Bruk målgruppebyggeren når du oppretter kampanjer

Med målgruppebyggeren kan du enkelt og effektivt opprette målgrupper med fokuserte segmenter, ekskluderinger og demografisk målretting.

Du kan opprette målgruppesegmenter basert på kundedataene du samler inn selv, eller fra andre Google-plattformer, for å øke effektiviteten til målrettingen og kampanjeresultatene.

Med målgruppebyggeren kan du opprette et datasegment direkte ut fra førstepartsdata når du oppretter en kampanje.

På denne siden

• Før du begynner
• Opprett nye målgrupper og nye segmenter
  • Opprett en ny målgruppe
  • Opprett et nytt segment
• Velg eksisterende målgrupper
• «Laget for deg»-målgrupper
• Vanlige spørsmål

---

Før du begynner

Følg fremgangsmåten for å lage Performance Max-kampanjer, Demand Gen-kampanjer eller videohandlingskampanjer.

Når du kommer til Målretting-segmentet i kampanjen, må du klikke på Bruk en lagret målgruppe og velge + Ny målgruppe.

---

Opprett nye målgrupper og nye segmenter

I målgruppebyggeren kan du velge, søke etter og bla gjennom demografiske grupper, segmenter og ekskluderinger. Følg fremgangsmåten nedenfor for å fullføre opprettelsen av målgruppen.

Tips: Bruk målgruppestatistikken og dataene om anslåtte resultater i den høyre kolonnen til å danne deg et bilde av hvordan målgruppens sammensetning kan påvirke rekkevidden og resultatene du oppnår med kampanjen. Deretter kan du justere etter behov.

Trinn 1/2: Definer en ny målgruppe

1. Gi målgruppen et navn – dette blir navnet som vises i målgruppebiblioteket i all fremtid.
2. Velg de demografiske gruppene du vil målrette annonsene mot, ved å klikke i avmerkingsboksen ved siden av de aktuelle gruppene. Kjønn og aldersgruppe brukes som standard, men du kan velge grupper basert på foreldrestatus eller husstandens inntekt ved å klikke på Flere demografiske segmenter.
   • Velg en aldersgruppe med det aldersspennet du måtte ønske, og husk at du bare kan ha én aldersgruppe per målgruppe.
3. Velg de aktuelle målgruppesegmentene i modulene «Dataene dine», «Egendefinerte interesser» og «Egendefinerte søketermer».
4. Klikk på Søk eller Bla gjennom for å legge til segmenter. Foreslåtte segmenter vises øverst i listen.
5. Klikk på Lagre segmentet når du har valgt segmentene du skal bruke.

Trinn 2/2: Lag et nytt segment

Nå kan du velge å opprette en ny egendefinert interesse, et nytt segment for egendefinerte søketermer eller et nytt «Datasegmentet ditt» med førstepartsdata.

---

Slik oppretter du nye segmenter for egendefinerte søketermer

1. Klikk på Flere innstillinger.
2. Klikk på blyantikonet i «Egendefinerte søketermer»-delen.
3. Klikk på søkefeltet i «Egendefinerte søketermer»-modulen.
4. Klikk på +Nye egendefinerte søketermer øverst til høyre i rullegardinmenyen.
5. Gi segmentet for egendefinerte søketermer et navn. Dermed blir det enklere å identifisere segmentet senere.
6. Legg til søketermer i Søketerm-kortet.
7. Klikk på Lagre.

---

Definer en ny egendefinert interesse

1. Klikk på søkefeltet i «Interesser og detaljerte demografiske data»-modulen.
2. Klikk på +Nye egendefinerte interesser øverst til høyre i rullegardinmenyen.
3. Gi den egendefinerte interessen et navn.
4. Skriv inn søkeord som beskriver den ideelle kundens interesser eller kjøpsintensjoner, på «Interesser eller kjøpsintensjoner»-kortet.
   • Hvis du bruker en målgruppe der du angir målrettingen manuelt (manuell målretting kan brukes i alle typer kampanjer unntatt Performance Max), blir kampanjen vist til folk som har de aktuelle interessene eller kjøpsintensjonene, basert på kampanjeinnstillingene (f.eks. budstrategi eller annonseringsmål). Hvis du bruker målgruppen som et signal i forbindelse med optimalisert målretting (i Performance Max-kampanjer kan det bare brukes optimalisert målretting), er det målgruppene du har valgt, som avgjør hvem som får se annonsene. Til syvende og sist blir det uansett optimalisert for målene dine i kampanjen, og annonsene kan bli vist til personer som ikke inngår i de valgte målgruppene.
5. Klikk på Lagre.

---

Opprett et nytt datasegment med førstepartsdata

1. Klikk på + Nytt segment i «Dataene dine»-delen.
2. Velg segmentet fra de tilgjengelige segmenttypene.
3. Gi segmentet et navn.
4. Klikk på Fortsett, og følg fremgangsmåten på skjermen for å opprette et nytt segment.
5. Klikk på Lagre.

---

Velg eksisterende målgrupper

Når du oppretter en kampanje, må du velge en målgruppe. Nedenfor ser hvordan du velger en eksisterende målgruppe.

1. Hvis du klikket på Bruk en lagret målgruppe, vises målgruppevelgeren med forslag til målgrupper som matcher annonseringsmålene angitt i den nye kampanjen. Gjennomgå sammendragskortene for målgruppen, hvor du blant annet finner de aktuelle segmentene og ekskluderingene. (Du kan også se de andre eksisterende målgruppene dine – de som ikke anbefales ut fra annonseringsmålene – ved å klikke på Målgruppe anbefales ikke-linken.)
2. Hvis en eksisterende målgruppe i tabellen passer i kampanjen, kan du velge den ved å klikke på den. Hvis du heller vil opprette en ny målgruppe for kampanjen, kan du klikke på + Ny målgruppe øverst til høyre. Finn ut mer om målgruppebyggeren i fremgangsmåten for å opprette nye målgrupper ovenfor.
3. Den valgte målgruppen vises under «Opprett en annonsegruppe». Derfra kan du la målgruppen være som den er, redigere den ved å klikke på blyantikonet , fjerne den ved å klikke på X-ikonet øverst til høyre, eller endre den ved å klikke på Endre målgruppen, noe som gjør at du går tilbake til målgruppevelgeren.
   • Hvis du vil redigere målgruppen, må du gjøre dette i målgruppebyggeren. I dette verktøyet kan du oppdatere demografisk målretting, segmenter og ekskluderinger ved å klikke på «Legg til eller opprett»-alternativet i en av de aktuelle modulene. Finn ut mer om målgruppebyggeren i fremgangsmåten for å opprette nye målgrupper ovenfor.
   • Anbefales: Merk av for Slå på målgruppeutvidelse for å få tilgang til ekstra beholdning hvis budsjettet er romslig nok.

Tips: Hvis du redigerer en målgruppe mens du lager en kampanje og annonsegruppe, endres denne målgruppen i alle kampanjene og annonsegruppene den er tilknyttet. Hvis du vil at endringene i målgruppen bare skal omfatte én enkelt kampanje eller annonsegruppe, må du lagre den redigerte versjonen av målgruppen med et nytt navn.

«Laget for deg»-målgrupper

«Laget for deg»-målgrupper er en ny funksjon som anbefaler målgrupper basert på de annonseringsrelaterte og generelle målene du har satt deg. Målgruppene defineres ut fra kundenes vaner, interesser og tidligere interaksjoner med bedriften, så det blir enklere å nå ut til den riktige målgruppen med Demand Gen- og Performance Max-kampanjer.

Med «Laget for deg»-målgrupper kan du få bedre kampanjeresultater. Disse målgruppene omfatter målgruppesegmenter du har brukt tidligere, og forlagene baseres på faktorer som brukernes konverteringslogg, resultatdata og landingsside.

«Laget for deg»-målgrupper kan lagres, redigeres og brukes flere ganger i andre kampanjer og annonse- eller elementgrupper.

Merk: Denne funksjonen er bare tilgjengelig i Demand Gen- og Performance Max-kampanjer.

Veiledning

«Laget for deg»-målgrupper vises automatisk i målgruppebiblioteket ditt når du legger til en målgruppe et eller målgruppesignal på denne måten:

1. Klikk på Kampanjer i sidemenyen til venstre i Google Ads-kontoen din.

2. Klikk på plussknappen , og velg Ny kampanje.
3. Velg ønsket markedsføringsmål, enten Salg, Potensielle salg, Nettstedtrafikk eller Ingen mål.
4. Velg enten Demand Gen- eller Performance Max-kampanjer.
5. Klikk på Legg til et målgruppe[signal] på «Målgruppe[signal]»-siden.
6. I forgrunnsvinduet vises en tittel som begynner med Laget for [annonseringsmålet] ditt, når du holde markøren over «Laget for deg»-målgruppen.
   • Klikk på blyantikonet hvis du vil redigere den foreslåtte målgruppen i tråd med kravene dine. Du kan også velge målgruppen som den er.
7. «Laget for deg»-målgruppen lagres automatisk i målgruppebiblioteket ditt når du velger eller redigerer den, og den kan brukes i andre annonse- eller elementgrupper og kampanjer senere.
   • Merk: Hvis du redigerer og lagrer endringene i «Laget for deg»-målgruppen, forsvinner «Laget for deg»-teksten.

Merk: Den nye arbeidsflyten for målgrupper i Google Ads støtter app-, søke-, banner, YouTube-, Demand Gen-, YouTube- og Performance Max-kampanjer samt appkampanjer for installasjoner.

Vanlige spørsmål

Kan jeg legge til ekskluderinger i alle målgruppesegmentene?

Nei. Du kan bare legge til ekskluderinger i datasegmenter.

Hva er forskjellen mellom manuell publikumsmålretting og optimalisert målretting?

Merk: Manuell målretting kan brukes i alle kampanjer unntatt Performance Max-kampanjer. Det brukes bare optimalisert målretting i Performance Max-kampanjer.

Når du oppretter målgrupper og angir manuell målretting i kampanjen, blir annonsene i kampanjen vist til de personene du har angitt. Hvis du bruker optimalisert målretting i kampanjen, kan du fortsatt sette sammen målgrupper i tråd med dine egne spesifikasjoner. Annonsene kan imidlertid bli vist til folk utenfor målgruppene du har valgt, ettersom det optimaliseres for konverteringsmål i kampanjen.

I alle kampanjer med optimalisert målretting brukes målgruppene du har valgt, som signaler slik at Google AI raskt kan optimalisere for kampanjeresultater. Hvis det finnes folk som trolig kommer til å konvertere i tråd med konverteringsmålene dine, kan annonsene bli vist til disse personene – selv om de ikke inngår i målgruppene du har valgt.

Hvor mange målgrupper kan jeg målrette annonser mot i en annonsegruppe (Demand Gen) eller en elementgruppe (Performance Max)?

For at kampanjeresultatene skal optimaliseres gjennom best mulig målretting av annonsene, kan hver kampanje og annonsegruppe (Demand Gen) eller hver elementgruppe (Performance Max) kun ha én målgruppe om gangen. Den valgte målgruppen kan ha flere målgruppesegmenter. Du kan når som helst endre eller redigere målgruppen. Følg fremgangsmåten ovenfor for å redigere målgruppen din.

Linker til relatert innhold

• Om optimalisert målretting
• Om ekskluderinger: Ekskluder bestemte målgrupper fra målrettingen