Com essa ferramenta, é fácil criar públicos-alvo reutilizáveis que têm segmentação demográfica, exclusões e segmentos específicos.
Você pode criar segmentos de público-alvo com base nos dados dos clientes coletados por você ou em outras plataformas do Google para melhorar a eficiência da segmentação e da performance da campanha.
É possível usar o Criador de público-alvo e gerar um segmento de dados diretamente com dados próprios ao criar sua campanha.
Nesta página
- Antes de começar
- Criar um público-alvo e um segmento
- Selecionar um público-alvo
- Públicos-alvo "Feito para você"
- Perguntas frequentes
Antes de começar
Siga as etapas para criar uma campanha Performance Max, criar uma campanha Geração de Demanda, criar uma campanha padrão do Shopping ou criar uma campanha de ação em vídeo.
Quando você chegar à categoria "Segmentação" da campanha, clique em Usar um público-alvo salvo e selecione + Novo público-alvo.
Criar um público-alvo e um segmento
No Criador de públicos-alvo, você pode pesquisar, procurar e selecionar grupos demográficos, segmentos e exclusões. Siga as etapas abaixo para terminar de criar o público-alvo.
Etapa 1 de 2: criar um público-alvo
- Dê um nome ao público-alvo, que vai ser o nome dele na biblioteca para uso futuro.
- Para escolher os grupos demográficos que você quer segmentar, clique nas caixas de seleção
de cada grupo. As informações de idade e gênero aparecem por padrão, mas é possível selecionar grupos com base na renda familiar ou no status parental clicando em Informações demográficas adicionais.
- No caso da idade, você pode escolher a faixa etária que quiser, mas não é possível selecionar mais de um intervalo para cada público-alvo.
- Selecione os segmentos de público-alvo aplicáveis nos módulos "Seus dados", "Interesses e informações demográficas detalhadas" e "Temas de pesquisa".
- Clique em Pesquisar ou Procurar para adicionar segmentos. Os segmentos sugeridos vão aparecer na parte de cima da lista.
- Clique em Salvar segmento depois de escolher os segmentos que você vai usar.
Etapa 2 de 2: criar um segmento
Agora você pode criar um interesse personalizado, um segmento de termos de pesquisa personalizados ou seu segmento de dados com dados próprios.
Criar um segmento de termos de pesquisa personalizados
- Clique no campo "Adicionar temas de pesquisa".
- Adicione termos ao card "Termos de pesquisa".
Criar um interesse personalizado
- Clique na barra de pesquisa do módulo "Interesses e informações demográficas detalhadas".
- No canto superior direito do menu suspenso, clique em +Novo segmento.
- Dê um nome ao seu interesse personalizado.
- Insira palavras-chave que descrevem os interesses ou as intenções de compra do cliente ideal no card "Interesses ou intenções de compra".
- Se você usar segmentação manual no público-alvo, a campanha vai alcançar pessoas que têm interesses ou intenções de compra de acordo com as configurações dela, como meta de publicidade ou estratégia de lances. Somente as campanhas de maior desempenho não podem utilizar a segmentação manual. Quando você usa seu público-alvo como um indicador para a segmentação otimizada (as campanhas Performance Max só usam a essa segmentação), suas seleções informam quem visualiza seus anúncios. No entanto, sua campanha se concentra em otimizar de acordo com suas metas e pode mostrar anúncios para pessoas fora das suas seleções de público-alvo.
- Clique em Salvar.
Criar um segmento com dados próprios
- Na seção "Seus dados", clique em + Novo segmento.
- Selecione sua opção entre os tipos de segmentos disponíveis.
- Adicione um nome ao segmento.
- Clique em Continuar e siga as etapas na tela para criar um segmento.
- Clique em Salvar.
Selecionar um público-alvo
Ao criar uma campanha, é preciso selecionar um público-alvo. Confira abaixo as etapas para selecionar uma opção.
- Se você clicar em Usar um público-alvo salvo, o seletor de públicos-alvo vai aparecer com sugestões que correspondem à meta de publicidade da sua nova campanha. Confira os cards de resumo para encontrar os segmentos e as exclusões específicas do público-alvo.
- (Opcional) Para conferir outros públicos-alvo que não correspondem à sua meta, expanda "Outros públicos-alvo".
- Selecione um público-alvo na tabela se ele atender às necessidades da sua campanha. Se preferir, clique em + Novo público-alvo no canto superior direito para criar um público-alvo personalizado para essa campanha. Saiba como criar um público-alvo.
- O público-alvo selecionado vai aparecer em "Indicador de público-alvo". Nessa seção, você pode deixar o público-alvo no estado em que se encontra, editar clicando no ícone de lápis
, editar uma cópia clicando no ícone Copiar
ou remover clicando no ícone X
.
- Edite seu público-alvo no "Criador de público-alvo". Use esse criador para atualizar a segmentação demográfica, os segmentos e as exclusões clicando na opção de adicionar ou criar em qualquer um dos módulos aplicáveis. Saiba como criar um público-alvo.
, editar uma cópia clicando no ícone Copiar 
ou remover clicando no ícone X Dica: se você editar um público-alvo ao criar o grupo de anúncios e a campanha, esse público-alvo será alterado em todos os grupos de anúncios e campanhas em que está presente. Para que as edições sejam aplicadas a apenas uma única campanha ou grupo de anúncios, salve as mudanças com um novo nome para esse público-alvo.
Públicos-alvo "Feito para você"
Os públicos-alvo "Feito para você" são um novo recurso que recomenda públicos-alvo com base nas suas metas e objetivos publicitários. Eles incorporam interesses, hábitos e interações anteriores do cliente com sua empresa e podem ajudar você a alcançar o público-alvo certo com suas campanhas Performance Max e Geração de demanda.
Usar públicos-alvo "Feito para você" ajuda a melhorar a performance da sua campanha. Esses públicos-alvo incluem segmentos de público-alvo usados anteriormente e escolhidos com base em vários fatores, incluindo o histórico de conversões dos usuários, os dados de performance e a página de destino. Eles fazem parte das sugestões de público-alvo.
Os públicos-alvo "Feito para você" podem ser salvos, editados e reutilizados várias vezes em outras campanhas e grupos de anúncios ou de recursos.
Instruções
Os públicos-alvo "Feito para você" serão exibidos automaticamente na sua biblioteca quando você optar por adicionar um público-alvo ou um indicador de público-alvo da seguinte maneira:
-
Na sua conta do Google Ads, selecione Campanhas no Menu de páginas à esquerda.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Escolha um destes objetivos de marketing: Vendas, Leads, Tráfego do site ou Sem metas.
- Selecione campanhas Performance Max ou Geração de Demanda.
- Em "Indicador de público-alvo" na página "Grupo de recursos", selecione Adicionar um indicador de público-alvo salvo.
- Na janela pop-up, os públicos-alvo "Feito para você" terão um título que começa com Ideal para seu [objetivo publicitário].
- Clique no ícone de lápis
para editar o público-alvo sugerido de acordo com seus requisitos ou selecionar o público-alvo no estado em que se encontra.
- Clique no ícone de lápis
- O público-alvo "Feito para você" é salvo automaticamente na Biblioteca de públicos-alvo quando selecionado ou editado e salvo e pode ser aplicado posteriormente a outros grupos de anúncios ou recursos e campanhas.
- Observação: se você editar e salvar alterações no público-alvo "Feito para você", o texto "Feito para você" desaparecerá.
Perguntas frequentes
Posso adicionar exclusões em todos os segmentos de público-alvo?
Não. Agora você só pode adicionar exclusões nos segmentos dos seus dados.
Qual é a diferença entre a segmentação por público-alvo manual e a segmentação otimizada?
Quando você cria públicos-alvo e define a campanha para segmentação manual, os anúncios que alcançam as pessoas especificadas são veiculados. Se você usar a segmentação otimizada na campanha, ainda vai ser possível criar públicos-alvo de acordo com suas especificações, mas os anúncios podem alcançar pessoas fora dos públicos-alvo porque a campanha está sendo otimizada para metas de conversão.
Nas campanhas de segmentação otimizada, as seleções de público-alvo se tornam indicadores que ajudam a IA do Google a otimizar rapidamente a performance da campanha. Se houver pessoas com probabilidade de conversão com base nas suas metas, seus anúncios poderão aparecer para elas, mesmo que não estejam especificadas pelas seleções de público-alvo.
Quantos públicos-alvo posso segmentar em um grupo de anúncios (Geração de Demanda) ou grupo de recursos (Performance Max)?
Para ajudar você a otimizar a performance da campanha com a abordagem mais adequada à veiculação de anúncios, cada campanha e grupo de anúncios (Geração de demanda) ou grupo de recursos (Performance Max) só pode incluir um público-alvo por vez. Um público-alvo pode ter vários segmentos. É possível mudar ou editar o público-alvo a qualquer momento. Siga as etapas acima para editar seu público-alvo.