Kreator list odbiorców umożliwia łatwe i skuteczne tworzenie list odbiorców wielokrotnego użytku z wykorzystaniem precyzyjnych segmentów, kierowania demograficznego i wykluczeń.
Aby zwiększyć efektywność kierowania i skuteczność kampanii, możesz tworzyć segmenty odbiorców na podstawie zebranych przez Ciebie danych klientów lub informacji pochodzących z innych platform Google.
Podczas tworzenia kampanii możesz za pomocą Kreatora list odbiorców utworzyć segment danych bezpośrednio na podstawie danych własnych.
Na tej stronie
- Zanim zaczniesz
- Tworzenie nowej listy odbiorców i nowego segmentu
- Wybieranie dotychczasowej listy odbiorców
- Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie”
- Najczęstsze pytania
Zanim zaczniesz
Wykonaj odpowiednie czynności, aby utworzyć kampanię Performance Max, kampanię generującą popyt lub kampanię wideo zachęcającą do działania.
Gdy dotrzesz w kampanii do segmentu „Kierowanie”, kliknij Użyj zapisanych odbiorców i wybierz + Nowi odbiorcy.
Tworzenie nowej listy odbiorców i nowego segmentu
W Kreatorze list odbiorców możesz wyszukiwać, przeglądać i wybierać grupy demograficzne, segmenty oraz wykluczenia. Aby utworzyć listę odbiorców, wykonaj te czynności.
Krok 1 z 2: utwórz nową listę odbiorców
- Nazwij listę odbiorców, aby zapisać ją w bibliotece „Odbiorcy” do wykorzystania w przyszłości.
- Wybierz grupy demograficzne, na które chcesz kierować reklamy, klikając pola wyboru
obok wybranych grup. Wiek i płeć są wyświetlane domyślnie, ale możesz wybrać grupy na podstawie dochodu gospodarstwa domowego lub statusu rodzicielskiego, klikając Dodatkowe dane demograficzne.
- Dla każdej grupy odbiorców możesz wybrać tylko jeden przedział wiekowy o dowolnym zakresie.
- Wybierz odpowiednie segmenty odbiorców w modułach „Twoje dane”, „Zainteresowania niestandardowe” i „Niestandardowe wyszukiwane hasła”.
- Kliknij Szukaj lub Przeglądaj, aby dodać segmenty. Sugerowane segmenty pojawią się u góry listy.
- Gdy wybierzesz segmenty, których chcesz używać, kliknij Zapisz segment.
Krok 2 z 2: utwórz nowy segment
Teraz możesz utworzyć nowe segmenty: niestandardowych zainteresowań, niestandardowych wyszukiwanych haseł lub oparte na Twoich danych z danymi własnymi.
Tworzenie nowego niestandardowego segmentu wyszukiwanych haseł
- Kliknij
Więcej ustawień.
- W sekcji „Niestandardowe wyszukiwane hasła” kliknij ikonę ołówka
.
- Kliknij pasek wyszukiwania w module „Niestandardowe wyszukiwane hasła”.
- W prawym górnym rogu menu kliknij + Nowe niestandardowe wyszukiwane hasła.
- Nazwij segment niestandardowych wyszukiwanych haseł. Pomoże to zidentyfikować segment, gdy będziesz z niego korzystać w przyszłości.
- Dodaj wyszukiwane hasła do karty „Wyszukiwane hasło”.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie nowego zainteresowania niestandardowego
- Kliknij pasek wyszukiwania w module „Zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne”.
- W prawym górnym rogu menu kliknij + Nowe niestandardowe zainteresowania.
- Nadaj zainteresowaniu niestandardowemu nazwę.
- Na karcie „Zainteresowania lub zamiary zakupu” wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania lub zamiary zakupu Twoich idealnych klientów.
- Jeśli korzystasz z grupy odbiorców z wybranym kierowaniem ręcznym (wszystkie kampanie z wyjątkiem Performance Max mogą korzystać z kierowania ręcznego), Twoja kampania będzie docierać do osób o takich zainteresowaniach lub takim zamiarze zakupu na podstawie ustawień kampanii, takich jak cel kampanii lub strategia ustalania stawek. Jeśli używasz listy odbiorców jako sygnału w ramach kierowania zoptymalizowanego (kampanie Performance Max wykorzystują tylko kierowanie zoptymalizowane), od wybranych grup odbiorców będzie zależało, kto zobaczy Twoje reklamy, ale kampania będzie optymalizowana pod kątem Twoich celów i może wyświetlać reklamy osobom spoza wybranych grup odbiorców.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie nowego segmentu danych na podstawie danych własnych
- W sekcji „Twój segment danych” kliknij + Nowy segment.
- Wybierz swój segment z dostępnych typów segmentów.
- Dodaj nazwę segmentu.
- Kliknij Dalej i postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby utworzyć nowy segment.
- Kliknij Zapisz.
Wybieranie dotychczasowej listy odbiorców
Podczas tworzenia kampanii musisz wybrać odbiorców. Aby wybrać dotychczasową listę odbiorców:
- Jeśli klikniesz Użyj zapisanych odbiorców, pojawi się selektor odbiorców z sugestiami dotyczącymi odbiorców pasujących do celu kampanii ustawionego w nowej kampanii. Przejrzyj karty podsumowania dotyczące odbiorców, które zawierają określone segmenty i wykluczenia. (Możesz też wyświetlić inne istniejące grupy odbiorców, które nie zostały zasugerowane na podstawie celu kampanii, klikając link Niezalecana lista odbiorców).
- Jeśli istniejąca lista odbiorców w tabeli jest odpowiednia dla Twojej kampanii, kliknij ją. Jeśli chcesz utworzyć nową listę odbiorców do tej kampanii, w prawym górnym rogu kliknij + Nowi odbiorcy. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”
- Wybrana lista odbiorców pojawi się w sekcji „Utwórz grupę reklam”. Możesz pozostawić tę listę bez zmian, edytować ją, klikając ikonę ołówka
, usunąć, klikając ikonę X
w prawym górnym rogu, lub zmienić, klikając Zmień odbiorców. Po kliknięciu wrócisz do selektora odbiorców.
- Listy odbiorców możesz edytować w „Kreatorze list odbiorców”. Aby za jego pomocą zaktualizować kierowanie demograficzne, segmenty i wykluczenia, kliknij w odpowiednim module opcję Dodaj lub utwórz. Więcej informacji o Kreatorze list odbiorców znajdziesz powyżej w sekcji „Etapy tworzenia nowej listy odbiorców”
- (Zalecane) Zaznacz pole wyboru Włącz poszerzenie zasięgu wśród odbiorców, aby korzystać z dodatkowych zasobów reklamowych, jeśli pozwala na to Twój budżet.
Wskazówka: jeśli edytujesz listę odbiorców podczas tworzenia grupy reklam lub kampanii, zmiany zostaną zastosowane we wszystkich grupach reklam i kampaniach, z którymi ta lista jest powiązana. Jeśli chcesz edytować listę odbiorców tylko w jednej kampanii lub grupie reklam, zapisz zmienioną listę odbiorców pod nową nazwą.
Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie”
Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” to nowa funkcja, która rekomenduje grupy odbiorców na podstawie celów reklamowych Twojej firmy. Uwzględniają one zainteresowania klientów, ich nawyki i wcześniejsze interakcje z Twoją firmą. Mogą też pomóc Ci dotrzeć do odpowiednich odbiorców w kampaniach Performance Max i generujących popyt.
Korzystanie z list odbiorców „Stworzonych dla Ciebie” może pomóc zwiększyć skuteczność kampanii. Te listy odbiorców uwzględniają wcześniej używane segmenty odbiorców wybrane na podstawie różnych czynników, w tym historii konwersji użytkowników, danych o skuteczności i strony docelowej.
Listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” można zapisywać, edytować i ponownie wykorzystywać w innych kampaniach, grupach reklam i komponentów.
Instrukcje
Gdy będziesz dodawać listę odbiorców lub sygnał dotyczący odbiorców, listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” automatycznie pojawią się w Twojej bibliotece odbiorców:
-
W menu po lewej stronie na koncie Google Ads kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Wybierz jedną z opcji celów marketingowych: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Brak celu.
- Wybierz kampanię Performance Max lub kampanię generującą popyt.
- Na stronie „Odbiorcy [sygnał]” kliknij Dodaj odbiorców [sygnał].
- W wyskakującym okienku listy odbiorców „Stworzone dla Ciebie” pojawią się po najechaniu kursorem na nazwę Stworzone dla Ciebie [cel reklamowy].
- Kliknij ikonę ołówka
- Kliknij ikonę ołówka
- Grupa odbiorców „Stworzone dla Ciebie” jest automatycznie zapisywana w bibliotece odbiorców po jej wybraniu lub edycji i zapisaniu. Następnie można ją zastosować w innych grupach reklam i komponentów lub kampaniach.
- Uwaga: jeśli zmienisz grupę „Stworzone dla Ciebie” i zapiszesz zmiany, tekst „Stworzone dla Ciebie” zniknie.
Najczęstsze pytania
Czy mogę dodać wykluczenia we wszystkich segmentach odbiorców?
Nie. Obecnie wykluczenia możesz dodawać tylko w segmentach opartych na Twoich danych.
Czym różni się ręczne kierowanie na odbiorców od kierowania zoptymalizowanego?
Gdy utworzysz listę odbiorców i ustawisz w kampanii kierowanie ręczne, będzie ona wyświetlać reklamy kierowane na określone osoby. Jeśli używasz w swojej kampanii kierowania zoptymalizowanego, nadal możesz tworzyć grupy odbiorców zgodnie ze specyfikacjami, ale Twoje reklamy mogą docierać do osób spoza wybranej grupy, ponieważ kampania jest optymalizowana pod kątem celów konwersji.
We wszystkich kampaniach z kierowaniem zoptymalizowanym wybrane grupy odbiorców stają się sygnałami, które pomagają sztucznej inteligencji Google w szybkiej optymalizacji pod kątem skuteczności kampanii. Jeśli istnieją osoby, w przypadku których prawdopodobieństwo konwersji jest wysokie z punktu widzenia Twoich celów konwersji, reklamy mogą się im wyświetlać, nawet jeśli nie zostały one uwzględnione w Twoich wybranych grupach odbiorców.
Na ile grup odbiorców mogę kierować grupę reklam (w kampanii generującej popyt) lub grupę plików (w kampanii Performance Max)?
Każda kampania i grupa reklam (generowanie popytu) lub grupa plików (Performance Max) mogą być kierowane tylko na jedną listę odbiorców naraz. Takie podejście ułatwia optymalizację skuteczności kampanii i wyświetlania reklam. Jedna lista odbiorców może obejmować kilka segmentów odbiorców. Listę odbiorców można zmienić lub edytować w dowolnym momencie. Aby to zrobić, wykonaj czynności opisane powyżej