Съставителят на аудитории Ви дава възможност лесно и ефективно да създавате аудитории за многократна употреба с фокусирани сегменти, насочване по демографски признак и изключвания.
Можете да създавате сегменти от аудиторията въз основа на данните за клиентите, които събирате сами или взимате от други платформи на Google, за да подобрите ефективността на насочването и на кампанията си.
Можете да използвате съставителя на аудитории и да създадете директно сегмент с данни, като използвате данни от първи страни, когато създавате кампанията си.
На тази страница
- Преди да започнете
- Създаване на нова аудитория и нов сегмент
- Избиране на съществуваща аудитория
- Аудитории „Създадено за Вас“
- Често задавани въпроси
Преди да започнете
Изпълнете стъпките за създаване на кампания за максимална ефективност, създаване на кампания за откриване или създаване на видеокампания за действия.
Когато стигнете до сегмента „Насочване“ на кампанията, кликнете върху Използване на запазена аудитория и изберете + Нова аудитория.
Създаване на нова аудитория и нов сегмент
В съставителя на аудитории можете да търсите, разглеждате и избирате демографски групи, сегменти и изключвания. Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете аудитория.
Стъпка 1 от 2: Създайте нова аудитория
- Дайте на аудиторията си име, което ще фигурира в библиотеката Ви с аудитории за всяко бъдещо използване.
- Изберете демографските групи, към които искате да насочвате, като кликнете върху квадратчетата за отметка
за всяка група. Възрастта и полът са представени по подразбиране, но можете да избирате групи въз основа на дохода на домакинство или родителския статус, като кликнете върху Допълнителни демографски данни.
- За възраст можете да изберете една възрастова група с желания от Вас размер на диапазона, но не можете да избирате повече от една възрастова група за всяка аудитория.
- Изберете приложимите сегменти от аудиторията в модулите „Вашите данни“, „Персонализирани интереси“ и „Персонализирани думи за търсене“.
- Кликнете върху Търсене или Преглед, за да добавите сегменти. Предлаганите сегменти ще се показват в горната част на списъка.
- Кликнете върху Запазване на сегмента, когато изберете сегментите, които ще използвате.
Стъпка 2 от 2: Създайте нов сегмент
Вече можете да изберете да създадете нов персонализиран интерес, нов сегмент с персонализирани думи за търсене или нов сегмент с Ваши данни с данни от първи страни.
Създаване на нов сегмент с персонализирани думи за търсене
- Кликнете върху
Още настройки.
- Кликнете върху иконата на молив
в раздела „Персонализирани думи за търсене“.
- Кликнете върху лентата за търсене в модула „Персонализирани думи за търсене“.
- В горния десен ъгъл на падащото меню кликнете върху + Нови персонализирани думи за търсене.
- Дайте име на сегмента си с персонализирани думи за търсене. То помага за идентифицирането на сегмента, когато го използвате в бъдеще.
- Добавете думи за търсене в картата „Дума за търсене“.
- Кликнете върху Запазване.
Създаване на нов персонализиран интерес
- Кликнете върху лентата за търсене в модула „Интереси и подробни демографски данни“.
- В горния десен ъгъл на падащото меню кликнете върху + Нови персонализирани интереси.
- Дайте име на персонализирания си интерес.
- Въведете ключови думи, които описват интересите или намеренията за покупка на идеалния Ви клиент, в картата „Интереси или намерения за покупка“.
- Ако използвате аудитория с избрано от Вас ръчно насочване (то може да се използва за всички кампании с изключение на тези за максимална ефективност), кампанията Ви ще достига до хора с тези интереси или намерения за покупка в съответствие с настройките ѝ, например рекламна цел или стратегия за офериране. Ако използвате аудиторията си като сигнал в рамките на оптимизирано насочване (кампаниите за максимална ефективност използват само оптимизирано насочване), избраните от Вас опции за аудиторията ще определят кой ще вижда рекламите Ви, но в крайна сметка кампанията Ви ще се концентрира върху оптимизиране за целите Ви и може да показва реклами на хора извън избраните опции за аудиторията.
- Кликнете върху Запазване.
Създаване на нов сегмент с данни от първи страни
- В секцията „Вашите данни“ кликнете върху + Нов сегмент.
- Изберете сегмента си от наличните типове сегменти.
- Добавете име на сегмента.
- Кликнете върху Напред и изпълнете стъпките на екрана, за да създадете нов сегмент.
- Кликнете върху Запазване.
Избиране на съществуваща аудитория
Когато създавате кампания, трябва да изберете аудитория. Следват стъпките за избиране на съществуваща аудитория.
- Ако сте кликнали върху Използване на запазена аудитория, инструментът за избор на аудитории ще се покаже с предложения за аудитории, които съответстват на рекламната цел, която сте задали за новата кампания. Прегледайте картите с обобщена информация за аудиторията, които включват конкретните сегменти и изключвания в нея. (Можете също така да преглеждате другите си съществуващи аудитории, които не са препоръчани въз основа на рекламната Ви цел, като кликнете върху връзката Непрепоръчана аудитория).
- Ако в таблицата има съществуваща аудитория, която е подходяща за кампанията Ви, изберете я, като кликнете върху нея. Ако предпочитате да създадете нова аудитория за кампанията, кликнете върху+ Нова аудитория горе вдясно. Научете повече за съставителя на аудитории в „Стъпки за създаване на нова аудитория“ по-горе.
- Избраната от Вас аудитория ще се покаже под „Създаване на рекламна група“. След това можете да оставите аудиторията без промени, да я редактирате, като кликнете върху иконата на молив
, да я премахнете, като кликнете върху иконата „X“
горе вдясно, или да я промените, като кликнете върху Промяна на аудиторията, което ще Ви отведе обратно до инструмента за избор на аудитория.
- Редактирането на аудиторията се извършва в съставителя на аудитории. Използвайте съставителя на аудитории, за да актуализирате насочването по демографски признак, сегментите и изключванията, като кликнете върху опцията „Добавяне или създаване“ в някой от приложимите модули. Научете повече за съставителя на аудитории в „Стъпки за създаване на нова аудитория“ по-горе.
- (Препоръчително) Поставете отметка в квадратчето Активиране на разширяването на аудиторията, за да отворите допълнителни рекламни места, ако бюджетът Ви го позволява.
Съвет: Ако редактирате аудитория, когато създавате рекламната група и кампанията си, редакциите ще се приложат за всички рекламни групи и кампании, към които е прикачена. Ако искате редакциите на аудиторията Ви да се приложат само за една кампания или рекламна група, запазете ги с ново име за тази аудитория.
Аудитории „Създадено за Вас“
Аудиториите „Създадено за Вас“ са нова функция, която препоръчва аудитории въз основа на рекламните Ви цели. Те включват интересите, навиците и миналите взаимодействия на клиентите с бизнеса Ви и могат да Ви помогнат да достигнете до подходящата аудитория с кампаниите си за максимална ефективност и за генериране на търсене.
Използването на аудиториите „Създадено за Вас“ може да Ви помогне да подобрите ефективността на кампанията си. Тези аудитории включват сегменти, използвани по-рано въз основа на различни фактори, включително историята на реализациите на потребителите, данните за ефективността и целевата страница, които играят роля при предложенията за аудитории.
Аудиториите „Създадено за Вас“ могат да се запазват, редактират и използват повторно многократно за други кампании и рекламни групи или групи активи.
Инструкции
Аудиториите „Създадено за Вас“ автоматично ще се показват в библиотеката Ви с аудитории, когато изберете да добавите аудитория или сигнал за аудитория, както следва:
-
В профила си в Google Ads кликнете върху Кампании от лявото странично меню.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- Изберете като маркетингова цел Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Няма цел.
- Изберете кампании за максимална ефективност или за генериране на търсене.
- На страницата „Аудитория [сигнал]“ кликнете върху Добавяне на аудитория [сигнал].
- В изскачащия прозорец аудиториите „Създадено за Вас“, ще имат заглавие, което започва със Създадено за [рекламна цел].
- Кликнете върху иконата на молив
- Кликнете върху иконата на молив
- Аудиторията „Създадено за Вас“ се запазва автоматично в библиотеката Ви с аудитории, когато бъде избрана или редактирана и запазена, и след това може да се прилага към други рекламни групи или групи активи и кампании.
- Забележка: Ако редактирате и запазите промените в аудиторията „Създадено за вас“, текстът „Създадено за вас“ ще изчезне.
Често задавани въпроси
Мога ли да добавям изключвания за всички сегменти от аудиторията?
Не, вече можете да добавяте изключвания само за сегментите с Ваши данни.
Как ръчното насочване по аудитория се различава от оптимизираното насочване?
Когато създадете аудиториите си и настроите кампанията си за ръчно насочване, показваните в нея реклами ще достигат до хората, които сте посочили. Ако използвате оптимизирано насочване за кампанията, пак можете да изградите аудиториите според спецификациите си, но рекламите Ви може да достигат до хора извън избраните от Вас настройки за аудиторията, тъй като кампанията Ви се оптимизира за постигане на целите на реализациите.
При кампании с оптимизирано насочване избраните от Вас опции за аудиторията се превръщат в сигнали, които помагат на AI на Google да оптимизира бързо за ефективност на кампанията. Ако има хора, които е вероятно да осъществят реализация въз основа на целите Ви за реализация, рекламите Ви може да се показват на тях дори ако не са посочени от избраните от Вас опции за аудиторията.
Към колко аудитории мога да насочвам в рекламна група (генериране на търсене) или група активи (кампания за максимална ефективност)?
За да Ви помогнем да оптимизирате ефективността на кампаниите с най-насочения подход за показване на реклами, всяка кампания и рекламна група (генериране на търсене) или група активи (кампания за максимална ефективност) може да включва само една аудитория в даден момент. Една избрана аудитория може да включва няколко сегмента от аудиторията. Можете да променяте или редактирате аудиторията по всяко време. Вижте стъпките по-горе за редактиране на аудиторията.