور جديد في أعلى يسار الصفحة. اتّبِع "خطوات إنشاء جمهور جديد" في القسم أعلاه.
- سيظهر جمهورك المحدّد ضمن "إنشاء مجموعة إعلانية". وفي هذا القسم، يمكنك ترك الجمهور كما هو وتعديله عن طريق النقر على رمز القلم الرصاص
، أو إزالته عن طريق النقر على رمز X
- عند الحاجة إلى تعديل جمهورك، ستتمكّن من تنفيذ ذلك في "أداة إنشاء الجمهور". استخدِم "أداة إنشاء الجمهور" لتعديل استهداف الفئة الديمغرافية والشرائح والاستثناءات عن طريق النقر على الخيار إضافة أو إنشاء في أيّ من الوحدات الملائمة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن "أداة إنشاء الجمهور" في قسم "خطوات إنشاء جمهور جديد" أعلاه.
، أو إزالته عن طريق النقر على رمز X نصيحة
سيؤدي تعديل جمهور معيّن أثناء إنشاء مجموعتك الإعلانية وحملتك إلى تعديل ذلك الجمهور لكل المجموعات الإعلانية والحملات التي يرتبط بها. وإذا كنت تريد تطبيق تعديلات الجمهور على حملة أو مجموعة إعلانية واحدة فقط، احفَظ التعديلات باسم جديد لذلك الجمهور.
شرائح الجمهور "المخصّصة لك"
ملاحظة: شرائح "الجمهور المخصّص لك" هي ميزة جديدة سيتم طرحها للمستخدمين خلال الربع الأول من عام 2024.
شرائح الجمهور "المخصّصة لك" هي ميزة جديدة تقترح شرائح الجمهور بناءً على غاياتك وأهدافك الإعلانية. تضمّ هذه الشرائح اهتمامات العملاء وعاداتهم وتفاعلاتهم السابقة مع نشاطك التجاري، ويمكن أن تساعدك في الوصول إلى شريحة الجمهور المناسبة من خلال "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات أثناء التصفّح".
يمكن أن يساعدك استخدام شرائح الجمهور "المخصّصة لك" في تحسين أداء حملاتك. وتتضمّن هذه شرائح جمهور مستخدَمة سابقًا تمّ اختيارها استنادًا إلى عوامل مختلفة، من بينها سجلّ الإحالات الناجحة للمستخدِمين وبيانات الأداء والصفحة المقصودة، وهي عوامل تسهم بدور في اقتراحات شرائح الجمهور. يمكن حفظ شرائح الجمهور "المخصّصة لك" وتعديلها وإعادة استخدامها عدّة مرات لحملات أو مجموعات إعلانية أو مواد عرض أخرى.
التعليمات
ستظهر شرائح الجمهور "المخصّصة لك" تلقائيًا في "مكتبة الجمهور" عندما تختار إضافة شريحة جمهور أو إشارة جمهور على النحو التالي:
- في حسابك على "إعلانات Google"، اختر الحملات من قائمة الصفحة على يمين الشاشة.
- انقر على زر علامة الجمع
، ثم اختَر حملة جديدة.
- اختَر هدفًا تسويقيًا من أيّ ممّا يلي: المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو بدون هدف.
- اختَر إمّا "حملات الأداء الأفضل" أو "الحملات أثناء التصفّح".
- في صفحة "إشارة الجمهور"، انقر على إضافة إشارة جمهور.
- في النافذة المنبثقة، سيكون لشرائح الجمهور "المخصّصة لك" عنوان يظهر عند تمرير مؤشر الماوس فوقه ويبدأ بـ مخصّصة لـ [الهدف الإعلاني].
- انقر على رمز القلم الرصاص
إذا كنت تريد تعديل شريحة الجمهور المقترَحة وفقًا لمتطلباتك أو اختَر شريحة الجمهور كما هي.
- انقر على رمز القلم الرصاص
- يتم حفظ شريحة الجمهور "المخصّصة لك" في "مكتبة الجمهور" تلقائيًا عند اختيارها أو تعديلها وحفظها، ويمكن تطبيقها بعد ذلك على حملات أو مجموعات إعلانية أو مواد عرض أخرى.
- ملاحظة: في حال عدَّلت شريحة جمهور "مخصّصة لك" وحفظت التغييرات، سيختفي النص "مخصّصة لك".
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني إضافة استبعادات لكل شرائح الجمهور؟
لا، يمكنك الآن إضافة استبعادات لشرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك فقط.
كيف يختلف استهداف الجمهور اليدوي عن الاستهداف المحسّن؟
ملاحظة: يمكن لجميع الحملات، باستثناء "حملات الأداء الأفضل"، استخدام الاستهداف اليدوي. لا تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" سوى الاستهداف المحسّن.
عند إنشاء جماهيرك وإعداد حملتك للاستهداف اليدوي، ستعرِض حملتك الإعلانات التي تصل إلى الأشخاص الذين حدَّدتهم. وإذا كنت تستخدِم الاستهداف المحسّن لحملتك، لا يزال بإمكانك إنشاء جماهيرك وفقًا لمواصفاتك، ولكن قد تصل إعلاناتك إلى أشخاص من خارج اختيارات جمهورك لأن حملتك تُجري التحسين لتحقيق أهداف الإحالات الناجحة.
في أيّ حملات تستخدِم الاستهداف المحسّن، تصبح اختيارات شرائح الجمهور بمثابة إشارات تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في تحسين أداء الحملات بسرعة. وإذا كان هناك أشخاص يُرجّح إجراؤهم لإحالات ناجحة استنادًا إلى أهداف الإحالات الناجحة، قد يتم عرض إعلاناتك لهم حتى إذا لم يتم تحديدهم من خلال اختيارات الجمهور.
كم عدد الجماهير التي يمكنني استهدافها في مجموعة إعلانية (حملة أثناء التصفّح) أو في مجموعة مواد عرض (حملة الأداء الأفضل)؟
لمساعدتك على تحسين أداء الحملة باستخدام المنهج الأكثر استهدافًا لعرض الإعلانات، يمكن أن تتضمّن كلّ حملة ومجموعة إعلانية ("أثناء التصفّح") أو مجموعة مواد عرض ("الأداء الأفضل") جمهورًا واحدًا فقط في كلّ مرّة. وقد يتضمّن الجمهور المحدّد عدّة شرائح جمهور. ويمكنك تغيير الجمهور أو تعديله في أي وقت. راجِع الخطوات المذكورة أعلاه لتعديل جمهورك.
