Ustvarjalnik ciljnih skupin omogoča preprosto in učinkovito ustvarjanje ciljnih skupin za večkratno uporabo z osredotočenimi segmenti, ciljanjem na demografske kategorije in izključitvami.
Segmente ciljne skupine lahko ustvarite na podlagi podatkov o strankah, ki ste jih zbrali sami, ali iz drugih Googlovih okolij, da izboljšate učinkovitost ciljanja in uspešnost oglaševalske akcije.
Z ustvarjalnikom ciljnih skupin lahko pri ustvarjanju oglaševalske akcije ustvarite segment podatkov, ki neposredno uporablja podatke strank in obiskovalcev.
Na tej strani
- Preden začnete
- Ustvarjanje nove ciljne skupine in novega segmenta
- Izbira obstoječe ciljne skupine
- Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«
- Pogosta vprašanja
Preden začnete
Upoštevajte navodila za ustvarjanje oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja ali ustvarjanje oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja.
Ko se pri oglaševalski akciji pomaknete do segmenta »Ciljanje«, kliknite Uporabi shranjeno ciljno skupino in izberite + Nova ciljna skupina.
Ustvarjanje nove ciljne skupine in novega segmenta
V ustvarjalniku ciljnih skupin boste lahko iskali, brskali in izbirali demografske skupine, segmente ter izključitve. Upoštevajte spodnja navodila, če želite dokončati ustvarjanje ciljne skupine.
1. korak od 2: Ustvarjanje nove ciljne skupine
- Poimenujte ciljno skupino. To ime bo tudi ime ciljne skupine v knjižnici ciljnih skupin za prihodnjo uporabo.
- Izberite demografske skupine, na katere želite ciljati, tako da kliknete potrditveno polje
za posamezno skupino. Starost in spol sta privzeto prikazana, vendar pa lahko izberete tudi skupine na podlagi dohodka na gospodinjstvo ali starševskega statusa, tako da kliknete Dodatni demografski podatki.
- Za starost izberite eno poljubno starostno skupino, ne morete pa izbrati več kot ene starostne skupine za posamezno ciljno skupino.
- V modulih »Vaši podatki«, »Zanimanja po meri« in »Iskalni izrazi po meri« izberite ustrezne segmente ciljne skupine.
- Če želite dodati segmente, kliknite Iskanje ali Brskanje. Predlagani segmenti bodo prikazani na vrhu seznama.
- Ko izberete segmente, ki jih boste uporabili, kliknite Shrani segment.
2. korak od 2: Ustvarjanje novega segmenta
Zdaj lahko ustvarite novo zanimanje po meri, nov segment iskalnih izrazov po meri ali nov segment »Vaš segment podatkov« s podatki strank in obiskovalcev.
Ustvarjanje novega segmenta iskalnih izrazov po meri
- Kliknite
Več nastavitev.
- V razdelku »Iskalni izrazi po meri« kliknite ikono svinčnika
.
- Kliknite vrstico za iskanje v modulu »Iskalni izrazi po meri«.
- V zgornjem desnem kotu spustnega menija kliknite +Novi iskalni izrazi po meri.
- Poimenujte segment iskalnih izrazov po meri. Na podlagi tega podatka lahko prepoznate segment in ga uporabite v prihodnje.
- V kartico »Iskalni izraz« dodajte iskalne izraze.
- Kliknite Shrani.
Ustvarjanje novega zanimanja po meri
- Kliknite vrstico za iskanje v modulu »Zanimanja in podrobni demografski podatki«.
- V zgornjem desnem kotu spustnega menija kliknite +Nova zanimanja po meri.
- Poimenujte zanimanje po meri.
- V kartico »Zanimanja ali nameni nakupa« vnesite ključne besede, ki opisujejo zanimanja ali namene nakupa idealne stranke.
- Če uporabljate ciljno skupino z vašim izborom ročnega ciljanja (vse oglaševalske akcije, razen za maksimalno uspešnost, lahko uporabljajo ročno ciljanje), bo vaša oglaševalska akcija dosegla uporabnike s temi zanimanji ali nameni nakupa na podlagi nastavitev oglaševalske akcije, kot je oglaševalski cilj ali strategija ponudb. Če ciljno skupino uporabljate kot signal v sklopu optimiziranega ciljanja (oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo samo optimizirano ciljanje), bo na podlagi vaših izborov za ciljno skupino določeno, kdo bo videl vaše oglase, vendar se bo vaša oglaševalska akcija na koncu osredotočila na optimiziranje za doseganje vaših ciljev in bo morda prikazovala oglase uporabnikom, ki niso v vaši ciljni skupini.
- Kliknite Shrani.
Ustvarjanje novega segmenta podatkov s podatki strank in obiskovalcev
- V razdelku »Vaši podatki« kliknite + Nov segment.
- Izberite segment med razpoložljivimi vrstami segmentov.
- Dodajte ime segmenta.
- Kliknite Nadaljuj in upoštevajte navodila na zaslonu, da ustvarite nov segment.
- Kliknite Shrani.
Izbira obstoječe ciljne skupine
Pri ustvarjanju oglaševalske akcije morate izbrati ciljno skupino. Tu so navodila za izbiro obstoječe ciljne skupine.
- Če ste kliknili Uporabi shranjeno ciljno skupino, se bo prikazal izbirnik ciljnih skupin s predlogi za ciljne skupine, ki se ujemajo s ciljem oglaševanja, ki ste ga nastavili za novo oglaševalsko akcijo. Preglejte kartice s povzetkom za ciljno skupino, ki vključujejo določene segmente in izključitve te ciljne skupine. (Ogledate si lahko tudi druge ciljne skupine, ki niso priporočene na podlagi vašega cilja oglaševanja, in sicer tako, da kliknete povezavo Ciljna skupina ni priporočena.)
- Če je obstoječa ciljna skupina v tabeli ustrezna za vašo oglaševalsko akcijo, jo izberite s klikom. Če bi za oglaševalsko akcijo raje ustvarili novo ciljno skupino, v zgornjem desnem kotu kliknite + Nova ciljna skupina. Več o ustvarjalniku ciljnih skupin lahko preberete v zgornjem razdelku »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine«.
- Izbrana ciljna skupina se bo prikazala v razdelku »Ustvarjanje skupine oglasov«. Tam lahko ciljno skupino pustite nespremenjeno, jo uredite tako, da kliknete ikono svinčnika
, jo odstranite tako, da kliknete ikono X
zgoraj desno, ali jo spremenite tako, da kliknete možnost Spremeni ciljno skupino, s čimer boste preusmerjeni nazaj v izbirnik ciljnih skupin.
- Ciljno skupino boste uredili v ustvarjalniku ciljnih skupin. Uporabite ustvarjalnik ciljnih skupin, da posodobite ciljanje na demografsko kategorijo, segmente in izključitve tako, da kliknete možnost »Dodaj ali ustvari« v katerem koli od ustreznih modulov. Več o ustvarjalniku ciljnih skupin lahko preberete v zgornjem razdelku »Navodila za ustvarjanje nove ciljne skupine«.
- (Priporočeno) Izberite potrditveno polje Omogoči razširitev ciljne skupine, da omogočite dodaten oglasni prostor, če proračun to omogoča.
Nasvet: Če uredite ciljno skupino med ustvarjanjem skupine oglasov in oglaševalske akcije, jo boste uredili za vse skupine oglasov in oglaševalske akcije, s katerimi je povezana. Če želite, da se spremembe ciljne skupine uveljavijo samo v eni oglaševalski akciji ali skupini oglasov, shranite popravke z novim imenom za to ciljno skupino.
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« je nova funkcija, ki priporoča ciljne skupine na podlagi vaših oglaševalskih ciljev. Vključujejo zanimanja in navade strank ter pretekle interakcije z vašim podjetjem, poleg tega pa vam lahko pomagajo doseči pravo ciljno skupino z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost in oglaševalskimi akcijami za ustvarjanje povpraševanja.
Uporaba ciljnih skupin »Ustvarjeno za vas« vam lahko pomaga izboljšati uspešnost oglaševalske akcije. Te ciljne skupine vključujejo že uporabljene segmente ciljne skupine, izbrane na podlagi različnih dejavnikov, vključno z zgodovino konverzij uporabnikov, podatki o uspešnosti in ciljno stranjo, ki igrajo vlogo pri predlogih ciljnih skupin.
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« lahko večkrat shranite, uredite in znova uporabite za druge oglaševalske akcije ter skupine oglasov ali elementov.
Navodila
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« bodo samodejno prikazane v knjižnici ciljnih skupin, ko se odločite, da boste dodali signal za ciljno skupino ali ciljno skupino, kar storite tako:
-
V računu Google Ads v meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite enega od teh trženjskih ciljev: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Brez cilja.
- Izberite oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.
- Na strani »[Signal] za ciljno skupino« kliknite Dodaj [signal] za ciljno skupino.
- V pojavnem oknu imajo ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« lebdeči naslov, ki se začne z Ustvarjeno za vaš [cilj oglaševanja].
- Kliknite ikono svinčnika
- Kliknite ikono svinčnika
- Ko je ciljna skupina »Ustvarjeno za vas« izbrana ali urejena in shranjena, se samodejno shrani v knjižnico ciljnih skupin, nato pa jo lahko uporabite za druge skupine oglasov ali elementov in oglaševalske akcije.
- Opomba: Če uredite in shranite spremembe ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«, bo besedilo »Ustvarjeno za vas« izginilo.
Pogosta vprašanja
Ali lahko izključitve dodam za vse segmente ciljne skupine?
Ne, zdaj lahko dodate izključitve samo za svoje segmente podatkov.
Kako se ročno ciljanje na ciljne skupine razlikuje od optimiziranega ciljanja?
Ko ustvarite ciljne skupine in nastavite oglaševalsko akcijo za ročno ciljanje, bo vaša oglaševalska akcija prikazovala oglase, ki bodo dosegli uporabnike, ki ste jih določili. Če za oglaševalsko akcijo uporabljate optimizirano ciljanje, lahko ciljne skupine še vedno oblikujete po lastnih specifikacijah, vendar bodo oglasi morda dosegli uporabnike zunaj izbranih možnosti ciljne skupine, ker oglaševalska akcija optimizira oglaševanje za doseganje ciljev konverzije.
V vseh oglaševalskih akcijah z optimiziranim ciljanjem postanejo izbrane možnosti ciljnih skupin signali, ki pomagajo Googlovi umetni inteligenci hitro optimizirati oglaševanje za doseganje uspešnosti oglaševalske akcije. Če so na voljo uporabniki, ki bodo verjetno izvedli konverzijo na podlagi vaših ciljev konverzij, se jim vaši oglasi lahko prikazujejo, tudi če jih ne določajo izbrane možnosti ciljne skupine.
Na koliko ciljnih skupin lahko ciljam v eni skupini oglasov (oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja) ali skupini elementov (oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost)?
Da boste lažje optimizirali uspešnost oglaševalske akcije z najbolj natančno ciljanim pristopom k prikazovanju oglasov, lahko vsaka oglaševalska akcija in skupina oglasov (oglaševalska akcija za ustvarjanje povpraševanja) ali skupina elementov (oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost) istočasno vključuje samo eno ciljno skupino. Izbrana ciljna skupina lahko vključuje več segmentov ciljnih skupin. Ciljno skupino lahko kadarkoli spremenite ali uredite. Upoštevajte zgornja navodila za urejanje ciljne skupine.