Nástroj na vytváření segmentů publika umožňuje snadno a efektivně vytvářet opakovaně použitelná publika se zaměřenými segmenty, demografickým cílením a vyloučeními.
Segmenty publika můžete vytvořit na základě údajů o zákaznících, které jste získali sami, nebo údajů z jiných platforem Google, a zlepšit tak efektivitu vašeho cílení a výkonu kampaně.
Při vytváření kampaně můžete použít Nástroj na vytváření segmentů publika a vytvořit segment dat přímo pomocí dat první strany.
Obsah této stránky
- Než začnete
- Vytvoření nového publika a nového segmentu
- Výběr stávajícího publika
- Publikum „Sestavené pro vás“
- Časté dotazy
Než začnete
Postupujte podle pokynů k vytvoření maximálně výkonné kampaně, vytvoření kampaně ke generování poptávky nebo videokampaně vyzývající k akci.
V sekci Cílení klikněte na Použít uložené publikum a vyberte + Nové publikum.
Vytvoření nového publika a nového segmentu
V Nástroji pro vytváření segmentů publika můžete vyhledávat, procházet a vybírat demografické skupiny, segmenty a vyloučení. Publikum vytvořte podle níže uvedených pokynů.
Krok 1 ze 2: Vytvoření nového publika
- Pojmenujte publikum. Podle tohoto názvu je pak najdete v knihovně publik.
- Kliknutím na příslušná zaškrtávací políčka
vyberte demografické skupiny, na které chcete cílit. Ve výchozím nastavení jsou uvedeny věk a pohlaví, po kliknutí na Další demografické údaje však můžete vybrat i skupiny podle příjmu domácnosti nebo rodičovství.
- U věku lze pro každé publikum vybrat pouze jednu skupinu, která však může být jakkoli široká.
- V modulech Vaše data, Vlastní zájmy a Vlastní vyhledávací dotazy vyberte příslušné segmenty publika.
- Další segmenty lze přidat kliknutím na tlačítko Vyhledat nebo Procházet. Navrhované segmenty se zobrazí v horní části seznamu.
- Až vyberete požadované segmenty, klikněte na Uložit segment.
Krok 2 ze 2: Vytvoření nového segmentu
Nyní můžete vytvořit nový vlastní segment podle zájmů, vyhledávacích dotazů nebo segment na základě vašich dat s daty první strany.
Vytvoření nového vlastního segmentu podle vyhledávacích dotazů
- Klikněte na
Další nastavení.
- V části Vlastní vyhledávací dotazy klikněte na ikonu tužky
.
- Klikněte na vyhledávací pole v modulu Vlastní vyhledávací dotazy.
- V pravém horním rohu rozbalovací nabídky klikněte na + Nové vlastní vyhledávací dotazy.
- Zadejte název vlastního segmentu s vyhledávacím dotazem. Pomůže vám segment identifikovat a používat jej v budoucnu.
- Na kartu Vyhledávací dotaz přidejte vyhledávací dotazy.
- Klikněte na Uložit.
Vytvoření nového vlastního segmentu podle zájmů
- Klikněte na vyhledávací pole v sekci Zájmy a podrobné demografické údaje.
- V pravém horním rohu rozbalovací nabídky klikněte na + Nové vlastní zájmy.
- Pojmenujte vlastní zájem.
- Na kartě Zájmy nebo záměry nákupu zadejte klíčová slova popisující zájmy nebo nákupní záměry vašeho ideálního zákazníka.
- Pokud publikum použijete v rámci manuálního cílení (toto cílení mohou využívat všechny typy kampaní kromě maximálně výkonných), bude kampaň zobrazovat reklamy lidem se zvolenými zájmy nebo nákupními záměry. Zároveň bude zohledňovat nastavení kampaně, například inzertní cíl a strategii nabídek. Jestli publikum použijete jako signál v rámci optimalizovaného cílení (maximálně výkonné kampaně mají pouze tento druh cílení), bude při výběru osob, kterým se mají reklamy zobrazit, uplatněno i nastavení publika. Především se však kampaň bude snažit o optimalizaci s ohledem na nastavené cíle. Proto se reklamy mohou zobrazit i lidem, kteří do zvolených publik nespadají.
- Klikněte na Uložit.
Vytvoření nového segmentu dat pomocí dat první strany
- V části Vaše data klikněte na + Nový segment.
- Vyberte segment z dostupných typů segmentů.
- Zadejte název segmentu.
- Klikněte na Pokračovat a podle pokynů na obrazovce vytvořte nový segment.
- Klikněte na Uložit.
Výběr stávajícího publika
Při vytváření kampaně je potřeba vybrat publikum. Postup:
- Pokud jste klikli na možnost Použít uložené publikum, zobrazí se nástroj pro výběr publik s návrhy publik, která odpovídají inzertnímu cíli nastavenému pro novou kampaň. Prohlédněte si karty se souhrny publik. Najdete na nich konkrétní segmenty a vyloučení zahrnuté v příslušném publiku. (Kliknutím na odkaz Publikum není doporučeno můžete zobrazit další publika, která nebyla s ohledem na váš inzertní cíl doporučena.)
- Pokud je stávající publikum v tabulce vhodné pro vaši kampaň, kliknutím je vyberte. Jestliže chcete raději vytvořit nové, klikněte vpravo nahoře na + Nové publikum. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.
- Vybrané cílové publikum se zobrazí v části Vytvoření reklamní sestavy. Můžete jej použít beze změny, upravit kliknutím na ikonu tužky
, odstranit kliknutím na ikonu X
vpravo nahoře, nebo změnit kliknutím na možnost Změnit publikum, čímž se vrátíte zpět k nástroji pro výběr publika.
- K úpravám publik slouží Nástroj na vytváření segmentů publika. Demografické cílení, segmenty a vyloučení můžete v nástroji pro vytváření segmentů publika aktualizovat kliknutím na možnost Přidat nebo vytvořit v příslušném modulu. Další informace o nástroji pro vytváření segmentů publika najdete výše v části Vytvoření nového publika.
- (Doporučeno) Pokud to váš rozpočet umožňuje, rozšiřte si inventář tím, že zaškrtnete políčko Povolit rozšíření publika.
Tip: Pokud při vytváření reklamní sestavy a kampaně nějaké publikum upravíte, projeví se tyto změny ve všech reklamních sestavách a kampaních, které dané publikum používají. Jestli chcete, aby se úpravy vztahovaly jen na jednu kampaň nebo reklamní sestavu, uložte změněné publikum pod novým názvem.
Publikum „Sestavené pro vás“
Publikum „Sestavené pro vás“ je nová funkce, která doporučuje publika na základě vašich inzertních cílů. Zaměřuje se na zájmy zákazníků, jejich zvyklosti a předchozí interakce s vaší firmou a může vašim maximálně výkonným kampaním a kampaním ke generování poptávky pomoct oslovit správné uživatele.
Použití publik sestavených pro vás může pomoci zlepšit u kampaní výkon. Tato publika zahrnují již dříve použité segmenty publika zvolené podle různých faktorů, včetně historie konverzí uživatelů, údajů o výkonu a vstupní stránky a hrají roli v návrzích publik.
Publika sestavená pro vás můžete uložit, upravit a opakovaně používat i v dalších kampaních, reklamních sestavách a skupinách podkladů.
Pokyny
Publika sestavená pro vás se ve vaší knihovně publik zobrazí automaticky, když přidáte publikum nebo signál publika tímto způsobem:
-
V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako marketingový cíl vyberte možnost Prodeje, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Žádný cíl.
- Vyberte buď maximálně výkonné kampaně nebo kampaně ke generování poptávky.
- Na stránce Publikum [signál] klikněte na Přidat publikum [signál].
- Ve vyskakovacím okně bude u publik typu „Sestavené pro vás“ uveden název, který se objeví po umístění kurzoru a začíná řetězcem Vytvořeno s ohledem na váš [inzertní cíl].
- Pokud chcete navržené publikum upravit podle svých požadavků nebo ho zvolit, jak je, klikněte na ikonu tužky
- Pokud chcete navržené publikum upravit podle svých požadavků nebo ho zvolit, jak je, klikněte na ikonu tužky
- Když publikum „Sestavené pro vás“ vyberete nebo upravíte a uložíte, automaticky se uloží do vaší knihovny publik. Pak ho můžete použít v jiných reklamních sestavách, skupinách podkladů a kampaních.
- Poznámka: Pokud publikum sestavené pro vás upravíte a uložíte, text „Sestavené pro vás“ zmizí.
Časté dotazy
Lze přidat vyloučení pro všechny segmenty publika?
Ne. Vyloučení lze nyní přidávat pouze pro segmenty na základě vašich dat.
Jak se manuální cílení na publikum liší od optimalizovaného cílení?
Když vytvoříte publika a nastavíte kampaň na manuální cílení, bude zobrazovat reklamy lidem, které určíte. Jestliže v kampani používáte optimalizované cílení, můžete sice také vytvořit publika podle vámi zvolených parametrů, reklamy však budou zobrazovány i lidem mimo tato publika. Kampaň totiž bude optimalizována tak, aby splnila konverzní cíle.
V kampaních s optimalizovaným cílením se nastavení publika využívá jako signály, díky nimž může Googlu AI rychle optimalizovat výkon kampaně. Reklamy se však mohou zobrazit i lidem, kteří do vybraných publik nespadají, pokud je u nich na základě vašich konverzních cílů velká pravděpodobnost konverze.
Na kolik publik mohu cílit v reklamní sestavě (generování poptávky) nebo skupině podkladů (maximálně výkonná kampaň)?
Abychom vám pomohli optimalizovat výkon kampaně a co nejpřesněji zacílit zobrazování reklam, může každá kampaň a reklamní sestava (v kampani ke generování poptávky) nebo skupina podkladů (v maximálně výkonné kampani) v jeden okamžik cílit pouze na jedno publikum. Jedno zvolené publikum může zahrnovat několik segmentů publika. Publikum můžete kdykoli změnit nebo upravit. Pokud chcete publikum upravit, postupujte podle pokynů uvedených výše.